8 errori di contenuto da evitare che uccidere tranquillamente raggiungere

Hai passato quaranta minuti su quel post. Bella foto, didascalia pulita, hashtag che hai effettivamente cercato. Hai colpito pubblicare, rinfrescare, aspettare. E poi… niente. Un paio di like da persone che probabilmente piace tutto. Si siede lì come una festa a cui nessuno è venuto, e ti resta da chiederti se l’algoritmo ha un rancore personale contro di te.

Non lo fa. Ecco la scomoda, liberante verità: la maggior parte dei post non si sottoperformano a causa di qualche misteriosa cospirazione algoritmica. Sottoperformano a causa di piccoli, specifici, profondamente umani errori di contenuto, il tipo che sono invisibili quando sei quello che ha fatto la cosa e ovvio nel momento in cui qualcuno li indica. La buona notizia è che ognuno di loro ha una soluzione che puoi applicare al tuo prossimo post.

Di seguito sono riportati otto errori di contenuto per evitare che riducano silenziosamente la portata, drenino il tuo coinvolgimento e ti facciano sentire come se stessi urlando in un vuoto. Per ognuno, otterrai il racconto (come individuarlo nel tuo lavoro) e la correzione (cosa fare invece). Niente vergogna, niente lezioni. Solo un percorso più pulito dal “perché nessuno lo vede” a “oh, ecco perché”.

Errore 1: Un gancio debole che muore nella prima riga

Le persone decidono se smettere di scorrere in circa il tempo necessario per lampeggiare. Se la tua prima riga, la tua prima cornice, le tue prime tre parole non guadagnano la seconda, tutto ciò che hai scritto dopo è invisibile. Non importa quanto brillante sia il paragrafo 4 se nessuno sopravvive al paragrafo 1.

Il gancio debole più comune è il gorgogliatore: “Nel mondo di oggi dei social media…” o “Ho pensato molto ultimamente su…” Ti stai scaldando ad alta voce e il lettore è già andato. Il secondo più comune è il vago presa in giro che non promette nulla: “Ecco qualcosa di importante”. Importante per chi? Di cosa? Perche’ adesso?

La correzione: aperto con tensione, specificità, o una promessa che il lettore può sentire. Descrivi il problema esatto che hanno. Fai un’affermazione che li fa andare “aspetta, davvero?” Inizia a metà della storia in modo che abbiano bisogno della prossima riga per avere un senso. Confronta questi due opener: “Parliamo di email marketing” contro “Ho cancellato 3,000 iscritti di proposito e il mio tasso di apertura raddoppiato.” Uno è un argomento. L’altro è una porta che devi attraversare. Scrivi cinque diverse prime righe per ogni post importante e scegli quella che fa tu Voglio continuare a leggere.

Un’altra cosa sui ganci: sono specifici per il formato. Una grande prima riga scritta non fa nulla per un video in cui i primi due secondi ti schiarisci la gola e regola la fotocamera. Un grande gancio video non fa nulla per un carosello la cui prima diapositiva è un titolo che nessuno si preoccupa di scorrere. Abbina il gancio al formato che stai effettivamente postando e tratta la prima cosa che una persona vede, qualunque essa sia, come la cosa più importante che farai quel giorno. Un gancio più forte fa più sollevamento pesante di quasi qualsiasi altra cosa che puoi cambiare, quindi merita la massima attenzione e la maggior parte delle riscritture di qualsiasi singolo elemento nel tuo post.

Errore 2: nessun valore reale, solo vibrazioni

Molti contenuti sembrano contenuti, suonano come contenuti e hanno la forma di contenuti, ma quando li stringi, non esce nulla. E’ una frase che suona bene sul trambusto, una citazione motivazionale su un tramonto, un post “appena arrivato al lavoro grato oggi”. Non e’ male. E’ solo senza peso. Il lettore lo termina e la loro vita è esattamente la stessa di prima che iniziassero.

Il valore non deve significare un tutorial in dieci passaggi. Può essere un modo nuovo di vedere qualcosa, un suggerimento specifico che possono usare questo pomeriggio, una storia che li fa sentire compresi, o una risata che atterra davvero. Ma deve fare qualcosa. Se un lettore non riesce a rispondere “cosa ho ottenuto da quello?” hai speso la loro attenzione e non dato nulla indietro.

