Exemples et idées de marketing de podcast à voler

Ceci est une galerie d’idées – une collection de jeux de promotion et de format concrets observés travaillant sur des podcasts d’entreprise, dépouillés de leurs mécanismes afin que vous puissiez les réadapter à votre propre spectacle. Pas de théorie, pas de cadre stratégique; bouge. Skim pour les trois qui correspondent au modèle de votre spectacle et les mettre sur le calendrier.

Des jeux qui multiplient la portée de vos invités

Le relais invité

Terminez chaque interview en demandant à l’invité, à l’antenne, de nommer une personne qu’il aimerait entendre sur l’émission – puis réservez cette personne et dites-lui qui vous a envoyé. La référence réchauffe le terrain, la chaîne d’invités devient un suivi des auditeurs narratifs, et chaque épisode arrive pré-approuvé au réseau de l’invité précédent. Les spectacles qui courent des relais pendant un an se terminent par un réseau de défenseurs qui se sentent tous comme des membres fondateurs.

L’épisode du témoignage inversé

Invitez un client heureux en tant qu’invité, mais structurez l’épisode autour de son expertise, pas de votre produit. Leur histoire porte implicitement votre crédibilité, ils partagent fièrement l’épisode parce qu’il les met en valeur, et les prospects entendent un pair plutôt qu’un argumentaire. Une dose par trimestre est la dose durable avant que l’aliment ne commence à ressembler à une brochure.

L’invité-audience AMA

Après un épisode invité fonctionne bien, exécuter un suivi où le propre public de l’invité soumet des questions vous répondez tous les deux. L’invité le promeut deux fois plus fort – c’est son public qui est servi – et vous convertissez ses auditeurs des échantillonneurs en participants.

Des jeux qui s’enrichissent davantage à partir de l’archive

La semaine du replay

Quand un sujet devient opportun – nouvelle réglementation, crise saisonnière, une controverse de l’industrie – assemblez vos trois meilleurs épisodes d’archives sur elle dans une séquence courte “écoute essentielle”, re-promu avec un cadrage frais. Les nouveaux auditeurs obtiennent un point d’entrée organisé; l’archive gagne à nouveau sans une minute de nouvel enregistrement.

L’épisode remix

Coupez les meilleures 90 secondes de six épisodes d’archives différents sur un thème partagé en une compilation rapide avec une nouvelle narration entre les segments. C’est une bande-annonce pour votre catalogue arrière déguisé en épisode, et il convertit constamment les abonnés récents en explorateurs d’archives.

L’anniversaire de votre propre

À l’anniversaire de l’émission, rejouez des clips de vos pires prises précoces et corrigez-les avec ce que vous savez maintenant. L’humilité est désarmante, le contraste démontre la croissance, et c’est l’un des rares épisodes autoréférentiels que le public apprécie et partage véritablement.

Des pièces qui transforment les auditeurs en distribution

La réponse de la hotline

Invitez des messages vocaux, puis ouvrez les épisodes en jouant et en répondant à un. L’auditeur en vedette partage l’épisode (ils sont dedans), et la boucle visible – demandez, obtenez une réponse sur les ondes – convertit les auditeurs passifs en expéditeurs. Gardez un arriéré afin qu’aucun épisode n’attende un nouveau message.

L’épisode de la question empruntée

Récoltez de vraies questions à partir de vos commentaires sociaux et de vos DM – faire défiler une semaine de conversations dans votre boîte de réception SocialBlaze donne beaucoup – et consacrez un épisode à y répondre, en créditant chaque asker par son nom. Ensuite, coupez chaque réponse et répondez au commentaire original avec le clip. Chaque asker devient un sharer, et la plate-forme voit un post dont les réponses portent des réponses vidéo, qui voyage.

La saison des défis

Exécutez une courte saison où chaque épisode attribue une petite action – auditez ceci, réécrivez cela – et les auditeurs rapportent les résultats. La participation transforme une émission en cohorte, et les cohortes recrutent leurs propres membres parce que les gens invitent leurs collègues à relever des défis avec eux.

Joue sur d’autres spectacles et d’autres formats

L’épisode crossover

Associez-vous à une émission de pairs servant le même auditeur sous un angle différent; enregistrer une conversation, la publier dans les deux flux avec des modifications ou des intros différentes. Chaque émission hérite de l’audience de l’autre dans le wrapper le plus fiable possible – leur propre flux. Un crossover par saison est un événement de croissance qui vaut la peine d’être planifié.

Le Live TARWARD

Passez en revue le véritable artefact d’un volontaire sur les ondes – son site Web, son menu, son jeu de terrain, son plan d’entraînement – avec leur permission et leur participation. La critique spécifique et généreuse est un contenu magnétique; les bénévoles partagent avec enthousiasme; et le format produit une file d’attente de futurs bénévoles du public. Clip le meilleur avant-après moment unique comme le crochet promotionnel.

Le compagnon écrit

Pour vos épisodes les plus forts, publiez un article authentique – pas un vidage de transcription – faisant le même argument sous forme écrite, reliant l’épisode pour la profondeur. L’article atteint la moitié de votre audience qui lit en premier, génère du trafic de recherche Web qu’aucun fichier audio ne peut générer et donne aux newsletters quelque chose de quotable à citer.

