Erreurs de hashtag à éviter (et la correction pour chacun)

Vous avez passé quarante minutes sur la photo. Vous avez réécrit la légende trois fois. Ensuite, juste avant de publier, vous avez utilisé les mêmes vingt hashtags que vous utilisez toujours, ceux que vous avez copiés à partir d’une capture d’écran dans votre application de notes il y a environ un an et que vous n’avez jamais interrogés depuis. Vous êtes familier ? Voici la partie inconfortable: que les trente dernières secondes de pilote automatique pourraient défaire tranquillement tout ce que vous avez fait dans les quarante premières minutes.

Les hashtags sont l’un des outils les plus mal compris dans les médias sociaux. Les gens les traitent comme la poussière magique que vous aspergez, ou ils les ignorent complètement parce que «les hashtags ne fonctionnent plus». La vérité est entre les deux. Utilisés correctement, ils constituent un signal de découverte qui indique à la plateforme qui devrait voir votre contenu. Utilisés sans précaution, ils peuvent aplatir votre portée, attirer le mauvais public ou, dans le pire des cas, obtenir un poste enterré tranquillement où presque personne ne le trouvera jamais.

La bonne nouvelle est que les problèmes de hashtag sont presque toujours réparables, et la plupart d’entre eux se résument à une poignée d’habitudes reproductibles. Voici les erreurs de hashtag les plus courantes à éviter, pourquoi chacune d’entre elles vous fait mal, et la solution spécifique que vous pouvez appliquer à votre prochain message. Pas de fluff, pas de statistiques inventées, juste la méthode.

Tout d’abord, ce que font réellement les hashtags

Avant de nous lancer dans les erreurs, il est utile de comprendre le travail que font les hashtags. Un hashtag est essentiellement une étiquette. Lorsque vous en ajoutez un, vous dites à la plate-forme: «Ce post appartient à cette catégorie, veuillez le montrer aux personnes intéressées par ce sujet.» L’algorithme utilise cette étiquette, ainsi qu’une centaine d’autres signaux, pour décider qui pourrait s’en soucier.

Ce cadrage est important car il explique pourquoi tant d’erreurs de hashtag se produisent. Si un hashtag est une étiquette, alors une étiquette erronée, vague ou surchargée envoie des instructions confuses. Imaginez-vous entrer dans une bibliothèque géante et ranger un livre de cuisine sous «astrophysique» et «mariages» et «véritable crime» à la fois. Le bibliothécaire ne sait pas à qui le recommander, il ne le recommande donc à personne. Vos hashtags fonctionnent de la même manière. La clarté bat l’intelligence, et la pertinence bat à chaque fois.

Gardez cette image de la bibliothèque dans votre tête au fur et à mesure, car presque chaque erreur ci-dessous est vraiment une version de la mise en rayon de votre poste au mauvais endroit.

Erreur 1 : Utiliser des hashtags interdits ou signalés

C’est le plus sournois parce qu’il est invisible. Certains hashtags sont restreints par les plateformes, généralement parce qu’ils ont été envahis par le spam, le contenu pour adultes ou les abus coordonnés. Certains sont bloqués de façon permanente, d’autres sont temporairement limités. Le tag lui-même peut sembler complètement innocent, un mot courant au quotidien, mais si vous l’attachez à un message, ce message peut être caché du flux de hashtag ou montré à beaucoup moins de personnes. La plateforme vous dit rarement que c’est arrivé.

La réalité frustrante est qu’un hashtag interdit ou limité peut réduire la portée de l’ensemble du message auquel il est attaché, pas seulement celui-ci. Vous pouvez faire tout le reste correctement et être étranglé parce qu’un mot de votre liste est radioactif.

