Comment utiliser les extensions d'annonces dans Google Ads (maintenant actifs)

Ok, commençons par ce dont personne ne vous prévient: vous pouvez écrire une belle annonce Google, verser votre cœur dans les gros titres, et toujours vous retrouver avec une petite annonce texte de deux lignes qui semble un peu solitaire sur la page. Pendant ce temps, l’annonceur au-dessus de vous prend la moitié de l’écran avec des liens, des numéros de téléphone, des prix et de petits détails bonus. Ce n’est pas de la chance que de l’immobilier supplémentaire – ce sont des extensions de publicité. Et si vous avez essayé de comprendre comment utiliser les extensions d’annonces dans Google Ads, laissez-moi vous donner la réponse calme et directe avant de creuser.

Pour utiliser les extensions d’annonces dans Google Annonces — dans laquelle Google Appels officiels « actifs » — vous ajoutez des informations supplémentaires à vos annonces textuelles (liens de site, légendes, extraits structurés, numéros de téléphone, prix et images) afin que votre annonce prenne plus de place et donne aux gens plus de raisons de cliquer. Vous les créez à l’intérieur de votre Google Compte d’annonces au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, écrivez-les pour compléter votre annonce plutôt que de la répéter, fournissez de nombreuses options pour Google peut assembler la meilleure combinaison pour chaque recherche, et garder chaque détail précis et actuel. Ils sont généralement libres d’ajouter — vous ne payez que pour le même clic que vous paieriez de toute façon — qui permet d’apprendre à utiliser les extensions d’annonces dans Google Annonces l’une des habitudes de rendement les plus élevés dans toutes les recherches payantes.

C’est l’un des coins les plus sympathiques de Google Ads. Il n’y a pas de maths risquées ici, pas de budget pour allumer accidentellement – juste des petits ajouts réfléchis qui rendent votre annonce plus utile et plus cliquable. Allons-y ensemble.

Que sont exactement les extensions d’annonces (maintenant “actifs”) dans Google Ads?

Clarifions d’abord la terminologie, car elle fait trébucher tout le monde. Pendant des années, ces fonctionnalités ont été appelées “extensions d’annonces”. Google Les rebaptiser comme “actifs”. Même concept, nouveau nom. Donc, lorsque vous lisez comment utiliser les extensions d’annonces dans Google Annonces et vous remarquez l’interface disant “actifs” à la place, pas de panique — Vous êtes au bon endroit. Je vais utiliser les deux termes ici pour qu’ils se sentent interchangeables, ce qu’ils sont essentiellement.

Un atout est toute information supplémentaire que vous joignez à votre annonce textuelle au-delà des titres et de la description. Pensez à votre annonce de base comme le plat principal et les atouts que les côtés qui complètent la plaque: liens vers des pages spécifiques, un numéro de téléphone, une liste de fonctionnalités, une offre spéciale, une image. Lorsque quelqu’un effectue une recherche et que votre annonce est éligible, Google décide laquelle de vos ressources afficher à côté, en visant la combinaison la plus susceptible de générer un clic à ce moment-là.

Voici la partie vraiment adorable : Les actifs sont généralement libres d’ajouter. Vous ne payez pas pour l’espace supplémentaire lui-même. Si quelqu’un clique sur un lien de site au lieu de votre titre principal, vous payez le même type de coût de clic que vous auriez payé de toute façon. Vous obtenez ainsi plus de visibilité, plus d’informations et plus de points d’entrée dans votre site. — sans un projet de loi distinct pour le privilège. C’est à peu près aussi proche d’un déjeuner gratuit que les offres de recherche payantes, c’est exactement pourquoi sauter des actifs est une erreur si courante et coûteuse pour les débutants.

Une mise en garde honnête que je veux que vous fassiez à travers tout ce guide: Ce domaine change fréquemment. Google ajoute de nouveaux types d’actifs, retire les anciens, renomme les choses et déplace les actifs disponibles pour les types de campagne. Tout ce que je décris ici reflète la façon dont ces fonctionnalités fonctionnent généralement, mais les noms, les formats et la disponibilité spécifiques évoluent réellement. Avant de construire un plan autour d’un seul actif, confirmez son statut actuel dans le document officiel. Google Aide sur les annonces. Les concepts sont stables, les détails dérivent.

