Marketing local pour les entreprises de production vidéo: Dominez votre quartier

Pourquoi le marketing local est important, même pour les entreprises créatives

De nombreuses sociétés de production vidéo se concentrent sur la construction d’une marque nationale ou mondiale tout en négligeant les clients dans leur jardin. Les entreprises locales, les organismes sans but lucratif, les bureaux d’entreprise et les établissements d’enseignement de votre région ont tous besoin de services de production vidéo. Ils préfèrent travailler avec un partenaire local qui comprend la région et peut être sur place rapidement.

L’avantage de proximité

Les clients locaux sont plus faciles et moins chers à servir. Il n’y a pas de frais de déplacement, les différences de fuseau horaire sont éliminées et les réunions en personne sont simples à organiser. La proximité crée la confiance parce que les clients se sentent plus à l’aise d’embaucher une entreprise qu’ils peuvent visiter. Ces avantages logistiques se traduisent par des marges plus élevées et des relations plus solides.

Comportement de recherche local pour les services de production

Lorsque les entreprises ont besoin de production vidéo, beaucoup commencent par des recherches locales comme «société de production vidéo près de chez moi» ou «production vidéo en [nom de la ville]». Apparaissant en bonne place dans ces résultats de recherche vous met en face de prospects avec une intention d’achat élevé qui veulent spécifiquement un partenaire local. Gagner ces recherches peut être plus facile que de se faire concurrence pour des termes nationaux plus larges.

Optimiser votre profil Google Business

Votre profil Google Business est la pièce maîtresse de votre stratégie marketing locale. Il apparaît dans les résultats de recherche locaux, Google Maps et le panneau de connaissances, ce qui en fait souvent la première impression que les clients potentiels ont de votre entreprise.

Complétez chaque section en profondeur

Remplissez tous les champs disponibles dans votre profil Google Business. Inclure le nom de votre entreprise, adresse, numéro de téléphone, site Web, heures d’ouverture, et une description détaillée de l’entreprise qui comprend vos services clés et les zones que vous desservez. Ajoutez vos catégories de services, avec “Service de production vidéo” comme catégorie principale et des catégories pertinentes supplémentaires comme “Société de production cinématographique” ou “Production vidéo d’entreprise”.

Ajouter Photos et Vidéos Régulièrement

En tant que société de production vidéo, votre profil Google Business devrait être visuellement époustouflant. Téléchargez des photos de haute qualité de votre studio, de votre équipement, de votre équipe au travail et des coulisses des productions. Ajoutez des exemples vidéo de votre travail. Google favorise les profils avec des mises à jour régulières de photos, et les prospects sont plus susceptibles de s’engager avec des profils qui présentent un contenu visuel professionnel.

Collecter et répondre aux avis

Les avis influencent fortement à la fois votre classement de recherche local et la prise de décision des prospects. Élaborer une approche systématique pour demander des avis à des clients satisfaits. Après avoir livré un projet terminé et reçu des commentaires positifs, demandez au client de partager son expérience sur Google. Répondez à chaque avis, positif ou négatif, pour montrer que vous appréciez les commentaires des clients et que vous êtes activement engagé avec votre communauté.

Stratégies SEO locales pour les sociétés de production

Le référencement local garantit que votre site Web apparaît lorsque les entreprises voisines recherchent des services de production vidéo. Elle exige des efforts constants dans plusieurs domaines.

Construire des pages de site Web spécifiques à l’emplacement

Créez des pages dédiées sur votre site Web pour chaque ville ou région que vous desservez. Une page intitulée « Production vidéo en [nom de la ville] » devrait inclure des informations sur votre expérience de travail avec des entreprises locales, des exemples de projets réalisés dans cette région, et des détails sur l’emplacement de votre studio ou la disponibilité dans ce marché. Ces pages vous aident à classer les recherches spécifiques à un lieu.

Assurer la cohérence des NAP sur le Web

Votre nom d’entreprise, adresse et numéro de téléphone doivent être identiques partout où ils apparaissent en ligne. Cela inclut votre site Web, votre profil Google Business, vos profils de médias sociaux, vos annuaires industriels et toute autre annonce en ligne. Des informations incohérentes confondent les moteurs de recherche et peuvent nuire à votre classement local. Vérifiez régulièrement vos listes et corrigez les éventuelles divergences.

Liste dans les annuaires locaux d’entreprises

Soumettez votre entreprise aux annuaires locaux pertinents, aux listes de la chambre de commerce et aux annuaires spécifiques à l’industrie. Concentrez-vous sur les annuaires pertinents pour votre marché et qui ont une véritable autorité. Les associations commerciales locales, les commissions de films et les annuaires de l’industrie du marketing sont tous des listes précieuses pour les sociétés de production vidéo.

Construire des partenariats locaux et des réseaux d’aiguillage

Les relations avec les entreprises locales complémentaires peuvent générer un flux constant de références et d’opportunités de collaboration.

