Comment créer un calendrier de contenu Pinterest

Les calendriers de contenu créés pour d’autres réseaux se brisent sur Pinterest. Sur un flux conversationnel, vous planifiez des jours à l’avance et réagissez au moment présent ; sur Pinterest, le moment que vous prévoyez n’a pas encore eu lieu – les utilisateurs recherchent “décor de table de Noël” alors que les feuilles tombent encore, et un Pin publié la semaine d’un événement l’a manqué. Un calendrier Pinterest est donc moins un journal éditorial qu’un calendrier logistique : quelle demande arrive quand, ce qui doit être conçu et publié longtemps à l’avance, et comment la colonne vertébrale toujours verte maintient le compte vivant entre les poussées saisonnières. Ce guide construit ce calendrier étape par étape.

Commencez avec la forme de la demande Pinterest

Principe de planification précoce

Les pinners sont des planificateurs. Ils recherchent des vacances, des événements et des projets saisonniers bien avant les dates, souvent une saison à venir. En attendant, une épingle fraîchement publiée a généralement besoin de temps pour être indexée, testée et distribuée avant d’atteindre des impressions significatives. Ajoutez ces deux décalages et vous obtenez la règle d’or de la planification Pinterest: publier du contenu saisonnier environ 45 à 90 jours avant le moment réel. La fonction principale de votre calendrier est d’appliquer ce décalage.

Evergreen est la colonne vertébrale, la saison est la vague

Un compte sain publie deux flux. Le flux à feuilles persistantes – vos sujets de base que les gens recherchent toute l’année – fonctionne à un rythme hebdomadaire régulier et crée une équité de recherche durable. Le cours d’eau saisonnier monte et descend, superposé à chaque vague de demande. Les calendriers qui sont des mois morts toutes saisons; Les calendriers qui sont tous à feuilles persistantes manquent les plus grandes augmentations de trafic de la plate-forme. Planifier les deux délibérément.

Connaître le calendrier unique de votre niche

Au-delà des vacances universelles, chaque niche a son propre rythme : le contenu du mariage atteint son apogée avec la saison des fiançailles, le fitness avec les lead-ups de janvier et de maillot de bain, les enseignants avec la rentrée, la nourriture avec chaque jour férié et les produits de saison. Utilisez Pinterest Trends pour voir quand les recherches pour vos termes principaux augmentent et diminuent historiquement – cela montre le début de la montée, qui est votre date limite de publication, pas le pic.

Construire la carte de la demande annuelle en premier

Une grille de douze mois de moments

Prenez une seule page avec douze colonnes. Remplissez: les grandes vacances pertinentes pour votre public, les pics saisonniers de votre créneau de la recherche Trends, vos propres moments d’affaires (lancements, promotions, fenêtres d’inscription), et les moments culturels récurrents autour de vos clients. Ensuite, déplacez chaque entrée 45 à 90 jours plus tôt pour obtenir sa fenêtre de publication. Cette grille décalée est le squelette de votre calendrier Pinterest – le travail d’octobre répond à la demande de décembre.

Définir trois à cinq piliers à feuilles persistantes

Les piliers sont les sujets pour lesquels vous voulez être classé toute l’année – l’intersection de ce que vous vendez et de ce que votre public recherche. Une marque de préparation de repas pourrait fonctionner: dîners rapides, cuisine économique, déjeuners sains, organisation de la cuisine. Assignez à chaque pilier une place stable dans la rotation hebdomadaire afin que, indépendamment de la saison, le compte continue à alimenter les conseils et les mots-clés de chaque pilier. Les piliers simplifient également l’idéation: “quelles sont les épingles de cette semaine?” devient “quelle est la prochaine idée dans chaque pilier?”

