Soyez le conseil que chaque couple engagé économise déjà

Le changement mental le plus utile pour un planificateur est d’arrêter de penser aux suiveurs et de commencer à penser aux requêtes. Un couple tapant “idées de table de mariage grange rustique” ou “petite chronologie de mariage de jardin” dans la barre de recherche Pinterest vous dit exactement ce qu’ils veulent, dans leurs propres mots. Pinterest classe ensuite les épingles en fonction du titre, de la description, du nom du tableau et de l’image elle-même. Votre travail consiste à être le meilleur pour les phrases qui se trouvent le plus près de vos services. C’est un jeu fondamentalement différent de poster une jolie photo et d’espérer que l’algorithme est de bonne humeur.

Commencez par une liste de mots clés construite à partir des questions auxquelles vous répondez lors des consultations. Que demandent les couples sur le nombre de clients, les budgets, les types de lieux, les commandes des fournisseurs, les plans de pluie, la logistique de destination, les micro-mariages? Tapez chacun dans Pinterest et regardez les suggestions de saisie automatique et les puces de recherche guidées sous la barre. Ce sont des phrases réelles et actuelles. Notez-les et regroupez-les par thème. Chaque groupe devient un tableau, et chaque phrase à l’intérieur d’un groupe devient un titre d’épingle candidat.

Ensuite, pensez à l’endroit où chaque épingle atterrit. Une épingle qui pointe vers votre page d’accueil ne donne à un couple nulle part où aller. Une épingle qui renvoie à un article de blog intitulé avec la même phrase, ou une page de portfolio pour ce lieu, transforme une sauvegarde occasionnelle en une véritable visite. Les épingles riches, qui tirent le titre et la description de la page de votre site, aident ici car les métadonnées restent cohérentes. Nous vous recommandons de revendiquer votre site Web dans vos paramètres professionnels Pinterest, en permettant des épingles riches et en traitant chaque épingle comme une petite porte dans une page spécifique. Fait patiemment, cela construit une bibliothèque qui continue à envoyer des couples à vous longtemps après que le message original aurait disparu de tout autre aliment.

Les tableaux sont le système de classement utilisé par les couples, et ils sont également un signal de classement. Une structure de tableau bien rangée indique à Pinterest de quoi vous parlez et indique à un visiteur comment naviguer. Nous aimons organiser un profil de planificateur autour de quatre familles de conseils. Le premier est le style: boho, cravate noire classique, garden party, minimaliste moderne, traditions culturelles et religieuses dans lesquelles vous vous spécialisez. Le deuxième est le lieu et le cadre: grange, plage, vignoble, toit de la ville, maison historique, arrière-cour. La troisième est la saison et le timing: fleurs de printemps, palettes d’automne, réceptions en soirée d’hiver, plus les week-ends de vacances. La quatrième étape est la planification : listes de contrôle de première année, ordre de cérémonie, flux de réception, calendrier des jours, questions des fournisseurs.

Nommez chaque tableau en langage clair avec la phrase qu’un couple rechercherait et écrivez une description de tableau de deux ou trois phrases qui utilise la même phrase naturellement, avec un terme ou deux connexes. Évitez les titres mignons. “Weddings We Love” ne dit rien à Pinterest et à un visiteur; “Fall Vineyard Wedding Ideas” leur dit tout. Gardez chaque planche concentrée. Un tableau qui mélange des tables à gâteaux avec des tableaux de sièges et des destinations de lune de miel confond à la fois le système de recherche et la navigation de la personne.

Vos propres épingles devraient porter la majeure partie du poids sur un tableau, mais il est bon d’inclure un petit nombre d’épingles extérieures d’autres fournisseurs de confiance, tels que les fleuristes et les photographes avec lesquels vous travaillez, tant qu’ils sont vraiment en forme. Cela pousse également ces vendeurs à rendre la pareille. Archivez tout tableau qui ne correspond plus à votre entreprise plutôt que de laisser un ensemble de tableaux à moitié finis. Un profil avec douze planches pointues et bien nommées bat quarante planches dispersées. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez avec cinq tableaux qui correspondent à vos cinq services les plus demandés, remplissez chacun avec au moins quinze épingles et développez-les uniquement lorsque vous voyez lesquels attirent les sauvegardes et les clics.

Vous avez la matière première que la plupart des comptes Pinterest envieraient: un rouleau de caméra de vrais, beaux, des mariages photographiés professionnellement. L’engin est en transformant ceux en broches qui arrêtent un pouce et promettent quelque chose. Utilisez un canevas vertical 2:3, dirigez avec l’image la plus forte et ajoutez une courte superposition de titre dans une police lisible qui fait écho à votre marque. Le titre devrait être la phrase de recherche ou une version humaine de celui-ci, comme “idées de mise en page de réception de mariage jardin” ou “Que mettre dans un calendrier de mariage.” Gardez un texte assez grand pour lire sur un téléphone et laissez de la place pour respirer, car l’imagerie de mariage est le point.

Créez plusieurs épingles différentes pour la même page. L’un peut être une seule photo dramatique, un autre un collage de quatre détails, un troisième une épingle de liste de contrôle à texte. Pinterest valorise la fraîcheur, ce qui signifie en pratique une nouvelle image ou une nouvelle URL de broche, pas le même fichier republié. La publication de plusieurs designs distincts pour un article de blog ou une page de portfolio vous permet de tester les gains créatifs sans rien dupliquer. Les pins à idées et les pins vidéo courts fonctionnent bien pour révéler des moments: un time-lapse d’une arche de cérémonie, une promenade à travers une table de réception, un avant-après d’un lieu vide.

