Pianifica il blog, poi lascia che la coda lo porti

Abbiamo visto molti blog di Tumblr morire alla stessa morte: una prima settimana entusiasta, una raffica di post, poi niente. Un calendario di contenuti corregge questo problema non aggiungendo più lavoro, ma diffondendo il lavoro che già fai nei giorni in cui altrimenti andresti. Il lavoro del calendario è modesto e specifico. Dovrebbe dirti, per un dato giorno, cosa stai postando e in quale formato, e dovrebbe farti vedere una settimana a colpo d’occhio in modo che le lacune siano ovvie prima che diventino silenzio.

Tumblr è insolito tra le reti perché i reblog fanno così tanto del sollevamento pesante. Un post che hai fatto lunedì può prendere fuoco il mese successivo quando qualcuno con un grande seguito lo riblogga, quindi il tuo calendario non è davvero pianificare momenti di attenzione – è piantare semi. Questo cambia il modo in cui pianifichiamo. Non siamo ossessionati dall’ora perfetta per pubblicare, il modo in cui potresti su una rete di feed-ranked. Siamo ossessionati da una fornitura costante di materiale taggabile e reblog-degno di entrare nell’ecosistema su un ritmo prevedibile.

In pratica, questo significa che il calendario dovrebbe bilanciare tre cose in una settimana: post originali che danno alle persone un motivo per seguirti, reblog con commenti autentici che ti collegano a conversazioni esistenti e risposte o domande che mantengono il ciclo della comunità caldo. Manca uno di questi per troppo tempo e il blog inizia a sentirsi come un cartellone pubblicitario piuttosto che un posto. Prendi la miscela giusta e la coda, che andremo a fare, fa il resto del lavoro per te.

Ecco il cambiamento che fa clic sulla pianificazione di Tumblr: smetti di pensare alla coda come una funzionalità di convenienza e inizia a pensarla come il pianificatore stesso. La coda prende i post che inserisci e li rilascia su una cadenza che imposti, spaziandoli per i giorni in modo che il tuo blog non scarichi mai tutto in una volta. Questo è esattamente ciò che un calendario di contenuti dovrebbe produrre, il che significa che se riempite bene la coda, avete pianificato la vostra settimana per definizione.

Il nostro metodo è quello di batch. Abbiamo messo da parte un blocco – una domenica pomeriggio funziona per la maggior parte delle persone – e costruiamo l’intera settimana in un unico passaggio. I post originali vengono scritti e taggati con attenzione, i reblog vengono aggiunti commenti reali piuttosto che una quota nuda, e tutto va in coda nell’ordine in cui vogliamo che espiri. Poiché la coda gocciola piuttosto che scaricare, una singola sessione di batching può mantenere il blog attivo per giorni. Tumblr offre anche un’opzione separata “pubblica su” per fissare un post specifico a una data e ora esatte, che riserviamo per cose che sono veramente legate al tempo, come un annuncio o una goccia.

Tumblr non limita quanto la coda verrà rilasciata in un giorno e mantiene i post in coda entro un solo giorno piuttosto che lasciarli attraversare la mezzanotte; le cifre esatte sono cambiate nel corso degli anni e le scritture di terze parti non sono d’accordo, quindi controlliamo le impostazioni di coda correnti nel compositore piuttosto che fidarci di un numero che leggiamo da qualche parte. Il principio di pianificazione vale indipendentemente: alimentare la coda in lotti, lasciare che misura l’output e il calendario si esegue da solo.

Misurare su Tumblr frustra le persone che provengono da dashboard pieni di grafici, perché la piattaforma è più silenziosa sui numeri rispetto alla maggior parte. Quella quiete non è un motivo per volare alla cieca; significa solo che si guardano segnali diversi. Il primo è note – il conteggio combinato di like, reblog e risposte che un post raccoglie. Le note ti dicono non solo che qualcosa è atterrato, ma come si sta diffondendo, perché un post con molti più reblog di quelli che piacciono è una persona che sta attivamente spingendo nei propri feed, che è il comportamento di cui vuoi progettare di più.