Fixer un volume durable

Choisissez un nombre d’épingles hebdomadaire que vous pouvez maintenir pendant votre mois le plus chargé – la cohérence sur l’héroïsme. Quel que soit le nombre, la composition compte : des épingles (nouvelles images) pour la plupart fraîches, réparties sur des piliers et des poussées saisonnières actives, chacune pointant vers une URL digne de ce nom. Écrivez le volume dans le calendrier en règle générale, pas une aspiration.

Traduire la carte dans un calendrier mensuel fonctionnel

Le rituel de planification mensuel

Une fois par mois, asseyez-vous avec la carte annuelle et construisez le plan concret du mois à venir: quelle vague saisonnière entre dans sa fenêtre de publication, quel contenu de pilier est dû, quelles URL existantes méritent de nouvelles variantes de Pin. Sortie d’une liste simple – date, concept d’épingle, URL de destination, tableau, focus sur le mot clé. Ce rituel remplace la prise de décision quotidienne pour tout le mois.

Lot de conception contre la liste

Concevez toutes les épingles du mois en une ou deux sessions à l’aide de votre système de modèles : polices et palettes cohérentes, mises en page et images variées. Batching exploite le fait que la production de broches est un travail de chaîne de montage une fois que les concepts existent. Nommez les fichiers par date et par campagne, afin que la planification soit mécanique, et stockez les titres superposés dans la feuille de planification afin que les titres et les descriptions soient écrits avec des mots-clés dans la même séance.

Planifiez la file d’attente et partez

Chargez le lot fini dans un planificateur tel que SocialBlaze, en répartissant les épingles sur plusieurs jours plutôt que de les déverser en rafales – une publication régulière convient à la fois à l’algorithme et à votre lisibilité analytique. Une fois la file d’attente chargée, le mois s’exécute lui-même; votre temps restant sur Pinterest va au suivi et au prochain rituel de planification plutôt qu’à la production.

Décidez ce qui remplit chaque emplacement: le mélange de contenu

Pins frais pour les destinations existantes

La plupart des emplacements de calendrier ne devraient pas nécessiter de nouveau contenu de site Web. Un article ou une page produit solide mérite un flux de nouvelles épingles au fil des mois – nouvelle photo, nouvel angle de titre, nouveau format (statique, vidéo, carrousel, le cas échéant). Suivez l’historique des épingles par URL dans votre feuille de planification afin que chaque destination continue de recevoir des variantes jusqu’à ce qu’elle cesse d’être performante.

Nouveau contenu lié aux fenêtres saisonnières

Lorsque la carte annuelle montre une vague qui approche, le calendrier devrait déclencher la création de contenu en amont : le guide cadeau doit être écrit avant que ses épingles puissent être publiées en octobre. Mettez les délais de contenu sur le même calendrier que les délais d’épinglage, compensés plus tôt. C’est là que la planification Pinterest se fond avec votre blog ou votre calendrier de produits – le calendrier Pin est la queue de distribution du calendrier de contenu.

Machines à sous vidéo et format idée

Réservez une fente récurrente pour les épingles vidéo – des clips de processus, des transformations, des conseils rapides – parce que le flux favorise de plus en plus le mouvement et ils diversifient la façon dont votre marque apparaît dans la recherche. Gardez-les natifs: verticaux, courts, lisibles sans son, menant au cadre de paiement.

Gardez le calendrier honnête avec les données

Revoir les bonnes métriques sur le bon lag

Parce que les épingles mûrissent lentement, jugez de la publication d’un mois au plus tôt le mois suivant, et de préférence le mois suivant. Dans Pinterest Analytics, classez par clics sortants et sauvegardes : quels piliers, formats et styles de titre produisent réellement. Ajoutez les résultats au prochain rituel mensuel – plus de créneaux pour ce qui fonctionne, une refonte ou une retraite pour ce qui ne fonctionne pas.

