Pinterest Analytics : suivez les performances et optimisez votre stratégie

Accéder et naviguer dans Pinterest Analytics

Pinterest Analytics est disponible pour tous les titulaires de compte professionnel via l’interface Web de la plate-forme. Le tableau de bord organise les données en plusieurs sections : Aperçu, Audience Insights et performances individuelles des épingles. Comprendre ce que chaque section révèle – et ce qu’elle ne révèle pas – est essentiel pour prendre des décisions fondées sur les données concernant votre stratégie Pinterest.

La section Vue d’ensemble fournit des mesures de haut niveau sur une plage de dates personnalisable. Vous pouvez filtrer par type de contenu (toutes les épingles, épingles à idées ou épingles standard), appareil et plage de dates. Commencez par une vue de trente jours pour les décisions tactiques et une vue de quatre-vingt-dix jours pour l’analyse des tendances stratégiques.

Comprendre les métriques de base

Impressions

Les impressions mesurent le nombre de fois que vos épingles apparaissent à l’écran dans les flux, les résultats de recherche et les tableaux. Des impressions élevées avec un faible engagement suggèrent que vos épingles sont visibles mais pas assez convaincantes pour arrêter le défilement. Cela signale un besoin de meilleure conception visuelle, de superpositions de texte plus convaincantes ou de ciblage de mots clés plus pertinents.

Pin Clics et clics sortants

Pinterest distingue les « clics Pin » (les utilisateurs cliquent pour voir une version plus grande de votre épingle) et les « clics sortants » (les utilisateurs cliquent sur votre site Web). Pour les objectifs de génération de trafic, les clics sortants sont la mesure qui compte. Une épingle avec de nombreuses impressions et clics, mais peu de clics sortants, peut avoir une image convaincante, mais un appel à l’action faible ou une proposition de valeur peu claire pour le contenu lié.

Sauvegardes

Les sauvegardes indiquent que les utilisateurs ont trouvé votre contenu suffisamment précieux pour marquer des signets pour plus tard. Des taux de sauvegarde élevés prolongent la durée de vie de votre contenu – les épingles enregistrées réapparaissent dans le flux de l’épargnant et peuvent être partagées avec leurs abonnés, créant ainsi une distribution organique qui se compense au fil du temps. Enregistre également la qualité du signal à l’algorithme, améliorant le classement de votre Pin dans les résultats de recherche.

Taux d ‘ engagement

Calculez le taux d’engagement en divisant le total des engagements (économies et clics sortants) par impressions. Cette métrique normalisée vous permet de comparer les performances entre les épingles avec différents niveaux de distribution. Un taux d’engagement supérieur à 2% est généralement élevé pour la plupart des niches, bien que les indices de référence varient selon les catégories.

Perspectives du public

Les Audience Insights de Pinterest révèlent des données démographiques et d’intérêt sur les personnes qui interagissent avec votre contenu. Les principaux points de données comprennent :

• Démographie : age, sexe, localisation et type d’appareil de votre audience
• Intérêts: Catégories et sujets avec lesquels votre public interagit Pinterest
• Catégories d’affinités : Intérêts connexes qui révèlent des opportunités de contenu adjacentes

Comparez vos données démographiques réelles à votre profil de client cible. S’ils divergent de manière significative, votre contenu peut attirer le mauvais public, ou vos hypothèses sur votre client cible peuvent avoir besoin d’être mises à jour.

Identifier les modèles de contenu

Pins à haut rendement

Triez vos épingles par clics sortants au cours des 90 derniers jours. Vos dix épingles principales révèlent ce que votre public trouve le plus précieux et cliquable. Rechercher des modèles : quels sujets couvrent-ils ? Quels styles visuels utilisent-ils ? Quels sont les superpositions de texte ou les titres qu’ils présentent? Sur quels tableaux sont-ils ? Créez plus de contenu qui partage ces caractéristiques.

