Le magasin qui filme la fouille devient le magasin où les gens se rendent

Soyons francs sur l’erreur que font la plupart des magasins en premier : ils traitent la chaîne comme une publicité pour le magasin, quand le public n’est pas venu pour une publicité, ils sont venus pour des disques. La personne qui regarde est un collectionneur qui décide comment dépenser un samedi et cent dollars, et ils essaient de répondre à deux questions tranquilles avant de conduire n’importe où. Est-ce que ce magasin a ce qui m’intéresse et la personne derrière le comptoir le sait-elle vraiment? Tout ce qui fonctionne sur YouTube est généré par la réponse à ces deux questions à haute voix. Montrez les caisses, parlez des pressions comme vous le feriez à un habitué, et soyez honnête quand une réédition ne vaut pas le battage médiatique, et la vidéo fait son travail bien avant que quiconque ne franchisse la porte.

Les formats qui retiennent l’attention reflètent de manière fiable la curiosité de ce collectionneur. Une nouvelle marche d’arrivée – voici ce qui est arrivé cette semaine, voici celle que je garde derrière le comptoir pour moi-même – donne une raison de regarder chaque semaine. Les visites de magasins attirent les voyageurs et les habitants, car un magasin avec du caractère devient une destination que les gens orientent pour un voyage. Les guides d’achat et de classement sont le cheval de bataille de la confiance: expliquez comment vous classez une manche, ce que VG + signifie vraiment, comment repérer un sillon usé, et vous devenez le magasin auquel les gens croient. Et la prise honnête – la vidéo où vous dites qu’une pression hypnée ne sonne pas mieux que l’original et coûte trois fois plus cher – gagne plus de loyauté que toute vente.

Ce qui ne fonctionne pas, c’est un montage silencieux de votre logo et de votre vitrine mis en musique, ou la poursuite des tendances qui n’ont rien à voir avec les disques. Ceux-ci gagnent un scintillement de vues et zéro visite. La profondeur et la vraie conversation battent le polonais à chaque fois ici, parce que les collectionneurs peuvent sentir une personne qui ne connaît pas leur stock. Et parce que YouTube récompense la cohérence sur un seul téléchargement, la moitié de la programmation de ce guide compte autant que la moitié du tournage. — notre compagnon morceau sur Comment planifier YouTube vidéos marche à travers les paramètres natifs étape par étape.

Vous n’avez pas besoin d’inventer du contenu ou de fermer le magasin pour un shooting. Vous avez besoin d’une habitude de tournage qui accompagne le travail que vous faites déjà – déballer les boîtes, classer les stocks, parler aux habitués qui viennent tous les vendredis. La règle que nous donnons à chaque propriétaire est une semaine, beaucoup de vidéos. Un téléphone sur un petit trépied appuyé sur le comptoir ou serré sur une étagère peut capturer tout le réapprovisionnement, et que les images d’une livraison se nourrit d’une semaine de téléchargements. Voici le menu que nous avons choisi.

L’ancre est la marche des nouveaux arrivants : cinq à douze minutes de marche le long d’une caisse de bouillon frais, en tenant les vedettes, en disant ce qu’est le pressage et pourquoi c’est important. Racontez la façon dont vous le feriez à un client qui vous fait confiance – pourquoi cette réédition de soul est celle à acheter, dont le titre de jazz vient d’être réprimé, ce qui fait qu’une première presse scellée vaut la peine d’être demandée. La narration est ce qui sépare une vidéo de magasin d’un clip tremblant. Ensuite, je reprends ce même stock pour Shorts: une magnifique ouverture gatefold, le stylet tombant sur un tour de test, une manche rare tirée lentement de sa veste. Chacun est un clip vertical de moins d’une minute, et Shorts est l’endroit où un scroller occasionnel rencontre d’abord votre boutique. Ensuite, il y a la platine vinyle ou hi-fi how-to – comment mettre en place un pont de ceinture, comment nettoyer correctement un enregistrement, comment ne pas détruire un stylet – que vous pouvez filmer en dix minutes au comptoir.

Complétez-le avec une visite du magasin pour les voyageurs, un record ou un récapitulatif du Record Store Day, et un court article “nous achetons des collections” expliquant comment vous vendez des disques. Ce dernier transforme tranquillement les observateurs en vendeurs, ce qui est la façon dont vous gardez les caisses pleines. Filmez tout au long de la semaine, déposez-le dans un dossier ce soir-là et vous êtes prêt à effectuer une édition en lot.

C’est là qu’un canal de magasin d’enregistrement vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre connaissance ou votre appareil photo. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à 21 heures un jeudi pour publier une vidéo; certains jeudis, vous êtes toujours en train d’aplatir une livraison tordue ou de compter un tiroir. Donc, vous arrêtez de publier en direct et commencez à publier en avance. YouTube Studio a intégré ceci: une fois qu’une vidéo est téléchargée et traitée, vous définissez sa visibilité sur Planifié au lieu de Public, choisissez la date et l’heure à laquelle elle devrait être mise en ligne, et la plate-forme la publie que vous soyez derrière le comptoir ou lors d’une vente immobilière en achetant une collection. Les limites honnêtes valent la peine d’être déclarées clairement – il planifie une vidéo à la fois, via Studio, et l’interface exacte change au fil du temps, alors confirmez les étapes actuelles dans les ressources d’aide de YouTube avant de planifier un mois.

