Et si votre portefeuille continuait à être découvert pendant que vous étiez sur un chantier?

Pinterest récompense la clarté. Avant de concevoir une seule épingle, décidez du type de client que vous voulez le plus, car cette décision façonne chaque mot clé et chaque tableau que vous choisissez. Un studio spécialisé dans la rénovation de toute la maison pour les jeunes familles ne devrait pas ressembler à Pinterest comme celui qui gère le style de condo de luxe ou la cure de jouvence de location de petits espaces. Écrivez une phrase qui termine la ligne, “J’aide ___ à créer ___.” Utilisez ensuite cette phrase pour guider votre bio, vos planches et vos descriptions d’épingles.

Ensuite, collectez les phrases que vos meilleurs clients utilisent. Regardez les questions dans les appels de découverte et les mots dans les courriels de demande. Tapez-les dans Pinterest et étudiez la saisie semi-automatique et les puces de sujet qui apparaissent sous la barre de recherche. Ces indices montrent comment les gens réels expriment leurs besoins en ce moment, et ils changent avec les tendances. « Salon Japandi » n’était pas une expression que la plupart des propriétaires utilisaient il y a quelques années, et quelque chose d’autre le remplacera. Revoyez votre liste chaque saison.

Enfin, installez la fondation correctement. Convertir en compte d’entreprise, réclamer votre site Web, activer les épingles riches et écrire une biographie qui comprend votre emplacement et votre spécialité. Un designer qui sert une région particulière devrait le dire, car de nombreuses recherches portent une intention locale. Choisissez une photo de profil claire et cohérente avec votre marque, et joignez un lien vers une page conçue pour les demandes de renseignements plutôt que pour une page d’accueil générique. Ce travail de fond prend un après-midi et améliore tranquillement chaque pin que vous publiez par la suite, car Pinterest peut maintenant lire exactement qui vous êtes et pour qui vous concevez.

Nous organisons la présence Pinterest d’un studio de design autour de trois types de tableaux. Les conseils d’administration couvrent les cuisines, salles de bains, salons, chambres à coucher, pépinières, bureaux à domicile et entrées. Les tableaux de style regroupent les projets par regard, tels que côtier, mi-siècle, traditionnel avec une touche moderne ou minimaliste chaleureux. Les tableaux de processus expliquent comment vous travaillez: sélection de la palette de couleurs, planification de l’espace, tableaux de matériaux, couches d’éclairage, budgétisation pour un remodelage. Chaque tableau a un nom en langage clair et une description de deux ou trois phrases qui comprend la phrase principale et un ou deux termes connexes.

À l’intérieur des planches, vos épingles doivent porter des titres spécifiques et utiles. “Petite cuisine Idées de mise en page pour Narrow Galley Spaces” bat “Kitchen Reveal.” Le titre indique à Pinterest de quoi il s’agit, l’image le prouve et la description ajoute des termes de soutien dans des phrases naturelles. Pensez à la description comme une mini légende pour une diffusion de magazine: il nomme la pièce, le problème de conception et la solution, et se termine par une invitation douce pour voir le projet complet. Évitez de farcir une chaîne de mots-clés avec des virgules, car elle lit mal et n’aide pas.

N’oubliez pas le texte alt sur vos épingles, où la plate-forme l’offre. Décrire l’image dans une phrase facilite l’accessibilité et donne à la recherche une image plus claire de ce qui est affiché. Mélangez quelques épingles qui vont au-delà de votre propre portefeuille, comme des guides pratiques et des guides de matériel hébergés sur votre blog, car ils correspondent aux recherches en phase de recherche qui précèdent l’embauche. Un propriétaire qui trouve d’abord votre guide “comment choisir les nuances de peinture” peut ensuite rechercher votre nom pour un projet à service complet. C’est ainsi qu’une bibliothèque de broches se transforme en pipeline, lentement mais de manière fiable, tant que chaque broche en vaut la peine.

Un seul projet terminé peut générer de nombreuses épingles distinctes, et c’est là que les studios de design ont un réel avantage sur les autres entreprises. Commencez par l’image du héros: la photo de la pièce entière avec la meilleure lumière, sur une toile verticale 2: 3 avec un titre court. Ensuite, construisez des épingles de détail qui zooment sur une étagère stylisée, un motif de carreaux ou un luminaire. Une épingle avant-après raconte une histoire de transformation en un coup d’œil et invite à cliquer pour le processus complet. Une épingle à palette qui répertorie les couleurs et les matériaux de peinture fait de la pièce une référence pratique. Et une épinglette pratique, comme «Comment superposer l’éclairage dans un salon», vous positionne comme un expert plutôt que comme un simple fournisseur.

Chacun de ces liens devrait être lié à la page correspondante, peut-être une étude de cas de projet, un guide de blog ou une page de services. Différents designs de pin pointant vers la même page comptent comme contenu frais, ce qui maintient votre compte actif sans nécessiter une nouvelle séance photo chaque semaine. Si vous proposez de courtes vidéos, une procédure rapide ou un timelapse de style peut ajouter de la variété, mais les broches statiques restent la colonne vertébrale fiable.

