Come aumentare le visualizzazioni della storia: un manuale pratico

Hai pubblicato una storia. Guarda quel piccolo bancone che ticchetta fino a un paio di dozzine di nomi, e poi… si ferma. Nel frattempo i tuoi feed post vanno bene, la tua griglia sembra grande e ti stai chiedendo se qualcuno apre ancora quella barra superiore. Punge, perché le storie dovrebbero essere la vittoria facile – casual, a basso rischio, proprio lì nella parte superiore dell’app. Allora perche’ la tua sembra che stiano urlando in una stanza vuota?

Ecco la buona notizia: le visualizzazioni di storie sono una delle metriche più risolvibili in tutti i social media. Risponderanno velocemente a piccoli cambiamenti, ricompenseranno la coerenza più del genio e le leve che li muovono saranno quasi interamente sotto il tuo controllo. Non hai bisogno di un momento virale o di un seguito più grande. Hai bisogno di un sistema migliore. Questo è il sistema – un playbook completo e utilizzabile per aumentare le visualizzazioni della storia su Instagram, Facebook e qualsiasi piattaforma con un formato top-of-app effimero.

Innanzitutto, capire come la barra della storia decide effettivamente chi ti vede

Prima di toccare un singolo adesivo, aiuta a sapere con cosa stai lavorando. Il vassoio Storia – quella fila di cerchi nella parte superiore dell’app – non viene ordinato per tempo. E’ ordinato per relazione. La piattaforma cerca di indovinare quali account una data persona vuole vedere di più, e galleggia quelli sul davanti, da sinistra a destra. Cadere abbastanza in basso e la maggior parte delle persone semplicemente non scorrono mai a voi.

Quindi la vera domanda dietro “come aumentare le visualizzazioni della storia” non è “come posso raggiungere più persone?” E’ “come faccio a guadagnare un posto vicino alla parte anteriore del bar per le persone che mi seguono?” E i segnali che ti acquistano quel punto sono abbastanza coerenti su tutte le piattaforme: quanto spesso qualcuno interagisce con le tue storie, quanto di recente, se toccano gli elementi interattivi, se rispondono e se guardano le tue storie fino in fondo invece di toccare via.

Questo riformula tutto. Non insegui gli estranei. Stai rafforzando un segnale di relazione con il pubblico che hai, e la piattaforma lo premia mostrandoti a più di loro, in modo più prominente. Ogni tattica qui sotto è in realtà solo un modo diverso di alimentare quei segnali.

Tieni presente questo riformulario mentre leggi, perché è il filo che lega l’intero playbook. Ogni volta che si pesa una decisione – quale adesivo usare, quanti fotogrammi pubblicare, se un contenuto vale la pena condividere – la risposta è quasi sempre “qualunque opzione approfondisce il rapporto con le persone che mi seguono”. Imparare ad aumentare le visualizzazioni della storia è meno sul gioco di un sistema misterioso e più sull’essere costantemente, veramente degno di essere visto. I meccanici qui sotto rendono semplicemente più facile farlo di proposito, giorno dopo giorno, invece di fare affidamento sul occasionale post fortunato per portarti.

Risolvi la cadenza prima di aggiustare qualsiasi altra cosa

Se cambi una sola cosa, cambia la tua uniformità. La storia è sproporzionatamente guidata dal ritmo. L’algoritmo impara chi sono i tuoi spettatori abituali, ma solo se gli dai un modello da imparare. Postare una volta ogni dieci giorni e ogni aspetto è un inizio freddo – il bar ti ha dimenticato, e stai combattendo da dietro. Posta ogni giorno e diventi un’abitudine, un volto che le persone si aspettano di vedere quando aprono l’app con il loro caffè del mattino.

Non c’è bisogno di inondare il mangime. Alcuni fotogrammi riflessivi al giorno, la maggior parte dei giorni, batte una maratona a venti fotogrammi una volta alla settimana. Composti di coerenza; le esplosioni non lo fanno. Pensa a come un piccolo deposito giornaliero in un conto di relazione piuttosto che una somma forfettaria gigante che dimentichi di fare di nuovo per due settimane.

