Comment écrire un crochet: le processus en 5 étapes

Il est 8h47. Vous avez un article vraiment bien à moitié écrit, la photo est déjà choisie, et vous regardez la seule chose qui se tient entre vous et le calendrier: la première ligne. Le curseur clignote. Vous tapez quelque chose, supprimez-le, tapez quelque chose de pire, supprimez-le aussi. Vous êtes familier ?

Voici ce que personne ne vous dit sur les crochets: les gens qui écrivent de grands livres ne sont pas plus intelligents que vous. Ils ne sont pas assis sur un réservoir secret d’esprit. Ils ont juste un processus. Ils n’attendent pas que la première ligne parfaite arrive complètement formée comme un cadeau des dieux de la légende. Ils le fabriquent, à dessein, en utilisant les mêmes étapes répétables à chaque fois.

C’est ce que c’est. Pas une liste de « bons crochets » à mémoriser, mais le processus d’écriture réel derrière eux, celui que vous pouvez exécuter à 8h47 avec un cerveau froid et zéro inspiration et toujours sortir avec une première ligne qui arrête le défilement. Construisons-le.

Ce qu’un crochet doit faire (et pourquoi la première ligne porte tout le poids)

Avant le processus, un recadrage rapide, car il change tout sur la façon dont vous écrivez. Un crochet a exactement un travail: gagner la deuxième ligne. C’est tout. Il n’a pas besoin de résumer votre message, de vendre votre produit ou de contenir votre mot-clé. Il doit faire en sorte que l’arrêt soit plus intéressant que le défilement.

À chaque flux, les gens se déplacent rapidement et décident en une fraction de seconde si vous méritez leur attention. Votre première ligne n’est pas en concurrence avec d’autres légendes. Il est en concurrence avec le pouce. Donc, le but d’un crochet n’est jamais “être intelligent”. Le but est d’ouvrir un petit fossé dans l’esprit du lecteur, une tension, une question, une promesse, une démangeaison, et de faire en sorte que la seule façon de combler ce fossé soit de continuer à lire.

Gardez cette description de travail enregistrée sur votre moniteur. Chaque étape ci-dessous existe pour le servir.

Étape 1 : Trouvez la tension avant d’écrire un seul mot

C’est l’étape que tout le monde saute, et c’est pourquoi la plupart des crochets tombent à plat. Vous ne pouvez pas écrire une première ligne convaincante sur un post qui n’a pas de tension. Donc, avant de toucher le crochet, vous interrogez le contenu en dessous.

Demandez-vous : quelle est la chose inconfortable, surprenante ou non résolue dans ce post ? La tension vit généralement dans l’un de ces endroits:

• Un fossé entre l’attente et la réalité. Les gens pensent X, mais en fait Y.
• Un coût ou une mise. Quelque chose que le lecteur pourrait perdre, ou qu’il est déjà en train de perdre sans s’en rendre compte.
• Un secret ou une révélation. Des informations qu’ils n’ont pas encore et qu’ils voudraient.
• Une contradiction que vous êtes sur le point de résoudre. Deux choses qui ne devraient pas être vraies, mais qui le sont.
• A shared frustration. La chose dont votre public se plaint tranquillement que personne ne dit à haute voix.

Dites que votre message est un carrousel sur le contenu de lot. Le cadrage ennuyeux est “voici comment je mélange mon contenu”. Pas de tension. Mais creusez en dessous: la vraie tension est que la plupart des créateurs s’épuisent à poster quotidiennement quand ils n’ont pas à le faire. Le voilà. « Tu poste tous les jours. Tu n’es pas obligé d’être.” La tension était toujours là; il suffisait de la nommer avant de pouvoir l’accrocher.

Passez trente secondes ici et écrivez la tension dans une phrase simple, pas de polish. C’est la matière première de tout ce qui suit. Si vous ne trouvez vraiment pas de tension, c’est un signal que le poteau lui-même a besoin de travail, pas le crochet.

