Médias sociaux pour les bars : remplir chaque siège

C’est mardi à 4:52 PM. Votre animateur trivia confirmé pour ce soir, le tableau des spéciaux est nettoyé et prêt, les fûts sont tapés—et votre Instagram n’a pas vu de nouveau message depuis la dernière fois que vous vous êtes souvenu de prendre une photo, qui était à peu près une fête nationale il y a. Tu sais que tu devrait être posté. Vous avez aussi un glacière faire un son qu’il ne devrait certainement pas faire. Quelque chose doit donner, et c’est généralement le téléphone.

Voici la bonne nouvelle : bien utiliser les réseaux sociaux pour les bars ne consiste pas à devenir un créateur de contenu à temps plein ou à rechercher toutes les tendances qui clignotent dans votre flux. Il s’agit de construire un petit système reproductible qui fait tranquillement le gros du travail – un système qui transforme vos événements, vos boissons spéciales, votre musique live et l’atmosphère difficile à falsifier que vous avez déjà intégrée à un flux constant de personnes qui passent votre porte. C’est tout le jeu. J’aime pas. Pas de compte de suiveurs. Les fesses dans les sièges et les mains autour des verres à pintes.

Construisons ce système, étape par étape, d’une manière que vous pouvez réellement commencer à utiliser cette semaine.

Pourquoi les réseaux sociaux fonctionnent différemment

Un bar n’est pas un magasin de commerce électronique. Personne n’ajoute une Guinness à son panier et vérifie. Votre produit est un lieu—une pièce spécifique, dans un coin spécifique, avec une ambiance spécifique, dans laquelle une personne doit physiquement choisir de marcher un soir donné. Cela change tout sur la façon dont vous le commercialisez.

Cela signifie que votre contenu a deux emplois, et seulement deux. Tout d’abord, il doit Rappeler aux personnes proches que vous existez Au moment où ils décident où aller. Deuxièmement, il doit faire de votre place comme la réponse évidente, amusante et facile à “où devrions-nous aller ce soir?” Vous ne construisez pas une marque pour les étrangers à trois États. Vous gagnez le rayon de quatre blocs qui apparaîtra.

Alors, mettez la pression pour devenir viral. Un message qui atteint dix mille personnes dans une autre ville ne vaut rien pour vous. Un post qui atteint trois cents personnes qui vivent à distance de marche et leur rappelle que c’est la nuit de l’aile? Cela remplit les tables. Les beats de pertinence locale atteignent chaque fois un bar, et une fois que vous l’intériorisez, toute la stratégie devient plus simple.

C’est le changement de mentalité qui rend les médias sociaux pour les bars gérables au lieu de les accabler. Vous n’êtes pas en concurrence avec des comptes de célébrités ou de grandes marques de consommation pour attirer l’attention. Vous êtes en concurrence avec le canapé, l’autre bar dans la rue, et l’indécision générale – et contre ces trois-là, un rappel chaleureux, opportun et bien tiré est une arme véritablement puissante. Gardez ce critère à l’esprit à chaque fois que vous publiez: est-ce que cela a rendu plus facile pour un humain proche de me choisir ce soir? Si oui, ça marche, peu importe ce que le comte dit.

Les cinq choses qui valent la peine d’être publiées

Vous n’avez pas besoin d’idées infinies. Vous avez besoin d’une poignée de seaux de contenu fiables que vous pouvez parcourir à tout jamais. Pour les bars, cinq couvrent presque tout:

• Événements. Trivia, karaoké, groupes live, regarder les fêtes pour le grand jeu, thèmes de vacances, micro ouvert. Tout ce qui a une date et une raison de venir Ce soir spécifiquement.
• Boissons et plats spéciaux. Happy hour, le cocktail vedette, une liste de projets de saison, la nouvelle assiette de la cuisine. Raisons de vous choisir un jour de semaine ordinaire.
• Atmosphère. La lumière dorée qui frappe le bar, un patio bondé par une chaude soirée, le barman à la mi-pour, le feu qui s’en va en hiver. C’est le contenu “Je veux être là”.
• Musique live et divertissement. Qui joue, quand et à quoi ils ressemblent. Un clip de dix secondes d’un groupe déchirant un refrain fait plus que n’importe quel flyer.
• Personnes et personnalité. Votre personnel, vos habitués (avec leur bon), l’histoire derrière le nom du bar, le chien qui apparaît tous les dimanches. C’est ce qui vous rend vous Au lieu de n’importe quelle autre pièce avec de la bière.

Notez que seulement deux de ces seaux sont directement « commerciaux ». Les trois autres créent le sentiment qui amène finalement quelqu’un à vous choisir. Si chaque message est un événement spécial ou un événement, votre flux se lit comme une pile de dépliants et les gens se déconnectent. Mélangez l’atmosphère et la personnalité et les messages promotionnels atterrissent beaucoup mieux quand ils viennent.

Un petit mot sur le marketing responsable et adapté à l’âge

Parce que vous vendez de l’alcool, un peu de soin supplémentaire va un long chemin—et c’est juste une bonne pratique. Plongez dans l’expérience : la musique, la nourriture, la salle pleine d’amis, l’artisanat qui va dans une bonne coulée. Évitez tout ce qui glorifie l’excès ou la consommation d’alcool pour se saouler et ignorez le contenu qui pourrait être considéré comme ciblant toute personne mineure. La plupart des plateformes vous permettent également de définir un âge minimum sur votre profil d’entreprise, ce qui en vaut la peine. Commercialisation bon moment plutôt que le Volume d’alcool n’est pas seulement responsable—c’est aussi ce qui rend un endroit chic et vaut la peine d’être visité.

Que publier où : faire correspondre le contenu à la plateforme

Vous n’avez pas besoin d’être sur tous les réseaux. Vous devez être vraiment bon sur les deux ou trois où vos habitants traînent réellement. Voici comment les plus grands ont tendance à gagner leur vie pour un bar.

Instagram est généralement le poids lourd des bars. C’est visuel, c’est local, et les Stories sont pratiquement construites pour “voici ce qui se passe ce soir”. Votre grille devient votre portefeuille d’atmosphère; vos Stories deviennent votre mégaphone quotidien; Les Reels sont l’endroit où un court extrait d’une salle remplie ou d’un cocktail en cours de construction peut atteindre des personnes qui ne vous suivent pas encore. Si vous ne maîtrisez qu’une seule plateforme, faites-en une.

Facebook gère toujours discrètement le spectacle pour les événements locaux et une foule locale plus âgée. Sa fonction Événements est vraiment utile – créer un événement pour une soirée ou un groupe, et les gens peuvent marquer qu’ils vont, ce qui apparaît dans les flux de leurs amis. C’est du bouche-à-oreille gratuit. Facebook est également l’endroit où les habitants laissent des commentaires et vérifient vos heures, alors gardez les bases précises.

TikTok récompense la personnalité et peut mettre rapidement un clip amusant et bien tourné devant beaucoup de gens à proximité. C’est un effort plus élevé et moins prévisible, mais un bar avec un véritable sens de l’humour ou un barman charismatique peut vraiment bien faire ici. Traitez-le comme une hausse, pas comme une obligation.

Quel que soit le mix que vous choisissez, vous pouvez écrire un post une fois et l’adapter sur toutes les plateformes plutôt que de partir de zéro à chaque fois. Gérer plusieurs comptes en se connectant et en se déconnectant toute la journée est la voie la plus rapide vers le burnout—C’est exactement là qu’un outil qui vous permet planifier des publications sur les médias sociaux d’un endroit cesse d’être un bien-avoir et commence à être la chose qui rend tout cela durable.