Pourquoi les extensions d’annonces sont-elles si importantes?

Si les actifs sont gratuits et optionnels, pourquoi les traiter comme essentiels ? Parce qu’ils font tranquillement trois choses puissantes à la fois, et ensemble, ces choses changent la façon dont votre annonce fonctionne.

Tout d’abord, ils élargissent votre immobilier. Une annonce texte nue est petite. Ajoutez des liens de site, des légendes et quelques autres éléments, et votre annonce peut physiquement croître – parfois de façon spectaculaire – en poussant les concurrents vers le bas de la page et en commandant davantage l’attention du chercheur. Sur une page de résultats bondée, la taille est la présence, et la présence se fait remarquer.

Deuxièmement, ils donnent aux gens plus de raisons et plus de façons de cliquer. Votre titre principal parle d’un angle. Les liens de site offrent quatre portes supplémentaires dans votre site. Un actif de prix répond « combien ? » avant même qu’ils ne cliquent. Un actif d’appel permet à un chercheur mobile de vous téléphoner directement. Chaque actif est une autre chance de correspondre à ce que cette personne se soucie, ce qui tend à augmenter votre taux de clics – et un taux de clics plus sain est l’un des signaux les plus clairs d’une annonce pertinente et bien construite.

Troisièmement, ils ajoutent des informations utiles qui renforcent la confiance. Prix, emplacements, fonctionnalités dignes d’étoiles, offres spéciales – ces détails aident les gens à s’auto-qualifier avant de cliquer, de sorte que les clics que vous obtenez sont plus chauds et plus susceptibles de convertir. Une annonce qui répond aux questions à l’avance semble plus crédible qu’une annonce qui fait deviner les gens.

Il y a aussi un avantage de pertinence à nommer. Google récompense les annonces qui sont vraiment utiles aux chercheurs, et un ensemble riche de ressources pertinentes fait partie de l’utilité. Si vous voulez aller plus loin sur le côté clic-through spécifiquement, notre guide sur Comment améliorer votre Google Taux de clics des annonces s’accorde parfaitement avec tout ce qui se trouve ici, car les actifs sont l’un des leviers les plus directs que vous avez pour soulever ce nombre.

Quels sont les principaux types d’extensions d’annonces et quand devriez-vous les utiliser ?

C’est le coeur de tout cela. Il existe plusieurs types d’actifs, chacun étant conçu pour un travail différent. Laissez-moi vous guider à travers les principaux, puis vous donner un guide de référence rapide que vous pouvez scanner chaque fois que vous construisez une campagne.

Sitelink actifs sont des liens supplémentaires sous votre annonce qui envoient des personnes à des pages spécifiques — “Pricing”, “Contact”, “Nos Services”, “Réserver une démo”. Ils sont l’atout le plus universellement utile, car presque toutes les entreprises ont plus d’une page à visiter. Utilisez-les pour guider différents visiteurs vers la page qui correspond à leur besoin, et donnez à chacun une courte étiquette descriptive plus (le cas échéant) une ligne ou deux de description.

Les actifs Callout sont de courts extraits non cliquables qui mettent en évidence les points de vente – “Livraison gratuite”, “Support 24 / 7”, “Possédé par une famille depuis 1998”. Ils ne se connectent nulle part; ils rassurent simplement. Utilisez-les pour empiler les petits bâtisseurs de confiance qui ne correspondent pas à vos titres.

Actifs d’extraits structurés vous permettent de lister les détails sous un en-tête prédéfini comme “Services”, “Marques”, “Types” ou “Destinations”. Si une légende dit “nous sommes super”, un extrait structuré dit “voici exactement ce que nous offrons”. Utilisez-les pour montrer la gamme de ce que vous transportez ou faites.

Appeler les actifs ajoutez votre numéro de téléphone, souvent sous forme de bouton tactile sur mobile. Utilisez-les lorsque les appels téléphoniques sont un véritable chemin de conversion pour vous — entreprises de services, réservations, achats de haute considération où les gens veulent parler à un humain.

