Votre guide de téléchargement est recherché en ce moment – est-il épinglé?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que leurs amis avaient pour le petit déjeuner. Ils l’ouvrent pour planifier et apprendre à faire quelque chose – préparer une tasse plus propre, organiser un week-end lent, acheter un cadeau qui atterrit. Pour un torréfacteur proche de l’idéal, car presque tout ce qu’un client fait avec vos grains commence par une intention qu’il a recherchée en premier. La personne qui économise les recettes de repas du mois de janvier s’oriente vers un meilleur rituel du samedi, et les haricots dont le rituel a besoin sont ceux que vous avez rôtis. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un pour brasser mieux, et votre sac est la prochaine étape naturelle.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “rapport de café pour”, “comment faire du café au lait glacé à la maison”, “idées de panier-cadeau de café”, “rôti clair vs saveur de rôti foncé”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée – un Chemex à mi-floraison, une échelle et une minuterie à côté d’un goutteur, un sac d’origine unique sur un compteur lumineux. Pas de collage occupé, pas de logo enduit au milieu; juste la chose, tourné honnêtement, parce que le spectateur décide si c’est un rituel et un rôtisseur qui vaut la peine d’être adopté.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes broches. Contenu saisonnier et occasion — recettes de café glacé avant l’été, guides cadeaux avant les vacances — surpasse parce qu’il chevauche le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin d’un studio ou d’un styliste. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre ou un court extrait d’une infusion qui se réunit, filmé avant de le boire. Gardez un plateau neutre près de votre bar et laissez la lumière du matin d’une fenêtre faire le travail pour que la crème et la couleur lisent vrai. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des produits qui suivent, et il vous coûte une minute sur le café que vous alliez faire de toute façon.

La broche de cheval de travail est le guide de brassage: une méthode, prise étape par étape ou comme une seule tête propre, intitulée la façon dont un client la rechercherait – “simple V60 pour plus de recette pour les débutants” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Viennent ensuite les broches à recettes, qui voyagent magnifiquement sur Pinterest: un lait au lait d’avoine glacé, un moka de week-end, un ratio de brassage à froid, chacun lié à un sac spécifique que vous vendez. Ensuite, construisez des tableaux saisonniers et des tableaux cadeaux et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de guide-cadeau de vacances que vous remplissez en octobre, un tableau de café glacé au printemps, un «kit de départ pour les amateurs de café» toute l’année. Pinterest vous récompense d’être en avance, car c’est à ce moment-là que les gens planifient.

Terminez-le avec des broches de café-esthétique et rôtissoire – un sac de style sur un comptoir en bois, paille attraper la lumière au tambour, un blanc plat avec l’art de latte rangé – qui donnent à vos planches l’ambiance qui fait suivre quelqu’un. Ajoutez quelques clips de style idea-pin: un blooming pour les graines, un chumbling dans le bac de refroidissement, un broyeur remplissant un portafilter. Regroupez tout en planches un humain peut planifier, par méthode de brassage, par saveur, par occasion, parce qu’un conseil bien rangé est lui-même une raison de suivre. Tournez tout au long de la semaine, déposez le tout dans un seul dossier et vous avez une file d’attente prête à être programmée.

C’est là que vit ou meurt le Pinterest d’un torréfacteur, et cela n’a rien à voir avec votre profil torréfié. Vous ne vous asseoirez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous êtes toujours en train de remplir un ordre qui doit être expédié le matin. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des torréfacteurs ne sont pas à canal unique, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas une boutique en ligne – donc vous chargez les photos de brassage de la même semaine comme des épingles aux côtés des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous tirez et la file d’attente une fois, puis la saison se déroule tout seul pendant que vous exécutez le tambour. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les torréfacteurs sautent puis appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne vendent pas de sac. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, car une sauvegarde est une personne qui classe votre recette ou votre guide dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur une page de produit; et – le plus révélateur – utilisez un lien dédié ou un code simple sur vos épingles Pinterest et surveillez les commandes qui le portent. Lorsqu’une recette de bière froide épinglée en avril entraîne des ventes de sacs en juillet, vous savez exactement de quoi épingler le plus. Jugez Pinterest d’un torréfacteur sur une saison, pas une semaine, parce que le point entier de la plate-forme est l’écart entre l’enregistrement et l’achat.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les broches sont sorties des bières et des sacs que vous manipuliez de toute façon, et la semaine est consacrée à la publication et à la maintenance de vos tableaux.

Semaine 1 : Tirez sur vos bières et épinglez cinq guides

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Gardez une planche ou un plateau près de votre bar et laissez la lumière de la fenêtre faire le travail, et pour chaque infusion que vous faites de toute façon – un verseur, un expresso, un sac fraîchement rempli – prendre une photo verticale nette, couleur vraie, pas d’encombrement. Ce soir-là, déposez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – méthode, saveur, occasion, comme «V60 facile à verser pour une tasse» – et définissez le lien vers le sac ou le kit exact qu’il utilise. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche à verser, une planche à expresso, une planche à cadeaux. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une semaine normale de brassage en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des tableaux saisonniers et cadeaux et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour un torréfacteur: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les vacances, la saison des cafés glacés, un moment de cadeau comme un anniversaire ou une graduation – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir avec des recettes et des paquets des semaines avant que quelqu’un achète. Si c’est octobre, votre tableau de cadeaux de vacances est nourri maintenant; s’il est le printemps, vos planches de café glacé et de bière froide se remplissent. Épinglez les bières pertinentes que vous tirez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «idées de cadeau de café pour le barista à la maison» ou «recette de lait au lait d’avoine glacé facile». N’inventez jamais un prix, une note ou un chiffre de vente, laissez parler le café et la clarté. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches de saison vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la chasser, ce qui est la seule habitude qui sépare Pinterest d’un torréfacteur qui vend des sacs de celui qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez à chaque jour un travail : un guide de brassage, une recette, un café-esthétisme ou une épingle cadeau. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme une origine unique limitée qui vient d’atterrir ou une idée de cadeau de dernière minute à l’approche des vacances. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque infusion ou recherche de saveur qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un torréfacteur. Quelles épingles ont été enregistrées, car une sauvegarde signifie que quelqu’un a déposé votre recette ou votre guide dans un plan sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à une page produit? Et surtout, combien de commandes pouvez-vous tracer vers Pinterest – utilisez un lien dédié ou un petit code sur vos épingles et surveillez-le à la caisse. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si vos guides de déversement conduisent les ventes de sacs, nourrir ce conseil. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout. Gardez une petite réserve de photos de bière finies et non épinglées pour qu’une semaine de torréfaction et d’expédition brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine plate, et parce que Pinterest paie l’écart entre l’enregistrement et l’achat, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.