Contenu sous-performant

Il est tout aussi important de comprendre ce qui ne fonctionne pas. Les épingles avec des impressions élevées mais un faible engagement ont besoin d’amélioration visuelle. Les épingles avec de faibles impressions peuvent souffrir d’une mauvaise optimisation des mots clés ou d’un placement de tableau non pertinent. L’identification de ces modèles vous empêche de répéter des stratégies qui ne produisent pas de résultats.

Analyse des tendances saisonnières

Passez en revue vos analyses sur une période de douze mois pour identifier les tendances saisonnières dans les performances de votre contenu. La plupart des niches connaissent des pics et des creux prévisibles alignés sur les vacances, les saisons et les événements culturels. Comprendre ces modèles vous permet de planifier le contenu à l’avance, en publiant des épingles saisonnières quatre à six semaines avant la demande de pointe.

Configuration du suivi des conversions

Pinterest propose une balise de conversion que vous pouvez installer sur votre site Web pour suivre les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une épingle. Cela relie l’activité Pinterest aux résultats du site Web tels que les achats, les inscriptions et les téléchargements. Installez la balise sur les pages de conversion clés pour mesurer l’impact total de votre trafic Pinterest, pas seulement le clic.

Construire une routine d’analyse hebdomadaire

Réservez quinze minutes par semaine pour examiner vos analyses Pinterest. Suivez cette séquence :

• Vérifier les impressions et les clics sortants des sept derniers jours
• Identifiez les trois meilleurs épingles performantes et notez ce qu’elles ont en commun
• Passez en revue les épingles avec des performances anormalement faibles et diagnostiquez les problèmes potentiels
• Vérifier les informations sur l’audience pour détecter les changements démographiques ou d’intérêts
• Notez les sujets tendances ou les opportunités saisonnières pour le contenu à venir
• Ajustez votre plan de contenu en fonction des résultats

L’utilisation de SocialBlaze pour consolider vos analyses Pinterest aux côtés des données de performance d’autres plateformes vous donne une vue unifiée de votre impact sur les médias sociaux sans basculer entre les tableaux de bord pour chaque réseau.

Erreurs d’analyse courantes

Se concentrer uniquement sur le nombre de suiveurs: Les followers comptent moins Pinterest que sur la plupart des plates-formes, car l’algorithme distribue le contenu principalement par le biais de la recherche et des recommandations, et non des flux de followers.

Ignorer les sauvegardes en faveur des clics: Alors que les clics sortants mesurent le trafic immédiat, les sauvegardes mesurent la valeur du contenu à long terme. Un Pin très économisé continue de générer du trafic pendant des mois.

Vérifier les analyses trop rarement : les revues mensuelles manquent des opportunités tactiques. L’analyse hebdomadaire saisit les tendances suffisamment tôt pour agir sur elles.

Ne pas agir sur les données : les analyses ne créent de la valeur que lorsque les informations mènent à des changements. Si vous examinez vos chiffres mais n’ajustez pas votre stratégie, l’exercice est un effort gaspillé.

Techniques d’analyse avancées

Analyse de cohorte pour les épingles

Plutôt que d’évaluer chaque épingle individuellement, analysez les épingles dans les cohortes en fonction de la date de publication, du type de contenu ou du placement du conseil. Cette approche de cohorte révèle des modèles plus larges que l’analyse individuelle des épingles peut manquer. Comparez les performances moyennes des épingles publiées en janvier par rapport à mars pour identifier les effets saisonniers sur votre contenu. Comparez les performances moyennes des épingles de produit par rapport aux épingles de tutoriel pour déterminer quel type de contenu valorise le plus votre audience.

L’analyse de cohorte est particulièrement utile pour identifier l’impact des changements de stratégie. Si vous avez repensé vos modèles d’épingles en avril, la comparaison des performances des épingles pré-redesign (cohorte janvier-mars) aux épingles post-redesign (cohorte avril-juin) révèle si le nouveau design améliore les résultats. Cette comparaison avant-après fournit des preuves plus fiables que des observations anecdotiques sur des épingles individuelles.