Soyez prudent avec les droits d’auteur et les crédits. Seules les photos épinglées que vous avez les droits, et donner crédit aux photographes et aux fournisseurs collaborateurs sur vos pages de projet. Gardez votre typographie et vos couleurs cohérentes afin qu’un visiteur reconnaisse instantanément vos épingles et résiste à l’encombrement de l’image avec du texte. La photographie doit conduire. Planifiez vos pins autour des saisons aussi: les espaces de divertissement de la pépinière et des vacances sont tendance à des moments prévisibles, alors publiez avant la saison plutôt que pendant celle-ci. Avec trois à cinq pins par semaine tirés d’une banque de projets terminés, vous pouvez maintenir une présence visible et évolutive avec très peu de charge de travail supplémentaire.

Voici un rythme hebdomadaire qui convient à un studio de design jonglant avec les visites de sites, les commandes et les appels des clients. Il commence le mardi, lorsque vous êtes probablement à votre bureau, et construit une session de lot autour de n’importe quel projet qui vient d’être terminé.

Semaine 1 : Positionnement et mise en place

Écrivez votre phrase de positionnement, puis convertissez-la en compte professionnel, revendiquez votre site Web et activez les épingles riches. Réécrivez votre biographie pour nommer votre emplacement, votre spécialité de conception et le type de client que vous servez, et pointez le lien vers une page de demande. Ensuite, créez votre liste de mots clés. Recueillir les phrases des e-mails des clients et des appels de découverte, tapez chacun dans la barre de recherche Pinterest et enregistrez les suggestions de saisie semi-automatique. Triez-les en groupes de pièces, de style et de processus. Créez vos six premiers tableaux, deux de chaque groupe, avec des noms en langage clair et de courtes descriptions qui incluent la phrase principale. Épinglez dix images existantes à chacune, en donnant à chaque épingle un titre descriptif plutôt qu’un nom de fichier. Assurez-vous que chaque épingle est liée à une vraie page de votre site. À la fin de la semaine, vous aurez un profil qui se lit clairement, avec un plan de mots clés écrit guidant tout ce qui suit.

Semaine 2 : Produire le premier ensemble de projets

Choisissez votre meilleur projet récent et exécutez la recette à cinq broches à partir des étapes ci-dessus. Construisez un modèle avec une toile verticale 2: 3, un traitement de type cohérent et de la place pour un titre court. Concevez une épingle de héros, deux épingles de détail, un avant-après et une liste de matériaux, chacun avec un titre unique tiré de votre liste de mots clés. Écrivez des descriptions qui nomment la pièce, le style et le problème que vous avez résolu, puis invitez les visiteurs à voir le projet complet. Assurez-vous que la page de destination est polie: des photos fortes, une courte histoire du bref et une étape suivante claire à se renseigner. Programmez les épingles sur la semaine sur les tableaux correspondants. Si vous avez une courte vidéo de l’espace, testez-en une comme une épingle vidéo pour voir comment elle se comporte. Notez les formats de broches que vous avez produits afin de pouvoir comparer leurs résultats en quelques semaines.

Semaine 3 : Ajouter du contenu pédagogique et des saisons

Développez au-delà de votre portefeuille. Écrivez ou mettez à jour deux courts guides sur les questions posées par les propriétaires, comme le choix des nuances de peinture, la planification d’une disposition de cuisine ou l’éclairage en couches. Créez deux ou trois épingles pour chaque guide dans des conceptions différentes, titrées avec la phrase de question. Ajoutez un set saisonnier qui semble être à quelques mois d’avance, peut-être des espaces de divertissement de vacances ou un rafraîchissement de printemps, afin que ces épingles soient indexées avant l’arrivée de la saison. Visez cinq épingles fraîches cette semaine et gardez votre cadence stable. Utilisez vos analyses pour voir quelles cartes et épingles génèrent des impressions et des sauvegardes, et quelles épingles dirigent les visiteurs vers votre site. Résistez à l’envie de mesurer quotidiennement; un look hebdomadaire suffit. Ajoutez une ou deux épingles extérieures de fournisseurs de confiance, comme un fabricant d’éclairage ou une salle d’exposition de tuiles, seulement où ils s’adaptent vraiment à une carte et créditent la source correctement.

Semaine 4 : Systématisation et apprentissage

Réviser les trois semaines. Identifiez les trois épingles les plus performantes et concevez de nouvelles variations de chacune d’elles, avec de nouvelles images ou de nouveaux titres, liés aux mêmes pages. Retirez toute épingle qui n’a gagné ni sauvegarde ni clic et réécrivez sa description avec une phrase plus claire. Rédigez une routine hebdomadaire d’une page qui couvre la journée de lot, la planification, la révision et le conseil d’administration bien rangé, de sorte que vous pouvez le remettre à un assistant si nécessaire. Remplissez votre agenda avec au moins un mois de pins, mélangeant le portefeuille, le processus, la procédure et le contenu saisonnier. Enfin, ajoutez une simple vérification sur votre site Web: quelles pages reçoivent des visiteurs Pinterest et lesquelles ont généré des demandes de renseignements? Même un petit nombre de prospects qualifiés est un signal. Continuez à vous ajuster et visez un rythme régulier qui survit à vos mois de projet les plus chargés au lieu d’une courte rafale d’efforts qui s’estompe une fois que le studio est occupé.