Andare in onda contro la nicchia sui social media: la vera chiamata

Stai fissando il tuo calendario dei contenuti e lo stesso argomento che hai avuto con te stesso cento volte ricomincia. Una voce dice: “Prendi una corsia. Esaminiamo una cosa e la possieda”. L’altro dice: “Ma se restringessi questo, taglierei il novanta per cento delle persone che potrebbero seguirmi”. Quindi hai diviso la differenza, postato un po’ di tutto e hai finito per sentire che stai urlando in una stanza dove nessuno è abbastanza sicuro del perché sono entrati.

Ecco la cosa che nessuno ti dice: Andare in giro per la nicchia sui social media non è un test di personalità o una scelta morale. L’intero dibattito sull’andare in senso ampio rispetto alla nicchia sui social media si riduce a un compromesso tra due cose che entrambi contano. — portata e rilevanza — e la risposta giusta dipende da dove ti trovi, da cosa stai vendendo (anche se ciò che stai “vendendo” è solo una tua idea) e da cosa l’algoritmo di fronte a te effettivamente ricompensa. Questo pezzo riguarda la chiamata deliberatamente, invece di capovolgere ogni domenica sera.

Cosa significano in realtà nicchia e larghezza (oltre le parole d’ordine)

Facciamoci concreti, perché queste parole vengono buttate in giro finché non significano nulla. Quando le persone parlano di andare in largo vs nicchia sui social media, stanno davvero descrivendo due scommesse diverse.

Un account di nicchia si impegna per un argomento ristretto, pubblico o angolo. Pensate a una pagina che pubblica solo un hobby specifico, la realtà quotidiana di una professione o un problema molto particolare e le sue soluzioni. La promessa a un seguace è chiara: Seguimi e otterrai più di questa cosa esatta che ti interessa già.

Un ampio conto copre un territorio più ampio. Potrebbe riguardare un’intera categoria, uno stile di vita generale o una serie di argomenti vagamente correlati legati tra loro principalmente dalla personalità o dal punto di vista del creatore. La promessa è più fuzzi ma più grande: Seguimi e avrai cose interessanti, generalmente in questo quartiere.

Nessuno dei due è intrinsecamente intelligente o stupido. Una nicchia non è automaticamente “focalizzata e disciplinata” e ampia non è automaticamente “pigro e non focalizzato”. Un sacco di account di nicchia si bloccano perché la loro nicchia è troppo piccola per sostenere i contenuti o troppo piccola per essere importante per gli inserzionisti o gli acquirenti. Molti ampi resoconti prosperano perché una personalità magnetica è essa stessa la linea di fondo. La trappola è sceglierne uno perché suona virtuoso piuttosto che perché si adatta alla tua situazione reale.

Il tradeoff principale: portata rispetto alla pertinenza

Elimina tutto il resto e stai bilanciando due forze che di solito tirano in direzioni opposte.

Rilevanza è come esattamente il contenuto corrisponde interesse di una persona specifica. L’alta rilevanza è ciò che fa smettere di scorrere, sentirsi compresi e colpire segui entro tre secondi. Niching giù manovelle rilevanza modo su. Quando il contenuto parla a un tipo di persona di una cosa a cui tengono profondamente, quella persona si sente come se stessi leggendo la loro mente.

Copertura è il numero di persone diverse a cui i tuoi contenuti possono plausibilmente fare appello. Andando largo allarga la parte superiore del funnel. Più argomenti significano più punti di ingresso, più termini di ricerca che potresti visualizzare, più possibilità che uno scroller casuale trovi qualcosa che fa clic.

La tensione è evidente una volta che la chiami: più persone cerchi di essere rilevante, meno profondamente rilevante puoi essere per uno di loro. E più profondamente rilevante si ottiene, meno persone totali si qualificano. Questo è l’intero gioco. Tutto il resto in questo articolo è solo capire quale lato di quella sega la vostra situazione dovrebbe favorire in questo momento.

Il caso per niching down

La maggior parte dei creatori e dei piccoli marchi dovrebbe snellirsi presto nella nicchia e ci sono solide ragioni meccaniche per cui.

L’algoritmo ti impara più velocemente

Le piattaforme social moderne sono, al centro, motori di corrispondenza. Stanno costantemente cercando di capire, “Per chi è questo contenuto?” in modo che possano mostrarlo alle persone giuste. Quando il tuo account pubblica strettamente attorno a un tema, rendi questo lavoro facile. Il sistema costruisce rapidamente un quadro chiaro del tuo pubblico e inizia a indirizzare i tuoi contenuti esattamente alle persone che hanno maggiori probabilità di impegnarsi. Un account sparpagliato costringe l’algoritmo a continuare a indovinare, e indovinare significa una distribuzione più lenta e più patchizzata.

