Médias sociaux pour les sociétés historiques et les sites patrimoniaux

Pourquoi l’histoire appartient aux médias sociaux

Il existe un mythe persistant selon lequel l’histoire est ennuyeuse et que les audiences des médias sociaux ne se soucient pas du passé. Les preuves disent le contraire. Les comptes axés sur l’histoire génèrent régulièrement un engagement énorme sur toutes les plateformes. Les vieilles photos deviennent virales. Des histoires de personnages historiques oubliés suscitent des discussions passionnées. Les messages « ce jour-là » arrêtent les gens à mi-chemin avec la réalisation que quelque chose de remarquable s’est passé là où ils vivent.

Les sociétés historiques et les sites patrimoniaux ont quelque chose qui manque à la plupart des comptes de médias sociaux: la profondeur. Vous n’avez pas besoin de fabriquer du contenu intéressant ou de poursuivre les tendances. Vos archives contiennent des histoires que personne d’autre ne peut raconter, des sources primaires auxquelles personne d’autre n’a accès et des liens avec des communautés qui remontent à des générations.

Le défi pour la plupart des organisations historiques n’est pas un manque de matériel convaincant. Il comble le fossé entre la rigueur académique des valeurs de votre institution et le contenu accessible et visuellement attrayant que les médias sociaux récompensent. La bonne nouvelle, c’est que ces objectifs ne sont pas en conflit. Le contenu historique le plus engageant en ligne est également précis, bien approvisionné et véritablement éducatif.

Que vous gériez un musée historique, une société historique de comté, un site de champ de bataille ou un centre du patrimoine culturel, les médias sociaux vous offrent la possibilité de toucher un public qui ne vous rendra peut-être jamais visite en personne, mais qui se soucie profondément des histoires que vous préservez.

Extraire vos archives pour les médias sociaux Gold

Vos archives sont votre plus grand atout en matière de médias sociaux. La plupart des sociétés historiques reposent sur des collections de photographies, de lettres, de cartes, de journaux, de documents et d’artefacts que le public n’a jamais vus. Chaque article de votre collection est un article potentiel.

Commencez un processus systématique de numérisation et de catalogage de votre collection pour une utilisation sur les réseaux sociaux. Vous n’avez pas besoin de tout numériser en une fois. Commencez par les éléments qui sont les plus frappants visuellement ou les plus connectés aux histoires qui intéressent votre public. Un seul scan de haute qualité d’une photographie centenaire, associé à une légende bien documentée, peut générer un engagement significatif.

Les lettres et les journaux sont particulièrement puissants sur les médias sociaux. Transcrivez de courts passages et associez-les à des images des documents manuscrits originaux. Ces comptes à la première personne créent des liens émotionnels immédiats. Une lettre d’un soldat, une entrée de journal d’un immigrant, ou un registre des affaires d’un magasin de rue principale disparu depuis longtemps tout apporter l’histoire à la vie d’une manière que les résumés de manuels ne peuvent pas.

Les cartes qui montrent comment votre communauté a changé au fil du temps sont toujours populaires. Les comparaisons côte à côte de la même intersection ou du même bâtiment à différentes époques fascinent les publics locaux. Si vous avez des photographies aériennes ou des cartes d’assurance incendie de différentes décennies, celles-ci fournissent un matériel riche pour le contenu avant et après.

Les artefacts avec des histoires derrière eux sont plus engageants que les artefacts présentés isolément. Ne photographiez pas seulement un uniforme de guerre civile; racontez l’histoire de la personne qui le portait. Ne postez pas seulement une photo d’un vieil outil; expliquez le métier dans lequel il a été utilisé et les personnes qui ont pratiqué ce métier dans votre communauté.

Création de séries de contenu récurrent

Les comptes de médias sociaux les plus réussis de la société historique établissent des séries de contenu récurrentes que les abonnés attendent avec impatience. Ces séries créent de l’anticipation, établissent votre marque et fournissent un cadre qui facilite la création de contenu au fil du temps.

Une série « On This Day » relie les événements historiques à des dates spécifiques, donnant aux abonnés une raison de s’engager avec votre contenu tous les jours. Le contenu local « ce jour-là » fonctionne particulièrement bien car il se connecte à des lieux et à des institutions que les abonnés reconnaissent.

Une série « Photo de la semaine » mettant en évidence les images de votre collection donne aux abonnés une connexion visuelle régulière avec le passé. Inclure le plus de contexte possible : qui a pris la photo, ce qui est représenté, ce qui se passait dans la communauté à ce moment-là et pourquoi cette image est importante.

