Vos meilleurs designs sont en cours de recherche – sont-ils épinglés?

Voici le changement mental qui change tout: Pinterest n’est pas un média social comme Instagram. Personne ne l’ouvre pour voir ce que font ses amis. Ils l’ouvrent à la planification – un mariage, des vacances, une saison, une fête – et ils sauvegardent des idées sur des conseils d’administration auxquels ils reviendront et agiront plus tard. Pour un salon de manucure qui est proche de l’idéal, car faire vos ongles est presque toujours un achat planifié et motivé par les occasions. La mariée qui planifie son look en mars décide de clous pour un mariage en juillet. L’adolescent qui construit un bal de promo en janvier réserve un ensemble en mai. Une épingle que vous publiez aujourd’hui n’est pas en concurrence pour un coup d’œil; il est classé dans le plan de quelqu’un.

C’est pourquoi l’intention de recherche est plus importante ici que partout ailleurs. Les gens tapent des choses réelles et spécifiques dans Pinterest: “ongles d’automne aux amandes courts”, “français chrome pour mariage”, “conceptions d’ongles de Noël rouges”, “ongles de bureau neutres en poudre”. Les épingles qui gagnent sont celles dont les titres et les descriptions répondent à ces recherches exactes, jumelées à une photo propre et bien éclairée d’un ensemble réel. Pas de collage occupé, pas de logo plâtré au milieu – juste les ongles, nets et fidèles à la couleur, car la cliente juge si c’est le look qu’elle veut voir et demander.

Les images verticales sont la règle, puisque la plate-forme est conçue pour les grandes broches. Les designs saisonniers et d’occasion surpassent tout, car ils chevauchent le cycle de planification. Et la cohérence bat tout espoir viral: Pinterest récompense les comptes qui ajoutent régulièrement des épingles fraîches et pertinentes, ce qui explique exactement pourquoi la moitié de la planification de ce guide a autant de poids que la moitié de la photographie. Notre pièce de compagnon sur Comment planifier Pinterest broches marche à travers les paramètres natifs dans l’ordre.

Vous n’avez pas besoin de mettre en scène une séance photo ou d’inventer du contenu. Vous avez besoin d’une habitude: une photo propre de la main finie avant que le client ne quitte la chaise. Demandez d’abord – presque tout le monde dit oui et est flatté – et gardez un fond uni et une lumière annulaire à votre station afin que la couleur se lise vrai. Ce cadre unique est la matière première de la plupart des éléments suivants, et il vous en coûte trente secondes sur un ensemble que vous avez déjà fait.

La broche de cheval de travail est la vitrine de conception unique: un ensemble, une photo verticale propre, intitulée la façon dont un client la rechercherait – technique, forme, couleur, occasion. “Clous d’amandes chromées bordeaux pour l’automne” durera plus longtemps que toute légende intelligente. Ensuite, construisez des tableaux saisonniers et de vacances et épinglez-les avant le calendrier: un tableau de Noël que vous remplissez en octobre, un tableau de la Saint-Valentin en décembre, des tableaux de bal et de mariage tout le printemps. Pinterest vous récompense d’être en avance parce que c’est à ce moment-là que les gens planifient. Ensuite, il y a la technique et la texture des épingles – un gel application close-up, un fondu ombre de poudre, la finition vitreuse d’un revêtement de finition fraîche – qui satisfont les personnes qui cherchent à comprendre ce qu’est un service même.

Terminez-le avec des clips courts de style idée-pin: quelques secondes d’un design qui se réunit, une main qui tourne sous la lumière, un avant-après d’un grow-out fait neuf. Ceux-ci donnent aux planificateurs le mouvement et les détails qu’une photo plate ne peut pas. Regroupez vos épingles dans des planches qu’un humain peut réellement planifier – par saison, par occasion, par technique – parce qu’un tableau bien rangé est lui-même une raison de vous suivre. Photographiez tout au long de la journée, déposez le tout dans un dossier ce soir-là et vous avez une semaine de broches prêtes à être programmées.

C’est là qu’un salon Pinterest vit ou meurt, et cela n’a rien à voir avec votre lampe à gel. Vous ne vous asseyez pas de manière fiable à neuf heures du soir pour publier des épingles; certaines nuits, vous nettoyez toujours votre station après un samedi réservé. Donc, vous arrêtez de publier dans l’instant et commencez à publier à l’avance. Pinterest a intégré cela dans le générateur de broches: lorsque vous créez une broche sur le site de bureau, vous pouvez choisir de la publier plus tard et de définir la date et l’heure, et la plate-forme la publie pour vous. Les limites honnêtes valent la peine d’être énoncées clairement – il planifie une épingle à la fois, la fenêtre de planification et les étapes exactes ont changé au fil du temps, et certaines options diffèrent selon le compte, alors confirmez les règles actuelles dans le propre centre d’aide de Pinterest avant de planifier une saison entière autour d’une date spécifique.

Ce planificateur natif est suffisant si Pinterest est le seul endroit où vous publiez. La plupart des salons ne sont pas si disciplinés, et c’est là qu’un calendrier gagne son temps. SocialBlaze est un outil de planification sociale organique – pas un gestionnaire de publicité et pas un CRM de réservation – vous chargez les photos de la même semaine sous forme d’épingles à côté des clips que vous publiez ailleurs, choisissez les dates et voyez le plan entier sur un calendrier. Vous photographiez et faites la queue une fois, puis la saison se déroule pendant que vous exécutez votre livre. Si vous voulez que les étapes natives et le flux de travail du calendrier soient côte à côte, notre guide du planificateur Pinterest présente les deux.

