Comment écrire un crochet de médias sociaux (avec plus de 30 exemples)

Ok, soyons honnêtes une seconde : vous pouvez écrire le post le plus utile, généreux, vraiment brillant du monde, et si la première ligne ne saisit pas quelqu’un dans le temps qu’il faut pour lui cligner des yeux, rien de tout cela n’a d’importance. Pour écrire un hook sur les réseaux sociaux, dirigez-vous avec une seule ligne d’ouverture claire et curieuse qui nomme le problème, la promesse ou la surprise de votre lecteur dans la première à la troisième seconde. — avant qu’ils ne décident de continuer à lire ou à faire défiler. Cette première ligne n’est pas une décoration. C’est la porte. Et apprendre à écrire un hook sur les réseaux sociaux est, tranquillement, la compétence la plus puissante de toute la création de contenu.

Je vous promets que ça devient plus facile quand vous voyez les modèles. À la fin de cette, vous saurez exactement ce qu’un crochet fait, les principaux types que vous pouvez tourner à travers, les formules qui les rendent presque mécanique, et vous repartirez avec plus de trente crochets d’exemple que vous pouvez adapter cet après-midi. Allons creuser.

Qu’est-ce qu’un réseau social, vraiment ?

Un hook de médias sociaux est le moment d’ouverture de votre contenu – la première ligne d’une légende, les premiers mots de votre bouche dans une vidéo, la grande bannière de texte sur une bobine, le cadre d’ouverture – dont le seul travail est de faire arrêter quelqu’un et de faire attention. C’est la chose qui interrompt le rouleau.

Voici la partie que personne ne vous dit : les gens ne font pas défiler pour vous trouver. Ils font défiler pour sentir quelque chose, apprendre quelque chose, ou se divertir, et ils le font rapidement – à moitié regarder, le pouce bouge déjà. Votre crochet doit répondre à leur question silencieuse, “Est-ce que cela vaut mes trois prochaines secondes?” avant qu’ils ne le demandent consciemment. Un hook n’est pas tout le post. C’est la promesse que le post en vaut la peine.

Et cela compte plus qu’avant. Presque toutes les plateformes montrent maintenant votre contenu à un petit groupe de test, puis élargissent la portée en fonction de la façon dont ce groupe réagit. Si les gens s’arrêtent, regardent et restent, vous êtes montré à plus de gens. S’ils rebondissent dans la première seconde, vous êtes enterré. Donc, le crochet n’est pas seulement un lecteur – c’est le gardien de votre portée entière.

Que fait un crochet dans ces trois premières secondes?

Ralentissons, car comprendre la mécanique rend les crochets d’écriture beaucoup moins mystérieux. Dans la première à la troisième seconde, un crochet fort fait trois choses à la fois :

• It pattern-interrupts. Il brise le rythme du rouleau. Quelque chose se sent différent — Une affirmation audacieuse, une image inattendue, une question qui se pose un peu trop près de chez nous.
• Cela crée une boucle ouverte. Cela soulève une question dans l’esprit du lecteur qui ne peut être fermée qu’en continuant. Nos cerveaux n’aiment pas vraiment les histoires inachevées, donc une boucle ouverte est un léger tiraillement.
• It signals relevance. En une fraction de seconde, le lecteur pense : « Il s’agit de moi, ou de quelque chose qui m’intéresse. » La pertinence est la vraie monnaie. Clever ne signifie rien si ce n’est pas aussi pour eux.

Si vous voulez une phrase à garder dans votre poche arrière, c’est celle-ci: Un crochet gagne la ligne suivante. La première ligne est de faire lire la deuxième ligne. La deuxième ligne est de faire la troisième lecture. Tu n’essaies pas de tout dire à l’avance — Vous essayez de les faire bouger.

Quels sont les principaux types de réseaux sociaux ?

C’est la partie amusante, et honnêtement la plus utile. Une fois que vous connaissez les types, apprendre à écrire un crochet de médias sociaux cesse de vous sentir comme une inspiration et commence à vous sentir comme un choix. Il y a sept types de crochets auxquels je reviens encore et encore. Une fois que vous les connaissez, vous ne regarderez jamais une boîte de légende vierge vous demandant par où commencer. Pensez à ces sept portes différentes dans la même pièce – faites-les pivoter pour que votre public ne se sente jamais comme s’il lisait le même ouvre-porte à répétition.

1. La question du crochet

Vous demandez quelque chose que votre lecteur se demande déjà secrètement, et ils continuent à lire pour trouver la réponse. L’astuce est la spécificité – une question vague obtient un haussement d’épaules vague. Faites-le atterrir près d’une véritable frustration ou curiosité.

