Médias sociaux pour les auteurs et les écrivains: faites la promotion de vos livres

Pourquoi les auteurs ont besoin des médias sociaux

L’édition a fondamentalement changé. Que vous soyez publié ou auto-publié, l’auteur est maintenant censé construire et maintenir son propre public. Les éditeurs examinent le suivi social lors de l’évaluation des propositions de livres. Les auteurs auto-publiés s’appuient sur la portée organique pour générer des ventes sans budgets de marketing traditionnels.

La bonne nouvelle : les médias sociaux vous permettent de communiquer avec les lecteurs d’une manière qui était impossible auparavant. La relation auteur-lecteur peut commencer bien avant le lancement d’un livre et se poursuivre longtemps après. Cette connexion continue transforme les lecteurs occasionnels en fans à vie qui achètent chaque livre que vous publiez.

Stratégies de plateforme pour les auteurs

BookTok et TikTok

BookTok est devenu l’un des moteurs de découverte de livres les plus puissants au monde. Les livres qui deviennent viraux sur BookTok se vendent régulièrement à des centaines de milliers d’exemplaires. Bien que la viralité soit imprévisible, vous pouvez augmenter vos chances :

• Partagez vos routines d’écriture, votre espace de travail et vos routines d’écriture
• Discutez des tropes de votre genre et de ce que vous faites différemment
• Réagir aux critiques des lecteurs (même critiques, traitées avec élégance)
• Participez aux tendances et aux défis de BookTok
• Partager le contenu de “Ce qui a inspiré ce livre”

Instagram : la marque de l’auteur visuel

Instagram aide les auteurs à construire une identité visuelle de marque. Les flatlays esthétiques, la lecture de photos de recoins, d’extraits manuscrits et de couvertures révèlent de bonnes performances. Les histoires sont idéales pour des mises à jour quotidiennes sur les progrès de l’écriture, des questions-réponses avec les lecteurs et des regards en coulisse sur le processus de publication.

X / Twitter : la communauté des écrivains

X (anciennement Twitter) reste un centre pour la communauté des écrivains. Les agents littéraires, les éditeurs, les éditeurs et les autres auteurs y sont actifs. Bien que la portée ait changé avec les mises à jour des algorithmes, la plate-forme est toujours utile pour le réseautage de l’industrie, la participation à des discussions écrites et la connexion avec des critiques de livres et des blogueurs.

Un contenu qui se connecte avec les lecteurs

Dans les coulisses de l’écriture

Les lecteurs sont fascinés par le processus créatif. Partager:

• Votre routine quotidienne d’écriture et de rituels
• Recherche deep dives pour votre projet actuel
• Photos de panneaux de tracé, extraits de contours et notes de développement de personnages
• Idées rejetées et scènes supprimées (les lecteurs adorent le contenu « ce qui aurait pu être »)
• Étapes importantes de la rédaction : première ébauche terminée, modifications terminées, couverture finalisée

Contenu d’engagement du lecteur

• Discussions sur vos livres ou votre genre
• Repartitions de fan art (avec crédit)
• Lecture des recommandations dans votre genre (soutenir les autres auteurs construit la bonne volonté)
• “If you liked [popular book]Tu aimeras [your book]” comparison posts
• Listes de lecture de personnages, mood boards et posts de jeu de casting

Stratégie de médias sociaux

Un lancement de livre est une campagne, pas un seul post. Planifiez votre lancement sur les médias sociaux en trois phases :

1. Pré-lancement (8-12 semaines avant) — couverture révéler, premières citations de révision, annonces de précommande, contenu de compte à rebours
2. Semaine de lancement — des articles quotidiens, des lectures en direct, des questions et réponses, l’engagement des lecteurs threads, les coulisses du lancement
3. Après le lancement (4-8 semaines après) — les points saillants des critiques de lecteurs, les guides de discussion, les apparitions dans les clubs de lecture, la promotion continue

Créer une liste d’emails via les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux peuvent modifier leurs algorithmes à tout moment. Votre liste de diffusion est l’audience que vous possédez vraiment. Conduisez les abonnés sociaux à votre liste de diffusion avec :