La solution : avant de sauvegarder un hashtag dans votre rotation régulière, vérifiez-le. Sur la plupart des plateformes, vous pouvez appuyer ou rechercher le hashtag et regarder sa page. Si la page affiche un message d’avertissement, cache des messages récents ou affiche une note sur les directives de la communauté, traitez cette balise comme étant hors limites. Si la page semble inhabituellement vide ou si l’onglet “récent” est complètement manquant, c’est un autre drapeau rouge. Faites cet audit périodiquement, car une balise qui était bien il y a six mois peut être signalée plus tard. En cas de doute, échangez le mot douteux contre une alternative plus spécifique et clairement sûre. Une étiquette légèrement plus étroite en laquelle vous pouvez avoir confiance bat une étiquette large qui pourrait être un poison.

Erreur 2 : Aller trop loin

L’instinct est compréhensible. Un hashtag utilisé par des dizaines de millions de personnes ressemble à une plus grande scène, alors cela signifie sûrement plus de globes oculaires, non? En pratique, c’est le contraire qui se produit généralement. Sur les étiquettes les plus grandes et les plus larges, votre message est une goutte dans un tuyau d’incendie. De nouveaux messages s’accumulent à chaque seconde, de sorte que le vôtre glisse hors du flux récent presque instantanément, et vous êtes en concurrence avec d’énormes comptes pour le petit nombre de “top” emplacements. Vous êtes placé sur une immense étagère que personne ne navigue parce qu’elle est incroyablement bondée.

Les balises larges attirent également un public dispersé et peu intentionnel. Quelqu’un qui fait défiler une balise générique géante ne cherche rien de particulier, alors même s’ils vous voient, ils restent rarement, suivent ou achètent.

La solution : Visez des tags où vous pouvez être vu de manière réaliste et où le public est intentionnel. La méthode ici est de penser en niveaux. Imaginez trois seaux: large, moyen et niche. Les balises larges décrivent votre catégorie générale. Les balises moyennes le réduisent à un style, un format ou un sous-sujet. Les balises de niche sont suffisamment spécifiques pour que les personnes qui les recherchent soient exactement vos personnes. Au lieu de charger uniquement sur les plus grandes balises, construisez un mélange qui se penche vers le moyen et le créneau, avec peut-être une ou deux balises larges pour le contexte. Les balises plus étroites sont l’endroit où vous pouvez réellement atterrir dans les messages supérieurs et rester visible assez longtemps pour avoir de l’importance. Vous ne poursuivez pas la plus grande étagère, vous poursuivez l’étagère vers laquelle votre lecteur idéal se dirige réellement.

Erreur 3 : Empiler trop de hashtags

Plus d’étiquettes, plus de portée ? C’est logique, et c’est l’une des erreurs de hashtag les plus courantes à éviter. Le fait de mettre le maximum de tags sur chaque post a tendance à se retourner contre vous pour deux raisons. Tout d’abord, il semble spammy, à la fois pour les humains et pour l’algorithme, et les signaux spammy aident rarement votre position. Deuxièmement, lorsque vous utilisez une énorme pile de tags, vous êtes presque assuré d’inclure un tas qui ne sont que vaguement pertinents, ce qui brouille l’étiquette que vous envoyez. Rappelez-vous le livre de cuisine mal catégorisé.

Il y a aussi un coût pratique. Lorsque vous utilisez trente balises, vous n’avez aucune idée de celles qui vous aident. On ne peut rien apprendre parce que tout est en marche.

La solution : Utilisez moins de tags, de meilleures balises. Plutôt que de se fixer sur un nombre maximum, posez une question plus simple pour chaque balise: “Est-ce que quelqu’un qui parcourrait cette balise exacte serait vraiment heureux de trouver mon message ici?” Un ensemble serré et délibéré de tags très pertinents surpasse presque toujours un mur de tags vaguement liés. En prime, un ensemble plus petit est testable. Vous pouvez faire pivoter quelques balises à la fois et remarquer ce qui change, ce qui est impossible lorsque vous tirez le maximum à chaque fois.

