Comment épingler un article: Guide de stratégie multiplateforme

Imaginez la machine à sous la plus précieuse de votre présence en ligne. Ce n’est pas votre bio, et ce n’est pas votre dernier post. C’est le petit rectangle qui se trouve au sommet de votre profil au moment où quelqu’un tape votre nom pour vous consulter. Chaque personne qui se demande « qui est-ce ? » atterrit là en premier. Et sur la plupart des comptes, cette machine à sous inestimable tient un mardi au hasard sur le déjeuner.

C’est le problème que résout le pinning. Apprentissage Comment épingler un post prend environ huit secondes. Apprendre à utiliser cette place épinglée comme un stratège prend un peu plus de temps, mais c’est l’une des choses les plus efficaces que vous pouvez faire sans créer un seul nouveau contenu. Vous êtes juste en train de réorganiser ce que vous avez déjà pour que la bonne chose salue les bonnes personnes au bon moment.

Ce guide vous explique comment traverser tous les grands réseaux, mais plus important encore, comment pourquoi et les que: ce qui mérite cette place, à quelle fréquence l’échanger, et comment traiter votre zone épinglée comme une minuscule page d’atterrissage toujours sur au lieu d’un étui à trophée poussiéreux.

Ce que le pinning fait réellement (et pourquoi cela compte plus que vous ne le pensez)

Lorsque vous épinglez un message, vous remplacez la valeur par défaut. Presque toutes les plateformes sociales affichent le contenu dans un ordre chronologique inverse, ou pire, dans l’ordre que l’algorithme décide. Épingler un poteau hors de ce flux et le boulonner vers le haut pour qu’il reste mis, peu importe combien vous postez par la suite. Il ignore l’horloge. Il ignore le flux. Il est juste assis là, à travailler.

Voilà pourquoi c’est plus important que ça n’en a l’air. Pensez aux trois types de personnes qui visitent un profil:

• Le curieux étranger qui a vu une chose que vous avez faite et qui décide maintenant dans environ quatre secondes si vous en valez la peine.
• Le plomb chaud qui a entendu parler de vous, est intéressé et veut savoir de quoi vous êtes réellement avant de vous engager.
• Le fan de retour qui est là pour attraper votre dernier et le plus grand.

Votre post épinglé est votre one shot pour parler aux deux premiers groupes sans savoir de quel post ils sont arrivés. Il répond aux questions tacites “Qu’est-ce que ce compte? Pourquoi devrais-je m’en soucier? Que veux-tu que je fasse ensuite ? » avant que quelqu’un ne doive creuser. C’est une énorme quantité de travail persuasif pour un créneau que vous définissez une fois et oubliez.

Et contrairement à une annonce, c’est gratuit et permanent. Un post épinglé continue de vous présenter à 3 heures du matin en vacances pendant que vous dormez. Très peu de tactiques dans les médias sociaux sont aussi patientes.

Comment épingler un message sur toutes les grandes plateformes

Si vous vous êtes déjà demandé comment épingler un message et que vous avez supposé que chaque réseau fonctionnait complètement différemment, voici le soulagement: les mécanismes sont presque identiques partout, car les plates-formes ont tranquillement normalisées autour du même modèle. La mauvaise nouvelle: ils cachent le bouton dans des endroits légèrement différents et utilisent des mots légèrement différents, donc cela vaut la peine d’être rapidement visité. Plutôt que de décrire les positions exactes des menus qui changent à chaque mise à jour de l’application, voici le modèle durable que vous reconnaîtrez sur n’importe quel réseau.

La méthode universelle

Sur pratiquement toutes les plateformes, la recette est la même :

• Trouver le post vous souhaitez être présent (soit sur votre profil, soit dans votre flux).
• Ouvrir le menu des options sur ce post spécifique — presque toujours la petite icône à trois points (“…”) cachée dans un coin du message.
• Choisissez l’option pin, qui dira quelque chose comme “Pin to profile”, “Pin to top” ou “Fonctionnalité sur profil”.