• Un chapitre bonus gratuit, une histoire courte ou une histoire de personnage
• Un guide du lecteur ou des questions de discussion pour les clubs de lecture
• Accès anticipé aux révélations de couverture, aux titres ou aux dates de sortie
• Contenu exclusif à la newsletter comme des mises à jour d’écriture et des essais personnels

Gérer efficacement votre plateforme d’auteur

Les auteurs doivent passer la plupart de leur temps à écrire, pas à faire du marketing. Assemblez votre contenu social, planifiez-le à l’avance avec un outil comme SocialBlaze, Et fixez des limites autour du temps des médias sociaux. De nombreux auteurs à succès limitent les médias sociaux à 30 minutes par jour et création de contenu par lots à une session par semaine.

Auteurs de la série : Building Long-Term Readership

Si vous écrivez une série, les médias sociaux deviennent encore plus puissants. Chaque lancement de livre réengage votre public existant et attire de nouveaux lecteurs qui peuvent découvrir toute la liste de soutien. Utilisez les médias sociaux pour :

• Construire l’anticipation entre les sorties
• Exécuter des événements de re-lecture pour les livres précédents avant une nouvelle version
• Créer un contenu centré sur le personnage qui approfondit l’attachement des fans à la série

Les erreurs que font les auteurs sur les réseaux sociaux

• Seulement en postant “acheter mon livre” — Les ventes constantes poussent les lecteurs loin. Donnez de la valeur en premier.
• S’engager dans un drame public — Les querelles littéraires jouent bien pour l’engagement mais mal pour les ventes de livres
• Neglecting visual quality — Les photos floues et les graphiques à faible effort sapent l’image professionnelle dont vous avez besoin
• Ignoring reader messages — Un lecteur qui vous parle de votre livre vous fait un cadeau. Réponds.

Stratégies spécifiques aux médias sociaux

Les différents genres ont des communautés de lecteurs, des plateformes et des attentes de contenu différentes. Adapter votre stratégie sociale à votre genre améliore considérablement les résultats.

Romance et fiction contemporaine

Romance a l’une des communautés de lecteurs en ligne les plus actives. BookTok et Bookstagram sont les principales plateformes. Contenu qui fonctionne: des tableaux d’ambiance esthétiques pour vos livres, des discussions de trope, des listes de lecture de personnages, des évaluations de niveau d’épices et des révélations de couverture. Les lecteurs de romans sont très orientés vers la communauté et soutiennent les auteurs qui s’engagent véritablement avec la communauté.

Thriller et mystère

Les lecteurs de thriller aiment les puzzles et les révélations. Créez du contenu à rebours avant le lancement. Partagez des indices cryptiques sur votre prochain livre. Discutez de la recherche sur le crime réel ou de la science médico-légale qui a éclairé votre écriture. Partenaire avec de vrais créateurs de contenu de crime dont les audiences se chevauchent avec les lecteurs de thriller.

Non-fiction et affaires

Les auteurs de fiction doivent se positionner comme des leaders d’opinion dans leur domaine. LinkedIn est souvent la principale plateforme. Partagez des informations, des données et des frameworks de votre livre en tant que contenu social autonome. Parlez lors d’événements et de conférences et partagez ce contenu sur les réseaux sociaux. Le livre devient une extension de votre expertise, pas l’inverse.

Science-fiction et Fantasy

Le contenu de Worldbuilding est particulièrement attrayant pour les lecteurs de SFF. Partagez des cartes, des illustrations de personnages, des explications sur le système magique et des détails historiques. L’art des fans (créé par vous ou par les fans) génère un engagement énorme. Le cosplay de vos livres, s’il se produit, c’est le marketing de l’or.