La correzione: prima di pubblicare, finisci questa frase ad alta voce: “Dopo aver letto questo, sarai in grado di *.” O “Dopo aver letto questo, ti sentirai *”. Se non riesci a riempire il vuoto con qualcosa di reale, il post non è ancora finito. Aggiungete la tattica, l’esempio, il dettaglio specifico, l’ammissione vulnerabile, la cosa che la rende utile o la fa atterrare. Il contenuto senza peso è uno degli errori più subdoli da evitare perché non sembra mai un errore. Non riesce a guadagnare un salvataggio, una quota o un secondo pensiero.

Errore 3: Troppo vendita, troppo presto, troppo spesso

Conosci la sensazione di entrare in un negozio e avere qualcuno che ti chiede immediatamente se vuoi comprare qualcosa prima ancora di guardarti intorno. Questo è ciò che un feed pieno di “BUY ORA”, “LINK IN BIO”, “DON’T MISS OUT” sembra. La gente non ti segue per essere venduta. Ti seguono perché ad un certo punto sei stato interessante, utile o divertente, e ogni post di vendita dura spende la fiducia che li ha fatti rimanere.

Questo non significa che non potrai mai promuovere. Dovresti promuoverlo. Ma se il rapporto punta troppo lontano verso la vendita, il coinvolgimento scende e poi raggiunge le gocce con esso, perché le piattaforme tendono a mostrare più di ciò a cui le persone reagiscono e le persone scorrono oltre l’annuncio che non hanno chiesto.

La correzione: guida con valore e lascia che la vendita sia il naturale passo successivo, non l’intero punto. Un post utile che termina con “Vado più a fondo su questo nel mio corso” si legge in modo completamente diverso da un post che è solo il campo. Insegna la cosa, poi menziona dove possono ottenere di più. Quando si promuove direttamente, rendere la promozione stessa preziosa, mostrare la trasformazione, raccontare la storia del cliente, dimostrare il prodotto risolvendo un problema reale. Se vuoi un ritmo ripetibile, quindi vendere non travolge mai il tuo feed, costruiscilo nel tuo calendario dei social media Di proposito invece di sperare che si riequilibra da solo.

Errore 4: Nessun punto di vista (suonate come tutti gli altri)

Apri il feed e scorri per due minuti. Notate quanto di esso è intercambiabile, gli stessi suggerimenti, lo stesso tono, la stessa cassaforte prende le frasi nello stesso modo attento. Quel mare di uniformità è esattamente il motivo per cui così tanto contenuto scompare. Se il tuo post potesse essere stato scritto da uno qualsiasi dei mille account, non c’è motivo per nessuno di ricordare tuo.

Un punto di vista è ciò che rende il contenuto appiccicoso. E’ l’opinione che difenderai, la cosa che fai in modo diverso, la collina su cui ti fermerai. È leggermente rischioso per definizione, perché una posizione reale significa che alcune persone non saranno d’accordo. Questo è il prezzo per essere memorabili. La leggerezza è sicura e dimenticabile. Una prospettiva chiara è un po ‘paura e vale la pena di seguire.

La correzione: per il tuo prossimo post, chiedi “cosa credo di questo che non tutti sarebbero d’accordo con?” che, e lo faccia in modo di sostenerlo. Non devi essere infiammatorio, devi solo essere onesto su ciò che pensi davvero. “La pubblicazione giornaliera è sopravvalutata se il contenuto è sottile” è un punto di vista. “La coerenza è importante” è la carta da parati. Dare alle persone qualcosa a cui annuire o discutere con, e hai dato loro un motivo per impegnarsi, che è esattamente ciò su cui si basa la portata.

Se avere una posizione sembra spaventoso, inizia in piccolo. Prendete un consiglio ordinario che tutti nella vostra nicchia ripetono e chiedete se ci credete davvero, tutto, tutto il tempo. Metà del tempo troverai un avvertimento, un’eccezione o un “sì, ma solo quando” che è veramente tuo. Questo avvertimento è il tuo punto di vista. Non devi bruciare la saggezza convenzionale per distinguerti, devi solo smettere di nasconderti dietro la versione più sicura e più blanda possibile di ogni idea che condividi.

Errore 5: qualità incoerente che allena le persone a saltare

Ecco un killer silenzioso: un post incredibile, poi tre affrettati, poi uno grande, poi silenzio, poi un post di riempimento che sapevi essere debole ma pubblicato comunque. I seguaci imparano i modelli velocemente. Se sono stati bruciati aprendo i tuoi post e ottenendo la mediocrità, smettono di aprirli, anche i grandi. L’incoerenza non solo spreca i post deboli, ma trascina quelli forti abbassando l’aspettativa media di ciò che vale la pena fare clic.