Étape 2 : Choisissez un type de crochet qui correspond à la tension

Une fois que vous connaissez votre tension, vous ne commencez pas à taper au hasard. Vous choisissez un forme pour le crochet, une structure éprouvée qui correspond au genre de tension que vous avez trouvé. Pensez à ces moules que vous versez votre idée spécifique. Voici les workhorses :

La revendication audacieuse

Dites quelque chose de confiant, légèrement à contre-courant, qui fait que le lecteur «attendez, vraiment»? Exemple de forme : “Tout ce dont on vous a parlé [thing] is backwards.”

La question directe

Posez la question exacte qui se trouve dans la tête du lecteur. Le mieux quand votre tension est une frustration partagée. Le truc c’est la spécificité, une question vague se fait hausser les épaules. Pas “Vous voulez plus d’abonnés?” mais “Pourquoi l’algorithme vous punit-il la semaine où vous publiez finalement de manière cohérente?”

La boucle ouverte

Commencez une histoire ou une pensée et ne la terminez pas délibérément. C’est mieux quand votre tension est un secret ou une révélation. J’ai presque supprimé le post qui a fini par être mon plus sauvé jamais. Il faut continuer à lire pour boucler cette boucle.

La légende

Nommez votre personne exacte et sa situation exacte afin qu’elle se sente vue. Mieux quand votre tension est un coût qu’ils ne réalisent pas qu’ils paient. « Si vous réécrivez votre bio pour la quatrième fois ce mois-ci, lisez ceci. »

Le numéro ou la liste des promesses

Promettez un paiement spécifique et contenu. Mieux quand votre tension est “Je n’ai pas l’information.” “Trois erreurs de légende qui tuent tranquillement votre portée.” Cela fonctionne parce que c’est fini et que le lecteur sait exactement ce qu’il obtient.

La confession contrariante

Admettez quelque chose de surprenant ou de légèrement vulnérable qui fait basculer le script. « J’ai arrêté d’utiliser des hashtags il y a six mois. Voici ce qui s’est passé.” Mieux quand votre tension est une contradiction que vous résolvez.

Vous n’avez pas besoin de tous les six mémorisés. Il suffit de regarder votre tension et de demander quelle forme elle veut naturellement être. Une frustration veut une question. Une révélation veut une boucle ouverte. Une idée fausse veut une affirmation audacieuse. Le match est généralement évident une fois que vous avez nommé la tension à l’étape 1, ce qui explique exactement pourquoi l’étape 1 vient en premier.

Étape 3 : Rédigez cinq variantes (oui, cinq, et laissez-les être mauvaises)

Voici le changement de mentalité qui va changer votre vie d’écrivain: votre premier crochet est un brouillon, pas une décision. Les pros qui écrivent de grands ouvreurs n’écrivent pas une ligne parfaite. Ils écrivent cinq médiocres et choisissent.

Alors prenez votre tension et votre type de crochet choisi, et coupez cinq versions. Réglez une minuterie de deux minutes si cela vous aide. La règle est la vitesse, pas la qualité, la permission d’être maladroit est ce qui déverrouille les bons. Vous êtes la chasse à la quantité à dessein parce que la cinquième ou sixième tentative est presque toujours plus nette que la première, une fois que votre cerveau a réchauffé et brûlé à travers les options évidentes.

Faisons-le vivre. Tension : les créateurs épuisent leurs publications quotidiennes quand ils n’en ont pas besoin. Type choisi : revendication audacieuse. Cinq variantes :

• « Tu n’as pas besoin de poster tous les jours. »
• « Publier tous les jours pourrait être la chose qui vous retient. »
• « Je poste trois fois par semaine et j’ai grandi plus vite que lorsque j’en ai posté sept. »
• « Le post quotidien est un piège, et presque personne ne parle de pourquoi. »
• « La meilleure chose que j’ai faite pour ma portée était de poster moins. »

Remarquez comment le premier est bien mais plat, et par le quatrième et cinquième vous obtenez un vrai bord et la spécificité. C’est tout l’intérêt. Vous n’auriez jamais atteint la ligne 5 si vous aviez arrêté de vous tourmenter au-dessus de la ligne 1. Les mauvais projets sont le péage que vous payez pour arriver à la bonne ligne, alors payez-le rapidement et joyeusement.

