Comment fonctionnent les hashtags ? Le mécanisme expliqué

Vous regardez une légende finie, le curseur clignote, et vous tapotez les mêmes sept hashtags que vous utilisez toujours. Vous avez un vague sentiment qu’ils aident. Vous avez aussi le sentiment vague qu’ils pourraient être inutiles. Et honnêtement ? Vous n’avez jamais cessé de demander ce qui se passe Lorsque vous cliquez sur Publier avec un # dans le mix.

C’est le problème avec les hashtags. Tout le monde les utilise. Presque personne ne sait comment ils fonctionnent. Ils sont donc traités comme de la poussière de fée de fiançailles, saupoudrées sur les messages dans l’espoir que quelque chose de bon se passe. Quand rien ne se passe, les gens déclarent les hashtags morts et passent à la superstition suivante.

Réparons ça aujourd’hui. Pas avec une liste de tags à copier, et pas avec une liste de contrôle de stratégie que vous avez lue cent fois, mais avec le mécanisme réel. Une fois que vous comprenez ce qu’est un hashtag pour une plate-forme, et ce que la plate-forme en fait, tout ce qui concerne leur utilisation devient évident. Alors, comment fonctionnent les hashtags ? Prends un café. C’est le bon genre de nerd.

Un hashtag est une étiquette, pas un sort

Voici l’idée en une phrase : un hashtag transforme un mot ou une phrase en une catégorie cliquable et consultable qui regroupe votre message avec tous les autres messages en utilisant exactement la même balise.

C’est tout. Lorsque vous écrivez #sourdough, Tu ne lances pas de sort de croissance. Vous classez votre message dans un dossier intitulé «sourdough», un dossier qui existe sur la plate-forme et que tout le monde peut ouvrir. La plateforme lit le signe de livre, voit le texte qui le suit et lie votre contenu à une page ou un flux qui recueille tout ce qui partage cette étiquette.

Pensez à une énorme bibliothèque où personne ne range les livres par auteur ou sujet. Chaque livre se tague lui-même. Un livre sur le pain pourrait se marquer «cuisson», «pain» et «côté débutant». Maintenant, quiconque veut des livres de pâtisserie peut tirer chaque livre qui a levé la main et dit: «Je suis cuisson.” Le hashtag est le livre qui lève la main. Vous faites du bénévolat pour que votre contenu soit classé dans une catégorie afin que les bonnes personnes puissent le trouver plus tard.

Cela recadre tout le jeu. Un hashtag n’est pas quelque chose que vous faites aux votre audience. C’est une description que vous attachez afin que le système puisse faire correspondre votre message avec les personnes qui recherchent déjà ce sujet. Tu ne cries pas dans le vide. Vous êtes dans l’allée droite.

Le mécanisme, étape par étape

Ralentissons et parcourons ce qui se passe à partir du moment où vous tapez l’étiquette jusqu’au moment où un étranger voit votre message. Comprendre cette séquence est la vraie réponse au fonctionnement des hashtags, et c’est le même flux de base sur presque toutes les plateformes.

Étape 1 : Analyse

Lorsque vous publiez, le logiciel de la plate-forme scanne votre légende pour # caractère. Quand il en trouve un, il saisit la chaîne ininterrompue de lettres et de chiffres qui suit, jusqu’au premier espace ou point de ponctuation. Cette chaîne devient une entité de hashtag, une chose que le système reconnaît maintenant et peut agir. C’est pourquoi #latenightbaking fonctionne comme une seule balise mais #late cuisson de nuit pauses après “tard”, et pourquoi une période, une virgule ou un emoji termine l’étiquette juste là.

Étape 2 : Indexation

Une fois analysé, votre message est ajouté à un index pour ce hashtag. Un index est juste une liste triée géante, comme l’index au dos d’un manuel. Sous l’entrée “sourdough”, la plate-forme garde des pointeurs vers tous les messages récents qui ont utilisé le tag. Votre message est maintenant l’un de ces pointeurs. Cela se produit en temps quasi réel, c’est pourquoi un tag peut se remplir de contenu frais en quelques minutes d’un événement en direct.

