Marketing local pour les lieux de lancer de haches: Dominez votre quartier

Pourquoi le marketing local est essentiel pour les lieux de lancement de haches

Votre marché est votre quartier

Les sites de lancement de haches attirent l’écrasante majorité de leurs clients dans un rayon de 20 à 30 milles. Cette clientèle hyper-locale signifie que de vastes efforts de marketing non ciblés gaspillent des ressources sur des personnes qui ne viendront jamais. Le marketing local concentre vos efforts sur les personnes les plus susceptibles de devenir des clients: les résidents, les travailleurs et les visiteurs de votre région immédiate.

Comprendre votre marché local signifie connaître votre communauté. Quelles sont les données démographiques de votre quartier ? Quelles autres options de divertissement sont en concurrence pour attirer l’attention? Où les groupes locaux se réunissent-ils pour planifier leurs sorties? Quels événements communautaires rassemblent les gens? Les réponses à ces questions façonnent l’ensemble de votre approche marketing.

Créer des connexions communautaires

Les lieux de divertissement qui sont tissés dans le tissu de leur communauté surpassent ceux qui fonctionnent de manière isolée. Lorsque votre lieu est connu comme un partisan des causes locales, une foule d’événements communautaires et un bon voisin des entreprises environnantes, vous gagnez de la bonne volonté qui se traduit par des réservations. Les gens préfèrent dépenser leurs dollars de divertissement dans des entreprises auxquelles ils se sentent connectés.

Amplification de bouche

Sur les marchés locaux, le bouche à oreille reste le canal de marketing le plus puissant. Quand quelqu’un passe un moment incroyable dans votre lieu de travail, il le dit à ses amis, à sa famille et à ses collègues, dont beaucoup vivent dans la même région. Les stratégies de marketing local amplifient cet effet de bouche-à-oreille en créant plus de points de contact et de raisons pour que les gens parlent de votre lieu.

Stratégies de partenariat communautaire

Partenariat avec les restaurants et bars à proximité

Haches jeter et manger sont des compléments naturels. Collaborez avec des restaurants et des bars à proximité pour créer des offres spéciales ou des promotions croisées. Vous pouvez offrir une réduction aux clients qui présentent un reçu d’un restaurant partenaire, ou le restaurant pourrait offrir une offre aux clients qui montrent leur confirmation de réservation de lancer de hache. Présentez les supports promotionnels de chacun et recommandez-vous les uns les autres aux clients. Ces partenariats ne coûtent rien et élargissent votre portée à une clientèle existante.

Travailler avec des planificateurs d’événements d’entreprise

Les événements de team building d’entreprise représentent une opportunité de revenus importante pour les sites de lancement de haches. Établissez des relations avec les planificateurs d’événements locaux, les départements des ressources humaines et les gestionnaires de bureau. Offrez une session de démonstration gratuite pour les clients potentiels afin qu’ils puissent découvrir le lieu avant de réserver pour leur équipe. Créez des forfaits d’entreprise avec une coordination de groupe professionnelle et fournissez des garanties qui permettent à l’organisateur de présenter facilement l’idée à son entreprise.

Mobiliser les écoles et les organisations de jeunesse

Selon les politiques d’âge de votre lieu de résidence, les organisations de jeunesse comme les troupes scoutes, les groupes YMCA et les clubs scolaires peuvent être une source constante de réservations de groupe. Offrir des tarifs de groupe réduits pour les organisations de jeunes et travailler avec les dirigeants pour créer des expériences adaptées à l’âge. Ces groupes ont tendance à réserver régulièrement et à générer des références à d’autres organisations dans la région.

Événements locaux et commandites

Accueillir des événements communautaires

Transformez votre lieu de réunion en un lieu de rassemblement communautaire en organisant des événements au-delà des sessions de lancement de hache standard. Organisez des soirées de charité, des soirées de questions, des événements musicaux en direct ou des fêtes sur le thème des vacances. Ces événements attirent des gens qui ne pourraient pas autrement visiter un lieu de lancer de hache et les initier à l’expérience dans un contexte social et à basse pression. Les événements communautaires génèrent également du contenu sur les médias sociaux et une couverture médiatique locale.

Parrainage d’équipes et d’événements locaux

Parrainer des équipes sportives locales, des courses de charité, des festivals ou des organismes communautaires. Le sponsoring place votre marque devant un public local dans un contexte positif. Cela n’a pas besoin d’être coûteux: fournir des certificats-cadeaux pour des enchères silencieuses de collecte de fonds, faire don de quelques séances gratuites pour une tombola caritative ou parrainer les maillots d’une petite équipe de ligue sont tous des moyens abordables de renforcer la visibilité et la bonne volonté locales.

Participer aux marchés et foires locaux

Installez un stand sur les marchés locaux des agriculteurs, les foires artisanales, les festivals communautaires et les expositions commerciales. Offrez une expérience de mini-lancement si la logistique le permet, ou distribuez du matériel promotionnel et des coupons d’événements spéciaux. Ces événements vous mettent en face-à-face avec des clients potentiels et vous permettent de nouer des relations en personne. Collectez les adresses e-mail des visiteurs intéressés pour faire un suivi avec des informations sur votre lieu de rendez-vous.

Tactiques de proximité

Courrier direct et porte-à-porte

Bien que le marketing numérique domine, le publipostage fonctionne toujours bien pour les lieux de divertissement locaux. Envoyez des cartes postales ou des dépliants aux maisons et aux entreprises dans un rayon ciblé de votre lieu de résidence. Inclure une offre spéciale pour suivre les taux de réponse. Ciblez les nouveaux résidents qui découvrent encore les options de divertissement de leur quartier. Une carte postale bien conçue avec une offre convaincante peut couper le bruit numérique et conduire à des visites pour la première fois.