• “Je me demande pourquoi certains messages explosent et le vôtre… reste assis là?”
• « Et si la raison pour laquelle votre portée a chuté n’avait rien à voir avec l’algorithme ? »
• « Puis-je être honnête sur la raison pour laquelle la plupart des conseils de contenu ne fonctionnent pas pour les petits comptes? »
• « Pourquoi tout le monde te dit de poster tous les jours quand ça te brûle tranquillement ? »

2. Le crochet audacieux

Vous vous ouvrez avec une affirmation confiante et légèrement provocatrice. Cela fonctionne parce que la certitude est magnétique – une opinion forte arrête le rouleau plus rapidement qu’une haie ne le fera jamais. Assurez-vous simplement que vous pouvez réellement le sauvegarder dans le post.

• “Votre bio vous coûte des followers en ce moment.”
• « Publier chaque jour pourrait être la pire chose que vous puissiez faire ce mois-ci. »
• « La plupart des conseils viraux tuent tranquillement votre portée. »
• « Vous n’avez pas de problème de contenu. Vous avez un problème de première ligne. »

3. Le crochet de curiosité

Vous révélez juste assez pour ouvrir une boucle, mais retenez le gain afin qu’ils doivent continuer. L’écart entre ce qu’ils savent et ce qu’ils veulent savoir est l’attraction. Soyez prudent ici – c’est celui qui est le plus susceptible de basculer dans clickbait, donc le gain doit être réellement dans le poste.

• « J’ai supprimé 80% de mon contenu et mon engagement a augmenté. Voici ce que j’ai gardé.”
• Il y a une ligne dans votre légende que presque personne ne lit – et c’est la plus importante.
• La raison pour laquelle vos vidéos perdent des gens en trois secondes n’est pas ce que vous pensez.
• “J’ai changé un mot dans mes crochets et tout a changé.”

4. Le hand-hook

Vous nommez une frustration spécifique que votre lecteur a ressentie, et qu’il se sent vu. C’est mon préféré car il est empathique. Quand quelqu’un pense “oh mon Dieu, c’est littéralement moi”, vous les avez.

• « Tu as passé deux heures sur ce post et tu as eu quatre likes. J’y suis allé.
• “Si vous en avez marre de parler à un public de grillons, celui-ci est pour vous.”
• « Personne ne vous avertit à quel point les mille premiers adeptes se sentent seuls. »
• “Ce sentiment de naufrage quand un post que vous aimiez juste… flops. Oui. Réparons ça. »

5. Le crochet contrarien

Vous poussez doucement contre la sagesse commune. Bien fait, il se sent courageux et rafraîchissant. Fait paresseusement, il se sent comme fausse controverse – donc seulement prendre une position contrariante que vous croyez sincèrement et peut défendre gentiment.

• « Opinion impopulaire : les hashtags n’ont plus d’importance. »
• « Arrête d’essayer de devenir viral. Sérieusement, voici ce qu’il faut chasser à la place. “
• « La cohérence est surestimée. La clarté est ce qui déplace réellement l’aiguille.
• « Vous n’avez pas besoin de plus de followers. Il faut la bonne centaine. »

6. Le crochet licique

Vous promettez un nombre spécifique de plats à emporter, qui se sent digeste et écrémable. Les chiffres sont concrets, et le concret est réconfortant quand quelqu’un décide d’engager son attention.

• “7 ouvreurs de légendes qui arrêtent le défilement à chaque fois.”
• 5 choses que je ferais différemment si je commençais mon compte aujourd’hui
• « 3 mots qui rendent instantanément tout crochet plus fort. »
• “4 posts que toutes les petites entreprises devraient voler cette semaine.”

7. Le résultat ou le crochet de transformation

Vous menez avec un résultat avant-après ou un résultat tangible, et ils veulent savoir comment. Celui-ci est puissant car il vend la destination en premier. La règle d’honnêteté compte doublement ici : la transformation doit être réelle et la vôtre à raconter.

• Comment je suis passé de l’invisible à la réservation complète en 90 jours
• “Ce tweak a doublé le temps que les gens regardent mes vidéos.”
• “D’un calendrier vierge à un mois de posts planifiés en une heure.”
• « J’avais l’habitude de redouter la publication. Maintenant, ça me prend vingt minutes par semaine. »

Si vous construisez un système de contenu complet, les crochets ne sont qu’une couche de celui-ci. Ils sont assis au sommet d’un plan plus grand — Donc une fois que vous êtes à l’aise ici, il vaut la peine de zoomer et de lire Comment créer une stratégie de marketing des médias sociaux Donc, vos ouvreurs qui s’arrêtent par défilement sont en fait des pointeurs vers des gens qui en valent la peine.