Actifs locatifs montrer votre adresse professionnelle, souvent liée à un profil d’entreprise lié, et peut afficher une épingle de carte et une distance. Utilisez-les lorsque vous avez un emplacement physique et que vous voulez générer du trafic piétonnier ou de la confiance locale.Google a retravaillé la façon dont les informations commerciales et de localisation se connectent au fil du temps, alors vérifiez la configuration actuelle.)

Actifs du formulaire de contact Laissez quelqu’un soumettre ses coordonnées directement à partir de l’annonce, sans atterrir sur votre site en premier. Utilisez-les lorsque vous voulez capturer des prospects avec un minimum de friction — mais traitez les données de manière responsable et assurez-vous qu’elles correspondent à vos obligations en matière de confidentialité. La disponibilité de celui-ci a changé, alors confirmez qu’il est offert pour votre compte et votre région.

Actifs en prix afficher un ensemble de produits ou services avec des prix, chacun renvoyant à la page concernée. Les utiliser lorsque vous montrez le coût dès le départ aide les bonnes personnes à cliquer et à filtrer les mauvaises. Seulement toujours afficher les prix réels et courants.

Actifs de promotion Mettre en évidence une offre spécifique — “20% “$10 Off orders Over $50” — souvent avec une étiquette d’occasion comme une vente de vacances. Utilisez-les pour de véritables offres à durée déterminée et retirez-les dès la fin de la promotion.

Actifs image Ajoutez une image pertinente à côté de votre annonce texte, la rendant plus visuelle et accrocheuse. Utilisez des images claires et de haute qualité qui représentent véritablement ce que vous offrez — pas de stock générique qui pourrait induire en erreur.

Actifs des applications promouvoir votre application mobile avec un lien direct pour la télécharger. Utilisez-les lorsque vous conduisez des installations d’applications est un objectif réel, pas seulement un bon à avoir.

Voici un guide scannable par type à garder à côté de vous pendant que vous construisez:

Type d’actif	Ce qu’il fait	Atteignez-le quand…
Liens annexes	Liens supplémentaires vers des pages spécifiques	Vous avez plus d’une page à visiter (presque toujours)
Appels d’offres	Points de vente courts non cliquables	Vous voulez empiler des trust-builders et des avantages rapides
Extraits structurés	Listes sous un en-tête défini (Services, Marques…)	Vous voulez montrer la gamme de ce que vous offrez
Appeler	Votre numéro de téléphone, tappable sur mobile	Les appels téléphoniques sont un véritable chemin de conversion
Emplacement	Adresse, carte, distance	Vous avez un lieu physique et vous voulez une confiance locale
Forme plomb	Capturer les détails directement depuis l’annonce	Vous voulez des leads à faible friction (gérer les données de manière responsable)
Prix	Produits/services avec prix	Afficher les coûts à l’avance aide à qualifier les clics
Promotions	Un accord spécifique, limité dans le temps	Vous avez une offre actuelle
Image	Une photo pertinente à côté de l’annonce	Un visuel rend votre offre plus claire ou plus attrayante
App	Lien direct pour télécharger votre application	Les applications installées sont un objectif réel

Vous n’avez pas besoin de tous les types. Vous avez besoin de ceux qui correspondent honnêtement à votre entreprise – et idéalement plus d’une option dans chaque, ce que nous aborderons dans un instant.

Devriez-vous ajouter des actifs au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces?

Une chose qui confond les nouveaux arrivants est où les actifs vivent. Google vous permet de les joindre à trois niveaux, et comprendre cela vous permet d’économiser beaucoup de travail en double.

Les actifs au niveau du compte s’appliquent à l’ensemble de votre compte – chaque campagne et chaque groupe d’annonces éligibles peuvent les utiliser. C’est parfait pour des informations qui sont vraies partout, comme votre numéro de téléphone principal ou un appel universel tel que “Free Returns”. Réglez-le une fois, et il est disponible partout.

