Tags et Geotags de localisation Instagram : Drive Foot Traffic

Comment fonctionnent les balises de localisation Instagram

Lorsque vous ajoutez une balise de localisation à un Instagram post, Story ou Reel, ce contenu devient découvrable à travers la page de cet emplacement sur Instagram. Toute personne tapant sur le nom de l’emplacement — ou recherche des endroits dans cette zone — Vous pouvez trouver votre contenu. Pour les entreprises locales, c’est l’un des outils de découverte organique les plus puissants sur n’importe quelle plateforme sociale.

Les pages de localisation regroupent tous les messages publics marqués avec cet emplacement, triés par récence et engagement. Un message bien étiqueté d’une entreprise locale peut apparaître aux côtés des messages des clients, des touristes et des voisins, donnant à votre marque une visibilité auprès des personnes qui sont activement intéressées par ce domaine.

La différence entre les balises de localisation et les géotags

Les termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais il y a une différence subtile. Une balise de localisation est l’emplacement nommé que vous sélectionnez lors de la publication (par exemple, «Maple Street Coffee, Portland»). Un géotag est la coordonnée géographique sous-jacente qui relie votre contenu à un point de la carte. Les deux contribuent à la découvrabilité locale, et à des fins pratiques, en ajoutant une balise de localisation à votre message gère les deux.

Configurer votre emplacement d’entreprise sur Instagram

Réclamer ou créer votre emplacement

Si votre entreprise n’a pas déjà de succursale sur Instagram, Vous pouvez en créer un à travers Facebook. Instagram extrait les données de localisation de la base de données de localisation de Meta. Aller à Facebook, créez un enregistrement à votre adresse professionnelle, et cet emplacement sera disponible sur Instagram En quelques jours. Si votre entreprise a déjà un Facebook Une page avec une adresse physique, l’emplacement devrait déjà exister.

Optimisez votre nom de localisation

Assurez-vous que le nom de votre emplacement correspond exactement au nom de votre entreprise, comme le recherchent les clients. Évitez les abréviations ou les orthographes créatives qui pourraient confondre les chercheurs. La cohérence avec le nom de votre profil Google Business est également importante pour la reconnaissance multiplateforme.

Comment utiliser les balises de localisation efficacement

Marquez votre emplacement d’entreprise sur chaque poste

C’est l’habitude la plus simple et la plus percutante. Chaque message de flux, chaque histoire, chaque bobine doit inclure votre balise de localisation d’entreprise. Cela garantit que tout votre contenu apparaît sur votre page de localisation, créant ainsi un portefeuille visuel riche que les clients potentiels consultent lorsqu’ils décident de visiter ou non.

Marquer stratégiquement les lieux les plus populaires

Si votre entreprise est proche d’un point de repère bien connu, d’un quartier commerçant, d’un parc ou d’un lieu d’événement, le marquage occasionnel de ces lieux au lieu (ou en plus) de votre propre contenu place votre contenu devant un public local plus large. Un restaurant près d’un parc populaire pourrait marquer le parc sur un poste brunch week-end pour atteindre les gens qui pensent déjà à ce domaine.

Utiliser des autocollants de localisation dans Stories

Instagram Les Stories supportent les stickers de localisation qui fonctionnent comme des tags de publication mais avec une visibilité plus élevée — En appuyant sur l’autocollant, les spectateurs accèdent directement à la page de localisation. Les histoires avec des autocollants de localisation peuvent également apparaître dans l’histoire publique pour cet endroit, augmentant considérablement la portée.

Emplacements des tags à Reels

Reels avec les balises de localisation sont affichés dans les flux Explore basés sur la localisation, où Instagram Affiche le contenu des utilisateurs de leur région. En Reels devient un format de contenu de plus en plus dominant, Reels sont l’un des meilleurs moyens d’atteindre de nouveaux publics locaux.

Encourager les étiquettes de localisation des clients

Rendez-le facile et visible

Afficher votre Instagram poignée et une invite douce pour marquer votre emplacement sur les tentes de table, les reçus, la signalisation murale et l’emballage. « Étiquetez-nous ‘votre entreprise et partagez votre expérience’ est simple et efficace. Les clients qui taguent votre emplacement créent du contenu gratuit qui apparaît sur votre page de localisation et dans les flux de leurs abonnés.

Reposter le contenu balisé

Lorsque les clients taguent votre emplacement, partagez leur contenu sur vos Stories (avec crédit). Cela récompense le comportement et encourage les autres à faire de même. Au fil du temps, un flux constant de contenu généré par les utilisateurs sur votre page de localisation crée une preuve sociale plus convaincante que tout ce que vous créez vous-même.

Lancer une campagne géolocalisée

Invitez les clients à poster une photo à votre emplacement avec un hashtag spécifique pour avoir une chance d’être présenté sur votre flux principal. Il ne s’agit pas d’une incitation à la critique (vous ne demandez pas de critiques), et cela génère une rafale de contenu géolocalisé qui renforce votre présence sur la page de localisation.