Comment écrire un crochet de médias sociaux pour la vidéo versus les légendes

Cela attire tellement de gens, alors soyons clairs. Un crochet de légende et un crochet vidéo ne sont pas le même animal, et les traiter de la même manière est la raison pour laquelle beaucoup de grandes idées vidéo meurent tranquillement dans la première seconde.

Crochets pour sous-titres et text-post

Pour une légende écrite – ou une plate-forme texte d’abord – votre crochet est votre première ligne, arrêt complet. Il doit fonctionner tout seul, car la plupart des flux tronquent les légendes avec un “… plus” après une ligne ou deux. Alors, chargez tout. Ne te réchauffe pas. Ne dites pas “Alors j’ai pensé à quelque chose récemment…” Dites immédiatement ce qui est intéressant. Votre première ligne devrait être capable de rester complètement seul et de faire toujours vouloir quelqu’un à la seconde.

Un petit coup d’œil : lisez seulement votre première ligne, hors contexte. Un étranger s’en soucierait-il ? Si la réponse est « pas vraiment », réécrivez-la avant de toucher quoi que ce soit d’autre. Le reste de la légende — l’histoire, la valeur, l’appel à l’action — Tout cela est en aval de savoir si la ligne un a gagné sa place. Si les légendes sont un point faible pour vous en général, allez au fond Comment écrire des légendes de médias sociaux qui convertissent, parce que le crochet est l’étape un d’un métier beaucoup plus satisfaisant.

Crochets vidéo (le triple crochet)

La vidéo est là où ça devient intéressant, parce que vous avez réellement trois crochets tirant en même temps, et les vidéos les plus fortes clouent les trois:

• Le crochet verbal — Les premiers mots que vous prononcez. “Ne postez pas d’autre Bobine avant d’avoir entendu ça.” Cela vaut pour les gens qui regardent avec du son.
• The text hook — la légende ou la bannière à l’écran dans le cadre d’ouverture. Un gros morceau de personnes regardent en sourdine, de sorte que votre texte crochet fait souvent le lourd travail. “Les 3- deuxième règle qui a fixé ma portée. “
• Le crochet visuel — Ce que montre le cadre d’ouverture. Le mouvement, une image surprenante, votre visage au milieu de l’expression, un accessoire audacieux, une interruption de motif. Un statique, lent, perd des gens avant que vous ayez dit un mot.

L’erreur que je vois constamment : les gens dépensent toute leur énergie sur une ligne vocale intelligente, puis s’ouvrent sur trois secondes d’entre eux en ajustant silencieusement la caméra. Au moment où la bonne partie commence, la moitié des téléspectateurs sont partis. Votre crochet doit être dans le cadre un — parlé, écrit et montré. Si vous voulez que votre vidéo porte un arc narratif au-delà du crochet, jumelez cela avec Comment faire des médias sociauxParce qu’un bon crochet sans histoire derrière est juste une ouverture forte.

Comment écrire un crochet de médias sociaux en utilisant des formules plug-and-play

Les formules ont envie de tricher, et c’est exactement pour ça que je les aime. Ils prennent la pression sur «être intelligent» et transforment l’écriture en quelque chose que vous pouvez faire un mardi fatigué. Voici ceux que j’atteins le plus – remplissez les blancs et vous êtes parti.

Formule	Modèle de remplissage	Exemple
L’erreur	“Stop doing [common thing]. Voici ce qu’il faut faire à la place. »	Arrêtez de terminer les légendes avec “lien dans la bio”. Voici ce qui est le mieux converti. »
Le nombre + l’avantage	“[Number] ways to [outcome] sans [pain].”	5 façons de développer votre compte sans publier tous les jours
The secret	“Nobody talks about [overlooked thing], mais c’est pourquoi [result].”	Personne ne parle de votre première ligne, mais c’est pourquoi vos messages échouent.
The if-then	“If you’re [situation], vous devez [action].”	« Si vous publiez dans le silence, vous devez d’abord réparer vos crochets. »
The before-after	“I went from [before] to [after]. Voici la seule chose qui a changé. »	« Je suis passé de 4 à 400 j’aime, voici la seule chose qui a changé. »
Les confessions	“I used to [embarrassing thing]. Voici ce que je sais maintenant. »	“J’avais l’habitude de supprimer les messages qui ont flopé. Maintenant, je les étudie. »
The warning	“Don’t [action] until you [condition].”	« Ne publiez pas un seul message avant d’avoir lu ceci. »

