9 errori di cattura da evitare (e come risolverli)

Hai passato un’ora sulla foto. Hai scelto la tonalità perfetta del filtro perfetto. Hai cliccato su Pubblica al momento giusto. E poi… grilli. Un paio di like dai tuoi amici più fedeli e nessuno ha fatto davvero nulla. Nessun salvataggio, nessun commento, nessun clic.

Nove volte su dieci, la foto non era il problema. La didascalia era. La tua immagine ha fatto la parte difficile, ha fermato il pollice a metà scorrimento e poi le parole sotto di esso hanno confuso il passaggio. Un grande visual ti compra circa un secondo di attenzione. La tua didascalia è ciò che decide se quel secondo si trasforma in un commento, un salvataggio, un seguito o un colpo di distanza per sempre.

La buona notizia è che le didascalie sono riparabili. Non con talento con cui sei nato o non sei nato, ma con una breve lista di abitudini specifiche e ripetibili. Di seguito sono riportati gli errori di didascalia per evitare che sanguinare tranquillamente il tuo fidanzamento asciutto, e per ognuno di essi si otterrà una correzione in lingua semplice e un esempio prima e dopo si può adattare alla propria voce. Niente di tutto questo richiede di essere più divertente o più intelligente di quanto non lo sia tu. Ti basta smettere di fare le otto o nove cose che fanno quasi tutti.

Andiamo a cercarli uno alla volta.

Errore 1: Una prima riga debole o mancante

Ecco la cosa che nessuno ti dice: su Instagram, Facebook, LinkedIn e la maggior parte dei feed, solo la tua prima riga o due spettacoli prima che la didascalia venga troncata con un link “…more”. La prima linea sta facendo lo stesso lavoro che una riga dell’oggetto fa per un’e-mail. Se è noioso, nessuno tocca per leggere il resto, e il resto della tua bella didascalia scritta non viene mai visto.

La versione più comune di questo errore si apre con una frase che cancella la gola: “Così eccitato di condividere quello…” o “Buon lunedì a tutti!” o il temuto “Come tutti sapete…” Queste righe non dicono nulla. Sono l’equivalente di schiarirti la gola per quattro secondi prima di iniziare a parlare.

La correzione: guida con la cosa più interessante, specifica o sorprendente che hai. Tagliare completamente il vento. Se la tua linea migliore è sepolta nella terza frase, spostala nella prima.

Prima: “Buon venerdì amici! Volevo fare un salto qui e condividere qualcosa su cui ho lavorato ultimamente che penso ti piacerà.

Dopo: “Ho quasi eliminato questa ricetta tre volte prima che funzionasse. Ecco la versione che alla fine non è andata a pezzi”.

Vedi la differenza? Il secondo ti fa desiderare la prossima frase. E’ l’intero lavoro di una prima linea. Non deve essere intelligente o drammatico. Deve solo aprire una porta che il lettore vuole attraversare.

Un’abitudine utile qui: scrivi la tua didascalia, poi cancella l’intera prima frase e vedi se la seconda è un apripista più forte. Di solito lo è. La maggior parte di noi si scalda sulla pagina, e il vero gancio è seduto una riga verso il basso, in attesa di essere promosso.

Errore 2: Nessun gancio, solo una dichiarazione

Una prima linea può essere perfettamente chiara e ancora piatta. Una dichiarazione dice; un gancio crea un piccolo loop aperto che il lettore deve chiudere. “Ho rifatto il mio ufficio” è una dichiarazione. “Ho fatto un cambio di 12 dollari nel mio ufficio e ora voglio davvero lavorare in esso” è un gancio, perché vuoi davvero sapere quale sia stato il cambiamento.

Gli hook funzionano per curiosità. Stai promettendo un piccolo guadagno e facendo in modo che il lettore lo raccolga. Le forme classiche del gancio sono facili da raggiungere: la sorprendente confessione (“Ho fatto questo errore per anni”), il numero specifico (“Tre cose che avrei voluto sapere”), la presa contrarian (“Smetti di inscatolare il tuo contenuto”), e la domanda diretta che colpisce un vero punto dolente.

La correzione: prima di pubblicare, leggi la prima riga e chiedi: “Questo fa sì che qualcuno abbia bisogno della riga successiva?” Se la risposta onesta è no, riscrivila come una promessa, una domanda o un’ammissione inaspettata.

Prima: “Ecco alcuni consigli per rimanere organizzati.”

Dopo: “La mia lista di cose da fare mi stava rendendo attivamente meno produttiva. Ecco cosa faccio invece”.