Vous vous sentez coincé à mi-parcours? Modifiez une variable et recommencez : échangez le type de crochet, rendez-le plus spécifique, ajoutez un pieu ou écrivez-le comme vous le diriez à un ami sur une table. Le mouvement bat le regard.

Étape 4 : Couper à la ligne la plus nette

Maintenant, vous jouez à l’éditeur. Vous avez cinq candidats. Vous allez en choisir un et le rendre mortel. Lisez chaque variation à voix haute, sérieusement, à voix haute, et passez-la à travers quatre filtres :

• The scroll test. Si c’était la seule ligne visible avant “…plus”, vous arrêteriez ? Sois honnête. La plupart des “bons” crochets échouent parce qu’ils sont informatifs, pas intrigants.
• The specificity test. Vague meurt. “Cultivez votre compte” est vague. “Augmenter plus vite que sept fois par semaine” est spécifique et semble vrai. Poussez chaque crochet vers des détails concrets, un nombre réel de jours, une chose réelle qui s’est produite, un sentiment réel.
• The front-load test. Le mot le plus intéressant est-il proche du début ? Les aliments coupent votre ligne. Si votre punch atterrit au mot quatorze, le lecteur ne le voit jamais. Faites avancer la tension.
• The friend test. Diriez-vous cela à haute voix à une personne, ou cela ressemble-t-il à une marque qui essaie de ressembler à une personne? S’il y a “déverrouiller”, “élever” ou “dans le paysage d’aujourd’hui” dans le texte, réécrivez-le comme vous le feriez.

De nos cinq, “La meilleure chose que j’ai faite pour ma portée était de poster moins” gagne le plus de filtres, c’est spécifique, cela réserve une légère surprise, cela semble humain et cela ouvre une boucle (pourquoi poster moins d’aide?). C’est votre ligne. Coupez les quatre autres sans les pleurer. Ils ont fait leur travail en existant; ils vous ont amené ici.

Un autre mouvement d’édition qui dépasse son poids: couper les premiers mots. Tant de crochets se cachent derrière un échauffement. “J’ai donc réfléchi à la meilleure chose que j’ai faite ces derniers temps…” Tout supprimer avant le vrai départ. Presque chaque brouillon est plus fort quelques mots plus courts, et la clé de suppression est l’outil de rédaction le plus puissant que vous possédez.

Étape 5 : Testez la première ligne dans la nature

Vous avez choisi votre ligne la plus nette. La dernière étape est de refuser de le traiter comme sacré. Un crochet n’est pas prouvé jusqu’à ce qu’il soit testé, et le seul vrai test est de publier et de prêter attention.

Les tests n’ont pas besoin d’être élaborés. Voici la version légère que tout le monde peut exécuter:

• Preview the truncation. Regardez exactement où la plate-forme coupe votre ligne avant “…plus”. La partie visible crée-t-elle encore l’écart? Si l’intrigue vit au-delà de la coupure, réécrivez-la pour qu’elle atterrisse avant.
• Regardez le bon signal. Le travail d’un crochet est de gagner de l’attention, de sorte que les mesures qui le reflètent sont les premières, la portée, les sauvegardes, la façon dont les gens s’arrêtent. Si vous voulez obtenir rigoureux sur les chiffres qui reflètent réellement la performance crochet par rapport à la vanité, notre guide de la Les médias sociaux qui comptent vraiment décompose ce qu’il faut regarder et ce qu’il faut ignorer.
• Compare against yourself. Publiez un hook audacieux cette semaine et un hook de question directe la semaine prochaine sur un contenu similaire. Au fil de quelques posts, des motifs émergent, votre public vous dira tranquillement à quelles formes ils répondent. Ce feedback vaut plus que n’importe quelle liste générique de “meilleur crochet”, car c’est le vôtre.