Réseautage d’entreprises locales

Joignez-vous à votre chambre de commerce locale, district d’amélioration des affaires, ou groupe de réseautage. Assistez à des réunions, présentez-vous à d’autres propriétaires d’entreprise et recherchez des opportunités de promotion croisée. Organisez des événements de chambre ou des activités d’affaires après les heures de bureau pour présenter la communauté d’affaires locale à votre espace. Le réseautage d’affaires crée des relations qui mènent à des réservations d’entreprise, des références et des partenariats.

Partenariats hôteliers et touristiques

Envisagez de créer un programme de fidélisation de quartier qui couvre plusieurs entreprises locales. Collaborez avec des restaurants, des bars et des lieux de divertissement à proximité pour créer une carte de récompense ou un passeport partagé qui encourage les clients à visiter plusieurs entreprises participantes. Cette approche collaborative profite à tous les partenaires en croisant les bases de clients et en créant une raison convaincante pour les habitants d’explorer leur propre quartier. Il génère également une couverture médiatique positive en tant qu’initiative communautaire.

Si votre région attire des visiteurs, établissez des partenariats avec des hôtels locaux, des hôtes Airbnb et des organismes touristiques. Fournir des brochures ou des cartes de réduction pour les halls d’hôtel et les guichets de conciergerie. Soyez répertorié sur les sites Web touristiques locaux et les guides de visiteurs. Les touristes à la recherche d’expériences locales uniques sont des clients qui lancent des haches idéales, et les partenariats hôteliers mettent votre lieu devant eux au bon moment.

Marketing saisonnier et des fêtes

Alignez votre marketing local avec les événements saisonniers et les vacances. Offrez des forfaits de fête de Noël, créez des événements thématiques autour d’Halloween ou du Nouvel An et faites la promotion des cartes-cadeaux pendant la saison des achats de Noël. Le marketing saisonnier vous donne des raisons opportunes de contacter les partenaires locaux, les médias et les clients avec de nouvelles offres et des concepts d’événements. Chaque saison apporte de nouvelles opportunités pour positionner votre lieu comme la destination idéale pour les célébrations et les activités saisonnières.

Tirer parti des médias locaux

Établir des relations avec les journalistes locaux

Les journaux locaux, les chaînes de télévision, les émissions de radio et les blogs communautaires sont toujours à la recherche d’histoires intéressantes. Établissez des relations avec les journalistes et les reporters locaux en leur fournissant des idées d’histoires, en organisant des visites dans les médias et en étant disponible pour commenter des sujets de divertissement et de loisirs. Une histoire de fonctionnalité dans une publication locale ou un segment d’une émission de nouvelles locales peut entraîner une augmentation des réservations et augmenter considérablement la visibilité de votre lieu.

Créer des moments d’actualité

Donnez aux médias locaux une raison de couvrir votre lieu de résidence. Organisez un événement unique, battez un record, lancez un nouveau mode de jeu innovant ou associez-vous à une célébrité locale pour un jet de charité. Plus vos activités sont créatives et dignes d’intérêt, plus les médias sont susceptibles de les couvrir. Toujours avoir des photos de haute qualité et une description prête à l’emploi pour faciliter l’inclusion de votre histoire par les journalistes.

Groupes de médias sociaux communautaires

La plupart des quartiers ont des groupes Facebook actifs, des communautés Nextdoor et des subreddits locaux où les résidents partagent des recommandations et planifient des activités. Participez à ces communautés de manière authentique en répondant aux questions, en partageant des informations utiles et en mentionnant occasionnellement votre lieu de réunion, le cas échéant. Ne pas spammer ces groupes avec des promotions. Au lieu de cela, soyez un membre utile de la communauté qui dirige un grand lieu de divertissement. Partagez vos événements et utilisez SocialBlaze pour gérer votre engagement communautaire en parallèle de vos autres canaux de médias sociaux.

Mesurer l’impact du marketing local

Suivi de l’attribution

Demandez à chaque nouveau client comment il a entendu parler de votre lieu de rendez-vous et notez les réponses de manière cohérente. Utilisez des codes de réduction uniques pour différents canaux de marketing afin de suivre les partenariats et les promotions qui génèrent le plus de réservations. Créez des URL traçables pour différents supports marketing afin de mesurer le trafic du site Web de chaque source.

Surveiller le sentiment communautaire

Faites attention à la façon dont votre lieu est discuté dans les forums locaux, les plateformes d’examen et les groupes de médias sociaux. Le sentiment positif de la communauté est un indicateur avancé de la croissance durable. Abordez les perceptions négatives de manière proactive et continuez à investir dans les relations et les activités qui génèrent du bouche à oreille positif.

Retour sur investissement communautaire

Ne sous-estimez pas le pouvoir des gestes simples. Offrir un jet d’anniversaire gratuit aux résidents du quartier, fournir un espace de réunion pour un club local ou faire don de certificats-cadeaux à une collecte de fonds scolaire génèrent tous une bonne volonté qui s’aggrave au fil du temps. Ces petits investissements dans les relations communautaires produisent souvent des rendements démesurés sous la forme de clients fidèles, de bouche à oreille positive et du type de soutien communautaire que l’argent ne peut pas acheter.

Le marketing local est un investissement à long terme dans les relations communautaires. Bien que certaines tactiques produisent des réservations immédiates, l’effet cumulatif de liens communautaires forts prend du temps à se développer. Suivez vos résultats sur des trimestres plutôt que sur des semaines et évaluez votre stratégie marketing locale en fonction des tendances globales en matière de réservations, des tarifs clients récurrents et de la force de votre pipeline de parrainage. Les lieux qui investissent de façon constante dans leurs communautés sont ceux qui prospèrent par des hauts et des bas économiques.