Surveiller votre page de localisation

Vérifiez régulièrement votre page de localisation sur Instagram pour voir ce que les clients publient. Cela a deux objectifs : vous découvrez du contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez partager et vous attrapez tout contenu négatif ou hors marque plus tôt. Si quelqu’un tague votre position avec quelque chose d’inapproprié, vous ne pouvez pas supprimer leur message, mais vous pouvez le signaler s’il viole Instagram Les lignes directrices.

Les tags de localisation et l’algorithme Instagram

Instagram L’algorithme utilise des signaux de localisation pour décider quel contenu afficher dans Explore et sur les pages de localisation. Les messages avec des balises de localisation sont plus susceptibles d’être affichés aux utilisateurs situés à proximité de cet emplacement ou ayant interagi avec le contenu de cette zone. Cela fait des balises de localisation une forme de ciblage gratuit qui amplifie votre portée parmi exactement le public que vous voulez.

Pour les entreprises locales gérant du contenu à travers Instagram et d’autres plateformes, des outils comme SocialBlaze simplifiez le processus d’ajout de balises de localisation, de planification des publications et de suivi du contenu géolocalisé qui génère le plus d’engagement.

Erreurs courantes de localisation

Oublier de taguer complètement

C’est l’erreur la plus commune. Chaque message sans balise de localisation est une occasion manquée pour une découverte locale.

Marquage des emplacements non pertinents pour la portée

Marquer un emplacement populaire au niveau de la ville (comme «New York») lorsque votre entreprise est dans un quartier spécifique dilue votre signal local. Marquez l’emplacement le plus spécifique et le plus pertinent disponible.

Ignorer les tags Stories et Reels

De nombreuses entreprises taguent les messages de flux mais sautent les balises de localisation sur les histoires et les Reels. Les Stories et les Reels ont souvent une portée plus élevée que les feed posts, ce qui rend leurs balises de localisation encore plus précieuses.

Ne pas réclamer votre emplacement

Si votre emplacement d’entreprise n’existe pas sur Instagram, les clients ne peuvent pas l’étiqueter et vous perdez tout le contenu de localisation généré par l’utilisateur qui s’accumulerait autrement.

Mesurer l’impact des balises de localisation

Instagram Insights pour les comptes d’entreprise montre combien d’impressions proviennent de la page de localisation pour chaque publication. Suivez cette mesure au fil du temps pour voir si votre contenu géolocalisé est découvert par de nouvelles audiences. Une part croissante d’impressions provenant de pages de localisation indique que votre découvrabilité locale est en croissance.

Stratégies de localisation avancée

Faites pivoter entre votre emplacement et les endroits populaires à proximité

Alors que votre propre emplacement d’entreprise devrait être votre balise par défaut, le marquage stratégique des emplacements populaires à proximité élargit votre portée. Si votre boutique est près d’un parc bien connu, le marquage du parc sur un poste beau temps met votre contenu sur la page de localisation du parc, où il est découvert par les gens qui naviguent contenu de cette région. La clé est la pertinence — L’emplacement marqué doit avoir un sens pour le contenu. Une photo de nourriture étiquetée dans un parc semble étrange; une photo de style de vie prise près du parc semble naturelle.

Créer une série de contenu spécifique à l’emplacement

Développez une série de contenu récurrent lié à votre emplacement: «Lundi matin sur Main Street», «Vues de notre fenêtre» ou «Qu’est-ce qui fleurit sur notre bloc». Ces séries créent de l’anticipation, construisent une archive visuelle de votre emplacement au fil du temps et remplissent régulièrement votre page de localisation avec du contenu de marque.

Tag événements et pop-ups

Si vous participez à un marché éphémère, à un festival local ou à un événement communautaire, marquez l’emplacement de cet événement. Votre contenu apparaît aux côtés de tous les autres messages liés à l’événement, atteignant un public intéressé par l’événement et, par extension, par les entreprises locales qui y participent.

Tags dans les catégories Instagram Reels et la page d’exploration

Reels sont Instagram Le format de contenu à la croissance la plus rapide et l’emplacement marqué Reels recevoir une distribution préférentielle aux utilisateurs dans la zone marquée. Cela fait Reels le format le plus puissant pour la découverte locale sur Instagram Tout de suite.

Comment les balises de localisation affectent la distribution Reel

Instagram L’algorithme utilise les balises de localisation comme un signal pour afficher Reels aux utilisateurs proches. Une bobine marquée avec l’emplacement de votre quartier est plus susceptible d’apparaître dans les flux Explorer et les suggestions de bobines des personnes de votre région qu’une bobine identique sans balise de localisation. Ce coup de pouce local peut augmenter considérablement votre portée auprès des clients potentiels.

Des idées qui tirent parti de l’emplacement

Créer Reels qui mettent en valeur votre emplacement: un tour rapide de votre espace, une journée dans la vie de votre entreprise, un «viens avec moi à [your business name]« Une visite guidée, ou une transformation avant et après de votre vitrine ou de vos produits. Ces location-forward Reels servir double devoir — ils sont engageants et ils sont étiquetés pour la découverte locale.