Vous voulez en lire plus et les modifier ? Voici une banque rapide à travers les formules: “La seule erreur de légende qui vous coûte d’atteindre.” « Trois signes que votre crochet est trop intelligent pour son propre bien. » Ce que j’aurais aimé savoir avant mon premier post viral. “L’habitude ennuyeuse qui a fait grandir mon compte plus vite que n’importe quelle tendance.” Lisez ceci avant de poster aujourd’hui. » « Votre contenu n’est pas mauvais. Votre ligne d’ouverture est.” “Voici exactement ce que je vais régler sur votre flux en premier.” “Le changement de deux mots qui a fait cliquer mes crochets.” « Tout le monde suit la tendance. Faites cela à la place. » « Si votre portée est bloquée, commencez ici. » C’est bien plus de trente exemples maintenant – capture d’écran ceux qui correspondent à votre voix et les garder dans votre application de notes.

Comment tester si un crochet fonctionne réellement?

Voici où je dois doucement vous saluer d’une falaise beaucoup de gens marchent: s’il vous plaît ne faites pas confiance à votre instinct sur lequel crochet est le meilleur. Je fais ça depuis des années et je me trompe toujours. Le crochet dont je suis le plus fier sous-estime souvent le paresseux que je n’ai presque pas posté. Votre audience est le seul juge qui compte.

Alors testez. Et le test est plus simple qu’il n’y paraît :

• Regardez la métrique de la première à la deuxième seconde. Sur la vidéo, le graphique de rétention ou «temps de visionnage moyen» vous indique si votre crochet retient des personnes. Une chute abrupte dans les trois premières secondes signifie que le crochet n’atterrit pas — pas le contenu.
• Publiez la même idée avec différents crochets. Prenez une pièce de valeur et ouvrez-la de trois façons différentes sur trois jours. Voyez quel ouvre-porte tire. C’est la recherche la moins chère que vous ferez.
• Regardez les sauvegardes et les partages, pas seulement les likes. Un crochet qui rapporte des économies promettait quelque chose de vraiment utile. C’est le signal qui vaut la peine d’être poursuivi.
• Gardez un fichier de balayage de vos propres gagnants. Quand un crochet surperforme, écrivez exactement ce que vous avez fait et pourquoi vous pensez que cela a fonctionné. Vos propres données battent les conseils de quelqu’un d’autre.

Et voici la mise en garde honnête sur tout cela: je ne vais pas vous donner une statistique “crochets avec des questions obtenir X% d’engagement plus”, parce que ces chiffres sont copiés sur Internet jusqu’à ce que personne ne sache si elles ont jamais été vraies. Ce qui est vrai pour un créateur de fitness peut être le contraire pour un consultant B2B. La méthode – tester, surveiller votre propre rétention, doubler sur ce que vos gens répondent – est la vraie réponse. Faites confiance à votre public sur le pourcentage de n’importe quel blog, y compris celui-ci.

Comment empêcher les crochets de devenir rassis?

La fatigue des crochets est réelle et elle se faufile sur vous. Vous trouvez une formule qui fonctionne, vous la roulez, et trois semaines plus tard, votre public peut la voir arriver à un kilomètre. La magie s’estompe. Voici comment garder les choses fraîches sans réinventer la roue tous les jours:

• Faites pivoter vos sept types. Si cette semaine a été chargée en questions, ouvrez la semaine prochaine avec une transformation ou une prise contrariante. La variété maintient la sensation d’alimentation en vie.
• Associez le crochet à l’humeur de la plate-forme. Un crochet rapide et percutant convient à une courte vidéo; un ouvre-boîte plus lent et plus réfléchi peut fonctionner à merveille sur une plate-forme plus longue et plus avancée. Une seule taille ne convient pas à tous.
• Refresh, don’t repeat. Votre crochet le plus performant peut être retravaillé des mois plus tard avec un nouvel angle. Réutiliser un structure est intelligent; réutiliser la même ligne encore et encore, c’est quand la fatigue s’installe.
• Planifier et planifier pour ne pas improviser. Quand vous écrivez des hooks 11pm Dans le délai, ils obtiennent la même et en sécurité. Écrire un lot en une seule séance calme — Quand vous pouvez réellement jouer — produit des ouvreurs bien meilleurs et plus variés.