Auto-publié vs. Stratégies d’auteurs traditionnellement publiées

L’approche des médias sociaux diffère en fonction de votre mode de publication :

• Self-published authors avoir le plein contrôle sur leur marketing mais en porter toute la responsabilité. Les médias sociaux sont souvent votre principal canal de marketing. Vous devez être plus cohérent et plus stratégique car il n’y a pas d’équipe de marketing éditorial derrière vous.
• Traditionally published authors avoir un support éditeur mais moins de contrôle sur le timing et le positionnement. Coordonner avec l’équipe de marketing de votre éditeur pour assurer que vos efforts sociaux complètent, et non entrent en conflit avec, le plan de marketing officiel. Demandez à votre publiciste quels biens vous recevrez (graphiques, bandes-annonces vidéo, devis) et quand.

Publicité de lancement de livre sur le social (amplification organique)

Bien que cet article se concentre sur les médias sociaux organiques, il convient de noter que même les stratégies organiques peuvent être amplifiées avec de petits budgets. L’augmentation de vos publications organiques les plus performantes pendant la semaine de lancement peut étendre considérablement la portée. L’avantage de stimuler les publications organiques par rapport aux annonces traditionnelles est que vous savez déjà que le contenu résonne parce qu’il a bien fonctionné organiquement. Vous mettez simplement du contenu éprouvé devant un public plus large.

Plateforme d’auteur à long terme

La chose la plus importante à comprendre à propos des médias sociaux d’auteur est que c’est un long jeu. Construire un public prend des mois ou des années, et le gain vient sur plusieurs livres. Un auteur qui construit un groupe de 10 000 lecteurs engagés dispose d’un canal de marketing intégré pour chaque futur livre. Chaque version s’appuie sur l’audience de la précédente. Le premier livre est le plus difficile à commercialiser; à partir du cinquième, votre public établi fait une grande partie du marketing pour vous par le bouche à oreille et le partage social.

Construire votre lettre d’information d’auteur à partir du social

Votre liste de diffusion est le plus important atout marketing qu’un auteur peut construire. Les audiences des médias sociaux sont louées; les audiences des courriels sont détenues. Chaque effort de médias sociaux devrait être canalisé vers l’augmentation de votre liste de diffusion.

Contenu de la newsletter qui conserve les abonnés

Une fois que quelqu’un rejoint votre liste, vous devez le garder engagé entre les sorties de livres. Le contenu de la newsletter qui retient les abonnés comprend:

• Rédaction mensuelle des mises à jour de partage de l’avancement de votre projet actuel
• Scènes supprimées, chapitres bonus ou histoires de personnages réservés aux abonnés à la newsletter
• Recommandations de lecture et critiques de livres que vous avez appréciés (construit la communauté et la bonne volonté avec d’autres auteurs)
• Essais personnels sur votre vie d’écrivain (les lecteurs ont soif de la connexion humaine derrière les livres)
• Les premières couvertures, les annonces de titres et les notifications de date de sortie avant les publications publiques sur les réseaux sociaux

Clubs de lecture et communautés de lecteurs

Construire une communauté de lecteurs étend la valeur de chaque livre au-delà de l’expérience de lecture. Les médias sociaux facilitent le développement de la communauté grâce à :

• Groupes Facebook dédiés à vos livres ou à votre genre
• Discordez les serveurs avec des canaux pour chaque livre, fan art, discussions et questions/réponses des auteurs
• Instagram Live ou TikTok Live sessions de club de lecture où vous discutez de vos livres avec les lecteurs
• Partenariat avec des clubs de lecture et des communautés de lecture existants pour des lectures en vedette

Ces communautés génèrent du contenu social organique lorsque les membres discutent de vos livres, partagent des œuvres d’art et recommandent votre travail à de nouveaux lecteurs. La communauté devient un moteur de marketing autonome.

Cross-Promotion avec d’autres auteurs

La promotion croisée avec des auteurs complémentaires (même genre, différentes séries) est l’une des stratégies de croissance les plus efficaces pour les auteurs. Les tactiques collaboratives comprennent :

• Échanges de newsletters conjoints (vous promouvez leur livre dans votre liste; ils promeuvent le vôtre)
• Contenu collaboratif sur les réseaux sociaux (conversations Instagram Live, duos TikTok)
• Coffrets ou anthologies multi-auteurs
• Les concours conjoints obligent les participants à suivre les deux auteurs
• Listes de recommandations de lecture partagées mettant en vedette le travail de chacun