Une fois que vous savez chercher les trois points, vous ne serez plus jamais perdu. Allons marcher sur les détails.

Flux de photos et vidéos Instagram

Sur les plateformes d’images, appuyez sur votre propre grille de profil, ouvrez le message que vous voulez, appuyez sur le menu à trois points de ce message et recherchez « Pin to your profile ». Vous pouvez généralement épingler jusqu’à trois messages, et ils réclameront les premiers emplacements de votre grille avec un petit marqueur épingle dans le coin. Parce que vous en avez trois, traitez-les comme un ensemble: une introduction, un point de preuve et un appel à l’action, plutôt que trois faits saillants sans rapport.

Plateformes de texte et de microblogging

Sur les réseaux basés sur le texte (ceux construits autour de messages courts et de fils), allez dans votre profil, trouvez la publication, appuyez sur le menu à trois points et sélectionnez “Pin to profile” ou “Pin to your profile”. Ces plates-formes permettent généralement un post épinglé, il doit donc gagner son temps. C’est là qu’un post épinglé percutant – un fil qui raconte votre histoire ou une seule ligne qui capture votre vision du monde entière – fait son meilleur travail.

Facebook Pages et profils

Ouvrez la publication sur votre page ou profil, cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur de la publication, puis choisissez “Pin post” ou “Pin en haut de la page”. Facebook conserve la publication épinglée en haut de votre timeline avec un petit label “Pinned”. Les pages bénéficient particulièrement ici, car un article épinglé sur une page peut afficher votre offre, vos heures ou votre promotion actuelle.

LinkedIn

LinkedIn a récemment donné aux individus une section «Caractérisée» plutôt qu’une épingle unique traditionnelle, mais l’instinct est identique: vous choisissez ce qui apparaît près du haut de votre profil. Ajoutez un message, un article ou un lien vers En vedette, et il devient l’étagère organisée que les visiteurs voient juste sous votre introduction. Pour les pages d’entreprise, vous pouvez épingler une mise à jour en haut du flux via le menu à trois points du message.

Plateformes vidéo et de longue durée

Sur les plateformes vidéo, les créateurs peuvent généralement épingler une vidéo au sommet de leur chaîne ou épingler un commentaire sous une vidéo. Épingler un commentaire est un geste sous-estimé – il vous permet d’ajouter un contexte, une correction, un lien ou une prochaine étape à une vidéo qui obtient déjà des vues. Ouvrez le menu du commentaire et choisissez “Pin”.

Découverte visuelle et autres réseaux

Les plateformes de tableaux et épingles vous permettent de mettre en vedette des épingles ou des tableaux spécifiques en haut de votre profil afin que vos meilleures collections mènent. Les réseaux plus récents et décentralisés (le protocole ouvert et fédéré) ont adopté la même convention à trois points, « épingle à profil », de sorte que vos instincts se perpétuent. En cas de doute, n’importe où : trouvez le message, ouvrez son menu, cherchez le mot “pin” ou “feature”.

Si la gestion des pins sur une poignée de réseaux sonne déjà comme une corvée, c’est exactement le genre de travail bien rodé multiplateforme qu’un tableau de bord de planification et de gestion est conçu pour apprivoiser – plus sur cela sous peu.

Que faire : les cinq candidats

Savoir comment épingler un post est la partie facile. Savoir que épingler est l’endroit où la plupart des gens gèlent, alors ils épinglent rien ou épinglent ce qui est allé une fois légèrement viral et l’oublient. Réparons ça. Voici les cinq meilleurs candidats pour cette tranche supérieure, à peu près dans l’ordre de leur utilité universelle.