Résistez à l’envie de tirer des conclusions d’un seul post. Un post est du bruit. Cinq poteaux du même type de crochet est un signal. Traitez votre alimentation comme une expérience de course, pas un examen final, et laissez les données affiner lentement vos instincts. En quelques mois, cela devient de l’intuition, et vous vous retrouverez à sauter directement à des crochets forts parce que vous avez intériorisé ce qui fonctionne pour vos personnes spécifiques.

Le cadre de crochet de remplissage-dans-le-blanc

Quand vous êtes vraiment hors de la piste et que le chronomètre est contre vous, laissez tomber votre tension dans l’un de ces squelettes et ajustez les mots. Ce sont des roues d’entraînement, pas des béquilles, utilisez-les jusqu’à ce que les mouvements deviennent automatiques:

• Allégation audacieuse : “[Common belief] est faux. Voici ce qui en fait [outcome].”
• Question directe : “Why does [frustrating thing] se produit chaque fois que vous [common action]?”
• Boucle ouverte : “I [surprising action] and [unexpected result]. Voilà l’histoire. »
• Callout: “If you’re [specific situation]Celui-ci est pour toi. »
• Liste Promesse : “[Number] [things] that [quietly cause a problem or deliver a win].”
• Confessions : “I stopped [common practice]. Ce qui s’est passé ensuite m’a surpris. »

Remplissez les supports avec la tension spécifique de l’étape 1, exécutez les quatre filtres de l’étape 4, et vous avez un crochet de travail en moins d’une minute. Le cadre fait le gros travail structurel afin que votre cerveau puisse dépenser son énergie sur le détail spécifique et vrai qui le fait atterrir.

Une banque d’ouvreurs à adapter (pas de copie)

Volez ces formes, jamais les mots exacts, votre voix et votre tension spécifique doivent les remplir ou elles sonneront creuses. Lisez-les pour la move each one makes:

• “Personne ne va vous dire ça, alors je le ferai.” (boucle ouverte + promesse d’initié)
• « Je faisais ça complètement mal pour [time period]» (confession + relatabilité)
• “Voici ce qui a changé au moment où j’ai arrêté [common habit]. » (contrarien + boucle ouverte)
• “Stop [thing your audience does]. Faites-le à la place. » (callout + promesse)
• “The [thing] Personne ne vous avertit quand vous [start something]” (secret + enjeux)
• “This took me [time] apprendre. Cela vous prendra deux minutes. » (valeur + générosité)
• “Unpopular opinion: [contrarian take]» (réclamation en gras, utiliser avec parcimonie)
• “If your [metric] est coincé, c’est probablement ça.” (appel + diagnostic)

La raison pour laquelle ces travaux ne sont jamais les mots eux-mêmes, c’est la tension qui les sous-tend. Branchez une vraie frustration ou une vraie révélation de votre propre contenu et ils prennent vie. Branchez quelque chose de générique et ils lisent comme tous les autres comptes. La banque est une ligne de départ, pas une ligne d’arrivée.

Cinq erreurs de crochet qui tuent tranquillement votre portée

Même avec le processus, il y a une poignée de pièges à nommer, car ils sont faciles à tomber et faciles à réparer une fois que vous pouvez les repérer. Lisez votre crochet fini contre cette liste avant de le programmer.