Comment tirer du contenu qui a l’air bien (avec le téléphone dans votre poche)

Vous ne produisez pas de bière commerciale. Vous capturez des moments réels d’une manière qui semble attrayante, et la barre à effacer est plus basse que vous ne le pensez. Quelques habitudes font la plupart du travail:

• Tirez dans la bonne lumière. L’heure avant le coucher du soleil rend presque n’importe quel bar chaleureux et accueillant. La nuit, penchez-vous dans votre éclairage existant au lieu de le combattre – les ampoules Edison, les néons et les bougies photographient magnifiquement. Évitez le regard fluorescent à tout prix.
• Approchez-vous et faites mouvement. Un cocktail agité, un robinet tiré, de la mousse déposée sur un nouveau coulage, une chaux pressée. Le mouvement est hypnotique et facile à capturer. Dix secondes, c’est suffisant.
• Capturez la pièce quand elle est vivante. Un patio complet un vendredi, la foule pendant le tournage d’un groupe, la réaction lorsque l’équipe locale marque. L’énergie est contagieuse même à travers un écran. (Soyez respectueux – filmez l’ambiance, pas les visages des gens sans un signe de tête.)
• – Je l’ai. Passez vingt minutes sur une nuit occupée saisissant quinze clips et photos rapides. C’est la majeure partie du contenu d’une semaine capturé en une seule fois, alors que vous y êtes déjà.

Cette dernière habitude est l’arme secrète. La raison pour laquelle les médias sociaux meurent n’est pas le manque d’idées – c’est la friction de créer quelque chose de nouveau chaque jour. Battez votre capture, et le grind quotidien disparaît.

Timing : quand publier pour que les gens le voient

Voici où beaucoup de conseils essaie de vous donner un tableau magique “meilleur moment pour poster”. Ignorez tout. La vérité est que le meilleur moment pour publier dépend entièrement de vos audience et vos et vous avez déjà les données pour le comprendre.

Raisonnez à travers. Votre objectif est d’atteindre quelqu’un dans la fenêtre quand ils décident où aller – pas pendant qu’ils sont déjà dehors. Pour une foule du vendredi soir, cette décision se produit souvent en fin d’après-midi et en début de soirée, pas à 23 heures, lorsque tout le monde s’engage pour la nuit. Pour une happy hour en semaine, la fin de la matinée au milieu de l’après-midi surprend les personnes qui planifient leur déménagement après le travail. Publiez le rappel avant la décision, pas pendant l’événement.

Laissez vos propres chiffres l’affiner. Instagram et Facebook vous montrent, directement dans les idées de l’application, les jours et les heures où vos abonnés spécifiques sont les plus actifs. Commencez là, puis lancez votre propre expérience: publiez le même type de contenu à plusieurs reprises sur quelques semaines et regardez quelle machine à sous génère réellement plus de portée et, plus important encore, plus de personnes l’ont vu. Vous ne cherchez pas une réponse universelle. Vous cherchez votre réponse, et elle est dans vos analyses en ce moment.

Créez un rythme hebdomadaire simple

La cohérence bat l’intensité, toujours. Une barre qui affiche un solide cinq fois par semaine, chaque semaine, écrasera celui qui affiche vingt fois une semaine, puis disparaîtra pendant un mois. L’algorithme récompense la fiabilité, tout comme les humains – les gens commencent à s’attendre à votre rappel de trivia du jeudi.

Donc, créez un modèle hebdomadaire répétable que vous pouvez remplir sur le pilote automatique. Cela pourrait ressembler à ceci:

• Lundi: Regardez vers l’avenir—taquiner les événements de la semaine afin que les gens puissent planifier autour d’eux.
• Mardi : Un moment spécial ou un moment fort de la nourriture pour attirer les gens par une nuit lente.
• Mercredi: Ambiance ou un personnel / poste de personnalité – ambiance pure, pas de demande.
• Jeudi : Le grand rappel de votre événement hebdomadaire de renom (trivia, musique live, peu importe).
• Vendredi : Le même jour, le contenu « nous sommes ouverts, voici l’énergie ce soir », idéalement une histoire ou un film.
• Week-end : Histoires en direct, dans le moment—Le groupe, la foule, le tableau des spéciaux.