Ce planificateur natif est suffisant si YouTube est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne sa vie. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM – de sorte que vous chargez vos nouvelles arrivées finies à côté des clips de la même semaine pour vos autres chaînes, choisissez les dates et voyez toute la semaine sur un calendrier. Vous mettez en lots l’édition une fois, mettez tout en file d’attente et la semaine s’exécute pendant que vous exécutez la boutique. Si vous souhaitez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur YouTube présente les deux.

Mesurer est la partie que les propriétaires sautent et se demandent ensuite pourquoi le canal ne semble pas utile. Les nombres bruts de vue ne paient pas le loyer. Regardez plutôt trois choses: quelles vidéos retiennent l’attention au-delà des trente premières secondes (vos nouvelles arrivées marches et les guides d’achat honnêtes gagnent presque toujours), combien de téléspectateurs cliquent sur vos heures ou sur la carte de la description et, le plus important, demandez aux clients au comptoir s’ils vous ont trouvé sur YouTube et gardez un décompte. Quand quelqu’un conduit une heure parce qu’il a regardé votre réapprovisionnement de jazz, vous savez exactement quoi filmer ensuite. Jugez la chaîne sur un trimestre, pas une semaine, et laissez le calendrier porter la cohérence que YouTube récompense tranquillement.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de tournage est réglée et que la file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les images ont été retirées d’un restock et d’une tournée de magasin, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à répondre aux collectionneurs qui commentent.

Semaine 1 : Filmer un réapprovisionnement, publier une promenade

Ne créez pas de plan de contenu cette semaine. Construisez une habitude. Le jour de votre prochaine livraison, apposez un téléphone sur le comptoir où il peut voir vos mains et la caisse, et filmez de courts clips pendant que vous classez la nouvelle action: les manches remarquables, un tour de test rapide, le titre que vous gardez pour vous-même. Parlez de chaque enregistrement comme vous le feriez à un habitué qui fait confiance à votre oreille. Cette nuit-là, jetez tout dans un seul dossier. Le lendemain soir, coupez une seule marche de cinq à douze minutes pour les nouveaux arrivants – c’est bien – et nommez-la comme un collectionneur le ferait, avec les artistes, le genre et le mot vinyle ou magasin de disques. Terminez en disant votre adresse, vos heures, et si vous achetez des collections. Téléchargez-le sur YouTube Studio, définissez-le sur Planifié et choisissez un temps de mise en service quelques jours plus tard. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer un réapprovisionnement en une vidéo terminée et planifiée sans qu’elle mange votre nuit.

Semaine 2 : Ajouter des shorts et un guide d’achat

Maintenant, affinez vos images. À partir du réapprovisionnement de la semaine dernière, tirez deux ou trois clips verticaux sous une minute chacun – une ouverture de porte, une manche rare glissant, l’aiguille tombant sur un test de jeu – et programmez-les sur la semaine en Shorts afin que le canal coule plutôt que des décharges. Puis filmez un guide d’achat et de classement au comptoir: comment vous classez une manche, ce que VG + signifie vraiment, comment repérer une rainure usée ou un disque déformé avant de l’acheter. Soyez clair et honnête, et n’inventez jamais un prix ou une valeur que vous ne pouvez pas supporter. Téléchargez et programmez-le comme l’ancre. À la fin de cette semaine, vous devriez avoir une vidéo plus longue et une poignée de courts métrages en file d’attente, tous à partir d’un réapprovisionnement et dix minutes au comptoir, et une idée claire de la planification du temps peu prend réellement une fois l’édition est terminée.

Semaine 3 : Alignez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez de publier en direct. Chargez chaque vidéo terminée dans votre agenda en une seule séance – en utilisant le planificateur natif de YouTube Studio une vidéo à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur toutes vos chaînes à la fois. Attribuez à chacun un créneau fixe: les nouveaux arrivants marchent le vendredi, un court le mardi, un comment faire le mercredi, par exemple. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme un record de magasin jour ou un titre qui vient de se vendre et a suscité des questions. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention : ne publiez rien à la main et passez le temps que vous gagnez à répondre aux commentaires dans l’heure qui suit la mise en ligne de chaque vidéo. Notez chaque enregistrement qu’un collectionneur demande dans les commentaires, parce que ces questions sont votre prochain mois de projecteurs et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un canal qui répond aux vraies questions des collectionneurs est un canal qui se classe.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui importent pour un magasin. Quelles vidéos ont retenu l’attention au-delà des trente premières secondes ? Combien de téléspectateurs ont cliqué sur vos heures ou votre carte? Et surtout, combien de clients au comptoir ont mentionné une vidéo quand ils sont entrés – demandez et gardez un décompte. Ces réponses vous disent quoi filmer plus de; si votre réapprovisionnement de jazz conduit visites, filmer plus de jazz. Choisissez un emplacement de téléchargement hebdomadaire permanent et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des quarts de travail sur le calendrier. Gardez deux vidéos terminées en réserve pour qu’une semaine brutale du Record Store Day ou une grippe qui vide la boutique ne laisse jamais la chaîne silencieuse. Le canal devient un atout au moment où son rythme survit à une semaine chaotique, et c’est tout le but de planifier plutôt que de se battre en direct après dix heures sur vos pieds.