Trova la tua finestra invece di copiare un grafico “miglior tempo”

Vedrete un sacco di affermazioni sicure online circa l’ora perfetta per pubblicare storie. Ignorarli. La risposta onesta è che il momento migliore è ogni volta che il tuo pubblico specifico è sveglio, senza fretta e tenendo il telefono – e l’unico posto in cui le informazioni vivono è la tua analisi.

Ecco il metodo. Apri le informazioni dettagliate del tuo account e guarda quando i tuoi follower sono più attivi, suddivisi per giorno e ora. Fare un riferimento incrociato con i propri dati della storia: quali tempi di pubblicazione tirano costantemente il massimo completamento e il maggior numero di risposte? Allora ragiona da quello che sai sulla vita del tuo pubblico. Un pubblico B2B controlla durante le pause lavorative; un pubblico genitoriale emerge dopo la coricata; una folla di fitness è in aumento presto. Pubblica una storia di prova in due momenti candidati per un paio di settimane, confronta la portata e il comportamento del tap-forward e lascia che i numeri scelgano il vincitore. Questa è una vera risposta costruita dai tuoi dati, non un numero che qualcuno ha inventato.

Vincere il primo frame o perdere l’intera sequenza

La visualizzazione delle storie è un comportamento di tapping. Le persone soffiano attraverso la barra con il pollice sul pilota automatico, e il tuo primo fotogramma ottiene una frazione di secondo per guadagnare una pausa. Se non lo fa, toccano in avanti – e un tocco in avanti è esattamente il segnale che insegna alla piattaforma a seppellirti. Quindi la cornice di apertura non è decorazione. E’ tutto il gioco della palla.

Un gancio forte fa una delle poche cose: crea un divario di curiosità (“Nessuno mi ha detto questo di …”), promette un payoff (“Tre modi per risolvere questo in meno di un minuto”), afferma qualcosa di un po ‘contrario, o lascia lo spettatore dritto in un momento a metà azione. Quello che non fa mai è aprire con una carta del titolo lenta e senza contesto che fa aspettare le persone per scoprire perché dovrebbero interessarsi.

• Guida con il payoff, non con la configurazione. Metti la parte interessante nel frame uno e spiega lo sfondo in seguito, solo se necessario.
• Utilizzare il movimento nel secondo di apertura. Una cornice in movimento, uno zoom rapido o un testo che anima tendono ad arrestare un pollice scorrevole meglio di un’immagine statica.
• Rendi il testo leggibile in un colpo d’occhio. Grande, tipo ad alto contrasto contro la vostra tavolozza navy-and-purple, tenuto alla larga dalla parte superiore e inferiore dove gli elementi di interfaccia si trovano. Se devono strizzare, si toccano.
• Scrivi a una persona. “Tu” supera “tutti”. Una storia sembra un messaggio, quindi falla leggere come una.

Gli adesivi interattivi sono il codice cheat – usali deliberatamente

Se la cadenza ti porta nella barra e i ganci fermano il rubinetto, gli adesivi interattivi sono ciò che trasforma un osservatore passivo in un partecipante attivo – e la partecipazione è il singolo segnale più forte che puoi inviare. Ogni votazione, risposta a quiz, trascinamento del cursore, presentazione delle domande e reazione emoji dice alla piattaforma “questa persona si preoccupa di questo account”, che ti spinge in avanti nel loro vassoio e spesso amplia la tua portata agli spettatori simili.

Ma c’e’ un’astronave. Gli adesivi funzionano solo quando il rubinetto si sente senza sforzo e la domanda sembra vale la pena rispondere. Ecco come utilizzare bene ciascuno di essi:

• I sondaggi sono il tocco più basso nell’app. Due opzioni, una domanda chiara, idealmente un po ‘giocoso o di opinioni. “Questo o quello” batte “Ti piace il nostro contenuto?” ogni volta. L’obiettivo è un riflesso, non una decisione.
• Quizzes aggiungere un colpo di curiosità perché la gente vuole sapere se hanno avuto ragione. Chiedi qualcosa di cui il tuo pubblico non sarà veramente sicuro, quindi rivela la risposta nel fotogramma successivo in modo che abbiano un motivo per toccare in avanti di proposito.
• Adesivi per domande Invitare risposte, e le risposte sono oro puro — aprono un thread di messaggi diretti, che è uno dei segnali di relazione più forti che ci sia. Pronta qualcosa di semplice e specifico: “Qual è l’unica cosa su cui sei bloccato questa settimana?” batte “Chiedimi qualcosa”.
• Slider e reazioni emoji sono divertimento senza attriti. Ottimo per un rapido controllo della temperatura o un “valutazione di questo”. Non costano nulla allo spettatore e si registrano ancora come coinvolgimento.
• Adesivi Countdown fare il doppio dovere: creano anticipazione e, su molte piattaforme, consentono agli spettatori di scegliere un promemoria — che li riporta al tuo account quando arriva il momento.

Una regola da tenere: non impilare un adesivo su ogni singolo fotogramma finché la tua storia non sembra uno spettacolo di giochi. Un momento interattivo chiaro per sequenza breve è molto. Sovraccarico e tocchi goccia, perché smette di sentirsi come una conversazione e inizia a sentirsi come i compiti.

Aiuta anche a variare quale adesivo si raggiunge per. Se ogni storia che pubblichi è lo stesso sondaggio a due opzioni, gli spettatori regolari iniziano a toccare il riflesso – la novità è ciò che guadagna l’interazione. Ruotare attraverso sondaggi, quiz, domande e cursori in modo che ognuno si senta ancora come un piccolo invito fresco piuttosto che un modello. E disegna sempre la cornice intorno all’adesivo, non il contrario: lascia un vero spazio di respirazione, quindi l’elemento tappabile è la prossima mossa ovvia, non qualcosa che compete con uno sfondo occupato per l’attenzione.

Portare i non follower attraverso la porta d’ingresso

La maggior parte della crescita della tua storia verrà dal servire meglio il tuo pubblico esistente, ma ci sono un paio di modi legittimi per allargare anche la parte superiore del funnel. I fotogrammi collaborativi – in cui si presenta qualcun altro e lo condividono di nuovo – ti mettono di fronte a un pubblico completamente nuovo ma pre-qualificato. Quindi fai delle menzioni genuine: tagga una persona o un account a cui stai effettivamente facendo riferimento e ci sono buone probabilità che ti ricondividano ai loro follower. Niente di tutto questo riguarda lo spamming dei tag su ogni frame; si tratta di rendere alcune delle tue Storie che vale la pena di passare a un cerchio più ampio, che è un altro angolo sulla stessa questione di come aumentare le visualizzazioni di storia senza acquistare un singolo annuncio.

Se vuoi approfondire il quadro di crescita più ampio che alimenta tutto questo, i fondamenti della crescita del tuo account nel complesso rafforzano tutto qui – un seguito più grande e più impegnato dà alle tue storie una base calda più grande da cui lavorare in primo luogo.

Dare alle persone un motivo per toccare in avanti – non lontano

Non tutti i rubinetti sono uguali. Un rubinetto avanti al tuo prossimo fotogramma è un segnale di completamento che ti aiuta. Un rubinetto via — Uscire completamente dalla tua storia — è quello che fa male. Le sequenze di Great Story sono progettate in modo che ogni fotogramma ti faccia desiderare di vedere la successiva, il modo in cui un buon spettacolo termina ogni episodio su un piccolo cliffhanger.

La tecnica è semplice: fine frame su loop aperti. Tenga la rivelazione prima di consegnarla. “Ecco l’errore che quasi tutti fanno…” (tap) “… ed ecco la correzione.” Rompere una singola idea su due o tre fotogrammi invece di stiparla in una parete di testo. Non sei imbottito, stai camminando. Ogni piccolo tocco in avanti è un voto di fiducia, e un orologio completo di tutta la sequenza è il tasso di completamento che convince la piattaforma a mostrare la tua prossima storia a ancora più persone.