Attribution Windows et performance à long terme

Le contenu Pinterest a des fenêtres d’attribution exceptionnellement longues par rapport aux autres plateformes sociales. Une épingle publiée aujourd’hui pourrait ne pas générer de trafic significatif pendant deux à quatre semaines à mesure que l’algorithme l’indexe et le teste, puis continue à générer du trafic pendant six à douze mois. Les outils d’analyse standard qui attribuent les conversions au point de contact le plus récent peuvent sous-estimer la contribution de Pinterest, car l’interaction initiale Pin s’est produite des semaines ou des mois avant la conversion.

Pour évaluer avec précision l’impact de Pinterest, examinez l’attribution au premier toucher en plus de l’attribution au dernier toucher. Combien de nouveaux visiteurs ont découvert votre site Web via Pinterest, même s’ils sont revenus plus tard via un canal différent? Cette vue en première touche révèle souvent que Pinterest est un contributeur beaucoup plus important à votre entonnoir de marketing que ne le suggère l’attribution en dernière touche.

Connecter Pinterest Analytics aux résultats de l’entreprise

Intégration d’analyse de site Web

Pinterest Analytics montre ce qui se passe sur Pinterest ; l’analyse de votre site Web (Google Analytics ou équivalent) montre ce qui se passe après le clic. La connexion de ces deux sources de données fournit une image complète de votre impact marketing Pinterest. Utilisez les paramètres UTM sur vos liens Pin pour suivre le trafic Pinterest séparément des autres sources et mesurer les actions en aval telles que les achats, les inscriptions et les pages vues par session.

Comparez le comportement des visiteurs de Pinterest aux visiteurs d’autres sources. Les visiteurs de Pinterest voient-ils plus de pages par session ? Est-ce qu’ils convertissent à des taux plus élevés ou plus bas? Ont-ils des valeurs d’ordres moyennes plus élevées? Ces comparaisons vous aident à comprendre la qualité du trafic Pinterest, pas seulement la quantité, et vous informent de la façon dont vous devriez investir dans la plate-forme par rapport aux autres canaux.

Suivi des revenus pour le commerce électronique

Pour les entreprises de commerce électronique, la mesure ultime est le revenu généré par le trafic Pinterest. Installez la balise Pinterest sur votre site Web pour suivre les conversions provenant des interactions Pinterest. Ces données mesurent non seulement le retour sur investissement actuel, mais identifient également les catégories de produits, les thèmes saisonniers et les types de contenu qui génèrent le plus de revenus – des informations qui guident directement les futures décisions d’investissement en contenu.

Création de rapports et de tableaux de bord personnalisés

Les analyses intégrées de Pinterest fournissent les données brutes, mais des rapports personnalisés organisés autour de vos questions commerciales spécifiques fournissent les informations exploitables. Créez un modèle de rapport mensuel qui répond à vos questions stratégiques clés : Quels sujets de contenu génèrent le plus de trafic ? Quels sont les tableaux qui génèrent le plus d’engagement ? Comment se compare ce mois-ci par rapport au même mois l’année dernière ? Quelles tendances saisonnières émergent ?

De nombreuses entreprises trouvent que la consolidation des analyses Pinterest avec les données d’autres plateformes dans un tableau de bord unifié crée la vue stratégique la plus utile. Plutôt que de revoir chaque plate-forme de manière isolée, voir les performances de Pinterest aux côtés des données Instagram, Facebook et YouTube révèle des modèles multiplateformes et aide à allouer des ressources aux plates-formes générant les meilleurs rendements.