Erreur 4 : hashtags non pertinents ou tendancieux

C’est l’équivalent de crier un mot populaire pour attirer l’attention. Quelqu’un voit un hashtag tendance exploser et le gifle sur un poste non lié, dans l’espoir de surfer sur la vague. Ou ils ajoutent des balises qui décrivent leurs aspirations plutôt que le contenu réel, des balises pour un créneau beaucoup plus grand dans lequel ils aimeraient être.

Voilà pourquoi ça fait mal. Si les gens arrivent à votre poste en vous attendant à quelque chose et obtiennent quelque chose de non lié, ils rebondissent immédiatement. La plateforme remarque que les personnes qu’elle a envoyées n’ont pas engagé, et elle apprend que votre contenu ne satisfait pas ce public. Au fil du temps, les balises non pertinentes ne manquent pas d’aider, elles enseignent activement à l’algorithme à se méfier de votre place. Vous avez mal étiqueté l’étagère, les navigateurs sont ennuyés et le bibliothécaire cesse de vous recommander.

La solution : Chaque tag doit décrire ce qui est réellement dans le post. Avant d’en ajouter un, imaginez la personne qui suit de près ce hashtag. Votre contenu va-t-il vraiment les servir ? Les tendances sont bonnes à rejoindre, mais seulement lorsque votre contenu correspond authentiquement à la tendance, pas lorsque vous forcez un message non lié à une conversation chaude. La pertinence est tout le jeu. Un tag modeste qui correspond parfaitement à votre contenu battra toujours un tag géant qui ne le fait pas. Lorsque vous gardez vos étiquettes honnêtes, la plate-forme apprend à vous montrer aux bonnes personnes, et cela se complique au fil du temps.

Erreur 5 : Copier-coller le même bloc à chaque fois

Vous avez construit un hashtag une fois, il semblait fonctionner, et maintenant vous le collez sur tout pour toujours. C’est efficace, mais ça crée deux problèmes. Tout d’abord, cela signifie que beaucoup de vos tags ne correspondent pas à chaque message spécifique, ce qui vous ramène directement dans le piège de l’insignifiance. Deuxièmement, utiliser le même bloc à plusieurs reprises peut sembler automatisé et répétitif, ce qui n’est pas l’impression que vous voulez donner à l’algorithme ou à votre public.

Le problème le plus profond est qu’une liste gelée ne s’améliore jamais. La plate-forme change, votre contenu change, les balises sont signalées, de nouvelles balises pertinentes émergent et votre bloc de copier-coller obsolète vieillit.

La solution : Créez une bibliothèque de hashtags au lieu d’un seul bloc. Regroupez vos tags en ensembles thématiques qui correspondent au type de contenu que vous publiez, de sorte qu’un article en coulisses tire d’un ensemble et qu’un tutoriel tire d’un autre. Puis personnalisez un peu pour chaque post. Vous ne réinventez pas les hashtags à chaque fois, vous choisissez le bon ensemble prédéfini et vous modifiez quelques balises pour les adapter à la pièce spécifique. Cela permet de garder vos étiquettes pertinentes sans manger toute la matinée. Si vous planifiez le contenu à l’avance, cela s’associe parfaitement avec un calendrier des réseaux sociaux, où vous pouvez joindre le bon hashtag à chaque publication planifiée à l’avance.

Erreur 6 : Ignorer l’intention du hashtag et le comportement de recherche

Toutes les balises ne sont pas utilisées de la même manière. Certains fonctionnent comme des termes de recherche, les gens les recherchent activement pour trouver du contenu sur un sujet. D’autres sont plus comme des badges de la communauté qui signalent l’identité ou l’appartenance, mais ne sont pas vraiment recherchés. D’autres sont du bruit pur, des mots génériques qui ne signifient rien de spécifique. Beaucoup de gens ne pensent jamais au type qu’ils utilisent, alors ils se chargent de badges de remplissage et de communauté et se demandent pourquoi rien ne se découvre.