Teaser: usa le tue Storie per alimentare le tue Storie

Una delle tattiche più sottoutilizzate per aumentare le visualizzazioni della storia è quella di trattare ogni altro contenuto che fai come una rampa alla tua storia. I tuoi post sui feed, i tuoi brevi video, le didascalie più lunghe: tutti raggiungono persone che potrebbero non essere ancora a guardare le tue storie. Quindi indicali lì.

Rilasciare una riga in una didascalia del feed come “il guasto completo è nelle mie storie in questo momento”. Condividi una clip teaser che taglia appena prima della parte buona, con una nota per catturare il resto in alto. Pubblica un sondaggio o una domanda nella tua storia e poi fai riferimento ai risultati nel tuo feed, in modo che i due formati continuino a trasmettere agli spettatori avanti e indietro. Cross-impollinazione come questo è esattamente il tipo di pianificazione connessa che un calendario dei social media rende indolore — puoi vedere il tuo post di feed e il suo compagno Story teaser allineati fianco a fianco invece di ricordare di collegarli al momento.

I composti silenziosi: salva, condivide e DM

Le visualizzazioni sono la metrica che puoi vedere, ma le condivisioni sono la metrica che aumenta la metrica che puoi vedere. Quando qualcuno invia la tua storia a un amico in un DM, o la condivide nuovamente con la propria storia, sei appena stato presentato a un pubblico che l’algoritmo non ti avrebbe mai consegnato da solo – ed è una calda introduzione, da un amico fidato, che atterra molto meglio di qualsiasi annuncio.

Quindi costruisci la condivisione di proposito. I contenuti vengono condivisi quando sono veramente utili (un consiglio che vale la pena di passare), altamente relativi (“questo è così”), o emotivamente risonanti (divertenti, sorprendenti, che convalidano). Prima di postare, fai la domanda onesta: una persona reale lo manderebbe davvero a qualcuno che conosce? In caso contrario, non è rotto – non è solo un tipo di condivisione di cornice, e va bene. Ma se riesci a spingere anche solo una frazione dei tuoi fotogrammi verso quella barra degna di condivisione, la tua portata inizia a aggravarsi invece di reimpostarsi a zero ogni giorno.

Le risposte meritano la stessa attenzione. Quando qualcuno risponde alla tua domanda o spara indietro un emoji, rispondi loro. Un back-and-forth nei DM è uno dei segnali di relazione più forti sulla piattaforma, e aumenta drasticamente le probabilità che le tue storie galleggino nella parte anteriore del bar di quella persona domani. Dieci conversazioni vere hanno battuto mille visualizzazioni silenziose.

L’igiene tecnica che la maggior parte delle persone salta

Alcuni fondamentali poco glamour tranquillamente cap un sacco di conti, e la loro riparazione è gratuito.

• Carica la massima qualità che la tua piattaforma ti consente. I fotogrammi compressi e sfocati leggono come uno sforzo ridotto e vengono toccati più velocemente. Esportare alla risoluzione verticale raccomandata e il rapporto di aspetto a schermo intero in modo che nulla viene goffamente ritagliato dall’interfaccia.
• Prima il sound-off, poi premiare il sound-on. La maggior parte delle persone guarda in silenzio. Didascalia di qualsiasi cosa parlata, e trattare l’audio come un livello bonus piuttosto che quello portante.
• Tieni i tuoi elementi interattivi lontani dalle zone calde. Non seppellire un sondaggio sotto la barra di risposta o spingere il testo nella parte superiore in cui si trova la riga del profilo. Se uno spettatore non riesce a toccarlo comodamente, non lo farà.
• Usa i tag di posizione e argomento dove si adattano naturalmente. Su alcune piattaforme questi possono far emergere la tua storia a persone che navigano in quel luogo o soggetto, che è una piccola porta extra per i non follower per trovarti.

Un flusso di lavoro che puoi iniziare oggi

Le tattiche sono inutili se accadono solo quando ti senti ispirato. Ecco una routine settimanale leggera che trasforma tutto quanto sopra in un’abitudine – il tipo di abitudine che effettivamente sposta il conteggio della vista.