Analyse comparative de vos performances Pinterest

Sans repères, les données analytiques ne sont que des chiffres. Établissez des points de référence de référence pour les indicateurs clés de votre compte – impressions moyennes par épingle, clics sortants moyens par épingle, sauvegardes moyennes par épingle et taux d’engagement. Suivez ces indices de référence tous les mois et évaluez s’ils sont à la hausse, à la baisse ou stables. Les benchmarks donnent un contexte à la performance individuelle des épingles : une épingle générant deux fois votre taux de clic moyen est un gagnant évident qui mérite d’être étudié, tandis qu’une épingle qui effectue la moitié de votre diagnostic de base.

Les benchmarks de l’industrie sont moins utiles que les vôtres, car ils varient considérablement en fonction de la niche, de l’âge du compte et de la taille de l’audience. Un nouveau compte dans un créneau concurrentiel aura des mesures de base très différentes d’un compte établi dans un créneau spécialisé. Concentrez-vous sur l’amélioration de vos propres repères mois après mois plutôt que de les comparer à des chiffres externes que vous ne pouvez pas vérifier ou contextualiser.

Défis et solutions d’attribution

La longue durée de vie du contenu de Pinterest crée des défis d’attribution que les spécialistes du marketing habitués aux plateformes à cycle plus court ne peuvent pas anticiper. Un utilisateur peut découvrir votre épingle, l’enregistrer sur un tableau, la revisiter trois semaines plus tard, cliquer sur votre site et effectuer un achat le lendemain. L’attribution standard du dernier clic dans votre analyse Web peut créditer l’achat d’une visite directe ou d’une requête de recherche, manquant complètement le rôle de Pinterest dans le lancement de la découverte.

Pour y remédier, implémentez des modèles d’attribution multi-touch qui donnent du crédit aux interactions au premier contact. Le tag Pinterest permet de suivre les conversions qui se produisent dans la fenêtre d’attribution de Pinterest, mais la combinaison de ces données avec les rapports de première touche de vos analyses Web fournit l’image la plus complète de la contribution de Pinterest à vos revenus. De nombreuses entreprises découvrent que Pinterest génère beaucoup plus de valeur que ne le suggère l’attribution au dernier clic.

Reporting pour les parties prenantes

Si vous signalez les performances de Pinterest aux parties prenantes – gestionnaires, clients ou partenaires commerciaux – concentrez-vous sur des métriques qui se connectent aux résultats de l’entreprise plutôt que sur des métriques de vanité spécifiques à la plate-forme. « Pinterest a généré 2 400 visites de sites Web ce mois-ci, 180 inscriptions par courrier électronique et un revenu estimé à 8 500 $ » est beaucoup plus convaincant que « Nous avons obtenu 45 000 impressions et 1 200 économies ». Traduire les métriques de la plateforme en langage métier qui démontre la contribution de Pinterest aux objectifs auxquels les parties prenantes se soucient.

Inclure les lignes de tendance montrant les changements d’un mois à l’autre et d’une année à l’autre. Pinterest est un canal à long terme – les parties prenantes qui voient des trajectoires de croissance stables sur six à douze mois développent la confiance dans la stratégie, même si les chiffres d’un mois donné semblent modestes. Des instantanés d’un mois masquent le modèle de croissance composé qui rend Pinterest précieux.

Audience Insights Plongée profonde

Pinterest Analytics comprend une section Audience Insights qui révèle des informations démographiques, des affinités de catégorie et l’utilisation de l’appareil pour les personnes qui interagissent avec votre contenu. Ces données sont inestimables pour la stratégie de contenu car elles montrent qui votre contenu atteint réellement, ce qui peut différer de qui vous pensez que votre public est. Si vos Audience Insights montrent une forte affinité pour “DIY and Crafts” mais que vous avez publié principalement du contenu “Home Decor”, cette inadéquation suggère une opportunité de créer du contenu plus axé sur l’artisanat pour votre public engagé.

