Tendances Pinterest : ce que les utilisateurs recherchent

La plupart des tendances dans le marketing sont réactives : quelque chose explose, tout le monde s’empile, le moment passe. Pinterest inverse cela. Parce que ses utilisateurs sont des planificateurs – en économisant des idées pour les mariages, les vacances, les rénovations et les achats qui sont dans des semaines ou des mois – les données de recherche Pinterest sont un indicateur avancé. Ce que les gens y recherchent aujourd’hui est souvent ce qu’ils achètent, cuisinent, portent et réservent plus tard.

Pinterest Trends transforme ce signal précoce en un outil de recherche gratuit et accessible. Ce guide explique comment cela fonctionne, comment en extraire une véritable stratégie et comment créer une opération de contenu qui chevauche les courbes de demande au lieu de les poursuivre.

Ce que Pinterest Trends vous montre

L’outil Trends (trends.pinterest.com) expose le comportement de recherche sur la plate-forme pour les régions prises en charge, dans plusieurs vues utiles.

Courbes d’intérêt au fil du temps

Tapez une requête et vous obtenez une série chronologique de son intérêt de recherche relatif, généralement au cours de l’année écoulée ou plus. La forme est la perspicacité: un pic annuel aigu révèle un moment saisonnier et – surtout – quand la montée commence; un plateau révèle un sujet à feuilles persistantes; une pente montante qui n’existait pas l’année dernière révèle un intérêt émergent. La comparaison de plusieurs termes sur un graphique règle les débats de formulation avec des données («idées de patio» par opposition à «idées de cour arrière») en quelques secondes.

Vues de découverte de tendance

Au-delà des recherches individuelles, l’outil fait surface en croissance et en tendances filtrables par région, horizon temporel et catégories d’intérêt, ainsi que des filtres démographiques dans les marchés pris en charge. C’est là que vous recherchez des opportunités que vous ne saviez pas rechercher – esthétique croissante, tendances des ingrédients, directions des couleurs, types de projets. Pinterest publie également un rapport annuel sur les tendances prospectives (« Pinterest Predicts »), basé sur l’affirmation selon laquelle son comportement de planificateur lui permet de prévoir plutôt que de récapituler; il vaut la peine d’exploiter chaque année les thèmes de la campagne.

Termes connexes et modificateurs de cassure

Chaque page de tendance répertorie les requêtes et les variations connexes. Ces modificateurs vous expliquent comment les utilisateurs découpent un sujet – “petit”, “bricolage”, “esthétique”, “pour les hommes”, “sur un budget” – et chaque modificateur est un angle de contenu avec une demande éprouvée derrière lui.

Les avantages du timing : Planifier sur Pinterest

La seule habitude la plus rentable que Pinterest Trends permet est de publier avant les courbes de demande.

Le délai saisonnier est plus long que vous ne le pensez

Les utilisateurs de Pinterest commencent à économiser du contenu des vacances des mois avant les vacances – la recherche de cadeaux commence au début de l’automne, la planification estivale s’anime à la fin de l’hiver, la rentrée scolaire se poursuit jusqu’au milieu de l’été. Parce que les épingles ont également besoin de temps pour accumuler des économies et classer la force avant qu’elles ne fassent surface, la règle de travail est de publier du contenu saisonnier à la base de la courbe d’intérêt, pas le pic. Vérifiez la courbe pour votre sujet spécifique: Trends vous montre la rampe historique mois par mois.

Construire un calendrier de demande de douze mois

Passez un après-midi à cartographier vos quinze sujets principaux dans Trends et à enregistrer quand chaque courbe commence historiquement à grimper et à atteindre des sommets. Le résultat est un calendrier de publication dicté par le comportement de l’audience : ce qu’il faut concevoir et planifier chaque mois pour être classé et circuler lorsque la demande arrive. Chargez les lots résultants dans un planificateur comme SocialBlaze et votre machine saisonnière s’exécute elle-même pendant que les concurrents se bousculent au sommet.

Attrapez les tendances à la hausse alors qu’elles sont bon marché

Les vues à tendance croissante récompensent les check-ins hebdomadaires. Une requête croissante avec un contenu existant mince est la portée la moins chère sur la plate-forme: tôt, les épingles bien faites sur une tendance ascendante montent en flèche et se renforcent dans les résultats avant que la concurrence n’arrive. Définissez un créneau récurrent de quinze minutes pour analyser vos catégories à la recherche de nouveaux risers et accélérez la lecture d’un contenu lorsqu’un ajustement réel apparaît.

Des données de tendance aux décisions de contenu

Les données ne deviennent stratégie que lorsqu’elles changent ce que vous faites.

Choisissez des angles, pas seulement des sujets

Supposons que le “bar à café à domicile” soit en hausse dans votre catégorie. Les termes associés vous indiquent les angles gagnants: versions de petit espace, idées de style, organisation, budgets. Faites les épingles spécifiques que les modificateurs exigent plutôt qu’un poste générique. La spécificité est la stratégie de classement – les phrasés à longue queue ont une concurrence plus mince et une intention plus claire.

Laissez les tendances façonner la créativité, pas seulement les mots-clés

Le mouvement de tendance sur Pinterest est souvent esthétique : couleurs, humeurs, styles. Si les courbes montrent une direction esthétique qui prend de l’ampleur dans votre niche, cela devrait influencer la photographie, le style et la palette de votre prochaine prise de vue – le système visuel correspond aux goûts, donc ressembler à la tendance compte autant que le nommer. Les détaillants peuvent aller plus loin et laisser les signaux de demande Pinterest informer le merchandising et le calendrier de développement des produits, car les données arrivent avant les cycles d’achat.