Il pubblico sa perché hanno seguito

Una nicchia chiara crea aspettative e soddisfare le aspettative è ciò che trasforma uno spettatore una tantum in un fedele seguace. Quando qualcuno segue un account strettamente focalizzato, sa per cosa si sono iscritti. I tuoi post futuri ricevono un’accoglienza più calorosa perché sono esattamente ciò che è stato promesso. I resoconti ampi spesso soffrono di una forma tranquilla di scherno: qualcuno segue per un grande post, poi riceve tre post su cose a cui non importa, e si allontana o ti muti.

Diventa “la persona che fa X”

Essere conosciuti per qualcosa è enormemente prezioso, ed è quasi impossibile essere conosciuti per tutto. Una nicchia ti dà un’identità memorabile – diventi il motivo per cui hai bisogno di qualcosa di specifico. Questa reputazione guida le condivisioni (“devi seguire questo account per X”), le collaborazioni e, infine, il denaro, perché un pubblico definito è molto più facile da servire con un prodotto, un servizio o una sponsorizzazione di quanto lo sia una folla casuale.

Le idee di contenuto diventano più facili, non più difficili

Questo sorprende le persone. Si potrebbe pensare che un argomento ristretto si sarebbe prosciugato, ma i vincoli sono un motore di creatività. Quando puoi postare qualcosa, ogni spazio vuoto del calendario è una crisi esistenziale. Quando la corsia è definita, la domanda si riduce a “qual è un nuovo angolo sulla mia cosa questa settimana?” – una domanda molto più rispondente. Se fissare un calendario vuoto è il panico ricorrente delle 8:47-AM, una nicchia più chiara è una delle cure più veloci e un modello di calendario per i social media costruito attorno a alcuni pilastri di contenuto ricorrenti lo rende ancora più facile.

Il caso di andare in largo

Ora, l’altro lato, perché “solo di nicchia in basso” è un consiglio che sabota tranquillamente un sacco di conti.

Una nicchia può essere un soffitto

Ogni nicchia ha un pubblico finito. Se il tuo argomento è abbastanza ristretto, ci possono essere solo così tante persone sulla Terra che si preoccupano, e una volta che hai raggiunto la maggior parte di loro, la crescita si appiattisce, non importa quanto sia buono il tuo contenuto. Un approccio ampio mantiene alto il soffitto. Se le tue ambizioni sono grandi – portata di massa, un grande pubblico generale, ampia consapevolezza del marchio – una nicchia ultra-stretta può strangolarti prima di arrivarci.

I conti guidati dalla personalità prosperano sull’intervallo

Per i creatori il cui disegno principale è loro — il loro umorismo, il loro gusto, il loro modo di vedere le cose — La “nicchia” è la persona, non l’argomento. Questi account possono vagare tra soggetti perché i follower sono venuti per la voce, non per l’argomento. Fortificare una personalità naturalmente ampia in una rigida scatola monotona può appiattire esattamente ciò che li ha resi degni di essere seguiti.

Gli argomenti più ampi hanno una maggiore superficie di ricerca e di tendenza

Più ampio argomento significa più possibilità di intersecare con conversazioni di tendenza, momenti stagionali, e di alto volume di ricerca interesse. Un ampio conto ha più superficie per catturare un’onda. Un account iper-nicchia spesso deve evidenziare la maggior parte delle tendenze perché non sono rilevanti per la sua corsia.

Evitate la penalità del perno

Gli interessi si evolvono, le aziende si espandono e una nicchia che ti si adatta due anni fa può diventare una gabbia. Costruire un po ‘più ampio fin dall’inizio – intorno a un tema durevole o alla tua prospettiva piuttosto che a uno stretto sottoargomento – ti dà spazio per crescere senza dover far saltare in aria un pubblico che hai trascorso anni a costruire e ricominciare.

Un quadro per fare la chiamata

Basta teoria. Ecco come decidere di andare in giro per i social media, utilizzando domande a cui puoi rispondere onestamente in circa dieci minuti.

1. Qual è il tuo obiettivo, in particolare?

Sii preciso. “Crescere il mio seguito” non è un obiettivo, è un desiderio. Stai cercando di vendere un prodotto o un servizio specifico? Costruire autorità in un campo? Clienti terrieri o un lavoro? Ottenere sponsorizzazioni? O davvero raggiungere il maggior numero possibile di persone per entrate pubblicitarie o consapevolezza generale?

