Comment utiliser Instagram Guides pour les entreprises (Full Playbook)

Soyons honnêtes une seconde. Tu as mis des heures dans ton Instagram aliment. De belles photos, des légendes réfléchies, des manèges que vous avez réellement agonisés. Et ensuite ? Le poteau monte, obtient son petit moment au soleil, et quarante-huit heures plus tard, il est enterré si profondément dans votre grille que personne ne le retrouvera plus jamais. .. ça pique, non ? Tu as fait quelque chose d’utile et l’algorithme a juste… évolué.

Voici la partie que personne ne vous dit : Instagram Vous avez déjà un petit outil pour corriger cela. C’est ce qu’on appelle des guides, et apprendre à utiliser Instagram Guides pour les affaires est l’un des après-midi les plus élevés de levier que vous passerez ce mois-ci. La plupart des entreprises oublient que la fonctionnalité existe ou n’ont jamais tout à fait compris quoi en faire. ‘C’est sur le point de changer pour vous.

Comment utiliser Instagram Guides pour les entreprises ? Les guides Instagram sont des collections scrollables qui vivent en permanence sur votre profil, et vous les utilisez en regroupant vos publications existantes, vos lieux recommandés ou vos produits dans une seule page thématique avec votre propre commentaire entre chaque élément. Les entreprises utilisent des guides pour créer des mini-catalogues, des instructions étape par étape, des rafles FAQ, des choix de produits et des listes de ressources à feuilles persistantes qui continuent de fonctionner longtemps après la disparition d’un message régulier. Vous en créez un à partir de votre profil, choisissez un guide Posts, Places ou Produits, ajoutez vos articles avec de courtes introductions, publiez-le, puis partagez-le dans vos Stories afin que les gens le trouvent réellement.

Qu’est-ce que Instagram Guides, vraiment ?

Pensez à un guide comme un petit magazine numérique que vous pouvez éditer vous-même. Au lieu d’une photo et d’une légende, vous enchaînez plusieurs éléments de contenu dans une page à thème et défilante – avec vos propres mots tissés entre chaque élément pour expliquer, recommander ou enseigner. Il se lit de haut en bas comme un article, mais il est construit à partir de choses que vous (ou d’autres) avez déjà publiées sur Instagram.

Lorsque vous allez en créer un, Instagram vous donne trois saveurs à choisir, et chacune a sa propre personnalité:

• Posts guides: ceux-ci tirent de vos propres postes de flux ou ceux que vous avez enregistrés. C’est le cheval de bataille pour la plupart des entreprises — C’est comment vous transformez une pile dispersée de messages individuels en une histoire cohérente ou une ressource.
• Lieux guides: Ces lieux de cure, donc ils sont un ajustement naturel si vous êtes une entreprise locale, une marque de voyage, un agent immobilier, ou toute personne dont la valeur est liée à «où».
• Guides de produits: ces produits phares, généralement tirés des magasins sur Instagram. Si vous vendez des choses, c’est votre catalogue de vente en douceur — Un hard pitch plutôt qu’un hard pitch.

La magie n’est pas un seul objet. C’est la curation. Vous êtes l’éditeur qui décide de ce qui appartient ensemble et pourquoi, et ce petit peu de jugement humain est exactement ce qui fait qu’un guide se sent utile au lieu d’être juste un dossier de liens. La disponibilité de types de guides spécifiques et leur emplacement peuvent varier au fil du temps et peuvent varier selon le type de compte et la région, donc si vous ne voyez pas les trois options tout de suite, ne paniquez pas – ce n’est pas vous.

Pourquoi devriez-vous apprendre à utiliser Instagram Guides pour les entreprises?

Je veux vous donner les vraies raisons, pas les bourreaux. Parce que si vous allez passer un après-midi à comprendre comment utiliser les guides Instagram pour les affaires, il ferait mieux de gagner son temps. Voici pourquoi les guides valent votre temps.

Ils sont toujours verts et ils vivent dans un endroit permanent. Votre alimentation est une rivière – tout passe et disparaît. Un guide se trouve sur son propre onglet sur votre profil et juste… reste. Quelqu’un qui arrivera sur votre page le mois prochain peut toujours ouvrir un guide que vous avez construit aujourd’hui et en tirer toute la valeur. C’est une durée de vie complètement différente d’un poste régulier.