Errore 3: Un muro di testo senza respiro

Hai fatto il duro lavoro. Hai scritto qualcosa di significativo e di significativo. E poi l’hai scaricato come un paragrafo denso e ininterrotto che assomiglia ai termini e alle condizioni che nessuno legge. Su uno schermo del telefono, un solido blocco di testo è estenuante da guardare, e “esausto da guardare” si traduce direttamente in “passato scrollato”.

La gente non legge le didascalie come legge un libro. – Scansionano. Se la forma della didascalia segnala “questo sarà un lavoro”, decideranno di non iniziare.

La correzione: scrivi in brevi paragrafi, spesso solo una o due frasi ciascuno. Usa la linea di rottura generosamente. Metti spazio bianco tra le tue idee. Una didascalia ben formattata della stessa lunghezza sembra lunga metà. Se stai facendo una lista di punti, formattala come una lista con interruzioni di riga e forse una semplice emoji o un trattino come un proiettile, in modo che l’occhio possa muoversi rapidamente attraverso di essa.

Prima: un singolo paragrafo di 90 parole.

Dopo: le stesse 90 parole, spezzate in un gancio a una linea, un setup a due frasi, tre brevi punti scansionabili ciascuno sulla propria linea e una domanda di chiusura. Contenuto identico, sensazione completamente diversa.

Errore 4: nessuna chiamata all’azione

Questo è il killer silenzioso. Scrivi una didascalia davvero buona, il lettore si diverte, e poi… non succede nulla, perché non hai mai detto loro cosa fare dopo. L’impegno non riguarda solo quanto sono buoni i tuoi contenuti; si tratta di se hai effettivamente invitato l’azione. Le persone sono sorprendentemente disposte a commentare, salvare o taggare un amico, ma di solito hanno bisogno di un impulso.

Il trucco è che la chiamata all’azione deve essere facile e pertinente. “Commenta i tuoi pensieri qui sotto” è vago e faticoso. “Quale di questi tre proveresti per primo, 1, 2 o 3?” è una risposta di due secondi che aumenta anche i tuoi commenti.

La correzione: terminare quasi ogni post con un’azione chiara e a basso attrito. Abbina la domanda al tuo obiettivo. Vuoi commenti? Fai una domanda facile o una domanda. Vuoi salvare? Di’ “salva questo per la prossima volta che sei bloccato”. Vuoi delle azioni? “Invia questo all’amico che ha bisogno di sentirlo.” Una domanda per post, non cinque.

Prima: “In ogni caso, questa è la mia opinione. Fammi sapere cosa ne pensi!”

Dopo: “Sei allenamento di squadra mattina o la sera di squadra? Abbassa la risposta qui sotto, sono davvero curioso di sapere quale vittoria”.

Un’altra cosa sulle chiamate all’azione: funzionano solo quando rispondi effettivamente. Se fai una domanda e poi fai fantasma ogni risposta, la gente smette di preoccuparsi. Tratta i commenti che ricevi come l’inizio di una conversazione, non come un tabellone. Rispondere rapidamente alla prima manciata di commenti tende anche a mantenere vivo un post, perché la piattaforma vede l’attività e i primi commentatori hanno un motivo per tornare.

Errore 5: essere vago quando si può essere specifici

Le didascalie vaghe si sentono al sicuro. “Questo prodotto è incredibile e ha davvero cambiato le cose per me” non offende nessuno e non muove nessuno. I dettagli sono ciò che fa sentire qualcosa un lettore, si fida di te e ti ricorda. “Le cose cambiate” è dimenticabile. “Taglia la mia routine mattutina da 45 minuti a 15” è una foto nella testa di qualcuno.

La specificità crea anche credibilità. Quando si nomina lo strumento esatto, il numero esatto, il momento esatto in cui ha cliccato, si suona come qualcuno che effettivamente vissuto, non qualcuno che ricicla un modello di didascalia generico. Il linguaggio vago è il racconto di qualcuno che lo sta chiamando.

La correzione: Cerca ogni parola vaga e sostituiscila con un dettaglio concreto. “Un po’ di tempo fa” diventa “l’ultimo martedì.” “Un sacco di persone” diventa “mia sorella e due clienti”. “Davvero aiutato” diventa la cosa specifica che è cambiata. Non è necessario inventare numeri impressionanti, basta raggiungere il vero dettaglio concreto invece di quello sfocato.

Prima: “Ho apportato alcuni piccoli cambiamenti e ho visto grandi miglioramenti nel mio impegno”.