Niveau de la campagne Les actifs s’appliquent uniquement à une campagne spécifique. Utilisez ceci lorsqu’une campagne particulière a besoin d’informations personnalisées — dire une campagne de « vente d’été » avec son propre actif de promotion et des liens de site spécifiques à la vente qui n’auraient pas de sens dans vos campagnes à feuilles persistantes.

Les ressources au niveau du groupe d’annonces sont les plus granulaires, ne s’appliquant qu’à un seul groupe d’annonces. Atteindre pour cela lorsque vous voulez des détails étroitement appariés – liens vers des sites spécifiques à une seule ligne de produits, par exemple, de sorte que les liens supplémentaires font écho au thème exact de ce groupe d’annonces.

La règle de base douce : ajouter des informations au niveau le plus large où elles sont toujours exactes. Si c’est vrai partout, mettez-le au niveau du compte pour ne pas le recréer une douzaine de fois. Si elle ne s’applique qu’à une seule campagne ou à un seul groupe d’annonces, définissez-la de manière à ce qu’elle reste pertinente. Et notez que des niveaux plus spécifiques ont généralement la priorité sur des niveaux plus larges, ce qui vous permet de définir un défaut raisonnable en haut et de le remplacer là où c’est nécessaire. Cela reflète la bonne structure de campagne dans son ensemble — si vous construisez toujours votre fondation, notre Comment mettre en place votre premier Google Campagnes publicitaires montre où les actifs s’inscrivent dans la vision globale.

Comment ajouter un actif dans Google Ads ?

Les clics exacts se déplacent au fur et à mesure que Google met à jour l’interface, alors traitez-le comme la forme générale plutôt que comme une carte parfaite en pixels – et appuyez sur l’aide Google Ads pour les étapes actuelles.

• Ouvrez la zone Actifs. Dans votre compte Google Ads, recherchez la section Actifs (qui a vécu sous différents noms de menu au fil du temps). C’est votre hub pour créer et gérer chaque type d’actif.
• Choisissez le type d’actif vous voulez ajouter — Sitelink, appel, prix, et ainsi de suite — et en commencer un nouveau.
• Choisissez le niveau. Décidez si cet actif s’applique à l’ensemble du compte, à une campagne spécifique ou à un seul groupe d’annonces, et définissez-le en conséquence.
• Remplissez les détails avec soin. Entrez le texte, les liens, les nombres ou les images. Gardez les étiquettes courtes, les liens pointés vers la page la plus pertinente et chaque fait précis.
• Ajoutez beaucoup d’options. Créez plusieurs liens de site, plusieurs légendes, et ainsi de suite, plutôt que le strict minimum. Plus sur pourquoi cela compte maintenant.
• Enregistrer et réviser. Vérifiez que tout semble correct, puis laissez-le courir. Les nouveaux actifs passent souvent par une courte revue avant de montrer.

C’est tout. Pas d’enchères, pas de risque budgétaire – juste une configuration réfléchie. Le métier est moins dans le clic et plus dans ce que vous écrivez, alors parlons-en.

Comment écrire des actifs qui complètent votre annonce au lieu de la répéter?

Voici la partie que personne ne vous dit: l’erreur d’actif la plus courante n’est pas technique – c’est la redondance. Les gens remplissent leurs liens de site et leurs légendes avec de légères reformulations de leurs titres, et l’annonce entière finit par dire la même chose cinq fois. Cela gâche votre plus grand avantage.

L’objectif est Compléter, pas répéter. Chaque actif doit ajouter une nouvelle information ou un nouvel angle que le chercheur n’avait pas déjà. Si votre titre crie votre offre principale, vos appels devraient couvrir les avantages de soutien — expédition, soutien, garanties. Les liens devraient ouvrir des portes différentes — prix, une catégorie spécifique, votre histoire. Vos extraits structurés devraient présenter une portée. Imaginez l’annonce entière comme une conversation où chaque atout apporte une phrase fraîche et utile au lieu de faire écho à la dernière.