La solution : favor tags avec une recherche réelle ou parcourir intention. La méthode consiste à demander ce qu’une personne réelle taperait ou tapoterait lorsqu’elle rechercherait exactement ce que vous avez fait. Ces balises axées sur l’intention sont celles qui sont les plus susceptibles de vous apporter un public qui veut réellement votre contenu. Les tags de communauté et d’identité ont toujours leur place car ils vous aident à vous connecter à une scène, mais ne comptez pas uniquement sur eux pour la découverte. L’équilibre est le point: quelques balises consultables à trouver, quelques balises communautaires à appartenir, et pas de remplissage pur.

Erreur 7 : Cacher les hashtags d’une manière qui vous fait mal, ou ne pas les suivre du tout

Deux erreurs plus petites mais réelles sont ici. La première est obsédée par l’endroit où les hashtags vont, les bourrer maladroitement, les cacher mal, ou laisser un amas géant visible encombrer la légende et distraire de votre message réel. Le débat sur le placement reçoit plus d’attention qu’il ne le mérite. Ce qui importe beaucoup plus est de savoir si les étiquettes sont pertinentes et sûres.

La deuxième erreur, la plus grande, c’est de ne jamais rien mesurer. Si vous n’avez jamais cherché à savoir si vos hashtags apportent réellement de la portée ou de la découverte, vous devinez. Et deviner pour toujours est la façon dont les gens se retrouvent avec ce bloc poussiéreux dans leur application de notes.

La solution : Gardez le placement propre et simple, puis faites attention aux résultats. La plupart des plateformes vous montrent combien de personnes ont trouvé un message par le biais de hashtags ou de découvertes, dans les insights de publication. Prenez l’habitude de regarder ce nombre. Vous n’avez pas besoin d’une feuille de calcul ou d’un diplôme en science des données, vous avez juste besoin de remarquer des modèles: quels types de contenu obtiennent une traction de découverte, quels ensembles de balises semblent corrélés avec une portée plus importante et quels messages sont tombés à plat. Pour aller plus loin sur ce qu’il faut regarder, notre guide Les médias sociaux qui comptent vraiment décompose quels chiffres méritent votre attention et qui ne sont que vanité. L’objectif est de transformer les hashtags d’une superstition en une petite expérience en cours.

Erreur 8 : Traiter toutes les plateformes de la même manière

Une habitude de hashtag qui fonctionne un endroit peut flop ailleurs. Certains réseaux s’appuient fortement sur les hashtags pour la découverte. D’autres les utilisent à peine, ou les utilisent plus comme des mots-clés dans une boîte de recherche, ou les traitent comme presque décoratifs. Si vous collez la même approche partout, vous sur-tag où les balises ne vous aident pas et sous-tag où ils le font vraiment.

La solution : Adaptez votre approche hashtag au comportement réel de chaque plateforme. La méthode est une simple observation. Passez quelques minutes à remarquer comment les comptes que vous admirez dans votre niche utilisent des tags sur chaque réseau. Utilisent-ils peu ou beaucoup ? Les tags sont-ils des mots-clés spécifiques ou des communautés larges ? Utilisent-ils même des hashtags ou s’appuient-ils plutôt sur des légendes et des termes de recherche? Laissez chaque plateforme vous enseigner ses propres normes plutôt que de forcer une habitude à travers toutes. Lorsque vous postez plusieurs messages, ajustez les balises par réseau au lieu d’envoyer un bloc identique partout.

Un flux de travail de hashtag simple que vous pouvez commencer aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement exécuter. Voici un flux de travail reproductible qui évite toutes les erreurs ci-dessus sans transformer la sélection de hashtag en un travail à temps partiel.

