Comment aller en direct sur les médias sociaux (Un guide chaleureux et faisable)

Bon, soyons honnêtes une seconde : le petit bouton “Go Live” peut être absolument terrifiant. Il y a quelque chose dans la diffusion de votre visage réel, en temps réel, sans bouton d’édition et sans annulation, qui rend même les créateurs chevronnés un peu clammy. J’ai été là, le doigt en l’air, le cœur battant, me demandant si quelqu’un se présenterait. Alors laissez-moi mettre une main douce sur votre épaule et vous dire la vérité sur la façon d’aller en direct sur les médias sociaux sans la crainte.

Pour aller en direct sur les médias sociaux, choisissez une plate-forme où votre public se tient déjà, faites la promotion de votre flux à l’avance avec une date, une heure et un sujet clairs, planifiez une série de spectacles pour toujours savoir ce qui vient ensuite, établissez une connexion stable avec une lumière et un son décents, puis montrez-vous simplement et parlez aux humains qui vous écoutent. C’est tout. Aller en direct ne consiste pas à être poli ou parfait, il s’agit d’être présent et réel, et c’est une compétence que vous avez déjà.

Prenez quelque chose de chaud à siroter, parce que nous allons traverser cela ensemble, commencer à finir. À la fin, vous aurez un vrai plan, une liste de contrôle de préparation et un modèle de diffusion que vous pourrez réutiliser pour chaque flux. Je vous promets que ça devient plus facile, et honnêtement ? Cela devient un peu addictif une fois que vous sentez que la première vraie conversation se produit en direct.

Pourquoi devriez-vous aller en direct sur les médias sociaux du tout?

Avant d’entrer dans le comment, parlons du pourquoi, parce que comprendre ce que la vidéo en direct fait réellement pour vous vous mènera à travers les premières minutes nerveuses de chaque diffusion.

Voici la partie que personne ne vous dit: les plateformes ont tendance à aimer la vidéo en direct. Lorsque vous passez en direct, de nombreux réseaux envoient une notification à vos abonnés et donnent souvent un petit coup de pouce à la visibilité de ce contenu en direct, car le live garde les gens sur l’application plus longtemps. Cela signifie que la mise en ligne peut vous donner un coup de pouce qu’un message régulier ne reçoit tout simplement pas. Vous ne parlez pas seulement à votre public existant, vous êtes souvent de nouveaux yeux.

Mais la portée n’est que la moitié de celui-ci. La vraie magie de la mise en ligne est la connexion en temps réel. Quand quelqu’un commente et que vous dites son nom à haute voix et répondez à sa question, quelque chose change. Vous cessez d’être un logo ou une grille de jolies carrés et devenez une personne réelle qu’ils se sentent comme ils connaissent. Ce genre de confiance est presque impossible à construire à travers un contenu poli et préenregistré.

Il y a tellement de raisons naturelles d’aller vivre, et vous n’avez pas besoin d’une grande occasion:

• Q&A sessions où vous répondez aux questions que votre public continue de poser de toute façon.
• Lancements de produits ou de services où vous révélez quelque chose de nouveau et laissez les gens réagir dans l’instant.
• Des événements comme un atelier, un panel, un regard en coulisses sur quelque chose qui se passe en ce moment.
• Tutoriels et démos où vous regarder en direct est plus convaincant que toute description.
• Dans les coulisses des moments qui font que les gens se sentent comme des initiés, comme un coup d’œil à votre espace de travail, à votre processus ou à votre journée.

Vous n’avez pas à faire tout ça. Honnêtement, choisir un format et le faire régulièrement vous servira beaucoup mieux que de vous disperser à travers tous. La vidéo en direct est également un compagnon merveilleux pour votre autre contenu, et si vous voulez une image plus complète de l’endroit où elle s’inscrit, notre guide sur Comment mesurer le succès des médias sociaux Les liens sont en direct dans toute votre stratégie, donc vous ne le traitez pas comme un coup isolé.

Comment choisir la bonne plateforme et le bon format ?

C’est là que beaucoup de gens charmants voyagent, alors rendons les choses simples. Vous n’avez pas besoin d’aller vivre partout. Vous devez aller en direct là où votre public est déjà, dans un format qui correspond à ce que vous voulez vraiment dire.

Commencez par la question honnête: où votre public passe-t-il déjà du temps et s’engage-t-il avec vous? Si vos commentaires et vos messages sont les plus achalandés sur un seul réseau, c’est presque toujours votre réponse. Aller en direct sur une plate-forme où vous avez quarante adeptes engagés sera presque toujours mieux que d’aller en direct où vous avez quatre mille silencieux. La vie a besoin de gens qui se présentent et qui répondent.

Pensez au format. Une rapide, décontracté face à la caméra Q & A correspond à une verticale, téléphone-shot en direct magnifiquement. Un atelier plus produit ou une conversation multi-invités pourrait convenir à un flux horizontal basé sur le bureau où vous pouvez partager votre écran. Ce n’est pas mieux, ils servent simplement des objectifs différents. Faites correspondre le format à la promesse que vous faites à votre public.

