Pourquoi chaque idée de chambre commence-t-elle sur Pinterest et comment obtenez-vous la vôtre?

Les épingles de décor les plus fortes ressemblent rarement à des listes de produits. Ils ressemblent à un coin d’une maison où quelqu’un aimerait vivre, avec votre lampe, votre tapis ou votre art mural faisant tranquillement son travail dans le cadre. C’est parce que les gens sur Pinterest collectent des idées pour un espace, et une scène stylisée leur donne une image complète qu’ils peuvent imaginer copier. Un produit isolé sur fond blanc demande au spectateur de s’imaginer, tandis qu’une étagère stylisée, un lit superposé ou une entrée finie le fait pour lui. Nous vous suggérons de tourner d’abord des scènes, puis de recadrer les détails, de sorte qu’une seule séance de photos donne une gamme complète de différentes épingles.

L’écriture compte autant que la photographie. Décrivez la pièce et le sentiment dans le titre, comme petit appartement salon avec des neutres chauds, et mentionnez les pièces en vedette naturellement dans la description. Les chercheurs tapent des chambres, des humeurs et des problèmes dans le bar, comme des idées de couloir étroit ou un décor mural convivial, alors utilisez ces mêmes phrases. Gardez les superpositions de texte courtes et lisibles sur un écran de téléphone, et ajoutez-les uniquement là où elles vous aident, par exemple pour nommer le style ou la pièce. Un regard ordonné et cohérent sur vos épingles aide également un visiteur de retour à vous reconnaître en un coup d’œil.

Enfin, connectez toujours la scène à quelque chose de vendable. Liez chaque épingle à la page du produit, de la collection ou du guide qui correspond à ce qui est illustré et, lorsque plusieurs éléments apparaissent, envoyez les personnes à une page qui les regroupe. Les épingles riches peuvent tirer des détails en direct pour les produits individuels, afin que les acheteurs voient des informations précises quand ils atterrissent. Le résultat est un chemin plus court entre l’inspiration et l’achat, ce qui est exactement ce qu’une marque de décoration veut d’un moteur de recherche visuel.

Les acheteurs de décoration pensent dans les chambres et les styles. Ils veulent des rafraîchissements de salon, des idées de pépinière, des installations de bureau à domicile, des textures de chambre à coucher confortables ou des looks côtiers, modernes et minimalistes, et vos planches doivent refléter ces catégories naturelles. Commencez avec six à dix tableaux qui couvrent vos plus grands domaines de produits et donnez à chacun un nom convivial et une courte description. Un tableau intitulé Small Living Room Ideas surpassera celui appelé Collection Spring car il correspond à une vraie requête. Gardez chaque tableau bien serré sur le sujet afin que Pinterest et votre public comprennent ce qui y appartient.

À l’intérieur de chaque tableau, visez la variété dans le format et le sujet. Mélangez des scènes de la pièce entière, des vignettes en gros plan, avant et après les transformations, des conseils de style et la courte vidéo occasionnelle d’une pièce qui se réunit. Utilisez quelques épingles collaboratives ou organisées en dehors de votre propre catalogue si elles servent vraiment le thème, mais gardez votre propre contenu comme noyau. Rappelez-vous qu’une épingle enregistrée sur de nombreuses cartes n’est pas nécessairement une meilleure épingle. Placez chacun d’eux sur le tableau le plus spécifique en premier, et ajoutez un tableau secondaire seulement quand il s’adapte vraiment, de sorte que chaque tableau se sent comme une collection cohérente.

Prenez quelques minutes chaque mois pour vérifier la structure. Retirez les cartes qui ont calé, fusionnez à proximité de doublons et regardez quelles cartes conduisent des sauvegardes et des clics. Si les chercheurs continuent à répondre à une niche que vous avez seulement touché brièvement, comme le petit espace de stockage ou de location des mises à niveau amicales, lui donner son propre conseil et une bonne série de broches fraîches. Vos tableaux deviennent alors une carte vivante de ce que vos clients veulent, ce qui est utile bien au-delà de Pinterest lui-même lorsque vous planifiez de nouveaux produits et campagnes.

La planification du décor commence tôt. Les gens commencent à regarder les paysages de table d’automne alors que l’été est toujours en cours et commencent à parcourir les manteaux de vacances bien avant décembre. Si vos pins arrivent en milieu de saison, vous êtes déjà en retard. Nous recommandons de mettre en place un contenu saisonnier six à huit semaines à l’avance, afin qu’il ait le temps d’être découvert au fur et à mesure que la planification s’intensifie, puis de continuer à travers l’événement lui-même. Cartographiez les moments qui comptent dans votre catalogue, tels que les rafraîchissements du printemps, les espaces extérieurs d’été, la rentrée scolaire, la décoration de l’automne et des vacances, et une réinitialisation de la nouvelle année, et construisez un tableau et une mini série d’épingles pour chacun.