Un test simple que j’adore : lisez votre annonce complète avec tous ses atouts comme si vous étiez le chercheur, et demandez-vous : « Est-ce que je viens d’apprendre plusieurs choses différentes, ou la même chose plusieurs fois ? » Diffusez votre message pour que les titres, les descriptions et chaque actif aient leur propre poids. C’est la même discipline qui fait un grand titre — Si vous voulez affiner cette copie de base, notre guide sur Comment écrire un Google Titre des annonces est le compagnon naturel, car des titres forts et des actifs complémentaires sont ce qui fait qu’une publicité chante vraiment.

Et voici pourquoi offrant de nombreuses options Tant de choses : Google ne montre pas tous les actifs à chaque fois. Il rassemble une combinaison pour chaque recherche individuelle, en choisissant ce qu’il prédit sera le mieux dans ce contexte. Si vous lui donnez seulement le minimum — Le moins de liens de sites qu’il acceptera — Vous ne lui avez rien donné à optimiser. Donnez-lui un menu généreux et varié d’actifs précis, et vous laissez son système se mélanger et correspondre pour trouver la combinaison la plus forte pour chaque chercheur. Pensez à vous comme stockant un garde-manger bien organisé et confiant le chef à plat le meilleur plat pour chaque invité.

Comment gardez-vous vos informations d’actifs exactes et à jour?

C’est le cœur éthique de tout le sujet, et je veux être très clair avec vous, car cela compte à la fois pour votre réputation et pour rester dans les règles de Google.

Chaque détail de vos actifs doit être vrai et actuel. Si votre actif de prix dit 49 $, mais que le paiement dit 59 $, vous avez trompé quelqu’un et brisé la confiance avant même qu’il n’arrive. Si votre actif promotionnel annonce une vente qui s’est terminée la semaine dernière, vous êtes de la publicité mensongère – et cela peut déclencher des désapprobations ou pire. Si votre actif d’appel répertorie un ancien numéro de téléphone, les gens atteignent une ligne morte et vous avez payé pour rien. L’information périmée ou inexacte n’est pas un petit problème d’entretien ménager; c’est un problème de politique et un problème de crédibilité qui se résume en un seul.

Construisez un rythme de maintenance simple. Lorsque les prix changent, mettez à jour les actifs de prix le jour même. Quand une promotion se termine, tirez immédiatement sur l’actif de promotion – ne laissez pas un “20% de rabais” périmé s’attarder. Lorsqu’un numéro de téléphone, une adresse ou des heures changent, corrigez immédiatement les actifs d’appel et de localisation. Et périodiquement, parcourez tous vos actifs pour confirmer que les liens fonctionnent toujours, que les pages existent toujours et que chaque réclamation est toujours valable. La précision n’est pas une configuration unique; c’est une promesse continue que vous faites aux personnes qui cliquent.

Une note honnête connexe: je ne vais pas vous donner des chiffres sur la quantité d’actifs qui soulèvent des performances, et vous devriez vous méfier de quiconque le fait. Vous verrez confiant “actifs augmentent les clics de X%” réclamations partout sur l’Internet. La réponse est que les résultats dépendent entièrement de vos annonces, de votre public, de votre secteur et de votre offre. Les seuls chiffres dignes de confiance sont ceux de votre propre compte une fois que vos actifs sont en cours d’exécution. Utilisez-les, pas la moyenne de quelqu’un de bien rangé blog-post.

À quoi devrait ressembler votre liste de contrôle d’extensions d’annonces (actifs)?

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement traverser. Voici une liste de contrôle que vous pouvez exécuter chaque fois que vous créez ou révisez une campagne. Gardez-le à portée de main – c’est le moyen le plus rapide de vous assurer que vous extrayez chaque élément de valeur gratuite de vos annonces.