Les messages “Mystery Object” génèrent un excellent engagement. Partagez une photo d’un artefact inconnu et invitez les adeptes à deviner ce que c’est. Ces articles produisent constamment des sections de commentaires animées à mesure que les gens débattent, font des recherches et partagent leurs propres connaissances. Révélez la réponse dans un post de suivi le lendemain.

Une série « Alors et maintenant » associe des photographies historiques à des images contemporaines du même endroit. Ce format fonctionne magnifiquement sur les plates-formes qui prennent en charge les messages de carrousel, où les téléspectateurs peuvent glisser d’une époque à l’autre.

Des séries biographiques qui mettent en lumière des personnes du passé de votre communauté construisent des récits convaincants au fil du temps. Une rubrique hebdomadaire sur une autre figure historique de votre région, y compris les femmes, les personnes de couleur, les immigrants et les travailleurs dont les histoires sont souvent sous-estimées, enrichit le dossier public et résonne avec des publics diversifiés.

Engager la communauté en tant que collaborateurs

Les sociétés historiques ont un avantage unique sur les médias sociaux : leurs abonnés ont souvent des liens personnels avec le contenu. Les membres de longue date de la communauté, les descendants de personnages historiques, les généalogistes amateurs et les amateurs d’histoire locale ne sont pas seulement des consommateurs passifs. Ce sont des collaborateurs potentiels qui peuvent enrichir votre contenu avec leurs propres connaissances et souvenirs.

Sollicitez activement des informations auprès de vos abonnés. Lorsque vous publiez une photo que vous ne pouvez pas identifier complètement, demandez de l’aide à votre public. « Quelqu’un peut-il identifier les personnes sur cette photographie des années 1920 ? » ou « Quelqu’un se souvient-il quand ce bâtiment a été démoli ? » Ces appels à l’aide génèrent de l’engagement et produisent parfois des informations historiques véritablement précieuses.

Les projets d’histoire orale peuvent être étendus via les médias sociaux. Interviewez les membres de la communauté de longue date sur leurs souvenirs et partagez de courts clips sur vos plateformes. Ces récits personnels complètent le dossier documentaire de vos archives et résonnent émotionnellement avec le public.

Encouragez les abonnés à partager leurs propres photos de famille et histoires liées à l’histoire de votre communauté. Créez un hashtag dédié pour les soumissions de la communauté. Les meilleures contributions peuvent être présentées sur votre flux principal, crédité au contributeur, créant un sentiment de propriété partagée de l’histoire de la communauté.

Collaborer avec d’autres institutions locales, y compris les bibliothèques, les églises, les écoles et les organisations civiques. Ces partenariats élargissent votre portée et créent des récits historiques plus riches et plus complets.

Naviguer dans l’histoire sensible sur les médias sociaux

Les sociétés historiques traitent inévitablement de sujets difficiles : l’esclavage, le déplacement des peuples autochtones, la violence raciale, les atrocités commises en temps de guerre et d’autres chapitres douloureux. Les médias sociaux ne sont pas un endroit pour éviter ces sujets, mais ils nécessitent une réflexion sur la façon dont ils sont présentés.

Approchez l’histoire sensible avec honnêteté, contexte et respect. Présenter les sources primaires avec précision sans éditorialisation, mais fournir un contexte suffisant pour que le public moderne comprenne ce qu’il voit. Une photographie ou un document d’une époque douloureuse ne doit pas être partagé sans explication de sa signification historique et des coûts humains impliqués.

Soyez prêt à des réactions fortes et parfois des conversations difficiles dans les commentaires. Avoir un plan pour modérer les discussions qui deviennent hostiles ou qui virent dans la désinformation. Il est approprié d’avoir une politique de commentaires et de l’appliquer de manière cohérente.

Il est essentiel de centrer les voix et les perspectives des communautés touchées lorsque l’on aborde l’histoire difficile. Si votre institution raconte des histoires sur des communautés que vous ne représentez pas, demandez l’avis des membres de ces communautés et les partenariats avec eux.

Les avertissements de contenu ou les notes de contexte au début des messages sur des documents graphiques ou historiques inquiétants montrent du respect pour l’expérience de votre public tout en vous permettant d’aborder honnêtement des sujets importants.

Outils pratiques et workflow pour les petites organisations

La plupart des sociétés historiques fonctionnent avec un personnel minimal et des budgets serrés. Un flux de travail efficace sur les médias sociaux est essentiel pour maintenir une présence constante sans brûler les bénévoles ou détourner les ressources du travail de préservation et d’éducation de base.