1. L’introduction

Si un inconnu ne voyait qu’un seul post, lequel voudriez-vous qu’il soit ? Pour la plupart des comptes, la réponse est une introduction claire et chaleureuse: qui vous êtes, qui vous aidez et à quoi les gens peuvent s’attendre s’ils restent. C’est particulièrement puissant pour les créateurs, les freelancers et les petites marques dont les noms ne sont pas encore reconnus. Un bon article d’introduction est généreux – il mène avec de la valeur, pas un CV – et il rend la décision suivante facile.

2. Votre post le plus performant

Vos analyses savent déjà quel message résonne. Épingler votre meilleur acteur est un pari intelligent car il est prouvé qu’il se connecte à un public comme celui qui navigue sur votre profil. C’est une preuve sociale et une bonne première impression en un seul. Assurez-vous simplement qu’il vous représente toujours bien – un message qui a fait son apparition il y a deux ans sur un sujet obsolète peut faire plus de mal que de bien.

3. L’offre ou la campagne actuelle

Lancer quelque chose ? Faire une promotion ? Vous avez une inscription, une liste d’attente, un nouvel épisode, une vente ? Épingle. Cela transforme votre profil en panneau d’affichage pour tout ce qui compte le plus en ce moment. Le mot clé est actuel – ce candidat a une durée de vie, ce qui explique exactement pourquoi l’habitude de rafraîchissement (à venir) importe tant.

4. Le trust-builder

Témoignages, résultats, un portfolio, un aperçu des coulisses de votre travail ou un article qui répond à l’objection numéro un des gens avant d’acheter ou de suivre. Si votre public a tendance à hésiter à la même fourche sur la route, épinglez le message qui le dépasse.

5. Le poste de navigation

Parfois, le meilleur post épinglé est un panneau indicateur: “Nouveau ici? Commencez avec ceux-ci. » Un petit guide qui pointe vers votre meilleur contenu, vos autres canaux ou votre lien le plus important. Cela fonctionne magnifiquement sur les plates-formes de texte où un seul fil épinglé peut fonctionner comme une table des matières pour tout ce que vous offrez.

Le post épinglé comme mini landing page

Voici le changement de mentalité qui sépare les personnes qui s’épinglent dans le épinglage des personnes qui obtiennent des résultats: votre post épinglé est une page de destination, pas un signet.

Une page de destination a un travail – pour déplacer un visiteur spécifique vers une action spécifique. Il a une promesse claire, une raison de croire et une prochaine étape évidente. Votre post épinglé peut faire les trois en l’espace d’une légende. Lorsque vous écrivez ou choisissez un post épinglé, passez-le par les mêmes questions auxquelles une bonne page de destination doit répondre:

• Pour qui ? La première ligne devrait faire penser à la bonne personne: «Oh, c’est moi».
• Qu’est-ce qu’il y a dedans pour eux ? Menez avec l’avantage ou l’histoire, pas avec la logistique.
• Que voulez-vous qu’ils fassent ? Suivre ? Cliquez sur un lien? Répondre ? Attrapez le billet gratuit ? Nommez-le explicitement. “Suivez X” ou “Appuyez sur le lien dans la bio pour obtenir Y” bat en espérant qu’ils le comprennent.

C’est pourquoi un poste médiocre épinglé avec intention surpasse souvent un excellent poste épinglé par accident. Le grand poste pourrait divertir, mais l’intentionnel se convertit, car il a été construit pour pointer quelque part. Ajoutez un appel à l’action clair et, lorsque la plate-forme le permet, un lien. Sur les réseaux qui n’autorisent pas les liens dans les publications, le travail de votre publication épinglée consiste à conduire les gens au seul endroit qui le fait – généralement votre lien biologique.

Un autre principe de landing-page qui vaut le coup d’être volé : faire correspondre le message au trafic. Si la plupart de vos nouveaux visiteurs arrivent d’un type de contenu particulier, votre publication épinglée devrait se sentir comme une continuation naturelle de cela, pas un virage à gauche discordant. Un profil inondé de visiteurs d’une vidéo de cuisine ne devrait pas avoir un post épinglé sur votre activité de conseil non liée. Rencontrez des gens d’où ils viennent.

