Qu’est-ce qu’un planificateur Tumblr vous achète réellement

Enlevez le langage marketing et un planificateur Tumblr fait une chose simple: il sépare le moment où vous créez un message du moment où il est mis en ligne. Cela semble minime jusqu’à ce que vous ayez essayé de garder un blog au chaud pendant un week-end de vacances, un voyage de travail ou une série de nuits où vous n’étiez tout simplement pas en ligne aux heures où votre tableau de bord était le plus chargé. Nous pensons que planifier moins comme automatisation et plus comme un décalage temporel de votre propre effort vers l’endroit où il atterrit le mieux.

Sur Tumblr, l’idée se divise en deux formes natives. La file d’attente est le goutte à goutte: vous le chargez avec des messages et des reblogs, définissez combien devraient publier chaque jour et à l’intérieur de quelles heures, et Tumblr les espaces pour vous automatiquement. La publication programmée est la broche: vous choisissez un seul poste et lui dites d’aller en direct à une date et une heure précises. L’une concerne le rythme, l’autre le timing d’un rythme spécifique. La plupart des blogs que nous avons créés s’appuient fortement sur la file d’attente et ne prévoient de planification que lorsque quelque chose doit atterrir sur le point.

Un planificateur tiers ajoute une couche au-dessus des deux. Au lieu de vous connecter à Tumblr pour gérer la file d’attente, vous planifiez les publications sur un calendrier, souvent à côté des autres réseaux que vous exécutez, et l’outil les pousse à Tumblr à temps. Cette couche supplémentaire ne paie que lorsque vous jonglez avec plus d’un seul blog ou plus d’une seule plate-forme – ce qui, pour une marque, est généralement plus tôt que prévu.

Soyons honnêtes avec Tumblr d’abord, car les outils natifs sont vraiment bons. La file d’attente est gratuite, elle vit dans le compositeur, et la logique de goutte à goutte – définir un compte quotidien et une plage d’une heure, laissez-le diffuser les messages – est exactement ce dont la plupart des propriétaires de blogs uniques ont besoin. Dans la flèche à côté du bouton Post, vous pouvez choisir d’ajouter à la file d’attente, et dans le même menu, vous pouvez planifier un message pour une date ultérieure à la place. Rien à installer, rien à payer.

Là où l’approche native commence à se tendre est l’échelle. Si vous exécutez deux ou trois blogs Tumblr, vous vous connectez à chacun d’eux et gérez sa file d’attente séparément. Si Tumblr est l’un des réseaux de votre semaine – et pour la plupart des marques, c’est le cas – vous reconstruisez le même contenu, à la main, dans plusieurs tableaux de bord. Il n’y a pas de vue partagée du calendrier, pas d’endroit unique pour voir ce qui se passe partout le jeudi, et pas de moyen facile pour un coéquipier de passer en revue une semaine avant sa publication.

C’est l’écart qu’un planificateur dédié comble. SocialBlaze est un outil de planification et d’analyse organique, pas une plate-forme publicitaire, donc tout son travail consiste à planifier et à chronométrer les publications sur les réseaux que vous connectez, Tumblr inclus. Vous rédigez une fois, déposez les messages sur un calendrier et laissez l’outil publier selon le calendrier. La règle honnête que nous appliquons: si Tumblr est votre seul canal et que vous publiez avec désinvolture, restez natif; si Tumblr fait partie d’un programme plus large et cohérent, un outil permet de gagner des heures réelles.

Lorsque nous planifions un blog Tumblr dans SocialBlaze, le flux de travail est délibérément ennuyeux, et c’est l’ennui qui est le but. Vous connectez le blog Tumblr une fois, puis créez des publications de la même manière que pour tout autre réseau: écrivez la copie, joignez l’image ou la vidéo, ajoutez des balises et placez la publication sur une date et une heure. Parce que le calendrier affiche tous les réseaux connectés à la fois, vous pouvez voir en un coup d’œil si le mardi est empilé et le mercredi est vide, et même avant que quoi que ce soit ne soit ne soit publié.