Mesurer est la partie salons sauter et puis appeler Pinterest inutile. Les impressions brutes ne remplissent pas une chaise. Regardez plutôt trois choses: quelles épingles sont enregistrées, parce qu’une sauvegarde est quelqu’un qui classe votre design dans un plan réel; quelles épingles génèrent des clics sortants sur votre page de réservation; et – le plus important – demandez à chaque nouveau client comment ils vous ont trouvé et écrivez-le. Quand quelqu’un dit qu’elle a sauvé votre chrome d’automne mis en arrière en Septembre et réservé pour un mariage, vous savez exactement ce qu’il faut épingler plus de. Jugez un ongle Pinterest sur une saison, pas une semaine, car le point essentiel de la plate-forme est l’écart entre la sauvegarde et la réservation.

Voici une semaine réaliste une fois que l’habitude de la photo est définie et qu’une file d’attente est chargée. Remarquez à quel point cela se passe peu en direct – les broches sont sorties des ensembles que vous avez déjà faits, et la semaine consiste à publier selon le calendrier et à entretenir vos tableaux.

Semaine 1 : Photographiez vos décors et épinglez cinq motifs

Ne construisez pas de stratégie cette semaine. Construisez une habitude. Installez un fond uni et une lampe à anneau à votre station, et pour chaque ensemble exceptionnel que vous terminez, demandez au client si vous pouvez photographier ses ongles pour vos planches – presque tout le monde est heureux de. Prenez une photo verticale nette par conception, couleur vraie, pas d’encombrement. Ce soir-là, jetez-les dans un dossier et choisissez vos cinq meilleurs. Pour chacun, construisez une épingle dans le constructeur de épingles de bureau de Pinterest, nommez-la comme un client rechercherait – technique, forme, couleur, occasion, comme «courts ongles d’automne d’amande bourgogne» – et définissez le lien vers votre page de réservation. Triez-les en véritables planches au lieu d’un tiroir à déchets: une planche d’automne, une planche de mariage, une planche de poudre à tremper. Ensuite, utilisez l’option publier-plus tard pour espacer ces cinq broches sur les prochains jours plutôt que de les déverser en même temps. Le seul objectif de cette semaine est de prouver que vous pouvez transformer une journée normale de séries en une poignée d’épingles propres, consultables et planifiées sans que cela ne vole votre soirée.

Semaine 2 : Construire des planches saisonnières et les épingler

Maintenant, penchez-vous sur ce qui rend Pinterest différent pour les ongles: le cycle de planification. Regardez ce qui va arriver – les prochaines vacances, la saison du bal de promo, la saison des mariages, un long été – et construisez un tableau pour chacun, puis commencez à le remplir de dessins des semaines avant que quelqu’un ne les réserve. Si c’est octobre, vos planches de Noël et du Nouvel An sont nourries maintenant; si c’est janvier, les planches de bal et de Saint-Valentin se remplissent. Épinglez les ensembles pertinents que vous photographiez cette semaine directement dans ces planches saisonnières, et gardez chaque titre spécifique à l’occasion, comme «dessins de clous de Noël rouges et dorés» ou «forme d’amande de clous de bal de pastel». Ne jamais inventer une statistique de tendance ou un prix; laissez les dessins parler. D’ici la fin de la semaine, vous devriez avoir deux ou trois planches saisonnières vivantes et avoir une idée claire de la demande plutôt que de la poursuivre, ce qui est la seule habitude qui sépare un salon Pinterest qui livre des chaises d’un salon qui s’y trouve.

Semaine 3 : Programmez toute la semaine en une seule séance

C’est la semaine où vous arrêtez complètement de publier des pins. Chargez tout en une seule séance — utilisant Pinterest publication native-plus tard dans le constructeur de broches une broche à la fois, et un calendrier organique comme SocialBlaze pour voir la semaine sur tous vos canaux en même temps. Donnez un travail à chaque jour : une vitrine de design, une épinglette saisonnière, un gros plan technique. Laissez un créneau ouvert pour quelque chose de opportun, comme un look de vacances de dernière minute lorsque les rendez-vous sont remplis. Ensuite, pratiquez une semaine sans intervention: ne publiez rien à la main et passez le temps que vous économisez à garder les planches propres et à répondre aux commentaires et aux sauvegardes. Notez chaque recherche de design qui continue à venir dans votre propre Pinterest Analyses, parce que ces recherches sont votre prochain mois de broches et ils ne vous coûtent rien à recueillir. Un tableau qui répond à ce que les gens recherchent réellement est un tableau qui ne cesse de faire surface, et faire surface est tout le jeu sur une plate-forme construite pour la planification.

Semaine 4 : Mesurer, puis verrouiller le rythme

Regardez en arrière sur le mois avec les seules mesures qui comptent pour un salon. Quelles épingles ont été enregistrées, car un enregistrement signifie que quelqu’un a classé votre design dans un plan sur lequel il a l’intention d’agir? Quelles épingles ont envoyé des clics à votre page de réservation? Et surtout, combien de nouveaux clients ont mentionné Pinterest ou sont arrivés avec une capture d’écran – demandez à chacun d’eux et enregistrez-le. Ces réponses vous disent quoi épingler plus de; si votre conseil neutre de bureau-cliques conduit des réservations, alimentez-le. Choisissez une machine à épingler hebdomadaire permanente et une nuit d’édition récurrente, et traitez les deux comme des rendez-vous debout dans votre livre. Gardez une petite réserve de designs finis et non épinglés pour qu’une semaine brutale ne laisse jamais vos planches rassis. Le compte devient un véritable atout au moment où son rythme survit à une semaine complète, et parce que Pinterest paie sur l’écart entre la sauvegarde et la réservation, un goutte à goutte régulier prévu vaut beaucoup plus ici que n’importe quel simple coup de publication.