Dopo: “Ho spostato il mio tempo di pubblicazione a pranzo e ho iniziato a terminare ogni didascalia con una domanda. I miei commenti sono passati da un rivolo a una vera conversazione”.

Errore 6: annegare la didascalia negli hashtag

Da qualche parte lungo la strada, gli hashtag sono stati trattati come polvere magica, più deve essere meglio, giusto? Quindi le persone fanno capolino a trenta hashtag in fondo a ogni post, metà dei quali massicci e irrilevanti, e la didascalia finisce per sembrare spam. Ingombra il tuo post, può leggere come disperato, e un mucchio di tag ampi e iper-competitivi raramente fa il lavoro che la gente spera che faccia.

Gli hashtag hanno ancora un ruolo come strumento di scoperta e categorizzazione. Il punto non è zero hashtag, sono quelli intenzionali. Una manciata di tag specifici e pertinenti che descrivono effettivamente i tuoi contenuti e raggiungono una nicchia individuabile ti serviranno quasi sempre meglio di un muro di quelli generici.

La correzione: utilizzare un insieme più piccolo di hashtag strettamente pertinenti. Favorisci tag di nicchia specifici sui catch-all giganti che ottengono milioni di post al giorno, dove il tuo scompare in pochi secondi. Mescola in alcuni che descrivono il tuo argomento esatto e la tua comunità. E impedisci loro di ingombrare l’esperienza di lettura, sia alla fine dopo una pausa di riga, o nel primo commento se questa è la tua preferenza.

Prima: Una didascalia seguita da 30 tags tra cui #love #instagood #photooftheday #beautiful su un post sui suggerimenti del foglio di calcolo.

Dopo: la didascalia, una pausa di riga, quindi da 6 a 8 tag veramente rilevanti sulla produttività, i fogli di calcolo e la tua nicchia specifica.

Un buon controllo intestinale: se un hashtag potrebbe sedersi letteralmente sotto qualsiasi post sulla piattaforma, probabilmente non sta guadagnando il suo posto. I tag che aiutano sono quelli che una persona reale nella tua nicchia farebbe effettivamente tap per trovare più esattamente il tuo tipo di contenuto.

Errore 7: personalità zero

La voce aziendale è il killer della didascalia che nessuno ammette. “Siamo entusiasti di annunciare la nostra ultima offerta progettata per fornire valore alla nostra preziosa comunità” è un testo scritto da un umano, ma nessun essere umano direbbe mai ad alta voce. È sicuro, è lucido, ed è completamente dimenticabile, perché suona come ogni altro marchio.

Le persone seguono le persone e seguono marchi che si sentono come persone. La tua personalità, il tuo modo specifico di vedere le cose, il tuo umorismo, le tue opinioni, le tue piccole confessioni, è l’unica cosa che un concorrente non può davvero copiare. E’ il tuo reale vantaggio competitivo, e vive nelle tue didascalie.

La correzione: Scrivi come scriveresti a un amico che si preoccupa del tuo argomento. Usa le contrazioni. Avere opinioni. Lascia che un po’ della tua vera voce, secca, calda, nerd, schietta, qualunque cosa tu sia in realtà, venga attraverso. Leggi la tua didascalia ad alta voce; se suona come un comunicato stampa, riscrivila finché non suona come te.

Prima: “Siamo entusiasti di condividere alcuni suggerimenti utili per ottimizzare il flusso di lavoro e massimizzare l’efficienza.”

Dopo: “Pensavo che essere occupato significasse essere produttivo. Lettura: mi sbagliavo molto e mi è costata la domenica. Ecco cosa faccio adesso”.

Non devi condividere o produrre troppo dramma per avere una voce. Anche un’unica opinione onesta o una piccola, vera ammissione fa il lavoro. L’obiettivo non è quello di eseguire una personalità; è quello di smettere di nascondere quello che hai già dietro fraseggio sicuro e levigato.

Errore 8: Ignorare il taglio “vedere di più”

Questo è strettamente legato alla tua prima linea, ma vale la pena di farlo perché così tante persone dimenticano completamente la meccanica. Sulla maggior parte dei feed, la didascalia viene ritagliata dopo un paio di righe e il lettore deve toccare “più” per continuare a leggere. Tutto ciò che scrivi dopo quel taglio è invisibile finché qualcuno non sceglie di espanderlo.

L’errore è seppellire il tuo materiale migliore, il tuo punto chiave, la tua offerta, la tua chiamata all’azione, in fondo dove la maggior parte delle persone non scorre mai. Se la tua intera didascalia dipende da una battuta a segno nell’ultima frase, e l’80% dei lettori non tocca mai “di più”, quella battuta a segno non sta facendo nulla per la maggior parte del tuo pubblico.