Ils répondent aux questions en un seul endroit. Chaque entreprise reçoit la même poignée de questions encore et encore. “Comment ça marche ?” « Que devrais-je acheter en premier ? » “Par où je commence ?” Un guide vous permet de répondre une fois, de manière approfondie, puis d’envoyer des personnes là-bas pour toujours au lieu de retaper la même réponse dans vos DM à 23 heures.

Ils ajoutent de la profondeur sans ajouter de pression. Tout ne doit pas être un serpentin viral. Les guides récompensent le contenu patient, utile et pédagogique qui ne brille pas toujours dans l’alimentation, mais aide vraiment les gens. C’est un foyer pour votre substance.

Ils vous donnent l’air organisé et digne de confiance. Lorsqu’un nouveau visiteur voit un guide soigneusement construit, cela indique que vous avez votre acte ensemble. C’est un coup de pouce discret pour la crédibilité, en particulier pour les petites marques qui essaient de paraître établies.

Ils étendent la valeur du travail que vous avez déjà fait. C’est ma partie préférée. Vous n’avez pas besoin de créer de nouveau contenu pour créer un guide – vous reconditionnez des messages que vous avez déjà lassés. C’est la chose la plus proche de l’effet de levier gratuit sur Instagram.

Si vous voulez avoir une vue d’ensemble de l’endroit où les guides s’intègrent à tout le reste, notre guide complet pour le marketing des médias sociaux Comment chaque fonctionnalité — alimentation, histoires, Reels, et des guides — joue son propre rôle dans une stratégie.

Comment créer un guide Instagram, étape par étape ?

Construisons-en un ensemble. Je vous promets que ça va être plus facile la deuxième fois. Ayez votre téléphone à portée de main et suivez-le – le tout prend peut-être quinze minutes une fois que vous connaissez les mouvements.

1. Accédez à votre profil et appuyez sur l’icône plus (le bouton de création). Dans la liste des choses que vous pouvez faire, recherchez Guide. Si vous ne le voyez pas, assurez-vous que votre application est à jour et que vous êtes sur un profil qui prend en charge la fonctionnalité.
2. Choisissez votre type de guide – Articles, lieux ou produits. Pour la plupart des cas d’utilisation professionnelle, vous atteindrez pour les messages, alors supposons que pour cette procédure.
3. Choisissez votre premier post. Instagram vous montrera les publications que vous pouvez ajouter – généralement les vôtres et celles que vous avez enregistrées. Sélectionnez celui avec lequel vous voulez ouvrir. Choisissez quelque chose qui donne le ton, car il devient l’ancre visuelle.
4. Ajoutez un titre. C’est le nom de tout le guide, et il fait du SEO et de la clarté en même temps. Soyez précis: “Comment prendre soin de vos bougies faites à la main” bat “Conseils de bougie” à chaque fois.
5. Écrivez vos descriptions d’intro et par article. C’est là que réside la valeur. Au-dessus de la collection, ajoutez une courte introduction expliquant ce qu’est ce guide et à qui il sert. Ensuite, pour chaque message que vous ajoutez, écrivez une phrase ou deux de contexte – pourquoi c’est important, quoi noter, quoi faire. Ne sautez pas ça. Un guide sans commentaire n’est qu’une pile de messages.
6. Continuez à ajouter des posts dans l’ordre qui raconte votre histoire. Vous pouvez réorganiser les articles, alors organisez-les comme des chapitres — Début, milieu, fin.
7. Mettez une couverture. Vous pouvez généralement choisir quelle image représente le guide. Choisissez votre visuel le plus fort et le plus clair pour qu’il gagne le robinet.
8. Prévisualiser, puis publier. Lisez-le de haut en bas comme si vous étiez un étranger. Est-ce que ça coule? Répond-elle à la question qu’elle a promise ? Cliquez ensuite sur Publier, et il apparaît sur l’onglet Guides de votre profil.

C’est tout. Vous venez de construire quelque chose qui continuera à fonctionner pour vous pendant des mois. L’interface obtient de petits ajustements au fil du temps, donc si un bouton a bougé, la logique ci-dessus tient toujours – choisissez un type, ajoutez des éléments, ajoutez vos mots, publiez.

Quels types de guides fonctionnent le mieux pour les différentes entreprises?

C’est la question que je reçois le plus, parce que “juste faire un guide” est un conseil inutile sans idées. Voici donc un menu de départ par type d’entreprise. Voler librement.