Annotez la carte annuelle chaque saison

Après chaque poussée saisonnière, notez ce que vous changeriez: publié trop tard, mauvais angle, demande sous-estimée, gagnant surprise. Le calendrier de l’année prochaine hérite de ces notes. Au deuxième cycle, votre carte annuelle devient un actif exclusif – un enregistrement de quand votre public spécifique planifie et de ce à quoi il répond, ce qu’aucun article générique du type “meilleur moment pour publier” ne peut égaler.

Laissez-vous aller aux découvertes

Tenir une petite fraction de créneaux horaires non attribués chaque mois. Lorsque Trends montre une requête ascendante inattendue dans votre créneau, ou qu’une épingle décolle soudainement et mérite des variantes immédiates, le mou l’absorbe sans faire dérailler le plan. Un calendrier sans donner est abandonné la première fois que la réalité dévie; un calendrier avec un relâchement conçu se plie et survit.

Échecs de calendrier communs et leurs correctifs

Publier pour le pic au lieu de la planification

L’erreur la plus coûteuse est de calendrierr par la date du monde réel – Pinning contenu de la Saint-Valentin en Février. Si votre trafic sur le contenu saisonnier déçoit constamment, vérifiez d’abord les compensations; dans la plupart des comptes échoués, le contenu était bon et simplement en retard. Corrigez le décalage, republiez les nouvelles variantes du cycle suivant et le même contenu fonctionne souvent.

Des rafales et des silences

Un calendrier qui produit vingt épingles par semaine et aucune pour trois viole le modèle d’égouttement régulier que Pinterest récompense et rend les analyses illisibles. La solution est mécanique, pas motivante: lot mensuel, programmer tous les jours, et la taille de l’engagement à votre capacité réelle.

Un calendrier que personne ne peut utiliser, sauf vous.

Si le plan vit dans votre tête, les vacances le tuent. Gardez la carte annuelle, la liste mensuelle et la bibliothèque de modèles dans les documents partagés, avec la file d’attente visible dans le planificateur. Le test d’un bon calendrier Pinterest est qu’un collègue compétent pourrait fonctionner le mois prochain à partir des artefacts seuls – c’est à ce moment-là que votre chaîne est devenue un système plutôt qu’une habitude.

Un exemple travaillé : un quart sur le calendrier

La configuration

Imaginez une marque d’organisation à domicile qui entre en automne. Sa carte annuelle montre trois vagues au prochain trimestre: préparation de l’hébergement des vacances, emballage-cadeau et stockage, et la vague de réinitialisation Janvier – le plus grand moment d’organisation de l’année. Ses piliers fonctionnent toute l’année: solutions de petits espaces, systèmes de garde-manger, relookings de placards et organisation budgétaire. Le travail du quart est de surfer sur les trois vagues sans laisser les piliers mourir de faim.

L’exécution mensuelle

Mois un: les épingles pilier continuent à leur part hebdomadaire régulière, tandis que la fenêtre de publication s’ouvre pour le contenu de préparation d’hébergement – listes de contrôle de chambre d’hôtes, préparation de garde-manger pour la cuisine des vacances. Deuxième mois : le contenu de stockage et d’emballage entre dans la file d’attente, et le contenu de réinitialisation de janvier est conçu maintenant, car sa fenêtre s’ouvre avant la fin des vacances. Mois trois : le contenu de réinitialisation est publié en vigueur pendant que l’équipe prépare le matériel du prochain trimestre. À chaque instant, le calendrier est publié pour un avenir que le public planifie déjà.

La révision qui facilitera l’année prochaine

À la fin du trimestre, l’équipe annote la carte : le contenu d’hébergement a commencé trop tard (déplacer la fenêtre une quinzaine de jours plus tôt), l’angle de la station d’emballage a surpassé toutes les attentes (triple l’année prochaine), et un pilier – l’organisation budgétaire – a battu tranquillement deux vagues saisonnières combinées (la promouvoir à plus de créneaux horaires). Trois cycles de ceci et le calendrier cessent d’être des conjectures; il devient le manuel d’utilisation pour un modèle de demande que la marque a personnellement mesuré.