Vos mariages de rêve sont en cours de planification sur Pinterest en ce moment – votre nom est-il sur les épingles?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas les médias sociaux comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que ses amis ont fait le week-end dernier. Ils l’ouvrent à la planification – et un mariage est l’achat le plus planifié, le plus recherché et le plus obsédé par le conseil qu’une personne fasse en une décennie. Pour un planificateur de mariage qui est proche de l’idéal, parce que le couple qui construit une planche en janvier pour un mariage dix-huit mois est exactement le client que vous voulez atteindre avant qu’ils aient choisi quelqu’un. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un regard de deux secondes; il est classé dans le plan qui décidera éventuellement qui ils embauchent.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les couples tapent des choses remarquablement spécifiques dans Pinterest: “pâtisserie de mariage vert sauge et crème”, “réception à longue table éclairée”, “arc de cérémonie de mariage barn”, “tableau de mariage de ville à cravate noire”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une image propre et bien composée d’un vrai mariage ou d’un plan de conception. Pas de collage encombré, pas de logo estampillé au milieu – juste le moment, net et fidèle à la couleur, parce que le couple décide si c’est le sentiment qu’ils veulent que leur propre journée ait.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes broches. Les palettes, les tableaux et les histoires de mariage complètes surpassent presque tout, car elles chevauchent le long cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, c’est exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la curation. Notre compagnon de pièce sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de commander un shooting stylisé ou d’inventer du contenu. Vous générez déjà le matériel le plus pinnable sur la plate-forme chaque fois qu’un mariage s’enroule et que la galerie atterrit dans votre boîte de réception. La seule habitude à prendre est la suivante: lorsque les images d’un photographe arrivent, mettez de côté trente minutes pour tirer les cadres qui racontent une histoire de design – le tableau complet, la palette disposée en flatlay, le moment de la cérémonie, les plans de détail – et les déposer dans un dossier. Ce dossier est la matière première pour un mois d’épingles, d’un mariage que vous avez déjà versé vous-même.

La broche de cheval de travail est l’histoire de la palette: les couleurs d’un vrai mariage montrées comme une image verticale propre, intitulée la façon dont un couple le chercherait – la saison, les deux ou trois couleurs, l’humeur. “Plaquette de mariage d’automne bleu et cuivre” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux autour des transformations de lieux: un plan avant d’une grange ou d’une salle de bal vide et la pièce finie à côté, qui montre aux couples la seule chose qu’ils ne peuvent pas imaginer et que vous faites pour gagner leur vie. Ensuite, il y a des épingles de table et de détail – une longue table aux chandelles, un cadre, un moment de signalisation – chacune satisfaisant un couple à la recherche d’un élément spécifique de sa propre journée.

Terminez-le avec de courts clips d’idées: quelques secondes d’une pièce qui se réunit, un panoramique lent à travers une cérémonie de jeu, un graphique de liste de contrôle de planification qu’une mariée peut réellement enregistrer et utiliser. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et l’utilité qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez vos épingles dans des planches à partir desquelles un couple peut vraiment planifier – par palette, par saison, par style de lieu, par étape de planification – parce qu’un tableau bien rangé et utile est lui-même une raison de vous suivre et, éventuellement, de vous renseigner. Traitez une galerie, planifiez le lot et le mariage continue de fonctionner pendant des mois.

C’est là que vit ou meurt le Pinterest d’un planificateur, et cela n’a rien à voir avec votre talent le jour d’un mariage. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous déchargez toujours la voiture après un mariage samedi. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil des ans, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des planificateurs jonglent avec Instagram, un blog et des demandes de renseignements en même temps, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM client – vous chargez les images du même mariage sous forme d’épingles à côté des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous traitez la galerie et la file d’attente une fois, puis le mois s’exécute pendant que vous exécutez vos mariages. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie que les planificateurs ignorent, puis appellent Pinterest inutile. Les impressions brutes ne réservent pas un mariage. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, car une sauvegarde est un couple qui classe votre travail dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants vers votre page de demande ou de portefeuille; et – le plus important – demandez à chaque couple sur votre formulaire de demande comment ils vous ont trouvé et enregistrez-le. Quand quelqu’un écrit qu’elle a sauvé votre palette de sauges et de crèmes il y a un an et qu’elle a finalement tendu la main, vous savez exactement ce qu’il faut épingler. Jugez Pinterest d’un planificateur sur une saison ou une année, pas une semaine, car le point de la plate-forme entière est le long écart entre la sauvegarde et le contrat signé.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de traitement de la galerie est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les épingles sont sorties des mariages que vous avez déjà livrés, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux entre les appels des clients.