Équilibrez cela avec une couche à feuilles persistantes. Des guides tels que la façon de styler une étagère, comment superposer des tapis, comment choisir une palette de couleurs pour une petite pièce ou comment accrocher un mur de galerie restent utiles tous les mois de l’année. Ces broches sont plus lentes à construire mais remboursent régulièrement, et elles sont plus faciles à rafraîchir qu’à remplacer. Quand une épingle saisonnière termine son moment, retirez-la de la rotation active et ramenez-la l’année suivante avec une image mise à jour et un nouvel angle de titre.

Gardez également un œil sur votre propre chaîne d’approvisionnement. Ne faites la promotion que des articles que vous pouvez réellement expédier et mettez à jour les pages de destination lorsqu’un produit est épuisé afin que les acheteurs ne rencontrent pas d’impasses. Des calendriers solides protègent l’expérience client ainsi que le trafic. Lorsque votre planification saisonnière, la disponibilité des produits et la planification sont alignés, Pinterest devient une partie calme et prévisible de votre marketing au lieu d’une bousculade.

Voici une semaine construite autour d’une marque de décoration qui vend par la chambre. Il alterne entre une scène stylisée, un how-to et une épinglette de planification saisonnière, et se termine par un bref examen afin que la semaine suivante s’améliore sur celui-ci. Échangez les jours pour correspondre à votre propre calendrier de séances photo.

Semaine 1 : Planifier les chambres

Commencez par réclamer votre site Web, activer les épingles riches et écrire une biographie de profil qui nomme les chambres et les styles que vous servez. Énumérez les six à dix pièces ou thèmes de style qui correspondent à votre catalogue et créez un tableau pour chacun d’eux avec un nom convivial et une courte description. Choisissez vos douze meilleurs produits et décidez de la page de collection à laquelle chacun doit se connecter. Ensuite, style et photographier deux ou trois coins de votre magasin, maison ou studio dans des cadres verticaux, en capturant des photos larges et des gros plans de chacun. Publiez les cinq à huit premières épingles d’ici la fin de la semaine, en économisant chacune sur le tableau le plus pertinent. L’objectif n’est pas encore le volume. C’est pour établir une structure propre, un look reconnaissable et une routine de tournage reproductible que vous et votre équipe pouvez courir à nouveau.

Semaine 2 : Faire des épingles fraîches de chaque scène

Prenez les scènes de la première semaine et multipliez-les. Pour chaque coin stylé, créez au moins trois épingles : la scène large, une coupe serrée sur un produit héros et un plan détaillé avec une superposition de texte nommant la pièce ou le style. Donnez à chaque épingle son propre titre avec un angle de mot-clé différent, tel que petit espace, locateur amical ou neutres chauds. Ajoutez une courte vidéo d’un rafraîchissement de la pièce ou d’un processus de coiffage. Répartissez les épingles sur toute la semaine à un rythme régulier de deux à quatre par jour au lieu de publier en un seul coup, en utilisant la planification afin que le rythme tienne même lorsque vous préparez des commandes. Vérifiez que chaque épingle atterrit sur la bonne page et fixez toute destination qui envoie des acheteurs dans un endroit inutile. Le week-end, vous devriez avoir un flux visible de nouveaux contenus sur plusieurs tableaux.

Semaine 3 : Ajouter les couches saisonnières et persistantes

Regardez à l’avenir six à huit semaines et choisissez les deux prochains moments saisonniers pour votre catalogue. Créez un tableau saisonnier pour chacun, publiez quelques épingles de scène et reliez-les aux collections pertinentes. Dans le même temps, commencez une couche à feuilles persistantes en écrivant ou en mettant à jour deux guides, tels que la façon de styler une étagère ou de choisir une palette de couleurs pour une petite pièce, et transformez chacun en trois ou quatre épingles avec des cultures et des titres différents. Testez quelques formats de titre, y compris les questions et la formulation, et notez qui attirent plus de sauvegardes. Gardez vos pages de produits en phase avec ce qui est épinglé, et supprimez ou remplacez les épingles qui pointent vers des éléments qui ne sont plus disponibles. Cette semaine est une question de profondeur de construction, de sorte que votre compte sert à la fois le client de planification et la personne prête à acheter.

Semaine 4 : Auditer, apprendre et planifier

Ouvrez vos analyses et triez les épingles du mois par sauvegarde et clics sortants. Groupez les gagnants par salle, style, format et angle de mot-clé, et écrivez un bref résumé de ce qu’il faut faire plus. Retirez les dessins les plus faibles, rafraîchissez les plus forts avec de nouvelles cultures et ramenez-les en rotation. Vérifiez vos tableaux pour les épingles hors sujet et renommez tout tableau dont la langue ne correspond plus à la recherche des utilisateurs. Ensuite, utilisez SocialBlaze pour programmer les quatre prochaines semaines de pins dans une seule session de travail, en mélangeant des scènes, des gros plans, des guides et du contenu saisonnier. Terminez en notant deux expériences pour le mois prochain, comme une nouvelle catégorie de pièce ou un style de superposition de texte différent, et gardez un simple journal des résultats afin que chaque cycle s’appuie sur le dernier.