Écrivez chaque description comme une phrase réelle ou deux qui comprend votre phrase principale et deux termes à l’appui, puis terminez avec une simple invitation à lire le guide complet. Ignorer les murs du hashtag. Planifiez de façon saisonnière et précoce: les couples recherchent les mariages d’automne pendant l’hiver et le printemps précédents, de sorte qu’une épingle à palette d’automne devrait sortir des mois avant que les feuilles ne changent. Enfin, gardez une cadence calme. Trois à cinq épingles fraîches par semaine, programmées en un seul lot, feront plus qu’une explosion frénétique suivie d’un silence. La cohérence, pas le volume, est ce qui compose dans cette niche.

C’est un exemple de rythme hebdomadaire pour un planificateur avec un calendrier de mariage occupé. Il est construit autour d’une session de lot de sorte que le reste de la semaine ne prend presque aucun effort, et il ancre sur une journée de planification en milieu de semaine plutôt que le week-end où vous êtes le plus susceptible sur place.

Semaine 1 : Fondements et mots clés

Convertissez votre profil en compte professionnel Pinterest, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches pour que les métadonnées des épingles restent exactes. Réécrivez votre bio de profil afin qu’elle nomme votre spécialité, votre région et les types de mariages que vous planifiez, avec un lien vers votre page de consultation. Passez ensuite une après-midi à la recherche de mots clés. Tapez vos questions les plus courantes sur le client dans la barre de recherche Pinterest, enregistrez les suggestions de saisie semi-automatique et triez-les en quatre groupes : style, lieu, saison et phase de planification. Créez cinq tableaux, un pour chacun de vos services les plus demandés, et écrivez chaque description de tableau en deux phrases naturelles qui incluent la phrase principale. Épinglez quinze de vos images les plus fortes existantes, chacune avec un titre descriptif. Ne vous inquiétez pas de la perfection ou du volume. L’objectif de cette semaine est une structure propre qui indique à la fois Pinterest et les couples exactement qui vous êtes, et une liste de mots clés écrite que vous pouvez tirer pendant des mois.

Semaine 2 : Concevoir le premier set de broches

Créez un modèle de petite épingle dans votre outil de conception avec une toile verticale 2:3, une bande de couleur de marque et une fente de titre claire. Choisissez vos trois meilleurs mariages réels et créez deux épingles de chacun, avec des images de héros différentes et des titres différents qui reflètent tous deux une phrase de recherche. Écrivez des descriptions complètes qui mentionnent le style du lieu, la saison et un conseil de planification, puis fermez chacune avec une invitation à voir le mariage complet ou lisez le guide. Assurez-vous que chaque épingle renvoie vers une page spécifique de votre site plutôt que vers la page d’accueil. Si une page correspondante n’existe pas encore, écrivez un court article de blog ou une page de portfolio pour elle, car la destination compte autant que l’épingle. Programmez les six épingles tout au long de la semaine à intervalles espacés et sur des planches appropriées. Créez également une courte vidéo ou une épinglette d’idées, telle qu’une table de réception, pour tester les performances du contenu en mouvement pour vous.

Semaine 3 : Mélange saisonnier et persistant

Ajoutez votre première couche saisonnière. Regardez trois à quatre mois à l’avance sur le calendrier et créez des épingles pour les couples de saison qui feront bientôt des recherches, comme les fleurs de printemps ou les palettes d’automne. Associez-les à des éléments à feuilles persistantes, comme une liste de contrôle du jour, une liste de questions du fournisseur ou un guide de budget du nombre d’invités, qui restent pertinents toute l’année. Visez quatre à cinq épingles fraîches cette semaine, en mélangeant des dessins à une seule image, des collages et une liste de contrôle basée sur du texte. Utilisez votre session de batch pour les concevoir tous en même temps et les programmer tout au long de la semaine afin qu’aucun jour ne nécessite d’attention. Passez en revue vos deux premières semaines d’activité dans Pinterest Analytics : quelles épingles ont gagné des économies, quels ont gagné des clics sortants et quels tableaux semblent attirer le plus d’impressions. Ne réagissez pas de manière excessive aux petits échantillons, mais notez les motifs dans le libellé et l’image du titre et écrivez-les dans un document court que vous pouvez consulter avant chaque lot.

Semaine 4 : Affiner et systématiser

Maintenant, transformez l’expérience en routine. Prenez vos épingles les plus performantes et créez de nouvelles variations, une nouvelle image avec le même lien de page, ou la même image avec un nouveau titre, afin que les gagnants obtiennent une seconde vie sans duplication. Retirer ou réécrire des descriptions qui semblent vagues. Développez votre plateau par un ou deux, guidé par ce que vous avez vu dans les données, peut-être un type de lieu qui a attiré des clics. Rédigez une liste de contrôle d’une page de votre routine hebdomadaire de lots afin qu’un membre de l’équipe ou un assistant puisse l’exécuter si nécessaire. Réglez votre planificateur pour qu’il tienne un mois d’épingles à l’avance, avec du contenu saisonnier en file d’attente bien avant la date. Enfin, ajoutez une habitude de suivi simple: une fois par semaine, vérifiez quelles pages d’épingles ont amené les visiteurs et si elles se sont transformées en demandes de consultation. Cette boucle de rétroaction est la façon dont une présence Pinterest passe d’un portefeuille bien rangé à une véritable source de demandes de renseignements pour votre entreprise de planification.