À quelle fréquence rafraîchir votre pin

L’erreur d’épinglage la plus courante n’est pas de choisir le mauvais poste. Il s’agit de choisir un poste décent et de le laisser se fossiliser en haut de votre profil pendant dix-huit mois. Une épingle périmée vous coûte tranquillement de la crédibilité – rien ne dit que “ce compte est en sommeil” comme une annonce épinglée pour un événement qui s’est produit au printemps dernier.

Vous n’avez pas besoin d’une règle rigide, mais vous avez besoin d’un rythme. Voici un cadre raisonnable :

• Pins de campagne : échangez le moment où la campagne se termine. Une promotion épinglée pour une vente qui est terminée est une promesse brisée assis en haut de votre profil. Et le jour où il sera déchargé,
• Offre et pins saisonniers: revue mensuelle. Tout ce qui est lié à une saison, une fenêtre de lancement ou une offre limitée devrait obtenir un coup d’œil mensuel pour s’assurer que c’est toujours vrai et toujours pertinent.
• Pins à feuilles persistantes (votre intro, votre meilleur explicateur): passez en revue trimestriellement. Ils vieillissent lentement, mais ils vieillissent encore. Vérifiez que les détails, les liens et le ton correspondent toujours à qui vous êtes maintenant.

Un truc simple: chaque fois que vous épinglez quelque chose de sensible au temps, notez immédiatement la date de non épingle quelque part où vous la verrez. Faites cuire au même endroit que vous planifiez le reste de votre contenu. En parlant de cela – si vous êtes déjà en train de mapper vos messages sur un modèle de calendrier des réseaux sociaux, ajoutez une ligne récurrente “check pins” pour que la revue ne tombe jamais entre les mailles du filet. Les épingles font partie de votre contenu, et non pas séparément, et elles méritent une place dans le même plan.

Erreurs de pinning à éviter

Quelques pièges accrochent presque tout le monde à un moment donné. Évitez-les et vous êtes en avance sur la plupart des comptes que vous visiterez jamais.

Pinning et oubli

Nous venons de couvrir cela, mais cela vaut la peine de répéter parce que c’est le grand. Une épingle est une fente vivante, pas un monument. Si vous ne vous souvenez pas de la dernière fois que vous avez regardé votre post épinglé, c’est votre signe.

Épingler votre pire poste formaté

Parfois le post avec le meilleur message a le pire Présentation — une image floue, une légende de coupure, un lien brisé. Puisque le post épinglé est votre première impression, la présentation est plus importante ici que partout ailleurs sur votre profil. Si le message est correct mais que l’emballage est incorrect, refaites-le avant de l’épingler.

Épingler trop de choses (quand vous avez l’option)

Sur les plateformes qui vous permettent d’épingler plusieurs messages, plus n’est pas automatiquement mieux. Trois broches sans rapport qui se battent pour l’attention ne délivrent aucun message clair. Si vous obtenez plusieurs emplacements, utilisez-les comme une séquence délibérée – un récit – pas une pile de vos favoris.

Oublier l’appel à l’action

Un post épinglé qui divertit mais ne dit pas aux gens quoi faire ensuite est une occasion manquée. Même un doux «suivez pour plus» ou «mon lien est dans la bio» donne un but à la visite. Le silence leur donne une issue.

Ignorer ce que disent les données

Vous n’avez pas à deviner si votre épingle fonctionne. Regardez ce qui se passe après avoir modifié – visites de profil, suivis, clics de lien, réponses. Si un échange d’épingles déplace ces chiffres, vous avez appris quelque chose qui vaut la peine d’être répété. C’est exactement le genre de petite expérience qui se compose, et c’est une habitude qui vaut la peine d’être intégrée à votre routine de gestion des médias sociaux plus large.

Un workflow simple que vous pouvez démarrer dès aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement faire dans les vingt prochaines minutes. Aucun nouveau contenu requis.