Type d’entreprise	Guider les idées qui fonctionnent
Produit / marque e-commerce	“Best sellers pour débutants”, une édition de cadeaux saisonniers, un guide de construction de bundle, des conseils pour utiliser” les pas à pas pour votre produit héros
Service entreprise / coach	Guide d’intégration “Commencez ici”, FAQ, recueil de cas, guide pédagogique “5 erreurs à éviter”
Restaurant / café / magasin local	Les faits saillants du menu, « quoi commander en premier », un guide Lieux de votre quartier, les coulisses de la façon dont les choses sont faites
Créateur / consultant	Vos meilleurs conseils gratuits regroupés par thème, une liste d’outils / ressources, un guide “mon processus”, les plus grands succès de vos messages les plus enregistrés
Immobilier / Voyage / Pro local	Lieux guides de listes ou de districts, visites de quartier, “choses à faire” rafles, guides de démarrage acheteur / locataire
Organisme à but non lucratif / communautaire	« Comment s’impliquer », collection d’histoires d’impact, FAQ sur votre mission, guide de ressources pour les personnes que vous servez

Remarquez le schéma à travers chaque ligne: chaque guide répond à une question spécifique ou sert un moment spécifique dans le voyage de quelqu’un avec vous. C’est tout le truc. Choisissez les questions que vos clients posent réellement et créez un guide pour chacun d’entre eux.

Un cadre simple pour choisir votre premier Guide

Si vous regardez l’écran blanc, ne le pensez pas trop. Posez-vous trois questions et laissez les réponses vous convenir :

• Que me demandent les gens en permanence ? C’est votre FAQ ou guide pratique.
• Qu’est-ce que je veux le plus que les nouvelles personnes voient ? C’est votre guide “démarrer ici”.
• Qu’est-ce que je veux le plus que les gens achètent ou fassent ensuite? C’est votre choix de produits ou de ressources Guide.

Construisez ces trois et vous avez couvert le haut, le milieu et le bas de votre entonnoir sans jamais utiliser le mot «entonnoir» à un seul client.

Comment organiser les publications existantes dans un guide ?

Voici la belle chose – vous avez probablement déjà tout ce dont vous avez besoin assis dans votre grille. La gestion des publications existantes est plus rapide et honnêtement plus efficace que la création de contenu frais, car vous tirez parti de choses qui ont déjà fait leurs preuves.

Commencez par faire défiler votre propre flux avec l’œil d’un éditeur. Recherchez des publications qui partagent un thème, répondent à des questions connexes ou forment naturellement une séquence. Sauvez les candidats forts pour qu’ils soient faciles à saisir. Alors pensez en arcs : quel est l’ordre logique dans lequel quelqu’un voudrait les lire ? Un guide pratique devrait passer de l’étape 1 à l’étape suivante. Un guide de produit peut aller du choix d’entrée de gamme au bazar. Un guide de FAQ peut aller de la question la plus courante à la plus nuancée.

Quelques petits mouvements qui font une grande différence:

• Dirigez avec votre meilleur. Le premier point est l’audition. Faites-en votre post le plus clair et le plus convaincant pour que les gens continuent à défiler.
• Coupe impitoyable. Un guide serré de cinq articles bat un quinze-item gonflé. N’incluez que les publications qui gagnent vraiment leur place.
• Pont avec vos mots. Les petites descriptions entre les messages sont ce qui transforme une collection en récit. Traitez-les comme des transitions dans un essai.
• Réutilisez vos formats. Les carrousels et les histoires sont des matières premières parfaites. Si vous avez construit des manèges solides, ils s’insèrent magnifiquement dans les guides — Et si vous ne l’avez pas fait, notre marche à suivre Comment faire un post carrousel Instagram vous donnera exactement le genre de messages denses et enseignables que les guides aiment mettre en vedette.

Une note honnête sur l’outillage: SocialBlaze ne construit pas le Guide à l’intérieur d’Instagram pour vous – cette curation se produit dans l’application Instagram, et c’est vraiment le bon endroit pour cela. Ce que fait SocialBlaze, c’est de maintenir le contenu sous-jacent. Il planifie et auto-publie les messages et les carrousels que vous allez ensuite organiser dans Guides, de sorte que vous avez toujours une bibliothèque fraîche et sur la marque à extraire au lieu de vous efforcer de créer la matière première.

Comment partagez-vous votre guide pour que les gens le voient réellement?