• Étape 1 : Créez votre bibliothèque. Asseyez-vous une fois et créez quelques ensembles de hashtags thématiques qui correspondent à vos types de contenu récurrents. Dans chaque ensemble, mélangez délibérément des étiquettes larges, moyennes et de niche, en vous penchant vers une extrémité plus spécifique. Gardez chaque ensemble serré plutôt que maxed.
• Étape 2 : Contrôlez chaque étiquette. Avant qu’une balise ne gagne une place dans votre bibliothèque, visitez sa page et confirmez qu’elle est active, remplie et exempte d’avertissements. Réauditez votre bibliothèque sur une cadence régulière afin que rien ne se passe fade ou ne soit discrètement signalé sans que vous ne le remarquiez.
• Étape 3 : Match, ne pas coller. Pour chaque nouvel article, tirez le jeu thématique le plus proche, puis échangez quelques balises spécifiques à ce contenu exact. Posez la question honnête à chaque fois: quelqu’un qui navigue sur cette balise serait-il heureux de trouver mon message?
• Étape 4 : Ajustez par plateforme. Avant de publier sur chaque réseau, réglez le nombre et le style des tags pour qu’ils correspondent aux normes de cette plate-forme plutôt que de copier une approche partout.
• Étape 5 : Vérifiez les résultats. Quelques jours après la publication, jetez un coup d’œil à la découverte et atteignez les chiffres dans vos idées. Notez ce qui a fonctionné. Remettez ces leçons dans votre bibliothèque pour qu’elle devienne plus nette.

C’est tout le système. Il respecte votre temps parce que le gros du travail se produit une fois lorsque vous construisez la bibliothèque, et chaque message après cela est une sélection rapide et réfléchie au lieu d’une brouille à blanc. Si vous souhaitez passer à l’étape trois et à l’étape quatre sans douleur sur tous les réseaux, le bon outillage vous aide à enregistrer et à réutiliser les ensembles et à les adapter par plateforme sans vous fatiguer. Notre vue d’ensemble de comment programmer des publications sur les réseaux sociaux Cela s’inscrit dans une véritable routine éditoriale.

Que faire si votre portée est déjà déchargée

Peut-être que vous lisez ceci après une série de messages qui ont mystérieusement échoué. Ne paniquez pas et ne présumez pas que vous avez été définitivement pénalisé. Commencez par un audit calme. Passez en revue votre bloc de hashtag habituel et vérifiez la page de chaque balise pour les avertissements ou les flux étrangement vides, car une seule balise signalée pourrait être le coupable. Ensuite, dépouillez votre liste jusqu’aux seules étiquettes sur lesquelles vous êtes complètement confiant sont pertinentes et sûres, et publiez normalement pendant quelques semaines avec cet ensemble maigre. Vérifiez si la découverte se rétablit.

Ce processus est essentiellement une expérience contrôlée: enlever les suspects, garder tout le reste stable, et voir ce qui change. Si la portée rebondit avec la liste des nettoyeurs, vous avez trouvé votre réponse. Si ce n’est pas le cas, le problème se situe probablement ailleurs que dans les hashtags, dans votre mélange de contenu, la cohérence de la publication ou le timing, et vous pouvez arrêter de blâmer les balises et regarder là à la place. Quoi qu’il en soit, vous avez remplacé deviner par des preuves.

Le changement de mentalité qui répare tout cela

Si vous ne vous souvenez de rien d’autre, souvenez-vous de la bibliothèque. Chaque hashtag est une étiquette indiquant à la plate-forme où mettre en cache votre message et à qui le recommander. Les tags interdits verrouillent votre livre dans l’arrière-salle. Des étiquettes trop larges l’enterrent sur une étagère incroyablement bondée. Trop de tags le dispersent à travers des sections auxquelles il n’appartient pas. Des balises non pertinentes envoient des navigateurs déçus et apprennent au bibliothécaire à cesser de vous recommander.

Réparez les étiquettes et tout le système commence à fonctionner pour vous. Choisissez moins de tags, plus sûrs, plus pertinents et plus intentionnels. Faites-les correspondre à chaque poste et à chaque plateforme. Vérifiez les résultats et continuez à affiner. Faites cela régulièrement et les hashtags cessent d’être une superstition que vous faites par habitude et deviennent un outil de découverte authentique et fiable. Les quarante minutes que vous avez passées sur le poste ont finalement les trente dernières secondes qu’elles méritent.