Quelqu’un planifie leur saison confortable en ce moment – est-ce que votre thé est coincé dedans?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que font ses amis. Ils l’ouvrent à la planification – un matin plus confortable, un dîner, une saison de boissons glacées, une étagère de cadeaux – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviennent et agissent plus tard. Pour une marque de thé qui est proche de l’idéal, car essayer un nouveau thé est presque toujours un choix réfléchi et motivé par les occasions plutôt qu’un choix impulsif. La personne qui construit un tableau «automne confortable» en août décide de ce qui sera trempé sur son poêle en octobre. Celui qui collectionne les épinglettes de la routine matinale en janvier est sur le point d’acheter un fouet et une boîte. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “recette de matcha au lait glacé”, “mélange de chai de feuilles lâches”, “ensemble de cadeau de thé pour elle”, “esthétique du thé confortable”, “thé aux herbes pour la soirée”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée de la vraie chose. Pas de collage occupé, pas de logo estampillé au milieu – juste le thé, le coulage ou le rituel, tourné de sorte que la couleur et la vapeur soient vraies, car le client décide si c’est la saveur et le sentiment qu’il veut dans sa propre cuisine.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes épingles. Les mélanges saisonniers, les recettes et les occasions de cadeaux surpassent tout, car ils chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Décrivez la saveur, le rituel et l’origine – jamais les remèdes de santé – et laissez l’imagerie faire le persuader.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène un magazine ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre du thé dans son meilleur moment – la verse, la mousse, la feuille qui se déploie, le coffret cadeau attaché – avant qu’il ne quitte votre banc ou votre comptoir. Gardez une toile de fond en planche ou en lin et une fenêtre avec une lumière douce près de l’endroit où vous travaillez, et la plupart de ce qui suit vous coûte trente secondes sur le thé que vous avez déjà fait. Ce cadre unique est la matière première pour une semaine de broches.

La broche de cheval de travail est la vitrine à un seul mélange ou à une seule boisson: une photo verticale propre, intitulée comme un client la rechercherait – saveur, format, moment. “Iced matcha latte with oat milk” ou “spiced leaf chai for autumn” survivra à toute légende astucieuse. Ensuite, construisez des épingles à recettes, car les recettes sont la monnaie native de Pinterest: une simple mise en page pour un thé glacé au miel, un matcha latte, un refroidisseur d’hibiscus à froid, chacun indiquant tranquillement le thé qu’il utilise. Puis penchez-vous sur les planches saisonnières et fixez-vous en avance sur le calendrier: une planche d’automne confortable que vous remplissez en août, une planche de cadeaux de vacances en octobre, une planche de thé glacé au printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est tôt que les gens planifient.

Complétez-le avec des épingles rituelles et esthétiques – un plateau à thé style par la fenêtre, un pot en verre à mi-hauteur, un plat-couche de boîtes et une tasse préférée – et de courtes idées-pin clips d’un latte se réunissant ou laisse fleurir dans l’eau chaude. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et l’humeur qu’une photo plate ne peut pas. Les coffrets-cadeaux méritent leur propre conseil d’administration entièrement, car le «cadeau de thé» est l’un des termes de planification les plus recherchés de la plate-forme. Regroupez tout en planches à partir desquelles un humain peut réellement planifier – par saison, par saveur, par rituel, par cadeau – parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Tournez à travers la journée, déposez le tout dans un dossier ce soir-là, et vous avez une file d’attente prête à planifier.

C’est là qu’un Pinterest de marque de thé vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre bouilloire. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous êtes toujours en train de tapoter les boîtes d’une vente flash ou de réapprovisionner le comptoir. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des marques de thé ne sont pas si disciplinées, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas une vitrine – de sorte que vous chargez le même lot de vers de latte, des cartes de recettes et des photos de cadeaux comme épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous mélangez, emballez et versez. Associez-le à votre planification d’épingles native et vous disposez de la publication de la plate-forme et d’une vue de chaque canal.

Mesurer est la partie que les marques de thé sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas d’étain. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre thé dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur les pages de produits qu’elles présentent; et – le plus important – quels produits vendent réellement aux personnes arrivées de Pinterest, que vos analyses de magasin peuvent généralement montrer. Lorsque votre pin douillet chai d’automne d’août commande en octobre, vous savez exactement de quoi épingler le plus. Jugez un thé Pinterest sur une saison, pas une semaine, car tout le point de la plate-forme est l’écart entre la sauvegarde et la vente.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des mélanges que vous avez déjà versés, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Tirez sur vos mélanges et épinglez cinq idées

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond de lin uni et trouvez la fenêtre avec la lumière la plus douce près de votre banc ou de votre comptoir, et pour chaque moment exceptionnel – un latte versé, un pot-au-feu, un ensemble cadeau attaché – prenez une photo verticale nette, couleur et vapeur vraie, pas d’encombrement. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le générateur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client le ferait – saveur, format, moment, saison, comme « matcha latte glacé au lait d’avoine » – et définissez le lien sur le mélange exact ou le jeu qu’il affiche, jamais seulement sur la page d’accueil. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche à latte, une planche à l’automne confortable, une planche à cadeaux. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale de verser dans une poignée de propre, consultable, les épingles prévues sans qu’il vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des tableaux saisonniers et cadeaux et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour le thé: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – le toboggan confortable en automne, les cadeaux de vacances, l’été du thé glacé, un printemps de faveurs de mariage – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir des semaines avant que quiconque n’achète réellement. Si c’est le mois d’août, vos planches de cadeaux pour l’automne et les fêtes sont nourries maintenant; si c’est le mois de mars, le thé glacé et les planches de mariage se remplissent. Épinglez les mélanges et les recettes pertinents que vous tirez cette semaine directement dans ces planches de saison, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «chai latte épicé pour les matins d’automne» ou «cadeau de thé en feuilles lâche pour elle». Décrivez la saveur, le rituel et l’origine seulement – n’inventez jamais une statistique de tendance, un prix ou une allégation de santé. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches de saison vivantes, un tableau de cadeaux dédié et une sensation claire de dépasser la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare un thé Pinterest qui vend des boîtes de conserve de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Offrez à chaque jour un travail : une vitrine unilingue, une carte recette, un rituel ou une épinglette cadeau. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme un paquet de cadeaux de dernière minute lorsque les commandes sont en hausse. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de saveur et d’occasion qui continue à faire surface dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain mois de pins et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui continue de faire surface, et faire surface est le jeu entier sur une plate-forme construite pour la planification plutôt que pour le défilement.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière au cours du mois avec les seules mesures qui comptent pour une marque de thé. Quelles épingles ont été enregistrées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a classé votre mélange ou votre recette dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics aux pages de produits qu’elles ont présentées? Et surtout, quels produits ont été vendus aux visiteurs qui sont arrivés de Pinterest – vos analyses de boutique peuvent généralement montrer la source, alors utilisez-la. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre cadeau-ensemble conduit le plus de commandes, nourrissez-le fortement avant les vacances. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des engagements permanents. Gardez une petite réserve de tirs finis et non épinglés pour qu’une semaine brutale de commandes ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à votre saison la plus chargée, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre l’enregistrement et la vente, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple éclat de publication.