• Sitelinks ajoutés ? Au moins une poignée saine, chacune pointant vers une page vraiment différente et pertinente.
• Des appels ajoutés ? Plusieurs courts extraits axés sur les avantages qui ne répètent pas vos titres.
• Des snippets structurés ajoutés ? Un en-tête pertinent avec une liste réelle de ce que vous offrez.
• Ensemble d’actifs d’appel Si les appels téléphoniques vous concernent — avec le numéro actuel correct.
• Ensemble de ressources de localisation si vous avez une présence physique – avec une adresse et des heures précises.
• Actifs de prix et/ou de promotion ajouté le cas échéant — avec des chiffres réels et actuels et des offres seulement.
• Image asset ajouté si une image claire et honnête renforce votre annonce.
• Formulaire de contact ou actifs d’application Et si vous êtes vraiment en mesure de vous (re)donner du plaisir.
• Le bon niveau choisi pour chaque compte, campagne ou groupe d’annonces, en fonction de l’endroit où les informations s’appliquent.
• Nombreuses options offertes ainsi Google peut assembler la meilleure combinaison.
• Tout est complémentaire plutôt que de répéter votre annonce principale.
• Chaque détail vérifié précis et actuel – prix, promotions, numéros, liens.
• Disponibilité actuelle confirmée dans l’aide Google Ads, car les types et les noms changent.
• Suivi des résultats prévu pour que vous puissiez voir ce qui fonctionne.

Exécutez cette liste et vous serez déjà en avance sur la plupart des annonceurs, qui ont tendance à ajouter deux liens de site et à l’appeler un jour.

Comment surveiller les actifs qui fonctionnent ?

Ajouter des actifs n’est pas la ligne d’arrivée – c’est le début d’une petite boucle de rétroaction. Google rapporte le fonctionnement de vos ressources individuelles et vérifie que les données transforment les suppositions en réglages éclairés.

Dans votre zone Actifs, vous pouvez voir à quelle fréquence chaque actif apparaît et comment il fonctionne. Certains rapports étiquettent même les actifs avec des notes indiquant des performances relatives, de sorte que vous pouvez repérer les liens de site qui attirent l’attention et ceux qui sont ignorés. Prenez l’habitude de revoir cela — Pas obsessionnellement, juste assez régulièrement pour apprendre. Les deux mouvements sont simples : Lean dans ce qui fonctionne en créant plus de variations dans le style de vos artistes, et réparer ou remplacer ce qui ne en réécrivant des actifs faibles ou en les échangeant contre des angles plus frais.

Soyez un peu patient. Les actifs ont besoin de suffisamment d’impressions avant que leur nombre ne signifie quoi que ce soit, alors résistez à juger un nouveau lien de site après une journée. Donnez de la place aux choses pour rassembler des données réelles, puis laissez ces données vous guider. Au fil du temps, ce doux élagage et polissage composés – votre ensemble d’actifs devient lentement plus nette, plus pertinente et plus efficace, façonné par ce que vos chercheurs réels répondent à plutôt que vos devinettes jour-un.

Comment s’intègrent les actifs à votre présence sociale organique ?

Voici quelque chose que je tiens à vous dire directement. Google Les annonces sont payé recherche, et les actifs font que la portée payée travailler plus fort — mais c’est toujours l’attention que vous louez. Dès que votre budget s’arrête, les annonces s’arrêtent. Ce n’est pas une critique, c’est juste la nature des médias payants. Les entreprises qui gagnent à long terme paire qui ont loué la portée avec un bio présence qu’ils possèdent réellement.

C’est la voie SocialBlaze Je veux être complètement honnête sur ce que nous sommes et ce que nous ne sommes pas. SocialBlaze n’est pas a Google Outil de publicité, constructeur d’actifs ou plateforme PPC — Nous ne créons pas d’extensions d’annonces, ne faisons pas d’annonces ou ne touchons pas vos campagnes payantes. Ce que nous faisons, c’est bio côté sans effort: la planification et l’auto-publication de vos messages à travers Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, Threads, Bluesky, Mastodon, Tumblr, et X, ainsi que des analyses et une boîte de réception unifiée afin que vous puissiez tout gérer à partir d’un seul endroit. Pensez à votre Google Annonces actifs comme le polish sur l’attention que vous louez, et votre social organique que l’auditoire que vous gardez. Ils se complètent magnifiquement — et les garder dans des voies séparées et bien gérées est exactement comment les spécialistes du marketing intelligents construisent quelque chose de durable.

Quelles erreurs de valeur devriez-vous éviter?

Laissez-moi vous épargner quelques-uns des bleus que j’ai vus que les gens collectionnent. Aucun n’est fatal, tous sont réparables.