Le coup de magie ici est d’arrêter de poster en temps réel. Prévoyez quarante-cinq minutes, disons, le dimanche après-midi. Tirez des clips que vous avez mis en lots pendant la semaine, écrivez vos légendes et programmez toute la semaine en même temps. Maintenant, votre flux s’exécute pendant que vous avez affaire à la glacière, et “J’ai oublié de poster” n’est plus une phrase que vous dites. Une structure reproductible comme celle-ci est plus facile à tenir quand elle vit dans un vrai plan – un modèle de calendrier des réseaux sociaux vous donne une vue unique de toute la semaine, donc rien ne passe.

Transformer les followers en trafic piétonnier

Un grand nombre qui ne visite jamais est une mesure de vanité. Le but est de déplacer les gens de l’écran dans un siège, et quelques tactiques spécifiques le font mieux que de “poster plus”.

Toujours inclure les détails pratiques. Cela semble évident, mais de nombreux messages de bar oublient de répondre aux questions qui décident si quelqu’un vient: Quelle heure ? Il y a une couverture ? Ai-je besoin d’une réservation? Où je me gare ? Plus vous prenez la décision, plus les gens suivent. Mettez l’essentiel dans la légende.

Donnez aux gens une raison précise pour ce soir. « Venez traîner » est un faible appel à l’action. “Ailes à moitié prix jusqu’à 7, puis le groupe commence à 8” donne à quelqu’un une raison réelle de se déplacer maintenant. L’urgence – un événement spécial qui se termine, un événement qui est ce soir seulement – est ce qui convertit un rouleau en une visite.

Rendez-le facile à partager. Lorsque vous publiez un événement, encouragez les gens à marquer l’ami qu’ils apporteraient. Une personne qui décide de venir signifie souvent un groupe de quatre, et le tag ami est la façon dont cela se propage. Les événements Facebook sont particulièrement bons pour cela parce que les «intéressés» et «aller» se répercutent automatiquement vers l’extérieur.

Rediffusez le contenu que vos clients font pour vous. Quelqu’un tague votre bar dans une belle photo de leur soirée? C’est un cadeau. Réécrivez-le (avec un remerciement) à vos histoires. C’est un contenu gratuit, authentique et de haute qualité, et cela donne à ce client l’impression d’être un habitué – ce qui en fait un. Le contenu généré par les utilisateurs est la chose la plus fiable sur votre flux parce que votre public sait que vous ne l’avez pas mis en scène.

Les erreurs qui tuent tranquillement les comptes de bar

Quelques pièges font couler plus de comptes de barre que n’importe quel changement d’algorithme ne le fera jamais. Évitez ces derniers et vous êtes déjà en avance sur la plupart de vos concurrents.

• Le compte de la ville fantôme. Abandonnant pendant deux semaines, puis disparaissant. L’effort sporadique entraîne l’algorithme – et vos abonnés – à vous ignorer. Un rythme lent et régulier que vous pouvez maintenir à jamais bat des rafales d’enthousiasme à chaque fois.
• Toute la promo, pas de personnalité. Si chaque article est spécial, les gens cessent de regarder. Rappelez-vous les seaux: mélangez l’atmosphère et les choses humaines pour que les messages promotionnels aient quelque chose contre lequel se démarquer.
• info obsolète. Rien ne vous fait confiance plus rapidement qu’un client qui se présente à un événement annulé ou pendant les heures que vous avez changées il y a des mois. Gardez vos profils, heures et messages épinglés à jour. C’est ennuyeux et cela compte énormément.
• Ignorer vos commentaires et vos DMs. Quelqu’un demande “vous montrez le match samedi?” et obtient le silence – c’est un client perdu et un mauvais regard pour tout le monde qui regarde. Traitez votre boîte de réception comme un téléphone qui sonne. Répondre rapidement est l’une des habitudes de retour les plus élevées de tout le marketing local.
• Poursuivre les tendances qui ne correspondent pas. Tous les sons ou formats viraux ne sont pas dans le flux d’un bar de quartier. Empruntez ce qui correspond vraiment à votre personnalité et sautez le reste. L’authenticité se lit; les tendances forcées ne le font pas.