Étape 3 : La page ou le flux de hashtag

La plupart des plateformes transforment chaque balise en destination, en page ou en flux sur lequel vous atterrissez lorsque vous appuyez sur la balise. Ouvrez-le et vous verrez généralement deux choses: un flux de messages récents utilisant le tag, et parfois une sélection organisée de ceux que la plate-forme juge être de meilleure qualité ou plus engageant. Cette section “haut” organisée est votre premier indice que tous les messages marqués ne sont pas traités de la même manière, ce à quoi nous reviendrons.

Étape 4 : Recherche et suivi

Parce que votre message est indexé sous la balise, il peut maintenant faire surface lorsque quelqu’un recherche ce mot, tape la balise à partir d’un autre message ou, sur les plates-formes qui le permettent, suit la balise de sorte que ses messages apparaissent dans leur flux personnel. Vous êtes devenu accessible par une porte que vous n’aviez pas auparavant.

Étape 5 : Classement des signaux

C’est le pas que les gens manquent. Se faire indexer sous une balise ne garantit pas que vous vous présentez près du sommet lorsque quelqu’un l’ouvre. La plateforme décide de la commande à l’aide de signaux: la date de votre publication, son engagement précoce, la pertinence du tag par rapport à votre contenu réel et le comportement du spectateur. Le hashtag vous fait entrer dans la pièce. Ces signaux déterminent où vous vous situez dans la pièce.

Donc, l’image mécanique honnête est: analyser, indexer, exposer à travers les pages et rechercher, puis classer. Un hashtag est une étape de catégorisation, pas une garantie de distribution. Il fait votre post éligibles à découvrir. La question de savoir si elle est réellement découverte dépend de la qualité du contenu et des signaux qui l’entourent.

Deux emplois que chaque hashtag fait à la fois

Une fois que vous voyez les hashtags comme des étiquettes, vous remarquez qu’ils font tranquillement deux travaux différents, et un bon marquage respecte les deux.

Le premier est la découverte. C’est le travail vers l’extérieur: aider les personnes qui ne vous suivent pas à tomber sur votre message à travers une balise qu’ils naviguent ou recherchent. Les tags de découverte décrivent votre contenu thème En termes que d’autres personnes recherchent réellement.

Le travail 2 est un contexte. C’est le travail de sens. Les hashtags indiquent à la plate-forme, et à toute lecture humaine, de quoi parle votre message. Lorsque votre légende, votre image et vos balises sont toutes d’accord, le système reçoit un signal clair et confiant sur votre sujet, ce qui l’aide à vous correspondre aux téléspectateurs véritablement intéressés. Lorsque vos balises contredisent votre contenu, vous envoyez un signal boueux, et les signaux boueux sont montrés à moins de bonnes personnes.

C’est exactement pourquoi gifler une étiquette non liée mais populaire sur un message se retourne contre lui. Dites que vous marquez une photo de votre chat avec une étiquette tendance sur une finale sportive parce qu’elle est occupée ce jour-là. Bien sûr, vous avez été indexé dans une grande catégorie. Mais maintenant, la plate-forme voit un décalage: tout dans votre message dit “chat”, une balise dit “sport”. Dans le meilleur des cas, le tag est ignoré. Pire encore, le système fait confiance à votre contenu sur votre étiquette et décide tranquillement que votre marquage n’est pas fiable, ou que les humains qui sont venus pour le sport défilent devant un chat, envoyant un signal “non pertinent” qui vous blesse. La pertinence n’est pas une règle pour l’amour de la règle. C’est comme ça que le mécanisme de correspondance reste précis.