Ajouter le strict minimum. Deux liens de site et rien d’autre ne donnent à Google presque rien à optimiser et laisse l’immobilier gratuit sur la table. Soyez généreux avec des options précises.

Répéter vos titres. Les actifs redondants gaspillent votre plus grand avantage. Faites en sorte que chaque atout ajoute quelque chose de nouveau.

Laisser l’information devenir obsolète. Les anciens prix, les promos expirées, les numéros de téléphone morts – ceux-ci trompent les gens et risquent des problèmes de politique. La maintenance fait partie du travail.

Ignorer le bon niveau. Tout encrasser à un niveau, ou recréer la même accroche cinquante fois, fait juste un gâchis. Ajoutez des informations au niveau le plus large où elles restent précises.

Régler et oublier. Les actifs ont des données de performance pour une raison. Écrémez-le, gardez les gagnants, rafraîchissez les retardataires.

Faites-le bien – des actifs généreux, précis et complémentaires aux bons niveaux, surveillés légèrement au fil du temps – et vous obtiendrez plus de visibilité et plus de clics avec le même budget. C’est vraiment l’une des plus belles victoires dans la recherche payée, et vous l’avez absolument.

Questions fréquemment posées

Les extensions d’annonces sont-elles identiques aux ressources de Google Ads ?

Oui, c’est la même chose sous deux noms. Google a renommé les «extensions publicitaires» en «actifs», de sorte que vous verrez toujours les deux termes dans les guides, les forums et les anciens articles d’aide. L’idée sous-jacente est identique : des informations supplémentaires sont jointes à vos annonces. Étant donné que les noms et la disponibilité dans cette zone changent assez souvent, il est toujours utile de confirmer la terminologie actuelle directement dans l’aide Google Ads.

Les extensions d’annonces coûtent-elles plus cher dans Google Ads ?

Généralement non – l’ajout d’actifs ne comporte pas de frais distincts. Si quelqu’un clique sur un actif comme un lien de site, vous payez le même type de coût de clic que vous paieriez pour un clic sur votre annonce principale, pas un supplément pour l’actif lui-même. C’est en grande partie la raison pour laquelle les actifs sont considérés comme des ajouts de grande valeur et à faible risque. Néanmoins, passez en revue les conditions actuelles de Google, car les détails de la facturation peuvent évoluer au fil du temps.

Combien d’extensions d’annonces dois-je ajouter?

Plus que le minimum, tant que chacun est précis et véritablement utile. Google assemble une combinaison différente de vos ressources pour chaque recherche, ce qui lui donne un menu généreux et varié qui permet à son système de trouver le mélange le plus fort pour chaque personne. Ajoutez plusieurs liens de site, plusieurs légendes, des extraits structurés pertinents et tout autre type qui convient à votre entreprise – ne bourrez jamais la liste d’entrées répétitives ou inexactes.

Pourquoi mes extensions d’annonces ne s’affichent-elles pas ?

Plusieurs facteurs influent sur l’apparence des actifs et Google n’affiche pas tous les actifs à chaque fois. De nouveaux actifs peuvent être encore en cours d’examen, certains ont besoin d’un rang ou d’une position publicitaire minimum pour s’afficher, et le système ne montre que la combinaison qu’il prédit sera la meilleure pour une recherche donnée. Assurez-vous que vos ressources sont approuvées, exactes et abondantes, puis consultez l’aide Google Ads pour connaître les exigences actuelles en matière d’affichage, qui changent.

Les extensions publicitaires peuvent-elles améliorer mes performances publicitaires ?

Ils aident souvent, car ils augmentent la taille de votre annonce, ajoutent des informations utiles et donnent aux gens plus de raisons et de moyens de cliquer – tout cela peut prendre en charge un taux de clic plus élevé et un trafic plus pertinent. Cela dit, soyez sceptique quant aux réclamations à pourcentage fixe, car les résultats réels dépendent de vos annonces, de votre audience, de votre industrie et de votre offre. Les chiffres fiables sont ceux de votre propre compte une fois que vos actifs ont recueilli suffisamment de données.