Se il tuo obiettivo consiste nel convertire un pubblico in qualcosa – clienti, clienti, studenti, abbonati – nicchia magra. Un pubblico definito si converte molto meglio di un pubblico vago e gigante. Se il tuo obiettivo è la pura portata o la consapevolezza del marchio, e hai le risorse per sostenerlo, ampio diventa più difendibile.

2. Quanto è profondo il tuo argomento?

Chiedete onestamente: potete generare un flusso costante di contenuti veramente utili o divertenti su questo argomento ristretto per un anno o più? Alcune nicchie sono senza fondo – problemi, tecniche e angoli infinitamente vari. Altri si asciugano dopo una dozzina di post. Se riesci a fare brainstorming di cinquanta idee di post solidi nella tua nicchia senza sforzarti, il pozzo è abbastanza profondo. Se stai raschiando per post dieci, allarga l’argomento o riformula la nicchia attorno a un tema più ampio.

3. Dove sei nella vita del tuo account?

Questa è la più grande mancanza di gente. La risposta giusta cambiamenti nel tempo. All’inizio, quando non hai pubblico e l’algoritmo non ha idea di chi sei, l’attenzione di nicchia è di solito il percorso più veloce per la trazione. È più facile diventare un pesce grande in un piccolo stagno, costruire un pubblico di base e lasciare che l’algoritmo ti impari. Più tardi, una volta che hai una base impegnata e una credibilità consolidata, hai guadagnato il diritto di allargarti — i tuoi follower esistenti ti danno il coinvolgimento iniziale che consente a contenuti più ampi di trovare nuove persone. Inizia stretto per crescere, allarga in seguito per scalare è un modello che funziona su innumerevoli conti.

4. Quanto è competitivo e affollato lo spazio?

Se una categoria ampia è satura di giocatori affermati, cercare di competere in generale è brutale – sei contro conti con un inizio testa enorme. Una nicchia specifica all’interno di quella categoria è spesso spalancata. Il restringimento non riguarda solo la rilevanza; si tratta spesso di trovare il divario in cui puoi effettivamente vincere invece di essere sepolto.

5. Cosa dicono già i tuoi dati?

Non devi indovinare al buio, e non dovresti. Guarda quali dei tuoi post esistenti hanno ottenuto il maggior numero di reach, salvataggi, condivisioni e nuovi follower — Non solo like. I modelli ci dicono ciò che il tuo pubblico ricompensa, che vale più di qualsiasi regola generale. Se un particolare sotto-argomento supera costantemente, questo è il voto del pubblico per un focus più stretto. Tracciare il metriche giuste sui social media — quelli legati alla crescita e all’intento piuttosto che alla vanità — trasforma questo dall’opinione in prova.

Gli account ibridi di maggior successo utilizzano

Ecco il reframe che dissolve gran parte dell’ansia: il gioco più intelligente di solito non è puramente ampio o puramente di nicchia. E’ un core focalizzato con range occasionale, e va da un semplice modello mentale.

Immagina un occhio di bue. Il centro è il tuo nucleo stretto – l’unica cosa per cui sei chiaramente noto, il contenuto che costituisce la maggior parte di ciò che pubblichi. L’anello intorno ad esso è un territorio strettamente adiacente: sottotopic correlati che il tuo pubblico principale si preoccupa anche. L’anello esterno è il post occasionale ampio o personale che mostra la gamma, cattura una tendenza o ti introduce a nuove persone.

La maggior parte dei tuoi contenuti vive al centro. Questo è ciò che ti definisce, soddisfa il tuo pubblico esistente e mantiene l’algoritmo sicuro su chi mostrarti. Un pezzo significativo vive nell’anello centrale, espandendo il tuo valore senza confondere nessuno. E una piccola fetta deliberata vive nell’anello esterno – il salto di tendenza, la storia personale, il più ampio prendere – per mantenere le cose umane e occasionalmente raggiungere oltre il vostro solito cerchio.

Questo ti dà il meglio di entrambe le scommesse. Ottieni la pertinenza e la chiarezza algoritmica di una nicchia e il vantaggio di raggiungere e raggiungere l’obiettivo di andare in largo, senza frustare il tuo pubblico o diluire la tua identità. L’errore non è pubblicare ampiamente a volte — non ha un centro, quindi ogni post è un post con anello esterno e nessuno può dire di cosa stai effettivamente parlando.

Un modo pratico per eseguire questo: definire tre o quattro pilastri di contenuto – uno o due core, uno adiacente, un jolly – e assegnare un rapporto approssimativo a ciascuno. Quindi piano batch e pianificazione rispetto a tale rapporto in modo che il saldo rimanga automaticamente invece di andare alla deriva ogni volta che sei di umore. Se non stai già pianificando in anticipo, la nostra guida su come programmare i post sui social media passa attraverso la trasformazione dei pilastri in una cadenza coerente e sostenibile.