Lotez votre création de contenu. Réservez un jour par mois pour photographier des artefacts, numériser des documents et écrire des légendes pour les semaines à venir. Avoir une banque de contenu préparé signifie que vous ne vous efforcez jamais de publier quelque chose à la dernière minute.

Utilisez des outils de planification pour mettre en file d’attente les messages à l’avance. SocialBlaze permet aux petites organisations de gérer plusieurs plateformes sociales à partir d’un seul tableau de bord, de planifier des semaines de contenu à l’avance et de suivre les publications qui génèrent le plus d’engagement, le tout sans avoir besoin d’un membre du personnel dédié aux médias sociaux.

Élaborer un guide de style qui assure la cohérence entre ceux qui publient. Cela devrait couvrir votre ton de voix, la façon dont vous citez les sources, la façon dont vous gérez le contenu sensible et les normes visuelles de base pour les photographies et les numérisations.

Créez des modèles pour des séries récurrentes afin que chaque message ne nécessite pas de commencer à zéro. Un format standard pour vos messages « On This Day », vos fonctions photo et votre série d’objets mystères accélère la production et crée une cohérence visuelle.

Déléguez quand c’est possible. Si vous avez des bénévoles qui s’intéressent aux médias sociaux, formez-les à vos directives et laissez-les contribuer. Un bénévole passionné de généalogie pourrait gérer votre série biographique, tandis qu’un autre avec des compétences en photographie pourrait gérer votre contenu “Avant et maintenant”.

Questions fréquemment posées

Comment gérer les droits d’auteur pour les images historiques sur les réseaux sociaux ?

Les images de votre propre collection que votre organisation possède sont généralement à vous de les partager. Pour les images données ou prêtées par d’autres, vérifiez votre contrat de don ou de prêt pour les droits de reproduction. Les photographies prises avant 1929 sont généralement dans le domaine public aux États-Unis. En cas de doute, consultez un spécialiste du droit d’auteur ou limitez-vous aux documents que votre organisation possède clairement.

Quelle plateforme fonctionne le mieux pour le contenu historique ?

Facebook a tendance à être la plate-forme la plus forte pour les sociétés historiques locales parce que son public est plus âgé et profondément engagé dans le contenu communautaire. Instagram fonctionne bien pour les collections visuellement riches. TikTok est de plus en plus efficace pour atteindre un public plus jeune avec des récits historiques accessibles. Commencez avec une seule plateforme et développez-la uniquement lorsque vous pouvez maintenir la qualité sur plusieurs canaux.

Comment corriger la désinformation historique dans nos commentaires ?

Répondez avec des faits et des sources primaires, pas des arguments. Un commentaire comme « En fait, selon les registres du recensement de 1890 dans notre collection, la population à cette époque était… » corrige le dossier sans être conflictuel. Positionnez votre institution comme la source faisant autorité plutôt que de s’engager dans des débats.

Les médias sociaux peuvent-ils vraiment aider une petite société historique locale?

Bien sûr. Certains des comptes historiques les plus engagés sur les médias sociaux sont gérés par de petites organisations locales. L’histoire locale a intégré des publics de membres de la communauté, d’anciens résidents, de généalogistes et de personnes qui aiment simplement en apprendre davantage sur le passé. Une présence bien gérée sur les médias sociaux peut augmenter le nombre de membres, stimuler les dons, attirer des bénévoles et sensibiliser le public à la valeur de votre organisation.

Comment commencer si nous n’avons aucune présence sur les réseaux sociaux ?

Créez un compte sur Facebook ou Instagram. Publiez vos trois photos les plus convaincantes de votre collection avec des légendes bien écrites. Partagez le compte avec les membres de votre conseil d’administration et demandez-leur de partager avec leurs réseaux. Rejoignez des groupes communautaires locaux et contribuez à un contenu historique utile. La cohérence au cours des trois premiers mois est plus importante que la perfection.

Préserver le passé, un post à la fois

Les sociétés historiques et les sites patrimoniaux existent parce que les communautés croient en leurs affaires passées. Les médias sociaux sont tout simplement le nouveau moyen de partager cette conviction avec le monde entier. Chaque photo que vous publiez, chaque histoire que vous racontez, chaque document que vous partagez en ligne étend la portée de votre mission et garantit que l’histoire que vous conservez n’est pas enfermée dans des boîtes, mais vivante dans la conversation publique.

Commencez par ce que vous avez. Une seule photo de vos archives, partagée avec une connaissance et un soin authentiques, peut atteindre plus de personnes en un après-midi que votre newsletter annuelle ne le fait en un an. L’histoire que vous avez est en attente d’être découverte. Donnez-lui le public qu’il mérite.