La fonctionnalité qui importe le plus pour Tumblr est le batching. La culture Tumblr récompense le volume et la cohérence plus que le polissage, donc pouvoir s’asseoir une fois et publier une semaine ou deux de messages – puis les laisser publier par eux-mêmes – correspond parfaitement au rythme de la plate-forme. C’est le même instinct derrière la file d’attente de Tumblr, juste soulevée sur une surface de planification que vous partagez avec le reste de votre calendrier social. Nous traitons la file d’attente native et un outil comme complémentaires, pas rivaux: la file d’attente est idéale pour les reblogs à feuilles persistantes, un planificateur est idéal pour les messages planifiés et originaux que vous souhaitez atterrir sur des jours spécifiques.

Du côté de la mesure, SocialBlaze se penche sur l’analyse afin que vous ne planifiiez pas à l’aveugle. Vous pouvez regarder en arrière sur ce qui a réellement fonctionné et déplacer vos fenêtres de publication vers les emplacements qui ont gagné l’engagement, plutôt que les emplacements qui se sont simplement sentis pratiques. Cette boucle de rétroaction – planifier, publier, lire les chiffres, ajuster – est la raison d’utiliser un planificateur du tout. L’automatisation que vous ne revoyez jamais est juste un moyen plus lent de publier dans le vide.

Une semaine Tumblr n’a pas besoin d’être élaborée – elle doit être présente. Voici une cadence simple que vous pouvez charger dans la file d’attente un dimanche et laisser fonctionner, en sauvegardant la publication planifiée pour le seul message qui doit atteindre une heure définie. Ancrer autour d’un mercredi push en milieu de semaine lorsque les tableaux de bord ont tendance à être occupé.

Semaine 1 : Faire tourner la file d’attente

Passez une heure à relier votre intention, pas votre calendrier. Ouvrez les paramètres de file d’attente de Tumblr, définissez un compte quotidien modeste – deux ou trois messages – et une plage horaire raisonnable. Chargez un mélange de posts et de reblogs originaux pour que le blog ait une impulsion avant lundi. Ne pensez pas trop au contenu; l’objectif de cette semaine est simplement de vous prouver que les messages sortent sans que vous vous connectiez. À la fin de la semaine, consultez la page de la file d’attente pour confirmer tout ce qui a été publié et rien qui n’a été bloqué.

Semaine 2 : Ajouter des rythmes programmés

Maintenant, couche dans la publication planifiée pour les messages qui ont besoin d’un timing exact – une baisse du vendredi, un rappel d’événement, un reblog sensible au temps. Gardez la file d’attente avec votre rythme quotidien et réservez une planification pour les deux ou trois messages par semaine qui se soucient vraiment de l’horloge. C’est là que vous apprenez la division du travail entre les deux outils indigènes. Regardez quels messages programmés ont bien atterri et notez les heures qui ont fonctionné afin de pouvoir les réintroduire dans vos paramètres de file d’attente.

Semaine 3 : Décidez si vous avez besoin d’un outil

Vous savez maintenant si les outils natifs sont suffisants. Si Tumblr est votre seul canal et que la file d’attente bourdonne, vous n’aurez peut-être jamais besoin de plus. Mais si vous vous êtes retrouvé à reconstruire les mêmes messages pour d’autres réseaux, ou si vous souhaitez tout voir sur un calendrier, c’est la semaine pour tester un planificateur comme SocialBlaze. Connectez votre blog Tumblr, planifiez quelques jours sur le calendrier partagé et ressentez la différence entre gérer un tableau de bord et en gérer plusieurs.

Semaine 4 : Lire les chiffres et resserrer

L’automatisation sans révision est le piège, donc cette semaine c’est regarder en arrière. Que vous soyez resté natif ou que vous ayez ajouté un outil, augmentez votre engagement et demandez quelles fenêtres de publication ont réellement attiré l’attention et lesquelles étaient silencieuses. Déplacez vos heures de file d’attente et vos créneaux horaires vers les gagnants. Taillez les types de contenu qui sont tombés à plat. Le but d’un mois de planification n’est pas de poster plus dans le vide – c’est d’arriver à un rythme hebdomadaire maigre et répétable que vous pouvez supporter indéfiniment.