Construire le Guide n’est que la moitié du travail. Si vous le publiez et que vous partez, il restera tranquillement sur cet onglet pendant que personne ne le visite. Regardons ça de plus près.

Partagez-le avec vos histoires. C’est le mouvement numéro un. Une fois votre guide publié, vous pouvez le partager directement dans votre Story, qui dépose un lien taraudable juste devant votre public le plus engagé. Ajoutez un peu de contexte – un autocollant, un “save this pour plus tard”, une flèche pointant vers le robinet. Les histoires disparaissent, alors faites-le périodiquement, pas seulement une fois.

Ancrez-le dans vos Highlights. Puisque le partage d’histoire disparaît dans 24 heures, enregistrez cette histoire sur un Highlight afin que le lien vive sur votre profil de façon permanente. Cela se marie si bien avec une configuration intelligente — si vous voulez faire travailler votre profil plus fort, notre guide sur Comment utiliser Instagram Faits saillants pour les entreprises marche à travers la construction d’un système de faits saillants qui dirige les gens directement vers des ressources comme vos guides.

Envoyez-le en DM. Lorsque quelqu’un vous pose cette question récurrente, ne retapez pas un paragraphe – envoyez-lui le Guide. Il se sent généreux, il est plus rapide, et il montre votre profil organisé.

Référencez-le dans les légendes et les commentaires. Quand un article de flux touche un sujet que votre guide couvre en profondeur, mentionnez-le. J’ai cassé tout ce processus dans mon guide – vérifiez mon profil. Vous enseignez aux gens que les guides existent sur votre page, ce que la plupart d’entre eux n’ont même jamais remarqué.

Faites que l’histoire partage belle. Comme une grande partie de la promotion du Guide se fait par le biais des Histoires, il vaut la peine de rendre ces Histoires véritablement dignes d’intérêt. Si vous n’êtes pas encore sûr du format, notre Comment créer un Instagram Histoire couvre la conception et les autocollants qui amènent les gens à s’engager réellement.

Comment garder vos guides frais et fonctionnels ?

Un guide n’est pas un ensemble-il-et-oublie-il chose – ou plutôt, il peut être, mais les bons ne sont pas. Les entreprises qui obtiennent le kilométrage réel traitent les guides comme un petit jardin: un peu de soins, régulièrement.

Mettez un rappel récurrent sur votre calendrier – mensuellement est beaucoup pour la plupart des gens – pour ouvrir chaque guide et poser quelques questions rapides:

• Quelque chose est dépassé ? Les anciennes références tarifaires, les produits épuisés, les offres expirées ou le contenu saisonnier qui n’est plus pertinent. Swap ou le retirer.
• Est-ce que j’ai de meilleurs posts maintenant ? Si vous avez créé quelque chose de plus fort depuis que vous avez créé le Guide, remplacez-le par un élément plus faible. Vos guides devraient présenter votre meilleur travail actuel.
• L’ordre est-il toujours correct ? Au fur et à mesure que votre contenu et vos offres évoluent, l’ordre de lecture idéal peut changer. Réorganiser si elle coule mieux.
• Est-ce que cela répond toujours à la vraie question ? Parfois, les questions que posent vos clients changent. Assurez-vous que votre guide correspond toujours à ce dont les gens ont réellement besoin.

C’est là qu’un rythme régulier de contenu paie tranquillement. La raison pour laquelle la plupart des gens ne peuvent pas garder Guides frais est qu’ils n’ont pas un flux fiable de nouveaux messages à organiser – ils sont toujours derrière. Lorsque votre flux est alimenté de manière cohérente, rafraîchir un Guide est un échange de cinq minutes, pas une production complète. C’est le rôle réel et honnête d’un planificateur dans ce flux de travail: il maintient la matière première à venir afin que la curation reste sans effort.

Erreurs courantes à éviter avec les guides Instagram

Avant de construire cinq guides dans un élan d’enthousiasme (j’aime ça pour vous), laissez-moi vous sauver des pièges dans lesquels j’ai vu des gens tomber.