Partenaire avec les agences de marketing

Les agences de marketing locales ont souvent besoin d’un support de production vidéo pour leurs clients, mais peuvent ne pas avoir de capacités internes. Positionnez-vous comme un partenaire de production fiable en vous adressant aux agences de votre région. Offrez-leur de se rencontrer pour prendre un café, partagez votre portefeuille et discutez de la façon dont vous pouvez soutenir leurs projets clients. Une relation d’agence solide peut fournir un flux de projet cohérent.

Connectez-vous avec les lieux d’événements et les planificateurs

Les lieux de manifestations, les centres de conférences et les sociétés de planification d’événements répondent régulièrement aux demandes de services de vidéographie. Établissez des relations avec ces entreprises afin qu’elles vous recommandent lorsque leurs clients ont besoin d’une couverture vidéo. Envisager d’offrir une commission de renvoi ou un arrangement de recommandation réciproque.

Rejoignez les organisations locales

L’adhésion active à votre chambre de commerce locale, à des groupes de réseautage d’affaires et à des associations de l’industrie vous met en contact régulier avec des clients potentiels et des sources de référence. Assister régulièrement à des réunions, faire du bénévolat pour les comités et offrir de produire du contenu vidéo pour l’organisation. Cela vous positionne comme un leader communautaire tout en gardant votre entreprise visible aux décideurs locaux.

Participation communautaire et parrainage

Etre visiblement actif dans votre communauté locale renforce la notoriété de la marque et la bonne volonté qui se traduit par des opportunités commerciales.

Pro Bono offre un travail stratégique

Donner des services de production à un événement local à but non lucratif ou communautaire génère de la bonne volonté, gagne une couverture médiatique et produit des articles de portfolio qui démontrent votre engagement envers la communauté. Choisissez des organisations qui correspondent à vos valeurs et dont les audiences se chevauchent avec votre marché cible. Une vidéo de charité bien produite peut présenter votre travail à des centaines de clients potentiels.

Sponsoriser des événements et des programmes locaux

Le parrainage d’événements locaux, de prix d’affaires et de programmes communautaires met votre marque devant un public local. Recherchez des opportunités de parrainage qui incluent une image de marque visuelle, des opportunités de prise de parole ou la possibilité de produire du contenu événementiel. La combinaison de soutien financier et d’expertise en production fait de vous un commanditaire de valeur unique.

Ateliers et portes ouvertes

Invitez des entreprises locales à votre atelier pour des ateliers sur des sujets tels que «Comment planifier votre première vidéo d’entreprise» ou «Tendances de marketing vidéo pour les entreprises locales». Ces événements vous positionnent en tant qu’expert, permettent aux prospects de découvrir votre studio et créent des opportunités naturelles pour discuter de projets potentiels. Gardez les événements éducatifs plutôt que sales pour établir une véritable confiance.

Stratégie locale des médias sociaux

Votre présence sur les médias sociaux doit refléter vos racines locales et votre implication communautaire, ainsi que vos capacités professionnelles.

Mettre en valeur les projets et les clients locaux

Lorsque vous partagez du travail sur les médias sociaux, taguez le client et mentionnez l’emplacement. Les articles sur les projets locaux résonnent avec d’autres entreprises locales qui peuvent envisager un partenariat similaire. Utilisez des hashtags et des géotags locaux pour augmenter la visibilité au sein de votre communauté. Partagez du contenu en coulisses à partir de tournages locaux pour rendre votre processus de production accessible et à proximité.

S’engager avec la communauté d’affaires locale en ligne

Suivez et interagissez avec les entreprises, les organisations et les médias locaux sur les médias sociaux. Commentez leurs messages, partagez leurs nouvelles et célébrez leurs réalisations. Cela permet de créer des relations et de maintenir la visibilité de votre entreprise au sein de l’écosystème commercial local. Utilisez un outil comme SocialBlaze pour gérer ces interactions de manière cohérente sur toutes les plateformes.

Partager les nouvelles locales et les mises à jour communautaires

Positionnez votre entreprise comme un membre connecté de la communauté en partageant des nouvelles locales pertinentes, en célébrant les réalisations locales et en participant à des conversations communautaires sur les médias sociaux. Cette approche donne à votre marque le sentiment d’être un voisin plutôt qu’un simple fournisseur et renforce les connexions locales qui génèrent des références et des affaires répétées.

Mesurer vos efforts de marketing local

Suivez les indicateurs qui reflètent la santé de votre stratégie marketing locale et son impact sur votre entreprise.

Surveiller les classements de recherche locale

Suivez votre classement pour les termes clés de recherche locale comme « production vidéo [ville] » et « société de production vidéo près de chez moi ». Surveillez vos informations Google Business Profile pour voir combien de personnes vous trouvent via la recherche locale, consultez votre profil, demandez des directions et cliquez sur votre site Web.

Sources de référence de piste

Demandez à chaque nouveau client comment il vous a trouvé et suivez les résultats. Ces données révèlent quelles activités de marketing local génèrent le plus d’affaires, qu’il s’agisse de votre profil Google Business, de vos partenaires de référence, de votre implication dans la communauté ou de votre publicité locale. Investissez davantage dans les canaux qui produisent des résultats et ajustez ou éliminez ceux qui ne le font pas.