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Comprendre le public de la rentrée scolaire
La rentrée scolaire implique de multiples décideurs ayant des besoins différents. Les parents achètent pour les jeunes enfants et accordent la priorité à la valeur, à la durabilité et à la commodité. Les adolescents et les étudiants influencent ou font leurs propres achats et priorisent les tendances, l’expression de soi et l’approbation des pairs. Les éducateurs et les administrateurs ont besoin de fournitures, d’outils et de ressources de perfectionnement professionnel.
Chacun de ces segments utilise les médias sociaux différemment. Les parents parcourent Instagram et Facebook. Les adolescents dominent TikTok et Instagram. Les étudiants sont actifs sur TikTok, Instagram et YouTube. Les éducateurs s’engagent de plus en plus sur Instagram et dans des communautés professionnelles dévouées. Votre sélection de plateforme et votre approche créative doivent correspondre au segment que vous ciblez.
Les marques en dehors du commerce de détail traditionnel peuvent toujours participer. Un service de préparation des repas favorise les « repas de la rentrée scolaire ». Un marché de fitness “reviens dans ta routine”. Une entreprise de logiciels cible les petites entreprises avec « un nouveau départ pour votre flux de travail d’automne ». L’énergie de la rentrée est universelle, même si les sacs à dos ne le sont pas.
Calendrier de la campagne
Mi-juillet : contenu early bird
Les parents qui planifient à l’avance commencent à faire leurs achats en juillet. Capturez-les avec le contenu de la liste de contrôle (« La liste complète des fournitures de la rentrée scolaire »), des conseils d’organisation et des offres promotionnelles précoces. C’est aussi à ce moment que les éducateurs commencent à mettre en place des salles de classe – une fenêtre privilégiée pour les marques axées sur les enseignants.
Août : Haute saison de shopping
Août est le premier mois de dépenses. Augmentez la fréquence des publications, penchez-vous sur les messages d’urgence («Le premier jour est dans deux semaines») et proposez un contenu pratique comme la planification des tenues, les guides de configuration des dortoirs ou l’organisation de l’espace d’étude.
Septembre : Collège et retardataires
L’emménagement dans les collèges se fait jusqu’en septembre, prolongeant ainsi la saison pour les marques ciblant cette population. Contenu de la fin de l’achat (“Oublié quelque chose? Nous vous avons”) capture les procrastinateurs, et le contenu de retour à la routine résonne avec les adultes revenant du mode été.
Idées de contenu par industrie
Commerce de détail et électronique
Produits rafles, tirer des vidéos, offres groupées, et des messages à acheter. Présentez de vraies familles et des étudiants utilisant vos produits dans des environnements authentiques.
Nourriture et boissons
Idées de boîtes à lunch, recettes de petit-déjeuner rapides, tutoriels d’emballage de collations et préparation de repas pour les matins d’école occupés. Ce contenu est très facile à sauvegarder et à partager entre les parents.
Technologie
Guides de comparaison d’appareils, recommandations d’applications de productivité et inspiration pour la configuration des études. Les étudiants en particulier font des achats de technologie de recherche fortement sur les médias sociaux avant d’acheter.
Services et B2B
Campagnes « Préparez votre entreprise pour l’automne », contenu de planification pour le quatrième trimestre et ressources de perfectionnement professionnel chronométrées à l’énergie des nouveaux départs.
Planification et exécution
Créez votre contenu de retour à l’école par lots à la fin juin ou au début juillet, alors que la vision créative est fraîche. Le planificateur de réseaux sociaux SocialBlaze facilite la planification de ce contenu sur plusieurs plateformes avec un calendrier précis, en veillant à ce que vos publications touchent chaque segment d’audience pendant leur période de pointe.
Notre équipe a planifié et exécuté des campagnes de retour à l’école pour les détaillants, les entreprises de technologie et les entreprises de services. Ces stratégies proviennent de la gestion directe des campagnes saisonnières.
Mettre ce guide en pratique
Utilisez cet article comme guide de planification. Vérifiez les exigences actuelles de la plateforme, les tarifs et les conditions d’accès auprès du fournisseur avant d’agir. Adaptez les exemples à votre entreprise et mesurez les résultats sur vos propres comptes.
Publié par l’équipe Social Blaze. Découvrez l’entreprise et ses outils de réseaux sociaux sur notre page À propos.
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Questions fréquentes
Social Blaze propose la programmation de publications, des statistiques, des bibliothèques de contenu, des outils de collaboration, l’automatisation des flux RSS et une extension de navigateur pour faciliter votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Oui ! Social Blaze est conçu pour les petites entreprises comme pour les grandes agences, avec des solutions adaptables à différents besoins, que vous gériez un seul compte ou plusieurs clients.
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