Pourquoi le même hashtag se comporte différemment sur chaque plateforme

Les gens sont confus parce qu’une étiquette qui semble essentielle à un endroit semble inutile à un autre. Ce n’est pas aléatoire. Chaque plate-forme s’appuie sur le même mécanisme d’étiquetage et d’index de base, et les différences proviennent de ce que chaque plate-forme est fondamentalement. pour.

Sur des réseaux très visuels, axés sur la découverte, les hashtags se branchent sur un puissant moteur d’exploration, et les utilisateurs parcourent véritablement les tags pour trouver de nouveaux créateurs. Ici, les tags tirent un poids réel parce que toute la plate-forme est construite autour de la recherche de nouveaux contenus que vous ne suivez pas déjà.

Sur les réseaux conversationnels rapides construits autour de discussions en temps réel, les hashtags fonctionnent principalement comme des filtres en direct pour les événements et les tendances, vous permettant de vous lancer dans une conversation publique en cours. Ils sont moins sur la découverte à long terme et plus sur “ce qui est dit à ce sujet en ce moment.”

Sur les réseaux professionnels, les hashtags aident à trier le contenu dans les compartiments de l’industrie et des sujets afin que les publications atteignent les personnes qui se soucient de ce domaine, mais le flux s’appuie fortement sur vos connexions professionnelles, de sorte que les tags sont un signal parmi tant d’autres plutôt que l’étoile.

Sur les plateformes de vidéo courte, les tags alimentent un moteur de recommandation qui décide déjà agressivement de ce qu’il faut montrer aux gens, donc un hashtag est vraiment un indice de plus que vous donnez à l’algorithme sur qui votre vidéo est pour, aux côtés de signaux beaucoup plus importants comme si les gens la regardent réellement.

Sur les plateformes de recherche et de sauvegarde où les gens recherchent des idées sur lesquelles agir plus tard, les tags se comportent beaucoup plus comme des mots-clés dans un moteur de recherche, décrivant votre contenu de sorte qu’il se présente lorsque quelqu’un recherchera cette idée dans quelques semaines.

Le mécanisme est le même partout, une étiquette qui catégorise et les surfaces. Ce qui change, c’est la part du travail de découverte que la plate-forme attribue aux hashtags par rapport aux autres systèmes. Cette seule idée vous explique pourquoi vous devriez marquer différemment à chaque endroit au lieu de copier-coller un bloc de balises à travers tous.

L’échelle de spécificité: pourquoi les étiquettes de niche battent souvent les géantes

Voici une vérité mécanique qui surprend les gens. Les hashtags les plus populaires sont souvent les pire L’endroit où l’on doit être découvert, et comprendre l’index explique pourquoi.

Imaginez l’index pour une énorme balise générale. Des milliers de messages peuvent être classés sous elle dans une fenêtre très courte. Quand quelqu’un ouvre cette balise, il voit un torrent, et les messages défilent hors de la nouvelle section presque aussi vite qu’ils arrivent. Votre message est une goutte dans un tuyau d’incendie, visible un clin d’œil avant d’être enterré. tre dans ce dossier est techniquement vrai et pratiquement invisible.

Maintenant, imaginez un tag spécifique, de niche. Beaucoup moins de messages y sont classés, de sorte que chacun reste visible dans le flux récent beaucoup plus longtemps, et les personnes qui parcourent cette balise sont là pour exactement ce sujet étroit. Votre message s’attarde, devant un public qui est précisément le bon ajustement. Petite chambre, plus chaud, plus de temps sur scène.

C’est l’échelle de spécificité, et il vaut la peine de penser à chaque sujet comme à une gamme de échelons. Au sommet se trouvent des balises génériques larges avec un volume massif et une visibilité éphémère. Au bas se trouvent des balises hyper-spécifiques avec un volume minuscule mais une intention précise. Le point faible pour la plupart des créateurs est le milieu à l’échelon inférieur: les balises sont suffisamment spécifiques pour que vous ne soyez pas instantanément enterré, mais suffisamment recherchées pour que les vraies personnes les parcourent. Un ensemble de balises bien construit couvre généralement quelques échelons plutôt que de regrouper tout en haut.