Une note douce et honnête: les fonctionnalités en direct varient selon la plate-forme et changent souvent. Certains réseaux nécessitent un seuil de suiveur avant que vous puissiez aller en direct, certaines limites qui peuvent diffuser à partir d’un téléphone par rapport à un ordinateur, et les boutons exacts se déplacent. Avant votre première diffusion, vérifier les exigences et les étapes actuelles de la plateforme de votre choix directement dans son propre application ou centre d’aide. Je ne cite pas délibérément les comptes de suiveurs spécifiques ici, parce que le moment où je l’ai fait, ils changeraient probablement sur moi. Vérifiez la source, cela prend deux minutes et vous fait gagner un peu de temps.

Combien de temps à l’avance devriez-vous promouvoir un flux en direct?

Voici l’erreur que j’ai faite pendant des années, et je veux vous en sauver: je déciderais d’aller en direct, d’appuyer sur le bouton, et de me demander pourquoi seulement ma mère et un fidèle suiveur se sont présentés. Le problème n’était pas mon contenu. C’était que personne ne savait que cela se passait.

La mise en ligne est un événement, et les événements ont besoin d’être promus. Les calendriers des gens sont pleins et leur attention est dispersée, vous devez donc gagner leur présence à l’avance. Voici le rythme que je suggère gentiment.

Annoncez-le tôt avec l’essentiel

Quelques jours à une semaine plus tard, publiez votre annonce avec les trois choses que les gens doivent décider de se présenter: date, l’heure (avec le fuseau horaire, s’il vous plaît, celui-ci compte plus que vous ne le pensez), et le sujet. Soyez précis sur ce qu’ils obtiendront. “Je vais vivre jeudi à 2pm ET de marcher exactement comment je planifie un mois de contenu en un après-midi » est une raison de se présenter. “Vivre bientôt!” n’est pas.

Construire des rappels dans les jours avant

N’annoncez pas une fois et supposez qu’il a atterri. Couche dans les rappels: une histoire la veille, un autocollant de compte à rebours si votre plate-forme en offre un, un message le matin de, et un coup de pouce “nous sommes en direct dans une heure”. Les gens veulent vraiment ces rappels, ils sont occupés et ils vous remercieront pour eux. Là où une plate-forme vous permet de planifier le live à l’avance, utilisez-la, car elle permet souvent aux abonnés d’être avertis à la seconde où vous commencez.

Rendez les rappels faciles à planifier

C’est exactement le genre de travail promotionnel répétitif qui mange tranquillement votre semaine si vous le faites à la main. En alignant votre annonce, votre rappel avant-veille et votre heure avant-veille sur vos réseaux à l’avance, vous ne vous bousculez pas pour publier tout en vous préparant à diffuser. C’est honnêtement là qu’un outil gagne sa vie, et je reviendrai sur la façon dont SocialBlaze s’intègre, car il gère les messages et les rappels de battage publicitaire même s’il ne diffuse pas le live lui-même.

Traitez la promotion comme faisant partie du contenu, pas comme une réflexion après coup. Un live bien promu avec un public plus restreint qui a choisi d’être là bat un live surprise que personne n’a attrapé, à chaque fois.

Qu’est-ce qu’un bon run-of-show sans sur-scripting?

Maintenant, parlons du flux réel de votre flux, parce que c’est la chose qui sépare un live calme et confiant d’un live déjanté qui perd des gens dans les deux premières minutes. Vous voulez un run-of-show: un squelette lâche qui vous dit ce qui vient ensuite, de sorte que votre cerveau est libre d’être présent au lieu de paniquer.

Le mot clé est lâche. S’il vous plaît ne pas écrire un mot pour mot script et le lire, parce que tout le charme de vivre est qu’il est réel et réactif. Si vous lisez un script, vous aurez l’air raide et vous ne pourrez pas réagir aux commentaires, ce qui est tout le point. Au lieu de cela, notez les battements, pas les phrases.

Voici une structure simple en cinq parties qui fonctionne pour presque tous les live:

Gardez ce petit contour sur une note collante ou un deuxième écran où vous pouvez le regarder. C’est tout. La structure vous tient debout pour que vous puissiez vous détendre dans la conversation, et la conversation est l’endroit où les bonnes choses vivent.

Comment mettre en place votre technologie pour que rien ne vous embarrasse ?

Traitons les gremlins avant qu’ils ne vous manipulent. Vous n’avez pas besoin d’équipement coûteux, je vous le promets, mais quelques bases vous feront paraître et paraître beaucoup plus crédibles, et vous épargneront le chagrin d’un flux qui gèle à la bonne partie.

