SEO pour les magasins de vêtements de boutique: Comment se classer plus haut et obtenir plus de clients

Un magasin de vêtements occupe une position étrange dans la recherche. Vous êtes une entreprise locale, en concurrence pour des «boutiques près de chez moi» contre d’autres magasins en ville, et en même temps vous êtes un détaillant dont les étagères contiennent des marques et des styles que les gens recherchent par leur nom de n’importe où. La plupart des propriétaires de boutiques optimisent pour l’un ou l’autre, laissant à leur site Web une jolie brochure que Google n’a aucune raison de montrer à personne. L’opportunité est réelle précisément parce que vos concurrents sont d’autres petits magasins faisant la même omission, pas des chaînes nationales avec des équipes SEO.

Les deux audiences de recherche qui traversent votre porte numérique

Avant de toucher les paramètres ou les mots-clés, séparez les deux types de chercheurs que vous pouvez gagner, car ils ont besoin de choses différentes de vous.

Le découvreur local

Elle cherche « des boutiques dans [votre ville] », « des magasins de vêtements mignons près de chez moi » ou « où acheter des robes au centre-ville ». Elle peut être une résidente rafraîchissant sa garde-robe, un visiteur tuant un après-midi, ou quelqu’un qui chasse une tenue de mariage ce week-end. Elle décide en fonction du pack de cartes, des photos, des critiques et si votre magasin ressemble à son goût. La gagner est un SEO local classique avec un accent de mode.

La marque et le chasseur d’objets

Elle recherche une étiquette spécifique que vous portez, un type de produit (« pantalon large lin »), ou une requête de stockiste (« qui vend [marque] près de moi »). Elle n’a peut-être jamais entendu parler de votre boutique, mais elle veut quelque chose sur vos étagères en ce moment. Gagner son exige que votre site Web dise, en texte indexable, ce que vous stockez réellement, c’est-à-dire où la plupart des sites de boutiques échouent complètement.

Pourquoi les boutiques perdent les deux par défaut

Le site de boutique typique est une page d’accueil lourde d’images, une page d’information et un lien Instagram. Beau et invisible : il n’y a rien pour un moteur de recherche qui corresponde aux requêtes de l’un ou l’autre public. La solution n’est pas la magie technique; elle donne à chaque public les pages qu’il recherche, que le reste de ce guide parcourt.

Fondations locales : posséder la boutique de votre ville

Le pack de cartes génère du trafic piétonnier, et les catégories de boutiques sont souvent gagnantes car si peu de magasins y travaillent.

Catégories, attributs et détails du profil

Sur votre profil Google Business, définissez une catégorie principale précise telle que «boutique» ou «magasin de vêtements pour femmes», puis ajoutez tous les secondaires applicables: magasin de vêtements, accessoires de mode, boutique de cadeaux si vrai. Remplissez les attributs que les acheteurs filtrent réellement, y compris les achats en magasin, les options de ramassage et l’accessibilité. Énumérez vos départements ou domaines de produits dans les sections services et produits ; un profil qui dit « robes, denim, accessoires, cadeaux » correspond à beaucoup plus de recherches qu’un vide.

Photos qui vendent l’expérience de navigation

Les gens choisissent les boutiques avec leurs yeux. Téléchargez les photos actuelles de la vitrine et de l’intérieur, les vitrines saisonnières et les nouveaux racks d’arrivée, et rafraîchissez-les assez souvent pour que le profil reflète la saison dans laquelle un client entrera. Les photos de profil de Google sont la première impression de nombreux clients de votre merchandising; un profil montrant l’affichage de l’hiver dernier en juin murmure la négligence.

Avis avec détail de détail

Demandez aux clients satisfaits des avis Google, idéalement au moment de l’enregistrement, lorsqu’ils sont ravis d’une trouvaille, avec un lien de suivi si vous capturez des courriels à la caisse. Les critiques qui mentionnent l’aide au style de votre personnel, les conseils de coupe honnête et les trouvailles spécifiques font double emploi: elles contiennent le langage naturel (“trouvé la robe parfaite de la mère de la mariée”) qui correspond aux recherches à longue queue, et elles vous différencient des grands magasins sur un axe que vous dominez, le service personnel.

Structure sur site: Pages pour Comment les acheteurs de mode Search

Votre site Web a besoin d’un squelette qui reflète les modèles de requêtes réelles. Trois types de pages font la plupart du travail.

Des pages de marque pour chaque étiquette que vous stockez

Une page par marque, avec un court paragraphe expliquant pourquoi vous avez choisi l’étiquette, ce que vous en portez généralement, et son caractère de taille et de taille, vous permet d’apparaître pour les recherches “[marque] stockiste [ville]” et “[marque] près de moi”. Ces requêtes sont en or : le chercheur veut déjà le produit et n’a besoin que d’un emplacement. Gardez les pages honnêtes sur le fait d’être une sélection organisée plutôt qu’une ligne complète, et mettez à jour de façon saisonnière au fur et à mesure que votre achat change.

Pages de catégorie écrites de votre propre voix

Les pages pour vos catégories de signature, qu’il s’agisse de robes d’occasion, de jeans premium, de vêtements de travail ou de mode taille plus, devraient comporter de vraies présentations écrites: qui convient à la catégorie, comment vous la organisez, quelles questions votre personnel répond quotidiennement à ce sujet. Si vous vendez en ligne, ne collez jamais les descriptions du fabricant sur les pages de produits; le même texte existe sur cinquante autres sites, et la copie dupliquée ne donne à Google aucune raison de préférer la vôtre. Même deux phrases originales par produit, dans la voix de votre boutique, se composent à travers un catalogue en un véritable atout de classement.