La correzione: carico frontale. Trattare lo spazio sopra il taglio come proprietà immobiliare premium. Metti il gancio e, idealmente, un accenno di payoff in modo che le persone abbiano un motivo per espandersi. Non salvare le cose buone per la fine dove si nasconde. Pensate alla parte visibile come a un trailer di un film, deve vendere il rubinetto.

Prima: tre linee di configurazione e contesto, poi l’intuizione effettiva nella quarta riga sotto il taglio.

Dopo: l’intuizione o una forte promessa di esso nella riga uno, quindi il contesto e i dettagli di seguito per le persone che hanno sfruttato per continuare a leggere.

Errore 9: Scrivere ogni didascalia da zero alle 8:47 AM

Ok, questa riguarda meno le parole e più il panico. La più grande ragione per cui le didascalie sono deboli è che sono scritte sotto pressione, trenta secondi prima di pubblicare, fissando una scatola vuota con l’app aperta e il cervello vuoto. Didascalie affrettate sono come si finisce con “Happy Monday!” e un muro di hashtag.

Le buone didascalie provengono da un piccolo spazio di respirazione. Quando scrivi in un momento più calmo, prendi le parole vaghe, trovi il vero gancio, in realtà aggiungi una chiamata all’azione invece di trailing.

La correzione: scrittura separata dalla pubblicazione. Scatta le didascalie in anticipo quando sei in uno stato d’animo pensante, quindi pianificale in modo che la pubblicazione sia un non-evento. Tieni una nota di ganci e apriscatole che hanno funzionato in modo da non iniziare mai da zero. Se stai mappando la tua settimana, a modello di calendario per i social media ti dà slot per disegnare didascalie invece di rimescolarsi dal vivo. E una volta che sono scritti, programmare i tuoi post in anticipo rimuove il 8:47 AM Il panico di cattura completamente.

Come effettivamente mettere in pratica questo

Nove errori sono molto da tenere in testa mentre scrivi. Quindi, collassali in una lista di controllo pre-post veloce che puoi eseguire in meno di un minuto:

• La prima riga mi fa desiderare la prossima riga? Se no, riscrivilo come un gancio.
• C’è una cosa chiara che sto chiedendo al lettore di fare? Aggiungere una singola chiamata all’azione a basso attrito.
• Posso scansionarlo facilmente su un telefono? Rompere il muro di testo in brevi paragrafi.
• Il mio materiale migliore è sopra il taglio “più”? Caricare la roba buona.
• Sembra un essere umano, in particolare me? Taglia la voce aziendale e la vaghezza.
• I miei hashtag sono intenzionali, non un mucchio? Tagliare ad una manciata pertinente.

Esegui queste sei domande sui tuoi prossimi post e sentirai la differenza velocemente. Le capzioni sono un’abilità, e come ogni abilità, i composti di miglioramento. Le abitudini che si sentono deliberate questa settimana diventano automatiche entro un mese.

Una parola veloce per misurare se questo funziona: non giudicare un singolo post. Giudicate la tendenza in poche settimane. Guarda quali openers ricevono commenti, quali inviti all’azione ottengono salvataggi e quali argomenti le persone rispondono effettivamente. Le tue analisi sono l’unica fonte onesta di verità qui, più affidabile di qualsiasi “migliore formula di didascalia” che leggerai online, compresa questa. Se vuoi un punto di partenza per cosa prestare attenzione, la nostra guida sulle metriche dei social media da monitorare le copertine dei numeri che riflettono effettivamente se le tue parole sono in arrivo.

L’unica abitudine sotto tutte e nove le correzioni

Se elimini le specifiche, ogni errore in questa lista si riduce alla stessa causa principale: scrivere per te stesso invece che per la persona che scorre. La prima linea debole, il muro del testo, la chiamata all’azione mancante, la voce aziendale, accadono tutti quando sei concentrato sul far uscire il post piuttosto che su ciò che il lettore vede e sente in quel secondo.

– Giralo. Prima di pubblicare qualsiasi cosa, immagina una persona reale nel tuo pubblico, il pollice in bilico, mezzo distratta, decidendo in un batter d’occhio se fermarsi. Scrivi per quella persona. Date loro un motivo per fare una pausa, rendere più facile la lettura, suonando come un essere umano che vorrebbero conoscere e dire chiaramente cosa fare dopo.

Fatelo, e le didascalie smettono di essere il debole anello che confonde il passaggio da una grande foto. Diventano il motivo per cui la foto ha funzionato.