• Étape 1 – Vérification. Visitez chacun de vos profils comme si vous étiez un étranger. Qu’est-ce qui est épinglé en ce moment ? Y a-t-il un truc épinglé ? Est-ce embarrassant, obsolète ou hors-message? Prenez des notes honnêtes.
• Étape 2 – Choisissez votre objectif. Pour chaque compte, décidez de la seule chose que vous voulez qu’un visiteur fasse: suivre, cliquer, acheter, vous inscrire ou répondre. Un objectif par profil. Cette décision rend tous les autres choix plus faciles.
• Étape 3 – Choisissez le candidat. Faites correspondre l’objectif à l’un des cinq candidats ci-dessus. Développer une audience ? Épinglez l’intro ou votre meilleur interprète. Vendre quelque chose ? Épinglez l’offre. Construire la confiance ? Épinglez la preuve.
• Étape 4 – Polish it. Réécrivez la première ligne de la légende pour que la bonne personne se sente vue. Ajoutez un appel à l’action clair. Corrigez l’image ou le lien s’ils sont faibles. Traitez-le comme la page de destination qu’il est.
• Étape 5 – Épinglez-le. Utilisez la méthode universelle : trouvez le poteau, ouvrez le menu à trois points, choisissez la broche. Répétez par plateforme.
• Étape 6 – Définissez la révision. Notez la date de dé-épingle ou de révision dans votre plan de contenu. Les épingles sensibles au temps obtiennent une date de fin difficile; les épingles à feuilles persistantes obtiennent un chèque trimestriel.

C’est tout. Vous venez de mettre à niveau l’immobilier le plus consulté sur chaque profil que vous possédez sans rien publier de nouveau. Si vous construisez le reste de votre rythme de publication, associez-le à une habitude de publication cohérente — Le genre que vous obtenez de l’apprentissage comment programmer des publications sur les réseaux sociaux à l’avance — signifie que votre contenu frais et votre ancre épinglée se renforcent mutuellement au lieu de se concurrencer.

Garder les broches cohérentes sur de nombreuses plateformes

Si vous n’utilisez qu’un seul compte, la gestion des pins est facile. Si vous exécutez cinq, ou dix, ou vous gérez des profils pour des clients, cela devient un véritable acte de jonglerie – différents écrans de connexion, différents menus, différentes limites de pinning et un risque réel de multiplication de ce problème de campagne obsolète à travers les réseaux. C’est là qu’avoir un centre de commande pour votre présence sociale cesse d’être un bon à avoir.

Lorsque vous planifiez, planifiez et analysez tout à partir d’un seul tableau de bord, vos messages épinglés deviennent partie intégrante d’un système au lieu d’une réflexion dispersée. Vous pouvez voir tous vos profils côte à côte, repérer l’épingle qui n’a pas été touchée depuis le dernier trimestre et garder votre messagerie alignée partout à la fois.

La ligne de fond

Épingler un message est l’une de ces rares tactiques qui ne coûte rien, prend des secondes et fonctionne tranquillement pour vous chaque heure de chaque jour. Une fois que vous savez épingler un message, les mécanismes sont les mêmes presque partout: trouver le message, ouvrir le menu à trois points, choisir une épingle. Mais la stratégie est ce qui porte ses fruits – traiter ce créneau supérieur comme une mini page de destination avec un public, un message et une étape suivante claire, puis le rafraîchir avant qu’il ne devienne obsolète.

Alors allez voir vos profils maintenant, comme le ferait un étranger. Si le rectangle le plus précieux sur Internet tient un message aléatoire du mardi sur le déjeuner, vous savez exactement quoi faire. Choisissez le poste qui vous présente à votre meilleur, polissez-le, épinglez-le et donnez-lui une date pour le check-in. Vos futurs visiteurs – les curieux, les chaleureux et les fidèles – atterriront quelque part qui défendra enfin votre cause.