Errori da evitare da entrambe le parti

Indipendentemente da come ti appoggi, ci sono modi prevedibili per viaggiare.

Niching così forte che ti annoiavi. Se la tua nicchia è così stretta che hai paura di creare contenuti per questo, non è disciplina – è un piano di burnout a rallentatore. La tua energia è parte del prodotto. Scegli un focus abbastanza stretto da essere chiaro ma abbastanza largo da volerti mostrare.

Confusione ampia con casuale. Andare in largo non significa pubblicare qualsiasi cosa ti attraversi la mente senza passare per la linea. I migliori account generali hanno un forte tessuto connettivo – una voce, valori o prospettiva coerente che rende la gamma di sentire intenzionale piuttosto che caotico. La larghezza senza spina dorsale è solo rumore.

Esprimi un giudizio sulla traduzione. Puoi restringere per argomento, per pubblico, per formato o per angolazione. A volte la mossa vincente non è un argomento più ristretto, ma un pubblico più ristretto per un argomento ampio o un angolo distintivo su uno affollato. Non dare per scontato che “nicchia” significhi solo “soggetto più piccolo”.

Pivot troppo spesso. Sia le strategie di nicchia che quelle di ampia portata richiedono tempo per essere composte. Se si passa a concentrarsi ogni poche settimane perché la crescita non è istantanea, si ripristina la comprensione dell’algoritmo e le aspettative del pubblico ogni singola volta. Dai a una vera strategia una vera pista – pensa in mesi, non giorni – prima di giudicarla.

Copiare la risposta di un altro account. La decisione di qualcun altro era giusta per il loro obiettivo, la profondità dell’argomento e il palcoscenico. Il tuo potrebbe essere diverso. Usa il loro risultato come ispirazione, non come un modello che incolla su una situazione completamente diversa.

Un workflow che puoi iniziare questa settimana

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente fare, a partire da ora.

Giorno 1 – Audit. Tira su l’ultimo pezzo di post e ordinali con segnali di performance reali: raggiungere, salvare, condividere, seguire i risultati ottenuti. Nota gli argomenti e i formati che si sovrappongono in modo coerente. Questa è la tua base di prove.

Giorno due – definisci il tuo centro. In base al tuo obiettivo e ai dati, scrivi una frase: “Questo account è per [specific person] Chi vuole [specific thing]Se non riesci a compilarlo senza elencare cinque cose non correlate, sei troppo ampio e devi stringere. Se riempirlo ti fa venire l’acquolina in bocca perché ti sembra soffocantemente piccolo, allentalo leggermente.

Giorno tre – imposta i tuoi pilastri e la tua proporzione. Nome tre o quattro pilastri di contenuto mappati sul bullseye: nucleo, adiacente, wildcard. Decidi approssimativamente quanto del tuo post va a ciascuno. La maggior parte dei conti va bene con la maggioranza nel nucleo, una solida minoranza adiacente e una piccola fetta per l’intervallo.

Giorno quattro – lotto e programma. Pianifica le prossime settimane contro tale rapporto in modo che l’equilibrio sia cotto piuttosto che lasciato all’impulso domenicale. Pianificare in anticipo è ciò che impedisce a una strategia di crollare tranquillamente la prima settimana intensa che hai.

Continua – recensione mensile, regolare lentamente. Una volta al mese, controlla se il tuo centro sta ancora tirando il più forte e se i tentativi di ampliamento stanno effettivamente portando nuove persone o semplicemente diluendo l’impegno. Regolare il rapporto delicatamente. Resistete alla voglia di far saltare tutto in aria in una settimana lenta.

La linea di fondo

Andare in giro contro la nicchia sui social media non è una decisione una tantum che prendi e difendi per sempre. È un quadrante che imposti in base al tuo obiettivo, alla profondità del tuo argomento, al tuo palcoscenico e, soprattutto, a ciò che il tuo pubblico continua a dirti attraverso il loro comportamento. All’inizio, stretto di solito vince perché guadagna trazione veloce e insegna l’algoritmo chi sei. Man mano che cresci, un nucleo focalizzato con un intervallo deliberato ti dà rilevanza e portata allo stesso tempo.

Quindi smettila di trattarlo come un test di lealtà tra due campi. Scegli un centro chiaro, proteggilo e allargalo di proposito quando è il momento giusto. Fallo, e l’argomento domenica-notte nella tua testa finalmente va zitto – perché saprai davvero perché stai pubblicando ciò che stai postando.