La page du magasin comme réponse de destination

Une page bien remplie sur la visite, le stationnement, les cafés et les magasins voisins, votre histoire et ce qui rend l’expérience de navigation spéciale, sert à la fois aux chercheurs qui planifient un voyage de shopping et aux journalistes ou blogueurs locaux à la recherche d’entreprises à présenter. C’est aussi la page d’accueil naturelle pour les listes des “meilleures boutiques de [ville]” que vous allez poursuivre dans la section de construction de liens ci-dessous.

Un contenu qui correspond au parcours d’achat de mode

Les clients de la boutique recherchent des moments : un événement, un changement de saison, un problème d’ajustement. Le contenu construit sur ces moments attire les acheteurs au moment de la décision.

Guides d’occasion ancrés à vos rails

Des guides comme quoi porter pour un mariage d’automne, s’habiller pour le jour de la course ou des tenues de fête correspondent à des recherches récurrentes de haute intention, et contrairement aux magazines de mode nationaux, vous pouvez mettre fin à chaque suggestion avec “et elle est suspendue dans notre magasin cette semaine”. Localisez où cela vous aide : les guides de tenue liés aux événements, festivals et climats réels de votre ville ont moins de concurrence et plus de pertinence que le contenu de style générique.

Contenus adaptés et honnêtes

Certaines des recherches de mode les plus précieuses sont les recherches de problèmes: jeans pour les figures courbes, petites marques amicales, ce qui fonctionne grand ou petit. Les boutiques gagnent leur loyauté sur des conseils honnêtes; écrire des échelles qui font confiance à des étrangers. Une page sur la façon dont les marques spécifiques que vous stockez correspondent réellement, maintenue par le personnel qui les vend et les vend quotidiennement, est un contenu qu’aucun détaillant algorithmique ne peut égaler.

Laissez le rythme de la boutique définir le calendrier

Votre cycle d’achat est un calendrier de contenu déguisé : arrivées de nouvelles saisons, expositions de troncs, périodes de démarques, saisons de cadeaux. Une courte nouvelle arrivée poste chaque mois, avec des marques et des pièces nommées dans un texte indexable plutôt que seulement des images, garde le site frais dans les yeux de Google et attrape les recherches pour les éléments spécifiques que vous venez de déballer. Transmettez ces informations à un réseau social selon un calendrier, qu’un outil organique comme le planificateur de réseaux sociaux SocialBlaze rend indolore, et chaque livraison d’achat devient une semaine de visibilité coordonnée.

Liens et presse locale : Autorité empruntée pour les petits commerces

Les boutiques ont une vie plus facile que la plupart des petites entreprises, car la mode et les médias locaux les aiment. Il faut surtout se montrer.

Allez sur les listes que les gens lisent déjà

Chaque ville a des « meilleures boutiques », des « guides cadeaux locaux » et des « itinéraires de jour » sur les sites d’actualités locales, les offices de tourisme et les blogs de style de vie. Identifiez ceux qui vous manquent et écrivez un court pitch amical avec de bonnes photos. Ces placements offrent aux clients référents et exactement les liens pertinents localement qui soulèvent la carte et les classements organiques ensemble.

Tirez parti de vos marques

De nombreuses étiquettes que vous stockez maintiennent des répertoires stockist reliant les détaillants. Vérifiez chaque marque que vous portez et demandez l’inclusion partout où vous êtes absent; ce sont parmi les liens pertinents les plus faciles dans tous les détaillants. Les salons de tronc de concepteur et les événements de marque ont également tendance à générer des mentions sociales et de presse, chacun un petit dépôt d’autorité.

Les liens qui deviennent des citations

Adhésion à une chambre de commerce, associations de marchands du centre-ville, défilés de mode de bienfaisance, dons aux enchères scolaires : chacun tend à produire une mention ou un lien sur un site local établi. Vous avez probablement fait une partie de cela de toute façon; l’habitude SEO est tout simplement de s’assurer que votre site Web est crédité chaque fois que votre boutique participe à quelque chose.

Mesurer ce qu’un classement vaut au registre

Le SEO de la boutique réussit dans le till, pas dans le rapport de classement. Suivez en conséquence, légèrement.

Surveillez les requêtes, pas seulement le trafic

Google Search Console affiche les phrases réelles apportant impressions et clics. Surveillez vos deux audiences séparément : les termes de découverte locaux sont-ils en croissance et les requêtes de marque ou de produit apparaissent-elles ? La première requête stockiste de marque qui envoie un visiteur est la preuve que la deuxième piste fonctionne et un signal pour créer plus de pages de marque.

Connecter la visibilité en ligne aux pieds en magasin

Votre profil d’entreprise signale les appels, les demandes d’orientation et les visites sur le site Web; votre personnel peut simplement demander à de nouveaux visages ce qui les a amenés. Les boutiques qui commencent à entendre «J’ai cherché sur Google qui stocke [marque] ici» ou «vous êtes venu quand j’ai cherché dans les boutiques» regardent le référencement se convertir en la seule mesure qui compte, les gens qui touchent le tissu.

Iterate avec les saisons

Passez en revue trimestriellement, en fonction de vos saisons d’achat : actualisez les pages de marque pour le nouvel achat, mettez à jour les guides d’occasion avec le stock actuel, ajoutez des photos des nouveaux écrans partout où ils vivent. Le référencement pour une boutique n’est pas un projet avec une date de fin; c’est le merchandising pour une deuxième vitrine, celle qui est ouverte à minuit lorsqu’un client dans la ville voisine recherche exactement ce qui se trouve sur vos rails.