Questo è diverso dalla frequenza di pubblicazione. Puoi postare tre volte alla settimana o tre volte al giorno, ciò che conta è che le persone possano fidarsi che quando ti danno la loro attenzione, otterranno qualcosa che ne vale la pena. L’affidabilità della qualità è una promessa, e ogni post lo mantiene o lo rompe.

La correzione: impostare un piano di qualità e rifiutare di pubblicare sotto di esso, anche quando sei dietro. È meglio saltare un giorno piuttosto che insegnare al tuo pubblico che il tuo contenuto è un lancio di monete. Un semplice bar aiuta: “Condividerei questo se un concorrente lo pubblicasse?” In caso contrario, non esce. Il batching aiuta enormemente qui, quando crei diversi post in una sessione focalizzata e poi programmarli in anticipo, Non ti stai mai sforzando di riempire una fessura con qualcosa di cui ti pentirai. Il 8:47 AM Il post di panico è quasi sempre quello debole.

Errore 6: Nessuna chiamata all’azione (hai dimenticato di chiedere)

Hai fatto qualcosa di grande, la gente si è divertita, e poi… il post finisce. Nessun invito a fare qualcosa dopo. Quindi non lo fanno. Non perché non gli piacesse, ma perché non gli hai detto cosa fare con quella buona volontà mentre era fresca. L’attenzione ha un’emivita, e un lettore non diretto è un lettore che scorre e dimentica che esistito prima di pranzo.

Una chiamata all’azione non è sempre “comprare la mia cosa”. Più spesso è “dimmi la tua versione nei commenti”, “salva questo per la prossima volta che sei bloccato”, “invialo all’amico che ne ha bisogno” o “seguire per il resto della serie”. Queste piccole domande sono ciò che converte una vista passiva in un segnale reale, e commenti, salvataggi e condivisioni sono esattamente i segnali che si espandono. Nessun CTA significa che stai lasciando quell’ascensore sul tavolo ogni singolo post.

La correzione: Termina ogni post con una sola domanda, abbinata all’obiettivo di quel post. Uno è la parola chiave, un post che chiede alle persone di commentare e salva e quota e Click di solito non ottiene nulla di tutto ciò, perché un lettore confuso non fa nulla. Scegli l’azione che conta di più per questo pezzo e rendila facile e specifica. “Qual è la tua scelta?” batte il silenzio, ma “Qual è l’unica piattaforma che stai pensando di abbandonare, e perché?” batte “Qual è la tua scelta”, perché è più facile rispondere a una domanda specifica che a una vuota.

Errore 7: Ignorare i formati che la piattaforma sta spingendo

Ogni piattaforma ha formati che sta promuovendo attivamente in qualsiasi momento, gli strumenti che ha appena lanciato, i tipi di contenuti che vuole di più, la cosa che mostra alle persone che non ti seguono ancora. Quando si ignorano quelli e continuare a pubblicare solo nel formato che ti senti a tuo agio con, si sta optando fuori dalla portata libera la piattaforma è praticamente distribuendo. E’ come un negozio che dà spazio a una finestra principale a un prodotto e tu insisti a fare scorta solo della cosa nell’angolo posteriore.

Di solito puoi dire cosa favorisce una piattaforma guardando dove mette i suoi nuovi pulsanti, quali formati ottengono la propria scheda e cosa continua ad atterrare da solo esplora o raccomanda il feed da estranei. Questa è la piattaforma che ti dice, ad alta voce, dove si trova la distribuzione in questo momento.

La correzione: notate cosa sta diventando dismisura sulla vostra piattaforma di scelta e adattate le vostre idee esistenti in quella forma, piuttosto che reinventare la vostra intera strategia. Se il breve video verticale è dove si trova la portata, trasformare la tua migliore punta scritta in una clip di quindici secondi. Se i caroselli vengono salvati, spezza la tua didascalia lunga in una sequenza swipeable. Non devi abbandonare ciò che funziona, devi solo incontrare la piattaforma in cui sta investendo. Se non sei sicuro di cosa ti stia portando avanti in particolare, il tuo Analisi proprie ti mostrerà quali formati stanno effettivamente guadagnando portata e salva, e che batte qualsiasi consiglio generico “miglior formato” che leggerete ovunque, perché è vero per il tuo pubblico.