Instagram Maps et l’onglet Découverte locale

Instagram a développé sa fonctionnalité Maps, qui permet aux utilisateurs de parcourir les entreprises et les lieux de leur région directement dans l’application. Votre entreprise apparaît sur cette carte en fonction de votre activité de balise de localisation et de votre sélection de catégorie dans les paramètres de votre profil professionnel Instagram. Assurez-vous que votre profil professionnel Instagram a la bonne adresse et la bonne catégorie, et que vous marquez systématiquement votre emplacement sur les publications. Cela garantit que votre entreprise apparaît sur la carte Instagram lorsque les utilisateurs à proximité recherchent des entreprises de votre catégorie.

Contenu généré par les utilisateurs comme contenu marketing

Chaque client qui marque votre emplacement sur son propre post crée un contenu marketing gratuit qui apparaît sur votre page de localisation. Au fil du temps, une riche collection de contenu généré par les utilisateurs sur votre page de localisation crée une histoire visuelle de clients satisfaits, de produits de qualité et d’une atmosphère accueillante. Cette preuve sociale est plus convaincante que tout ce que vous pouvez créer vous-même, car elle provient de vrais clients partageant leurs expériences authentiques.

Comment encourager plus d’UGC avec des balises de localisation

Faites-le sans effort. Afficher votre Instagram nom de la poignée et de l’emplacement sur la signalisation, les menus, l’emballage et les reçus. Créez des moments photo dans votre espace — un affichage attrayant, une présentation de signature, un mur visuellement frappant — qui inspirent naturellement les clients à prendre et partager des photos. Quand ils le font, la balise de localisation se produit presque automatiquement parce que Instagram invite les utilisateurs à marquer leur emplacement lorsqu’ils publient une photo prise dans une entreprise.

Reposter et créditer le contenu client

Quand un client crée un excellent contenu étiqueté à votre emplacement, partagez-le dans vos Stories et (avec permission) dans votre flux. Les créditer dans la légende et les marquer. Cela crée un cercle vertueux : les clients voient que leur contenu est partagé et crédité, ce qui motive plus de clients à marquer votre emplacement et à partager leurs expériences.

Balises de localisation sur plusieurs plateformes

Bien que les balises de localisation Instagram soient les plus développées, des fonctionnalités similaires existent sur Facebook, TikTok et Google. Une habitude cohérente de marquage de localisation sur toutes les plateformes maximise votre découvrabilité locale. Lorsque vous gérez des publications sur plusieurs plateformes, un outil comme SocialBlaze vous permet de vous assurer que chaque publication est dotée du bon tag de localisation, ce qui vous permet de gagner du temps et d’éviter de négliger d’oublier de marquer sur une seule plateforme.

Construire une stratégie de contenu de localisation-first

Plutôt que de créer du contenu et d’ajouter des balises de localisation après coup, construisez votre stratégie de contenu autour de votre emplacement dès le début. Cela signifie planifier un contenu qui intègre naturellement votre espace physique, votre quartier et le contexte local de votre entreprise.

Documenter votre quartier à travers les saisons

Créez une série de photos saisonnières de votre rue, de votre quartier ou de votre quartier, comme on peut le voir dans votre entreprise. La première chute de neige à l’extérieur de votre fenêtre, les fleurs du printemps au coin de la rue, la circulation estivale, le feuillage d’automne qui encadre votre devanture. Ce contenu célèbre votre emplacement et donne aux abonnés une raison de s’engager avec vos messages même s’ils ne pensent pas activement à acheter votre produit ou service.

Contenu cartographique

Créez un contenu qui fonctionne comme un guide local: vos lieux de déjeuner préférés à proximité, le meilleur parking pour votre région, un itinéraire de marche à travers des boutiques intéressantes et des monuments qui incluent votre entreprise. Ce contenu est intrinsèquement partageable car il est utile à tous ceux qui se trouvent dans votre région et il place votre entreprise dans un contexte de quartier plus large qui semble organique plutôt que promotionnel.

Contenu de localisation collaboratif

Collaborez avec des entreprises à proximité pour créer du contenu qui identifie plusieurs emplacements. Une série d’histoires «block crawl» qui visite cinq entreprises de votre rue, tague chaque emplacement, place votre contenu sur cinq pages d’emplacement différentes et présente l’audience de chaque entreprise aux autres. Cette approche collaborative multiplie la valeur de découverte des balises de localisation.

Tags de localisation et Instagram Shopping

Pour les entreprises avec Instagram Shopping activé, les balises de localisation ajoutent une dimension géographique à la découverte de produits. Lorsqu’un utilisateur parcourt une page de localisation et voit votre publication marquée par un produit, il peut afficher les détails du produit et faire ses achats sans quitter Instagram. La combinaison des balises de localisation et des balises de produit crée une voie de découverte à l’achat qui est native de la plate-forme et sans friction pour l’utilisateur.

Lancements de produits locaux

Lorsque vous lancez un nouveau produit, marquez votre emplacement sur le message de lancement et utilisez les tags Instagram Shopping pour rendre le produit immédiatement achetable. Cela crée un moment de lancement local qui atteint les gens de votre région et leur donne un moyen d’achat transparent. Associez-le à un compte à rebours d’histoire pour créer une anticipation.