Joue pour le flux lui-même

La mini-saison objection

Énumérez la voix des cinq prospects avant d’acheter chez vous, et enregistrez un épisode serré en démontant chacun, y compris honnêtement lorsque l’objection est juste. La mini-saison devient un atout de vente – envoyez l’épisode correspondant lorsqu’un prospect soulève l’objection – et elle se classe dans les recherches dans les répertoires où les acheteurs recherchent exactement ces doutes.

Le glossaire drip

De courts épisodes solo, chacun définissant un terme artistique dans votre domaine avec une histoire attachée. Ils coûtent peu, se classent dans la recherche de répertoires pour les termes et donnent aux nouveaux auditeurs des points d’entrée à faible engagement. Relâchez-les comme un goutte à goutte régulier entre les épisodes principaux pour augmenter la fréquence d’alimentation sans soulever beaucoup de charge de production.

La finale de la saison avec les recettes

Terminez chaque saison en revoyant ce que la saison a prédit ou promis et ce qui s’est réellement passé. Les épisodes de responsabilité créent une confiance inhabituelle et créent un moment de re-promotion naturel pour les meilleures entrées de la saison, avec des liens vers les notes de la série.

Choisir et séquencer vos vols

Match joue au modèle de votre spectacle

Les émissions axées sur les relations devraient d’abord voler les pièces des invités; les émissions d’expertise solo des archives et des pièces de diffusion; les émissions axées sur la communauté des pièces de l’auditeur. Une pièce qui combat votre modèle se sentira forcée la deuxième semaine et sera abandonnée la troisième. Choisissez le long du grain.

Un nouveau jeu par mois, entièrement exécuté

La galerie échoue si elle est traitée comme un buffet pour échantillonner tout à la fois. Choisissez une pièce, exécutez-la complètement – y compris son cycle de promotion, prévu à l’avance afin que les clips et les annonces soient réellement expédiés – et jugez-la après un cycle complet avant d’adopter le suivant. Douze mois de cette discipline vous donnent douze pièces éprouvées, et les trois ou quatre qui ont fonctionné deviennent le répertoire permanent de votre spectacle.

Conservez un journal des résultats

Pour chaque jeu, enregistrez une ligne: ce que vous avez couru, quand et ce qui a bougé – suit, répond, réserve, rien. Le journal transforme les idées empruntées en connaissances institutionnelles, et la planification de la saison prochaine commence à partir de vos propres preuves au lieu d’une autre liste d’idées.

Trois pièces supplémentaires pour les salons business-to-business

Le rapport donne lecture

Quand un rapport ou une réglementation de l’industrie tombe que votre public doit digérer, enregistrez un épisode de la même semaine décrivant ce que cela signifie réellement pour les praticiens – les trois changements qui comptent, la panique injustifiée, la date limite que personne n’a remarquée. La vitesse est le mécanisme : être la première interprétation crédible fait de votre épisode celui qui se fait passer dans les chaînes d’équipe, et chaque lecture entraîne le public à vérifier votre flux lorsque les nouvelles se brisent.

La série micro de la conférence

Lors d’événements de l’industrie, enregistrez des conversations de couloir de cinq minutes avec les participants et les conférenciers – une question, une réponse, publiées quotidiennement pendant l’événement. La série capture l’énergie de l’événement pour tous ceux qui ne pouvaient pas y assister, chaque participant partage son segment et vous rentrez chez vous avec une semaine d’épisodes publiés plus une pile de nouvelles relations professionnelles qui coûtent un cordon.

La saison des compagnons d’embarquement

Enregistrez une courte saison privée ou non répertoriée qui guide les nouveaux clients dans votre processus d’engagement – ce qui se passe dans la première semaine, comment se préparer, les questions que tout le monde pose. C’est le marketing podcast orienté vers l’intérieur : l’intimité du média fait du travail de rétention, réduit les appels d’intégration et démontre discrètement à chaque nouveau client que votre entreprise communique mieux que la dernière qu’ils ont embauchée. Les épisodes existants du flux principal peuvent être épissés où qu’ils se trouvent, ce qui donne aux archives un autre travail.

Le bundle partenaire

Package trois ou quatre de vos épisodes qui, ensemble, résolvent un problème client – tarification, embauche, lancement – dans un «chemin d’écoute» nommé avec sa propre page de destination, et l’offrir aux entreprises complémentaires comme une ressource qu’ils peuvent envoyer leurs propres clients. Le partenaire obtient un actif raffiné qui le rend généreux; vous obtenez une distribution dans des bases de clients que vous ne pourriez jamais atteindre directement. Rafraîchissez les bundles chaque année à mesure que l’archive s’approfondit et notez quels publics de partenaires écoutent réellement – ce sont les entreprises avec lesquelles il vaut la peine de co-marketinger plus profondément.

Un dernier mot sur la galerie dans son ensemble : joue l’âge, mais pas les mécanismes. Les invités partagent ce qui les flatte, le public diffuse ce qui les implique, les archives gagnent quand elles refont surface avec un cadrage frais. Quand un jeu spécifique cesse de fonctionner, remontez-le à son mécanisme et construisez vous-même la variante suivante – à ce moment-là, vous ne volez plus d’idées; vous les frappez.