Comment trouver vos propres échelons sans que je vous donne des numéros fabriqués à chasser ? Tu regardes. Sur la plupart des plates-formes, commencez à taper une balise dans la recherche et la plate-forme vous montre les balises associées, souvent avec une idée approximative de la quantité de contenu sous chacune. Ouvrez les balises candidates et regardez à quelle vitesse le flux récent se déplace et si les messages supérieurs ressemblent au vôtre. C’est vous qui lisez l’index directement, ce qui bat toute liste générique.

Lire les résultats: comment savoir si un hashtag a fonctionné

Parce que le travail d’un hashtag est la découverte, la façon de juger est de vérifier si cela vous a apporté la découverte, pas la vanité aime dans l’ensemble. La plupart des plateformes avec un compte de créateur ou d’entreprise exposent une version d’une portée ou une répartition des impressions qui vous indique combien de personnes ont trouvé un message par le biais de hashtags ou de recherches, par rapport à vos propres abonnés ou au flux personnel.

Ce numéro unique est la chose la plus proche d’un bulletin de hashtag. Si une part significative de la portée d’un message provenait de hashtags et de recherches, vos tags ont fait leur travail de catégorisation et vous ont connecté à des non-abonnés. Si presque aucun ne l’a fait, vos tags ne gagnent pas leur place, et vous feriez mieux de changer les tags que vous utilisez, ou d’accepter cela sur cette plate-forme, pour ce contenu, la découverte vient d’ailleurs.

Remarquez ce que nous faisons ici: au lieu de faire confiance à une rumeur sur les balises qui sont «meilleures», vous exécutez une petite expérience et lisez vos propres données. C’est la façon honnête de répondre à toute question «qu’est-ce qui fonctionne?» dans les médias sociaux. Si vous voulez aller plus loin sur les chiffres qui méritent réellement votre attention, notre guide de indicateurs des réseaux sociaux à suivre marche à travers exactement quels signaux importent et qui sont du bruit. Se sentir à l’aise dans l’analyse de votre plateforme fait la différence entre deviner et savoir.

Mythes communs de hashtag, corrigés par le mécanisme

Maintenant que vous savez comment fonctionne la machine, un tas de mythes tenaces s’effondrent au contact.

« Plus de hashtags signifie toujours plus de portée. » La portée provient du fait d’être indexé sous les balises que les personnes pertinentes parcourent, ainsi que du contenu suffisamment bon pour être classé une fois que vous y êtes. Empiler des dizaines de balises vaguement liées dilue principalement votre signal de pertinence et peut être considéré comme du spam. Une poignée de tags bien choisis et sur le sujet en bat presque toujours un mur.

« Il y a une liste secrète de hashtags magiques. » Il n’y en a pas. La valeur d’une balise dépend entièrement de sa correspondance vos contenu et l’audience, et sur la façon dont son index est bondé en ce moment. Une étiquette qui est parfaite pour un créateur est inutile pour un autre. Le mécanisme est universel ; les balises de droite sont personnelles.

“Réutiliser les mêmes tags vous fait sombrer.” Le vrai risque n’est pas la répétition, c’est non-pertinence et un comportement de spam. Réutiliser un ensemble serré et pertinent qui décrit véritablement votre contenu est bien. Le fait de souffler le même bloc géant de balises non liées sur chaque message, quel que soit le sujet, est ce qui envoie de mauvais signaux.

« Les hashtags sont morts. » Le mécanisme label-index est vivant et fait exactement ce qu’il a toujours fait : catégoriser le contenu et le rendre identifiable. Ce qui a changé, c’est que sur certaines plateformes, les moteurs de recommandation font maintenant plus de la découverte, les hashtags sont donc un signal plutôt que l’ensemble du spectacle. “Moins dominant” a été mal traduit par “mort”.