Il secondo segnale è la forma della tua casella di posta. Un aumento di domande e risposte significa che il calendario sta invitando con successo la conversazione piuttosto che la semplice trasmissione. Trattiamo una casella di posta come un invito a programmare più post aperti – domande, lavori in corso, opinioni con cui le persone possono discutere. Il terzo segnale è la deriva lenta dei follower, letta per settimane piuttosto che per giorni, perché la crescita di Tumblr raramente aumenta; si accumula.

Quello che facciamo con questi segnali è semplice. Ogni volta che ci sediamo a lotto la prossima settimana, guardiamo indietro a quali post guadagnato il maggior numero di reblog e che è caduto piatto, e abbiamo lasciato che inclinare la prossima coda. Nel corso di un paio di mesi questo ciclo di feedback rimodella silenziosamente il calendario intorno a ciò che il tuo pubblico particolare riblogga, e questo vale più di qualsiasi singolo post virale. Uno strumento di pianificazione che mantiene la cronologia dei post e le prestazioni in una sola vista, come SocialBlaze, rende questo look-back settimanale molto meno noioso dello scorrimento del proprio archivio.

Questa è una settimana di esempio che caricheremmo nella coda di domenica. Mescola deliberatamente post originali, reblog con commenti e suggerimenti della comunità in modo che il blog non si senta mai come una trasmissione a senso unico. Spostare le ancore per soddisfare la vostra nicchia, ma mantenere il ritmo.

Settimana 1: Impostare il ritmo

La prima settimana è di dimostrare a te stesso che un calendario guidato dalla coda è sostenibile. Scatta sette post il primo giorno e caricali tutti nella coda con una cadenza conservativa – un paio al giorno è abbondanza. Non aggiungere nulla dal vivo; il punto è sentire cosa significa avere il blog gestito senza di te. Alla fine della settimana, nota quali post hanno disegnato reblog contro Mi piace. Non stai ancora ottimizzando, solo stabilendo che la macchina funziona e che puoi riempirlo in una sola seduta senza bruciare.

Settimana 2: Introdurre una serie

Ora aggiungi un’ancora ricorrente – un post a tema sullo stesso giorno della settimana ogni settimana. Il nostro blog di esempio gestisce una guida alla produzione di birra mercoledì, ma il tuo potrebbe essere un venerdì o un’opinione lunedì. I post della serie ti fanno aspettare dai follower e le aspettative sono il motore silenzioso della fidelizzazione su Tumblr. Mantenere la batching il giorno scelto e mantenere il resto del mix varia. Entro la fine della seconda settimana dovresti avere due mercoledì della serie live, il che è sufficiente per iniziare a vedere se il formato guadagna reblog.

Settimana 3: Lean in reblog

Questa settimana si inserisce deliberatamente nella comunità più ampia. Spendere parte della sessione di batching trovare blog nella vostra nicchia e in coda reblog con commento sostanziale – un paragrafo di tuo, non una reazione di una sola parola. Ecco come crescono i blog di Tumblr: essendo generosi partecipanti ai thread di altre persone, non solo editori propri. Guarda la tua casella di posta. Se i reblog dei commenti iniziano a portare nuovi follower e chiede, questo è il segnale per renderli un appuntamento fisso della coda di ogni settimana piuttosto che un occasionale extra.

Settimana 4: leggere e regolare

Entro la quarta settimana hai un mese di dati, tranquillo com’è. Prima di eseguire il batch, scorrere il proprio archivio e classificare i post di month’s per note, prestando particolare attenzione a quelli pesanti di reblog. Che quella classifica rimodella il calendario del mese successivo: più di quello che si diffonde, meno di quello che affonda. Questo è anche il momento di decidere se la tua cadenza è giusta; se la coda continua a correre asciutta, lotto di più; se i post si sentono passati precipitosi, rallenta la gocciolatura. Il calendario è ora un documento vivente e si dispone di un ciclo ripetibile.