Comparez les données démographiques de votre audience engagée avec celles de vos clients pour identifier les écarts d’alignement. Si votre audience Pinterest est plus jeune que votre client typique, vous pourriez attirer des navigateurs ambitieux qui ne peuvent pas encore se permettre vos produits. Si votre audience Pinterest est plus âgée, votre style visuel ou vos sujets pourraient ne pas résonner avec les données démographiques plus jeunes que vous souhaitez atteindre. Ces informations guident à la fois la stratégie de contenu et les décisions de conception visuelle.

Approches analytiques compétitives

Bien que Pinterest ne fournisse pas d’analyses directes de la concurrence, vous pouvez recueillir des informations concurrentielles grâce à la recherche manuelle. Suivez la croissance des abonnés des concurrents au fil du temps (vérifiez chaque mois et enregistrez les chiffres), notez lequel de leurs épingles génère le plus de sauvegardes et de commentaires, et observez leur fréquence de publication et leur contenu. Ce suivi concurrentiel révèle ce qui fonctionne dans votre créneau et identifie les lacunes dans les stratégies des concurrents que vous pouvez combler.

Concentrez l’analyse concurrentielle sur des informations exploitables plutôt que sur des comparaisons métriques de vanité. Un concurrent avec dix fois vos abonnés peut publier des types de contenu que vous n’avez pas essayés – c’est exploitable. Leur nombre de followers brut n’est pas. Recherchez des modèles dans leurs épingles les plus performantes: quels sujets, styles visuels et formats génèrent le plus d’engagement? Utilisez ces observations pour informer vos propres expériences de contenu, en adaptant les modèles réussis à votre voix et à votre public uniques plutôt que de les copier directement.

Construire un moteur de contenu axé sur l’analyse

Transformez vos analyses d’une fonction de reporting passif en un moteur de stratégie de contenu actif. Créez une boucle de rétroaction où les analyses éclairent directement les priorités de création de contenu. Chaque mois, votre analyse analytique doit produire une liste d’actions spécifiques : des sujets pour créer plus de contenu, des formats d’épingles à expérimenter, des tableaux à créer ou à fusionner, des mots clés à cibler et des types de contenu à réduire ou à éliminer. Cette approche orientée vers l’action garantit que les investissements analytiques se traduisent par des améliorations mesurables de la stratégie.

Documentez le lien entre les informations analytiques et les actions qu’elles ont déclenchées. « Nous avons remarqué que les épingles de tutorial surpassaient les épingles de liste de quarante pour cent en épargnants par impression, ainsi nous avons déplacé soixante pour cent de notre production de contenu au format de tutorial. » Le suivi de ces chaînes de données de perspicacité à action à résultat permet de développer des connaissances institutionnelles sur ce qui fonctionne pour votre compte et votre public spécifiques, ce qui rend votre pratique analytique plus précieuse à chaque itération.

Configurer une routine d’analyse hebdomadaire

Un bilan analytique hebdomadaire prévient les surprises et tient votre stratégie à l’écoute des changements de performance. Consacrez trente minutes chaque semaine à l’examen de vos indicateurs clés : tendance des impressions, taux d’engagement, épingles les plus performantes et volume de clics sortants. Comparez chaque métrique à la semaine précédente et à la même semaine le mois dernier pour distinguer les tendances réelles des fluctuations normales. Documentez toutes les observations notables dans un document de suivi simple qui construit un historique des performances auquel vous pouvez faire référence lors de la planification du contenu futur.

Au cours de votre examen hebdomadaire, identifiez une action spécifique à prendre en fonction de ce que vous observez. Un taux d’engagement en baisse peut vous inciter à expérimenter un nouveau format de Pin. Une épingle la plus performante peut vous inspirer à créer du contenu connexe sur le même sujet. Un pic de trafic provenant d’une carte spécifique peut indiquer une opportunité d’élargir le contenu de cette carte. Cette discipline d’une action par examen garantit que les analyses se traduisent systématiquement par des améliorations de la stratégie sans surcharger votre capacité de production avec trop de changements simultanés.