Un flux de travail de cinq minutes que vous pouvez commencer aujourd’hui

Transformons toute cette théorie en quelque chose que vous faites réellement. Voici une routine légère entièrement construite sur le mécanisme, pas de règles inventées.

1. Nommez le vrai sujet de votre message en mots simples. Avant de toucher la touche , terminez cette phrase : “Quelqu’un qui veut cela rechercherait ___.” Ces mots sont vos balises de départ. Vous décrivez l’allée à laquelle vous appartenez.
2. Construisez une petite échelle, pas une pile. Choisissez quelques balises dans la gamme de spécificité: une ou deux balises de sujet plus larges, quelques-unes spécifiques qui décrivent votre contenu exact, et peut-être une balise de communauté ou d’événement si l’une convient vraiment. Visez un ensemble serré et pertinent plutôt que le maximum permis par la plate-forme.
3. Sanity-check pertinence. Lisez vos tags en fonction de votre message réel. Une personne qui tape sur chaque tag serait-elle heureuse d’atterrir sur votre contenu ? Si non, coupez-le. Chaque tag doit être vrai.
4. Regardez les pages de tag. Ouvrez vos tags de candidat avant de poster. Est-ce que la récente alimentation est un tuyau d’incendie ou un ruisseau calme? Les meilleurs articles ressemblent-ils aux vôtres ? Échangez tout ce qui est une bousculade dans laquelle vous vous perdrez ou une ville fantôme que personne ne visite.
5. Postez, attendez, puis lisez les données de portée. Quelques jours plus tard, vérifiez combien de la portée de ce message provient des hashtags et de la recherche. Gardez les balises qui ont clairement apporté la découverte, retirez celles qui ne l’ont pas fait et construisez lentement une liste de présélection rotative qui a fait ses preuves. vos compte.

Faites ceci pendant quelques semaines et vous cesserez de deviner complètement. Vous aurez un ensemble personnel de balises par plate-forme, et une véritable sensation pour laquelle les échelons de l’échelle fonctionnent pour votre niche. Le tout devient plus rapide une fois que vous avez fait le look à quelques reprises. Et lorsque vous gérez des balises sur plusieurs réseaux à la fois, la cohérence de ce système est l’élément qui rapporte vraiment. Notre liste de conseils de gestion des réseaux sociaux s’accorde bien avec cela si vous essayez de rendre toute la routine de publication moins chaotique.

Intégrer les hashtags dans la vision d’ensemble

Une dernière reformulation, car il est facile de surindexer les tags une fois que vous les comprenez enfin. Les hashtags sont un mécanisme de découverte, mais ils ne sont pas le mécanisme de découverte. Ils accompagnent vos légendes, votre cohérence de publication, la qualité du contenu lui-même et la façon dont les gens s’engagent dans les premières minutes cruciales après votre publication. Un hashtag brillant placé sur un post oubliable est rouge à lèvres sur une pièce très calme.

Donc, traitez les tags comme un ingrédient délibéré dans une habitude de publication reproductible, pas comme une corde de sauvetage pour un contenu faible. Les créateurs qui gagnent avec les hashtags ne sont pas ceux qui ont trouvé une liste secrète. Ce sont eux qui publient constamment de bonnes choses, les décrivent honnêtement et lisent leurs propres données pour continuer à améliorer le match. La cohérence est ce qui alimente toute la machine, et si vous avez du mal à garder un rythme régulier, apprendre à mélanger et à planifier des publications sur les médias sociaux à l’avance supprime la plus grande raison pour laquelle les gens tombent: se présenter sporadiquement.

Donc la prochaine fois que vous serez devant ce curseur clignotant à 8h47, vous ne serez pas en train d’asperger de la poussière de fée. Vous allez classer votre message dans le bon dossier, dans l’allée droite, où les gens qui aimeraient votre travail sont déjà en train de naviguer. C’est tout le secret, et maintenant vous savez comment le truc est fait.