C’est là qu’une petite structure change tout. Lorsque vous pouvez voir une semaine ou un mois de crochets alignés côte à côte, la répétition saute instantanément et vous pouvez la mélanger avant que tout ne soit mis en ligne.

La règle qui compte plus que n’importe quelle formule

Si vous ne vous souvenez de rien d’autre, rappelez-vous ceci: Votre Hook doit être honnête. C’est tellement tentant d’écrire un ouvreur qui promet la lune — le secret choquant, la transformation du jour au lendemain, le truc bizarre — parce que ces lignes ont absolument des clics. Mais voici la partie qui compte vraiment pour votre croissance: lorsque le crochet sur-promesse et le contenu sous-livre, vous ne décevez pas un lecteur. Vous enseignez à tout votre public que vos ouvreurs sont des appâts.

Les plateformes aussi regardent. Lorsque les gens cliquent ou s’arrêtent et rebondissent parce que le gain n’était pas là, c’est l’un des signaux les plus clairs que vous pouvez envoyer. Clickbait gagne les trois secondes et perd les trois prochains mois. Les crochets d’appât et de commutateur érodent la seule chose qui s’accumule au fil du temps – la confiance. Un crochet doit faire une promesse que votre contenu tient vraiment. Ce n’est pas une limitation de votre créativité; c’est ce qui fait que les gens commencent à faire confiance à votre nom dans le flux, ce qui est tout le jeu.

Alors soyez audacieux. Soyez précis. Soyez provocateur, même. Juste être capable de livrer sur elle. Lorsque vous apprenez à écrire un hook de médias sociaux à la fois audacieux et vrai, vous cessez d’avoir besoin de gadgets. Les meilleurs auteurs de crochets ne sont pas ceux qui exagèrent le plus – ce sont ceux qui trouvent l’angle véritablement intéressant dans quelque chose de vrai, et puis le paient réellement. C’est un métier qui vaut la peine d’être bien fait, et maintenant vous avez les types, les formules, les exemples et la seule règle qui permet de tout faire fonctionner. Allez écrire une première ligne qui vaut la peine de s’arrêter pour.

Questions fréquemment posées

Combien de temps devrait durer un hook social ?

Assez court pour lire en un coup d’œil – généralement une phrase, ou une poignée de mots pour le texte vidéo à l’écran. Le but n’est pas de compter les mots, c’est que quelqu’un puisse l’absorber dans la première ou les deux secondes. Si votre crochet a besoin d’une virgule-épissure et de trois clauses pour atterrir, il essaie probablement d’en faire trop. Coupez-le jusqu’à ce qu’il ne reste que la partie intéressante.

Quelle est la différence entre un hook et un headline ?

Ils se chevauchent, mais un titre résume ce qu’il en est, tandis qu’un crochet est construit uniquement pour arrêter le défilement et attirer quelqu’un dans la ligne suivante. Un titre peut être informatif et toujours être sautable. Un crochet doit créer une petite démangeaison – curiosité, reconnaissance ou surprise – que le lecteur ne peut gratter qu’en continuant. Sur le social, vous voulez presque toujours le crochet.

Les crochets fonctionnent-ils de la même façon sur toutes les plateformes ?

Le principe est identique partout – arrêtez le défilement rapide – mais l’exécution change. Les plateformes de vidéo courte récompensent les crochets percutants parlés et à l’écran dans le cadre d’ouverture, tandis que les flux de texte récompensent une première ligne forte et autonome. Le plus sûr est d’écrire le crochet pour la plate-forme sur laquelle vous publiez, plutôt que de copier un format partout et en espérant qu’il se traduit.

Puis-je réutiliser le même crochet plus d’une fois ?

Vous pouvez réutiliser une structure ou une formule de crochet librement – c’est intelligent, pas paresseux. Ce que vous voulez éviter, c’est de répéter la même ligne si souvent que votre public la voit venir et se met à l’écart. Faites pivoter vos types de crochets, rafraîchissez vos meilleurs ouvreurs avec de nouveaux angles et laissez la variété garder votre alimentation vivante. Vos gagnants peuvent absolument revenir des mois plus tard avec un nouveau spin.

Comment savoir si mon hook est le problème ou si mon contenu l’est ?

Regardez où les gens tombent. Si les téléspectateurs partent dans les premières secondes ou si votre légende n’a presque aucun engagement malgré son utilité réelle, cela indique le crochet. Si les gens restent, regardent, lisent, mais ne sauvegardent pas, ne partagent pas ou n’agissent pas, cela indique le corps ou l’appel à l’action. Votre graphique de rétention et votre taux de sauvegarde sont les deux plus rapides.