Errore 8: Tutto polacco, nessuna sostanza

Questa è la trappola per le persone che si preoccupano di più. Sei ossessionato dal font perfetto, dal colore del marchio, dalla modifica impeccabile, dalla didascalia che hai riscritto nove volte e da qualche parte in tutta quella lucidatura, ti dimentichi di mettere qualcosa che valga la pena dire all’interno del bellissimo pacchetto. Sembra premium. E’ vuoto. E il pubblico può sentire la differenza tra qualcosa che è stato progettato per guarda valore e qualcosa che è in realtà.

Il polacco è un moltiplicatore, non una fondazione. Rende il buon contenuto migliore e non fa nulla per il contenuto vuoto tranne rendere la cavità più costosa. Un video ruvido e fonetico con un’idea davvero utile quasi sempre batterà uno prodotto splendidamente che non dice nulla. Sostanza prima, lucidare secondo, in questo ordine, sempre.

La correzione: Separare i due lavori. In primo luogo, ottenere l’idea giusta, scrivere la versione grezza, assicurarsi che il valore o la storia o il payoff è veramente lì, brutto e non formattato. Solo una volta che la sostanza è solida, ti permetti di lucidarla. Se ti prendi a scegliere i caratteri prima di aver inchiodato ciò che il post in realtà dice, Fermati e fai un passo indietro. E un rapido controllo dell’intestino: se togliessi tutto il design e lo leggessi come testo normale, varrebbe comunque la pena leggerlo? Se sì, lucida via. Se no, nessuna quantità di gradiente la salverà.

Il flusso di lavoro che impedisce tutti e otto

Leggere una lista di errori è facile. Non ripeterli alle 8:47 di martedì, quando sei dietro è la parte difficile. Quindi ecco un semplice pass ripetibile che puoi eseguire su qualsiasi cosa prima che esca, una lista di controllo pre-volo che cattura questi errori di contenuto da evitare mentre sono ancora riparabili:

• Uncino: La prima riga mi fa avere bisogno della seconda? (Se no, riscrivila, cinque opzioni.)
• Valore: Posso finire “dopo questo, sarai in grado di / sentire ? ” (Se non, aggiungi la cosa reale.)
• Equilibrio: questo è leader con valore o leader con un pitch? (Lead con valore.)
• Punto di vista: potrebbero migliaia di altri account aver postato questo? (Se sì, aggiungi la tua posizione.)
• Piano di qualità: condividerei questo se un concorrente lo pubblicasse? (Se no, non lo pubblichi.)
• CTA: c’è una domanda chiara? (Uno, non quattro.)
• Formato: è questa la forma che la mia piattaforma sta premiando in questo momento? (Adapt se no.)
• Sostanza vs. polacco: vale ancora la pena di leggerla spogliata in testo normale? (Sostanza prima).

Esegui quel passaggio e la differenza è immediata. Non perché hai trovato qualche algoritmo hackerato, ma perché hai smesso tranquillamente di sabotare buone idee con errori risolvibili. La maggior parte dei problemi di “mia portata sta morendo” sono in realtà “otto piccole perdite” problemi, e hai appena imparato a tappare tutti loro.

L’ultimo pezzo è la coerenza, ed è qui che le sconfitte rimescolanti anche grandi istinti. Quando crei un post alla volta sotto pressione di scadenza, ognuno di questi errori diventa più probabile, ganci deboli, valore di riempimento, CTA dimenticati, tutti prosperano in fretta. La soluzione è quella di darti spazio: crea in lotti concentrati quando il tuo cervello è fresco, esegui la lista di controllo mentre hai ancora tempo per risolvere le cose e allineare le cose buone in anticipo, quindi pubblicare è calmo invece che frenetico.

Non devi essere perfetto per tutti e otto domani. Scegli quello che punta di più mentre stai leggendo, l’errore che sai di fare e risolvi quello sul tuo prossimo post. Poi il prossimo. Piccole correzioni, aggravate in poche settimane di post, si aggiungono a un feed per cui le persone si fermano effettivamente. Non è fortuna, e non è certo l’algoritmo che finalmente ti perdona. Sei tu, che ti allontani tranquillamente dalla tua strada, un errore alla volta, finché i post di cui sei orgoglioso non sono finalmente quelli che la gente vede.