Comment savoir si tout cela fonctionne réellement

La partie la plus délicate des médias sociaux pour les bars est que votre métrique la plus importante – les personnes qui sont entrées à cause d’un message – n’apparaît dans aucune application. Instagram vous dira volontiers qu’une bobine a obtenu un millier de vues, mais il ne peut pas vous dire combien de ces téléspectateurs ont commandé une bière. Donc, vous devez fermer cette boucle vous-même, et c’est plus facile que ça n’en a l’air.

La méthode la plus simple est de demander. Formez votre personnel à demander aux nouveaux visages comment ils ont entendu parler de l’événement de ce soir et notez ce qu’ils disent. Faites-le pendant quelques semaines et les modèles émergent rapidement. Vous pouvez également créer un suivi directement dans vos messages: exécutez une spéciale qui nécessite de mentionner une phrase de votre Instagram, ou publiez un accord d’une nuit seulement et comptez le nombre de personnes qui l’utilisent. Quand vous voyez un pic dans un événement promu, vous avez votre réponse.

Du côté de la plate-forme, ignorez les numéros de vanité et regardez ceux liés à l’action—enregistre, partage, visite de profil et tape sur votre adresse ou sur le lien “obtenir des directions”. Ceux-ci signalent une intention réelle de visiter, pas seulement un défilement inactif. La révision de cette poignée de chiffres prend dix minutes par semaine et vous indique quels contenus sont à partager et quels temps de publication doubler. Si vous voulez un raccourci pour voir la portée, l’engagement et les publications principales de tous vos comptes dans une vue unique au lieu de sauter entre les applications, c’est exactement ce qu’est un tableau de bord analytique unifié.—le grand livre de la les meilleurs outils d’analyse des réseaux sociaux couvre ce qu’il faut rechercher. L’objectif n’est pas un rapport de fantaisie. C’est un simple contrôle hebdomadaire qui vous permet de déterminer ce qui remplit les sièges.

Votre checklist de début de semaine

Assez de théorie. Voici la plus petite version de ce système que vous pouvez mettre en mouvement aujourd’hui, puis évoluer à partir de:

• Choisissez vos deux principales plateformes – presque certainement Instagram et Facebook – et assurez-vous que vos profils ont les bonnes heures, l’adresse et un moyen de vous joindre.
• Lors de votre prochain quart de travail occupé, capturez par lots de quinze à vingt photos et clips rapides dans les cinq compartiments de contenu.
• Rédigez un modèle de publication hebdomadaire simple comme celui ci-dessus et remplissez les créneaux horaires de la semaine prochaine.
• Planifiez toute la semaine en une seule séance pour qu’elle fonctionne toute seule.
• Vérifiez les informations de votre plateforme une fois pour voir quand vos abonnés sont réellement en ligne, et utilisez-les comme heure de début de publication.
• Répondez à chaque commentaire et message dans la journée. Chacun.

C’est tout. C’est tout le système. Ce n’est pas glamour, et cela ne vous oblige pas à devenir un influenceur – cela vous oblige simplement à être cohérent et à vous rappeler que derrière chaque suiveur se trouve une vraie personne qui vit près de chez vous et qui a soif un vendredi. Faites cela pendant quelques mois et les médias sociaux cessent d’être la chose dont vous vous sentez coupable et commencent à être l’un des moyens les plus fiables de remplir la pièce. Va réparer ce refroidisseur.