• Sauter les descriptions. Un guide sans commentaire entre les éléments est juste un dossier ennuyeux. Vos mots sont le point essentiel – ils sont ce qui en fait une expérience organisée au lieu d’un dépotoir.
• C’est trop long. Personne ne fait défiler un guide de trente articles. Restez concentré. Si vous avez beaucoup de choses à dire, divisez-les en deux guides plus serrés.
• Titres vagues. “Mes favoris” ne dit rien à un étranger. Des titres spécifiques, axés sur les avantages, obtiennent des taps et aident les gens à vous trouver.
• Construire et ne jamais partager. C’est le grand. Un guide qui vit sur un onglet que personne ne visite est invisible. Faites-le la promotion à travers des histoires, des faits saillants et des DM, à répétition.
• La laisser pourrir. Un guide obsolète est pire qu’un guide, car il vous donne l’air inattentif. Tenir mensuellement.
• Le traiter comme une vente difficile. Même un guide de produits devrait être une recommandation utile d’un ami, pas un argumentaire. Diriger avec une réelle utilité et les ventes suivent.

Comment utiliser Instagram Guides pour les entreprises : votre flux de travail de début de journée

Faisons en sorte que cela soit réel. Savoir utiliser les guides Instagram pour les affaires est une chose; le faire en est une autre, alors voici un plan de début d’aujourd’hui que vous pouvez réellement terminer cette semaine, sans trop vous en mêler:

• Aujourd’hui : Choisissez une question que vos clients posent constamment. Juste un.
• Cette semaine : faites défiler votre flux et sauvegardez 4 à 6 messages existants qui vous aideront à y répondre. Construisez un guide unique autour d’eux, avec une introduction réelle et une phrase de contexte sous chaque élément.
• Le jour de sa publication : Partagez-le dans votre Story et enregistrez cette Story sur un Highlight pour qu’il reste.
• En cours : gardez votre publication cohérente pour toujours avoir du matériel frais, et une fois par mois, passez cinq minutes à rafraîchir le Guide.

C’est un système complet et fonctionnel. Un Guide, bien promu et maintenu à jour, surpassera dix Guides que vous avez construits dans une frénésie et abandonnés. Commencez petit, faites-le bien et laissez-le se composer. Tu as ça.

Questions fréquemment posées sur les guides Instagram pour les entreprises

Les guides Instagram sont-ils gratuits ?

Oui. Les guides sont une fonctionnalité intégrée d’Instagram et ne coûtent rien à créer ou à publier. Vous les construisez directement dans l’application à partir de contenu que vous avez déjà, ce qui en fait l’un des outils les plus rentables de la plate-forme. La disponibilité de types de guides spécifiques peut varier selon le compte et la région, mais la fonctionnalité elle-même ne comporte aucun frais.

Puis-je mettre n’importe lequel de mes messages dans un guide?

Généralement, vous pouvez ajouter vos propres messages et messages que vous avez enregistrés dans un guide de messages, tandis que les guides de lieux et de produits se trouvent respectivement dans des emplacements et des produits achetables. Les éléments éligibles peuvent dépendre du type de compte et de la version actuelle de l’application. Si un message n’apparaît pas comme une option, c’est généralement une question de format ou d’éligibilité plutôt que de tout ce que vous avez fait de mal.

Combien de guides une entreprise devrait-elle avoir?

Il n’y a pas de nombre magique, et plus n’est pas automatiquement mieux. La plupart des entreprises réussissent bien en commençant par deux ou trois guides ciblés qui correspondent aux questions les plus fréquentes de leurs clients – un guide “démarrer ici”, une FAQ ou un guide pratique, et un choix de produits ou de ressources. Il est de loin préférable de maintenir quelques excellents guides à jour que d’en publier beaucoup et de les laisser devenir obsolètes.

Où les guides Instagram apparaissent-ils sur mon profil?

Les guides publiés apparaissent sur leur propre onglet dédié sur votre profil, séparé de votre grille de flux. C’est une grande partie de leur valeur – ils ne sont pas poussés vers le bas et disparaissent comme le font les messages réguliers. Pour générer du trafic vers cet onglet, partagez chaque guide de vos Stories et enregistrez-le dans un Highlight afin que le lien reste visible.

Est-ce que SocialBlaze crée des guides Instagram pour moi?

La curation d’un guide se fait à l’intérieur de l’application Instagram, qui est vraiment le bon endroit pour cela. SocialBlaze fait en sorte que le contenu sous-jacent continue de circuler – il planifie et publie automatiquement les messages et les carrousels que vous allez ensuite créer dans Guides, et vous montre ce qui fonctionne. Vous avez donc toujours une bibliothèque fraîche et sur la marque à partir de laquelle vous pouvez extraire au lieu de construire la matière première à partir de zéro à chaque fois.