La mariée qui planifie ses fleurs est sur Pinterest en ce moment – est-ce que votre travail est devant elle?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que leurs amis avaient pour le brunch. Ils l’ouvrent pour planifier – un mariage, une baby shower, un paysage de table saisonnier, une proposition – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour un fleuriste qui est proche de l’idéal, parce que les fleurs sont presque toujours achetés pour une occasion planifiée, émotionnelle. La mariée qui construit sa planche en janvier décide d’un fleuriste pour un mariage en septembre. L’hôte qui fixe les pièces maîtresses de l’automne en août commande un dîner de Thanksgiving. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un, des mois avant qu’ils soient prêts à dépenser.

C’est pourquoi l’intention de recherche importe plus ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “bouquet de jardin blush et ivoire”, “pièce maîtresse de mariage en terre cuite”, “arrangement de fleurs séchées neutre”, “table de jardin d’automne bourguignonne”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée du travail réel. Pas de collage occupé, pas de logo estampillé sur les fleurs – juste l’arrangement, net et fidèle à la couleur, parce que le client juge si c’est le look qu’elle veut à son propre événement.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est construite pour les grandes épingles, et un bouquet en cascade ou une arche complète est faite pour ce cadre. Les mariages et les saisons surpassent tout, car ils chevauchent le long cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène un tournage ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre de chaque arrangement fini avant qu’il ne quitte le banc ou ne sorte pour la livraison. Gardez un simple balayage de papier sans soudure ou un mur uni près de votre espace de travail et une fenêtre ou une lumière douce, de sorte que la couleur se lit vrai, et ce cadre unique devient la matière première pour la plupart de ce qui suit. Cela vous coûte trente secondes sur le travail que vous avez déjà fait.

La broche de cheval de travail est la vitrine de conception unique: un bouquet ou une pièce maîtresse, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un client le rechercherait – fleur, style, palette, occasion. “Bouquet de mariée de style jardin avec ranunculus” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux de mariage et d’événements et épinglez-les toute l’année: un tableau de mariage romantique, un tableau de mauvaise humeur et dramatique, un tableau de demoiselle d’honneur-bouquet, de sorte qu’un couple puisse imaginer une journée entière dans votre style. Puis, penchez-vous sur le travail saisonnier et les vacances et épinglez-vous en avance sur le calendrier – un tableau de Thanksgiving que vous remplissez à la fin de l’été, un tableau de la Saint-Valentin en janvier, des arrangements de la fête des mères épinglés des semaines plus tôt – parce que Pinterest vous récompense d’être là avant les pics de recherche.

Terminez-le avec des épingles techniques et de processus: un gros plan d’un lien lâche et aéré; une palette de couleurs disposée dans des seaux avant de construire; un aperçu de la mécanique sans mousse dans une compote. Ceux qui satisfont les planificateurs qui veulent comprendre ce qu’ils commandent vraiment. Ajoutez quelques clips courts de style idée-pin – quelques secondes d’un bouquet se réunissant, une main tournant un arrangement sous la lumière, un avant-après d’une arche nue habillée de fleurs – qui donnent aux planificateurs le mouvement et le détail qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez tout en planches à partir desquelles un humain peut réellement planifier, par saison, occasion et palette, car une planche bien rangée est elle-même une raison de vous suivre. Photographiez tout au long de la journée, déposez le tout dans un dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de broches prêtes à planifier.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’un fleuriste, et cela n’a rien à voir avec votre glacière. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à dix heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous êtes encore en train de dépouiller les épines et de conditionner les tiges pour le mariage de demain. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison de mariage entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des fleuristes ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM de réservation – vous chargez les photos de la même semaine sous forme d’épingles à côté des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous exécutez votre banc. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les fleuristes sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne remplissent pas un carnet de commande. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre style dans un plan de mariage ou d’événement réel; quelles épingles conduisent les clics sortants à votre page de demande ou de commande; et – le plus important – demandez à chaque nouvelle enquête comment ils vous ont trouvé et écrivez-le. Quand une mariée dit qu’elle a sauvé votre bouquet de style jardin en hiver et a finalement tendu la main pour son rendez-vous d’été, vous savez exactement quoi épingler plus. Jugez Pinterest d’un fleuriste sur une saison, pas une semaine, parce que le point de la plate-forme est le long écart entre la sauvegarde et la réservation.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez combien peu de choses se passent en direct – les épingles sont sorties des arrangements que vous avez déjà construits, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez votre travail et épinglez cinq motifs

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond uni et une lumière douce près de votre banc, et pour chaque arrangement dont vous êtes fier, prenez une photo verticale nette avant qu’elle ne parte – couleur vraie, pas d’encombrement, logo des fleurs. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de broches de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – fleur, style, palette, occasion, comme « bouquet de mariée de style jardin blush avec ranunculus » – et définissez le lien vers votre formulaire de demande ou votre page de commande. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à ordure: une planche de mariage, une planche de table d’automne, une planche de fleurs séchées. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale d’arrangements en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des planches de mariage et de saison et épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les fleurs: le long cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison des mariages, la fête des mères, une série d’événements d’automne – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir avec des semaines ou des mois de travail avant que quiconque ne commande réellement. S’il est tard l’été, vos planches de Thanksgiving et de vacances sont nourries maintenant; s’il est janvier, vos planches de Saint-Valentin et de mariage de printemps se remplissent. Épinglez les arrangements pertinents que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «pièce maîtresse de Thanksgiving en or et en burgundy» ou «bouquet de mariage en terre cuite». N’inventez jamais une statistique de tendance ou un prix, laissez parler les fleurs. À la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois conseils de mariage et de saison vivants et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare Pinterest d’un fleuriste qui gagne des demandes de renseignements d’un qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine de design, une épingle de saison, une technique ou un gros plan de processus. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose en temps opportun, comme un arrangement de vacances de dernière minute lorsque les commandes sont remplies. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de style qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les couples et les hôtes recherchent réellement est un tableau qui continue à faire surface, et faire surface est le jeu entier sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un magasin de fleurs. Quelles épingles ont été enregistrées, car un enregistrement signifie que quelqu’un a classé votre style dans un plan sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre demande ou à votre page de commande? Et surtout, combien de nouvelles demandes ont mentionné Pinterest ou sont arrivées avec une capture d’écran de votre travail – demandez à chacun et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre planche de fleurs séchées neutre conduit des commandes régulières, nourrissez-la. Choisissez une place d’épinglage hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout dans votre journal. Gardez une petite réserve de photos finies et non épinglées pour qu’une semaine de mariage brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une saison complète, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et l’enquête, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.