Una volta alla settimana: pianificare gli archi

Bloccare venti minuti per disegnare una manciata di storia “arcs” per la settimana — una piccola sequenza con un gancio, un mezzo e un payoff. Non hai bisogno di script, solo indicazioni: una sbirciata dietro le quinte, un suggerimento rapido suddiviso in tre fotogrammi, un sondaggio su qualcosa che il tuo pubblico discute davvero, un teaser per un post sui feed. Battere il pensiero ora significa che non stai mai fissando uno schermo vuoto a 8:47 a.m. senza sapere cosa postare. Se pianificare in anticipo è il tuo punto debole, appoggiati a uno strumento che ti consente di programmare il contenuto in anticipo toglie completamente la forza di volontà quotidiana.

Daily: postare con intento, poi impegnarsi

Pubblica i tuoi fotogrammi pianificati nella finestra testata. Metti un adesivo interattivo chiaro nella sequenza. Poi – e questa è la parte che la gente salta – torna un’ora o due più tardi e in realtà risponde alle risposte e alle reazioni. Quel ciclo di fidanzamento è dove le viste si trasformano tranquillamente in portata.

Settimanale: leggi i dati e regola

Una volta alla settimana, guarda tre numeri per Storia: raggiungere, completare (hanno guardato fino alla fine?), e toccare avanti vs. toccare-away vs. uscite. Uscite alte su un particolare telaio? Il tuo gancio o il tuo ritmo si sono rotti lì. Bassa portata complessiva? Stringi la cadenza. Grandi risposte ma portata bassa? Crea più contenuti degni di condivisione. Stai conducendo piccoli esperimenti e stai mantenendo quello che funziona. Sapere esattamente quali metriche tenere traccia di questo da trasformare in un foglio di calcolo travolgente – alcuni numeri onesti battere un cruscotto di vanity stats.

Gli errori che uccidono silenziosamente le tue opinioni

Anche i buoni creatori si sabotano in modo prevedibile. Attenzione a questi:

• Incoerenza. Il killer numero uno. Una grande storia una volta ogni quindici giorni non può superare una storia mediocre pubblicata ogni giorno. Il ritmo batte la brillantezza.
• Caricamento frontale della parte noiosa. Bruciare la prima cornice su un logo, un’introduzione lenta o un contesto che nessuno ha chiesto. Guida con le cose buone.
• Cornici da parete. Stringere un paragrafo su uno schermo. Rompere, ritmo fuori, lasciare che la gente respira.
• Adesivi senza motivo per toccare. Un sondaggio che chiede “Ci ami?” non aggiunge nulla. Rendi la domanda davvero interessante o lasciala andare.
• Parlare con le persone invece che con loro. Trasmissione di annunci e mai rispondere. Le storie sono un formato di conversazione; trattarle come una cosa sola.
• Ignorando i dati. Pubblicare su Vibrazioni per sempre. Dieci minuti di lettura della tua analisi ti insegneranno più di qualsiasi lista generica di best practices – questa inclusa.

Mettere tutto insieme

Crescere le visualizzazioni della tua storia non è un trucco o un hack – è un insieme di piccole abitudini ripetibili che si accumulano. Mostrati a ritmo così la piattaforma impara ad aspettarti. Vinci il primo frame in modo che le persone smettano di scorrere. Invita una vera interazione in modo che l’algoritmo ti veda importante per il tuo pubblico. Ritmati i fotogrammi in modo che le persone tocchino in avanti invece di allontanarsi. Costruisci in un momento degno di condivisione in modo che i tuoi composti di portata. E leggi i tuoi numeri in modo da migliorare le prove, non le ipotesi.

Nessuno di questi richiede un seguito più grande o una pausa fortunata. Essi richiedono di trattare storie come il costruttore di relazioni che sono, e di continuare a mostrare mentre il momento si sviluppa. Scegli due tattiche da questo playbook e eseguile per due settimane – cadenza costante e un gancio forte sono il punto di partenza con le migliori leverage. Guarda cosa fanno i numeri. Quindi aggiungine un altro. Ecco come un formato top-of-app silenzioso si trasforma in uno dei motori di crescita più affidabili che hai.