• Enterrer la Lede. Le plus commun. Votre meilleur mot ou votre vraie surprise est assis au milieu de la phrase où la troncature le cache. Si la partie intrigante n’est pas dans la première poignée de mots, faites-la avancer.
• être vague pour paraître large. Les écrivains arrosent les crochets dans l’espoir de plaire à tout le monde et ne font appel à personne. « Développer votre compte » ne parle à personne. « J’ai grandi plus vite la semaine où j’ai arrêté de poster » parle à une personne spécifique, et c’est spécifique qui est vrai et arrête le défilement.
• Expliquer au lieu d’intriguer. Un crochet qui résume le post tue la raison de le lire. Vous voulez ouvrir la boucle, pas la fermer. Dites-leur qu’il y a un gain à venir, ne leur donnez pas le gain dans la ligne un.
• . . . . . . . . Le moment où “déverrouiller”, “élever”, “effet de levier” ou “dans le paysage d’aujourd’hui” apparaît, le lecteur sent le marketing et les défilements. Écrivez la façon dont vous le diriez à un ami, puis gardez-le.
• Sur-reposant sur une forme. Si chaque message s’ouvre par une question, votre public cesse de remarquer la question. Tournez vos types de crochets pour que chacun garde son poinçon. La variété est ce qui rend un visage familier intéressant.

Aucun de ces derniers n’est fatal seul, mais ensemble ils sont la différence entre un crochet qui gagne la deuxième ligne et celui qui est avalé par le rouleau. La bonne nouvelle : chaque solution est une solution de deux secondes une fois que vous savez la rechercher. Construire l’habitude d’une numérisation rapide avant la publication vaut plus que n’importe quel talent naturel.

Comment le processus s’inscrit dans votre semaine réelle

Rien de tout cela n’a d’importance si cela vit dans votre tête et ne touche jamais votre calendrier. Le geste réaliste est de plier l’écriture de crochet dans le loting que vous faites déjà (espérons-le). Lorsque vous vous asseyez pour écrire une semaine de légendes, faites d’abord toutes vos recherches de tension Step-1, une phrase simple par message. Ensuite, faites toutes vos esquisses en une seule passe pendant que votre cerveau est dans ce mode. Le changement de contexte est l’ennemi de la bonne écriture, donc lot par tâche, pas par la poste.

Cela s’associe naturellement avec un système de planification. Si vous construisez un calendrier de contenu, mappez vos crochets à côté de vos messages dans un calendrier des réseaux sociaux signifie que vous n’écrivez jamais une première ligne froide à 8:47 AM Encore une fois, la tension est déjà nommée, le type est déjà choisi, et vous êtes juste poli. Et une fois que les crochets sont écrits, la publication en lots de la publication réelle afin que vous ne postez pas manuellement chacun d’eux est sa propre superpuissance tranquille; voici comment programmer des publications sur les réseaux sociaux donc les légendes finies sortent à l’heure sans que vous gardiez le flux.

Les créateurs qui ne semblent jamais à court de grands ouvreurs ne sont pas plus inspirés que vous. Ils ont juste déplacé le travail en amont, dans un processus reproductible qui s’exécute qu’ils se sentent intelligents ce jour-là ou non. C’est le vrai secret. La muse n’est pas fiable; un système apparaît à chaque fois.

Votre feuille de triche de 8:47 AM

La prochaine fois que le curseur clignote et que l’horloge est contre vous, lancez le processus, n’attendez pas l’inspiration:

• Find the tension. Une phrase simple: qu’est-ce qui est surprenant, inconfortable ou non résolu ici?
• Pick a type. Faites correspondre la tension à une forme, une revendication, une question, une boucle ouverte, un appel, une liste ou une confession.
• Draft five. Rapide et mauvais à dessein. La bonne ligne se cache derrière les médiocres.
• Cut to one. Exécutez le défilement, la spécificité, la charge frontale et les tests d’amis. Supprimer les mots d’échauffement.
• Testez-le. Vérifiez la troncature, regardez le bon signal et laissez votre propre public vous enseigner.

Faites cela dix fois et il cesse de se sentir comme un processus et commence à se sentir comme l’instinct. C’est tout le jeu, ne pas être né avec le don, mais construire le système qui rend le don inutile. Maintenant, fermez cette légende, la deuxième ligne attend.