Quelqu’un prépare une fête en ce moment – votre pizza est-elle dans son plan?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont mangé. Ils l’ouvrent à la planification – une fête, un repas de vacances, une semaine de dîners faciles, un jeu – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviennent et agissent plus tard. Pour une pizzeria qui est proche de l’idéal, car commander une pile de pizzas est presque toujours un achat planifié et ponctuel. Le parent qui construit un tableau d’anniversaire en mars décide de la nourriture de fête pour un week-end de mai. Le directeur de bureau épinglant des idées de «déjeuner d’équipe facile» réserve une commande de restauration pour vendredi prochain. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “pâté de pizzas de jour de jeu”, “poivre de style Detroit”, “idées de fête de bar à pizza”, “repas de bureau facile”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’une vraie tarte. Pas de collage occupé, pas de logo enduit au milieu – juste la pizza, nette et fidèle à la couleur, parce que l’hôte décide si c’est la nourriture qu’elle veut sur sa table.

Les images verticales sont en règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles, et qu’une photo de dessus d’une tarte entière ou d’une pâte pleine se lit magnifiquement dans ce cadre. Les épingles d’occasion et de fête surpassent tout, car elles chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre d’une tarte finie avant qu’elle ne soit dans la boîte. Gardez une planche ordinaire ou une bande de papier de boucher et un téléphone à portée de main du laissez-passer, tirez directement au-dessus de vous, et laissez le fromage et l’omble faire le travail. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous coûte quinze secondes sur une tarte que vous avez déjà faite.

La broche de cheval de travail est la vitrine à pizza unique: une tarte, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un hôte la rechercherait – style, garniture, occasion, comme «Detroit style pepperoni pour le jour du jeu». Ensuite, construisez des tableaux d’occasion et de fête et fixez-les avant le calendrier: un tableau de jeu que vous remplissez en décembre, un tableau de fête d’été au printemps, un tableau de restauration de vacances bien avant la ruée vers le bureau. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a les épingles de détail irrésistibles – une extraction lente du fromage, une tranche qui s’éloigne avec les brins qui s’étirent, un gros plan d’une croûte tachetée de léopard – qui sont exactement les images que les gens ne peuvent pas s’empêcher de sauver.

Terminez-le avec de courts clips de recette et de processus: quelques secondes d’une pizza étant étirée et surmontée, une tarte glissant dans le four, une tartinade étant disposée pour une fête. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et le sentiment que «je veux que» une photo plate ne peut pas. Groupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut réellement planifier – par style, par occasion, par taille de restauration – parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Tirez à travers la nuit, déposez tout dans un dossier lorsque vous fermez, et vous avez une semaine de broches prêtes à planifier.

C’est là qu’une pizzeria Pinterest vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre four. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à onze heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous frottez toujours la ligne de préparation après une double ruée. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des magasins ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne sa vie. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un système de commande en ligne – vous chargez donc les photos de la même semaine sous forme d’épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez l’ensemble du plan sur un calendrier. Vous tirez et faites la queue une fois, puis la semaine s’exécute pendant que vous exécutez la ligne. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les magasins sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas de tarte. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre pizza dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre commande ou votre page de restauration; et – le plus important – demandez sur les grandes commandes comment le client vous a trouvé et écrivez-le. Quand un hôte dit qu’elle a sauvé votre journée de jeu en janvier et a commandé pour une fête, vous savez exactement de quoi épingler plus. Jugez une pizza Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point principal de la plateforme est l’écart entre la sauvegarde et l’ordre.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez combien peu de choses se passent en direct – les épingles sont sorties des tartes que vous avez déjà faites, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez vos tartes et épinglez cinq styles

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Placez une planche ordinaire ou une bande de papier de boucher et un téléphone près du col, et pour chaque tarte remarquable que vous tirez, prenez une photo de tête nette avant qu’elle ne soit boîte – fromage brillant, couleur vraie, pas d’encombrement. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, créez une épingle dans le générateur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un hôte le ferait – style, topping, occasion, comme “Detroit style pepperoni for game day” – et définissez le lien vers votre page de commande en ligne. Triez-les dans de vrais tableaux au lieu d’un tiroir à déchets: un tableau de jour de jeu, un tableau de fête, un tableau de spécialités. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. N’inventez jamais un chiffre de vente ou une fausse remise; laissez parler les tartes. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une nuit normale de service en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole vos heures tardives.

Semaine 2 : Construire des tableaux d’événements et épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour la pizza: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – le prochain grand match, les vacances, la remise des diplômes et la saison des fêtes d’été, le service de restauration de retour au bureau – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de tartes et de tartinades des semaines avant que quiconque ne commande réellement. Si c’est décembre, vos planches de match et de Super Bowl sont nourries maintenant; si c’est le printemps, les planches de remise des diplômes et de fête se remplissent. Épinglez les tartes pertinentes que vous tirez cette semaine directement dans ces tableaux d’occasion, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «service de restauration de pizza au bureau» ou «pâté de pizza de fête dans l’arrière-cour pour une foule». D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois tableaux d’occasions vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la poursuivre, ce qui est la seule habitude qui sépare une pizzeria Pinterest qui commande de celle qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine à pizza, une épinglette d’occasion ou de fête, un détail tiré au fromage. Laissez une fente ouverte pour quelque chose de opportun, comme une propagation de dernière minute jeu-jour quand un grand match est à venir et les téléphones sont silencieux. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de pizza qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui importent pour un magasin. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre pizza dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre commande ou à votre page de restauration? Et surtout, combien de grosses commandes ont mentionné Pinterest ou provenaient de quelqu’un qui avait clairement planifié – demandez des billets de restauration et de fête et enregistrez-les. Ces réponses vous disent quoi épingler le plus; si votre conseil de restauration de bureau commande, nourrissez-le. Choisissez un emplacement d’épinglage hebdomadaire permanent et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des tâches de préparation debout sur le calendrier. Gardez une petite réserve de photos de tarte finies et non épinglées pour qu’une semaine brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un week-end complet, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et l’ordre, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.