Valider avant d’investir

Les tendances empêchent également les déchets. Avant de consacrer un quart à un thème de contenu, vérifiez si quelqu’un le recherche sur la plate-forme et si l’intérêt grandit ou se détériore. Une courbe plate ou descendante ne signifie pas toujours non – les plateaux à feuilles persistantes sont bien – mais un thème que vous avez supposé chaud qui montre une courbe d’effondrement vous a sauvé un mauvais trimestre.

Combiner les tendances Pinterest avec d’autres signaux

Les tendances sont plus puissantes en tant qu’instrument dans une pile de recherche.

Recoupez avec la recherche autocomplete et vos propres analyses

La barre de recherche de Pinterest autocomplete et les puces de recherche guidée montrent des phrasés de requête en direct à associer aux courbes de Trends. Vos propres analyses Pinterest clôturent ensuite la boucle : quelles épingles axées sur les tendances ont réellement généré des impressions, des sauvegardes et des clics sortants pour vous. Les outils de recherche externes et les données Google ajoutent une perspective de deuxième marché – lorsqu’un sujet apparaît sur Pinterest et est toujours à plat sur Google, vous pouvez regarder une demande véritablement précoce.

Regardez l’écart entre les plateformes

Parce que le comportement de Pinterest conduit au comportement d’achat, la comparaison de ses courbes avec votre calendrier de vente peut révéler des fenêtres de planification qui vous manquent actuellement – par exemple, découvrir que l’intérêt Pinterest de votre catégorie augmente deux mois avant le trafic de votre site. Cet écart est votre piste de contenu, et la plupart des concurrents le laissent inutilisé.

Respecter les limites de l’outil

Trends rapporte un intérêt relatif, pas des volumes absolus; la couverture est la plus forte sur les principaux marchés de Pinterest; et son public se penche sur les principales données démographiques et catégories de la plate-forme. Les requêtes B2B de niche peuvent être trop minces pour être classées dans un graphique. Rien de tout cela ne compromet l’outil – cela signifie simplement que vous devez le traiter comme une preuve directionnelle d’un public axé sur la planification, corroborée par vos propres résultats, jamais comme un recensement universel du marché. Et ne citez jamais des chiffres précis que vous n’avez pas vérifiés à partir de l’outil lui-même.

Un rythme d’exploitation pour une publication orientée tendances

Voici une cadence durable qui transforme tout ce qui précède en routine.

Hebdomadaire : le scan de quinze minutes

Analysez les tendances croissantes dans vos catégories, notez quelque chose de nouveau et vérifiez la complétion automatique pour un sujet principal. Si une véritable colonne montante correspond à votre marque, placez une épinglette à rotation rapide dans la file d’attente de cette semaine. La vitesse compte plus que le polissage sur les courbes ascendantes.

Mensuel : la construction par lots

Passez en revue les courbes saisonnières du trimestre suivant, choisissez les thèmes dont les rampes commencent dans les six à dix semaines et faites un bref lot de conception: plusieurs épingles par thème, des angles tirés de termes connexes, superposez des phrases cibles. Programmer le lot pour qu’il coule pendant la période de rampe. Passez en revue les épingles du mois dernier axées sur les tendances contre les sauvegardes et les clics sortants, et alimentez les leçons dans le prochain brief.

Annuellement : les prédictions passent

Lorsque le rapport annuel de tendance prospective de Pinterest atterrit, associez ses thèmes à votre marque et présélectionnez la poignée de choses que vous pouvez posséder de manière crédible. Les thèmes annuels sont à l’échelle de la campagne : angles de produit, direction de prise de vue, architecture de conseil. Combiné à votre calendrier de demande de douze mois, cela donne une épine dorsale à l’année – et cela signifie que lorsque chaque moment arrive, votre contenu a été classé, sauvegardé et attendu pendant des semaines.

La chasse aux tendances est un jeu perdant partout ailleurs parce qu’au moment où une tendance est visible, c’est fini. Pinterest est la plateforme principale où le public vous dit ce qu’il compte faire ensuite. Les spécialistes du marketing qui y gagnent sont simplement ceux qui écoutent tôt et publient en avance, chaque saison, dans les délais prévus.

Exemple travaillé : Transformer une courbe en un quart de contenu

Le concret aide, alors marchez à travers un seul cycle. Une marque de cuisine vérifie les tendances au milieu de l’été et voit sa courbe pérenne “idées de préparation de repas” commencer sa montée vers un sommet d’automne. Les termes connexes font surface cette année: variations à haute teneur en protéines, encadrement budgétaire et organisation des conteneurs. L’équipe fait un batch – une douzaine d’épingles sur trois angles, superpose du texte correspondant aux phrases exactes, chacune liée à un article ou à une collection de produits – et planifie le goutte-à-goutte pour commencer immédiatement, des semaines avant le pic d’intérêt.

A travers la rampe, ils regardent deux nombres : les impressions (le contenu capte-t-il le volume de requête croissant ?) et les sauvegardes (est-il assez résonnant pour composer ?). Au sommet, les premiers Pins ont accumulé suffisamment d’engagement pour occuper des positions de premier plan tandis que les concurrents arrivés en retard partent de zéro. Après la saison, les enregistrements rétrospectifs qui angles gagnés, et l’ensemble du paquet – mots-clés, gagnant créatif, le calendrier – devient le modèle de départ de l’année prochaine. Une courbe, un lot, une lecture: répétez vos dix premiers sujets et l’année s’exécute elle-même.