Semaine 1 : Traiter une galerie et épingler cinq histoires

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. La prochaine fois qu’un photographe livre une galerie de mariage, bloquez trente minutes et tirez les cadres qui racontent une histoire de design – la palette complète, un tableau, le moment de la cérémonie, deux ou trois plans de détail. Déposez-les dans un dossier et choisissez vos cinq plus forts. Pour chacun, construisez une épingle dans le générateur d’épingles de bureau de Pinterest, titrez-la comme un couple rechercherait – saison, palette, style de lieu, humeur, comme « palette de mariage de jardin de printemps de sauge et de crème » – et définissez le lien vers votre formulaire de demande ou la page de portefeuille de ce mariage. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: un tableau de palettes, un tableau de mariage à ressort, un tableau de table. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une galerie livrée en une poignée de pins propres, consultables et planifiées sans avaler une soirée que vous n’avez pas.

Semaine 2 : Construire des planches de palette et de saison et épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les planificateurs: le long cycle de planification. Les couples construisent des planches un an ou plus avant la journée, alors regardez ce qui va arriver – la prochaine saison d’engagement, les palettes qui se développent chaque année, les styles de lieu que votre marché aime – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à les remplir d’images de mariage réel bien avant que quiconque ne réserve. Si c’est l’automne, nourrissez vos planches de palettes de printemps et d’été maintenant, car c’est à ce moment que la nouvelle planification commence. Épinglez les histoires pertinentes des galeries que vous traitez cette semaine directement dans ces planches, et gardez chaque titre spécifique, comme «mariage de grange d’automne en Bourgogne» ou «paysage de table d’été bleu et blanc côtier». N’inventez jamais une statistique de tendance ou un prix, laissez parler les vrais mariages. À la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois tableaux de palettes vivantes et une sensation claire de se fixer en avance sur la demande plutôt que pendant la semaine de mariage, qui est la seule habitude qui sépare Pinterest d’un planificateur qui alimente les demandes de celui qui se trouve juste là.

Semaine 3 : Programmez le mois entier en une séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir le plan à travers tous vos canaux à la fois. Donnez un travail à chaque emplacement : une histoire de palette, une épinglette saisonnière, une transformation de lieu, un graphique de liste de contrôle sauvable. Laissez un emplacement ouvert pour quelque chose en temps opportun, comme une galerie nouvellement livrée qui vous passionne. Ensuite, pratiquez un étirement sans les mains: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque terme de recherche qui continue de faire surface dans votre propre Pinterest Analyses, Parce que ces recherches sont votre prochain quart des épingles et elles ne vous coûtent rien à collecter. Un tableau qui répond à ce que les couples recherchent réellement est un tableau qui refait surface, et le resurfaçage est le jeu complet sur une plate-forme construite pour une planification d’un an.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un planificateur. Quelles épingles ont été sauvées, car un arrêt signifie qu’un couple a classé votre travail dans un plan sur lequel ils ont l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre formulaire de demande? Et surtout, combien de nouvelles demandes de renseignements ont mentionné Pinterest ou sont arrivées en décrivant une palette qu’ils ont enregistrée – posez la question sur votre formulaire de demande et lisez les réponses. Ceux-ci vous disent quoi épingler le plus; si vos réceptions aux chandelles à longue table conduisent le plus de demandes, alimentez ce conseil. Choisissez un créneau hebdomadaire permanent et une session de traitement de galerie récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous clients permanents. Gardez une petite réserve d’histoires de mariage traitées et non épinglées pour qu’une semaine de mariage brutale ne laisse jamais vos planches rassasiées. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à un mois complet, et parce que Pinterest paie sur le long écart entre la sauvegarde et le contrat signé, un goutte à goutte régulier vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.