Les gens planifient leurs soins personnels autour d’une photo – assurez-vous que l’un d’eux est votre savon

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que font ses amis. Ils l’ouvrent à la planification – un cadeau, une saison, une routine plus calme – et ils sauvegardent des idées sur des planches auxquelles ils reviendront et agiront plus tard. Pour une marque de savon et de bain qui est proche de l’idéal, car un bar fait à la main n’est presque jamais un achat urgent; c’est un achat réfléchi et axé sur le sentiment. La personne qui construit un «cozy winter self-care» en octobre décide quoi acheter lorsque les nuits s’écoulent. Celui qui rassemble les «idées de cadeaux de demoiselle d’honneur» au printemps est le shopping pour un mariage d’été. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “savon à froid lavande”, “savon au charbon de bois pour peau grasse”, “cadeau de bombe de bain pour elle”, “cadeau de recette de gommage au sucre naturel”. Les pins qui gagnent sont ceux dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelés à une photo propre et bien éclairée d’un produit réel. Pas de collage occupé, pas de logo plâtré au milieu – juste la barre, le tourbillon, le pot, net et fidèle à la couleur, parce que le client juge si c’est la chose qu’elle veut sur son étagère.

Règle des images verticales, puisque la plate-forme est conçue pour les épingles hautes et les clips de processus courts — un pain étant coupé, la pâte versée dans un moule — sont discrètement magnétiques. Gardez vos revendications honnêtes et cosmétiques: décrivez le parfum, la texture et les ingrédients, jamais un remède ou une promesse de peau que vous ne pouvez pas supporter. Les épingles saisonnières et les épingles à cadeaux surpassent tout parce qu’elles chevauchent le cycle de planification et que la cohérence bat tout espoir viral. Notre compagnon de pièce sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre de chaque lot au moment où il semble déjà le mieux – le pain juste coupé, les bombes fraîches du moule, le gommage cuilleré dans un pot. Gardez une toile de fond et une fenêtre ou une lumière bon marché sur votre banc afin que la couleur soit fidèle. Ces quelques cadres sont la matière première pour la plupart de ce qui suit, et ils vous coûtent une minute sur le travail que vous avez déjà fait.

La broche bourreau de travail est la vitrine d’un seul produit: une barre, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un client la rechercherait – parfum, ingrédient clé et à qui il convient. “La farine d’avoine et le savon de processus froid de miel pour la peau sèche d’hiver” durera toute légende intelligente, tant que vous gardez le langage doux, description cosmétique plutôt qu’une réclamation médicale. Ensuite, construisez des tableaux saisonniers et des tableaux cadeaux et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de cadeaux de vacances que vous remplissez en octobre, un tableau de mariage préféré tout le printemps, un tableau d’automne «retour au confortable» alors que l’été s’estompe. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a la texture et le processus des broches – une barre de glycérine attraper la lumière, une bombe de bain pétillant dans l’eau, le tourbillon à l’intérieur d’un pain fraîchement coupé – qui répondent aux acheteurs essayant d’imaginer comment un produit se sent et se comporte.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-épingle: quelques secondes d’un pain étant tranché, pâte versé dans des rubans, un gommage agité et bocage. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et le détail satisfaisant qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez vos épingles dans des planches où un humain peut réellement magasiner – par famille de parfums, par rituel, par occasion – parce qu’un tableau bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Tirez sur un jour de coulage, déposez tout dans un dossier ce soir-là, et vous avez une semaine de broches prêtes à planifier.

C’est là que vit ou meurt Pinterest d’un fabricant, et cela n’a rien à voir avec votre calculatrice de soude. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous essuyez encore des moules après un double lot et une pile d’ordres à emballer. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des fabricants ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un back-office de commerce électronique – vous chargez donc les photos de produits de la même semaine sous forme d’épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous tirez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule tout seul pendant que vous exécutez vos lots et vos commandes. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les fabricants sautent et appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne réapprovisionnent pas une étagère. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont sauvées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre parfum dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants vers votre magasin; et – le plus important – quels produits vendent après une poussée, contre les épingles que vous avez publiées. Utilisez un code de réduction ou un lien d’atterrissage dédié si vous voulez un nettoyage lire sur quel conseil fait le travail. Quand un lot de votre coffret cadeau d’automne se vend la semaine votre planche «d’automne confortable» chauffée, vous savez exactement quoi épingler plus. Jugez Pinterest d’une marque de savon sur une saison, pas une semaine, parce que le but de la plate-forme est l’écart entre l’enregistrement et la vente.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des lots que vous avez déjà versés, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez vos lots et épinglez cinq produits

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond uni et une fenêtre ou une lampe à anneau sur votre banc, et chaque fois qu’un lot frappe son meilleur moment – le pain vient de couper, les bombes fraîches du moule, un gommage cuilleré dans son pot – prenez une photo verticale nette, couleur vraie, pas d’encombrement. Cette nuit-là, jetez-les dans un seul dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client le ferait – parfum, ingrédient clé, occasion, comme « savon à froid à l’avoine lavande pour peau sèche » – et gardez chaque mot cosmétique et honnête plutôt qu’une revendication de guérison de la peau. Définissez le lien vers la page du produit. Triez-les dans de vraies planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche de traitement à froid, une planche de bombe de bain, une planche de cadeau. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des tableaux saisonniers et cadeaux et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour une marque de bain: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison des mariages, un automne décontracté, un long été de bars de taille de voyage – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de produits des semaines avant que quelqu’un ne les achète. Si c’est Octobre, vos cadeaux de vacances et vos planches de bas sont nourris maintenant; si c’est le printemps, les planches de mariage et de fête des mères se remplissent. Épinglez les produits pertinents que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «cadeau de bombe de bain d’eucalyptus pour elle» ou «barres de savon de faveur de mariage rustique». N’inventez jamais une statistique de tendance, une revue ou un bénéfice pour la peau; laissez parler l’odeur et le look. À la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches saisonnières vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare un savon Pinterest qui remplit votre panier de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Offrez à chaque jour un travail : une vitrine produit, une épinglette saisonnière ou cadeau, une texture ou un clip process. Laissez un emplacement ouvert pour quelque chose de opportun, comme une annonce de réapprovisionnement de dernière minute quand un parfum populaire revient. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque parfum ou recherche de produit qui ne cesse d’apparaître dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un fabricant. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie que quelqu’un a classé votre odeur dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre boutique ? Et surtout, quels produits ont été vendus après une poussée – faites correspondre les ventes aux épingles et aux tableaux qui étaient chauds cette semaine-là, et utilisez un code ou un lien dédié si vous voulez une lecture plus propre. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre barre neutre, sans parfum conduit tranquillement des commandes stables, nourrir son conseil. Choisissez une place d’épinglage hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous permanents dans votre calendrier de production. Gardez une petite réserve de plans de produits finis et non épinglés pour qu’une semaine de commande brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine de réapprovisionnement à plat, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre l’enregistrement et la vente, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple éclat de publication.