Connexion stable en premier, toujours

C’est celui qui compte le plus. Un flux abandonné est le moyen le plus rapide de perdre votre audience. Si vous le pouvez, utilisez une connexion filaire ou asseyez-vous près de votre routeur et demandez à quiconque partage votre réseau de mettre en pause les gros téléchargements pendant un moment. Faites un test rapide à l’avance (de nombreuses plateformes vous permettent de vous rendre en direct sur “seulement moi” ou une audience privée) pour confirmer que tout tient.

Lumière, son et cadrage

Pour la lumière, faites face à une fenêtre ou à une lampe, ne vous asseyez pas avec une fenêtre lumineuse derrière vous, sinon vous serez une silhouette mystérieuse. Pour le son, approchez-vous raisonnablement de votre micro et enregistrez dans un endroit calme, car les gens pardonneront les vidéos instables bien avant de pardonner les sons qu’ils ne comprennent pas. Pour le cadrage, placez vos yeux dans le tiers supérieur de la photo, regardez vers l’objectif de la caméra (pas vers votre propre visage à l’écran) et assurez-vous que votre arrière-plan n’est pas encombré ou ne montre rien d’intime.

Toujours avoir une sauvegarde

La technologie se comporte mal, elle le fait, et ce n’est jamais personnel. Ayez un plan pour quand il le fera: un téléphone prêt comme une caméra de secours, un appareil entièrement chargé, un moyen de dire à votre public “Je serai de retour” si vous laissez tomber. Savoir que vous avez un plan B est la moitié de rester calme lorsque vous avez un hoquet.

La vidéo en direct ressemble beaucoup à la vidéo de forme courte, tant de pratiques de cadrage et de polissage se perpétuent. Si vous voulez aiguiser ces instincts, la façon dont vous composeriez et sous-titreriez un court extrait s’applique également ici, et notre guide sur Comment créer un Reel est un excellent compagnon pour se sentir à l’aise devant la caméra avant de s’engager à vivre.

Comment engager votre public pendant que vous êtes en direct?

C’est le cœur de tout ça. Un flux en direct où vous parlez aux gens est vraiment juste une vidéo avec une anxiété supplémentaire. Le cadeau de vivre est la conversation à double sens, alors profitons-en.

Accueillir les gens par leur nom à leur arrivée. “Salut Marcus, je suis content que tu sois là!” ne te coûte rien et fait que cette personne se sente vraiment vue. Cela montre également à tout le monde que c’est une vraie pièce chaude dans laquelle ils sont entrés, ce qui les fait traîner.

Répondez aux commentaires à voix haute et souvent. Créez de petites pauses dans votre flux (rappelez-vous le rythme d’interaction dans votre cours d’exposition?) où vous vous arrêtez et lisez ce que les gens demandent. Répétez la question avant d’y répondre, afin que les téléspectateurs qui l’ont manquée puissent suivre. Cela transforme les observateurs passifs en participants.

Voici un conseil pratique qui change tout, surtout à mesure que vous grandissez : demandez à un ami ou à un membre de l’équipe de modérer. Un modérateur peut regarder les commentaires, vous poser les meilleures questions, accueillir les nouveaux arrivants et gérer tranquillement toute personne qui se comporte mal, tout en vous concentrant sur votre présence. Vous ne pouvez tout simplement pas diffuser et lire tous les commentaires et garder la pièce en sécurité à la fois. Un bon modérateur, c’est comme avoir un co-animateur calme dans votre coin.

Que faites-vous des accalmies et des trolls maladroits ?

Deux choses vont se passer un jour, alors préparons-nous aux deux avec zéro drame.

L’accalmie. Parfois, les commentaires se taisent, ou presque personne n’est encore là. Respire. C’est normal, et ce n’est pas un référendum sur votre valeur. Gardez quelques invites de “poches arrière” prêtes: une question à lancer (“Drop a 1 si vous avez déjà essayé de vivre!”), une histoire que vous pouvez raconter, ou un point que vous pouvez développer. Raconte ce que tu fais. L’énergie est à vous, et un hôte calme qui continue est beaucoup plus observable que celui qui panique au silence.

Le troll. Parfois, quelqu’un se montre désagréable. Voici votre état d’esprit: votre vie est votre salon, et vous avez à décider qui reste. Ne le nourrissez pas. La plupart des négativités veulent une réaction, donc mourir de faim fonctionne mieux que de se disputer. Utilisez les outils de votre plateforme pour couper, bloquer ou cacher toute personne haineuse ou harcelante, et laissez votre modérateur s’en occuper pour que vous n’ayez même pas à casser votre foulée. Protéger vos téléspectateurs du harcèlement n’est pas de la censure, c’est de l’hospitalité de base, et les gens aimables dans votre chambre vous aimeront pour cela. Tu ne dois jamais à un harceleur ton temps d’antenne.

Comment réutiliser le replay dans plus de contenu ?

C’est là que vivre vous rapporte des semaines. La diffusion elle-même est magnifique, mais la replay est une mine d’or de contenu que vous avez déjà créé. Vous avez parlé pendant trente ou soixante minutes, ce qui signifie que vous êtes assis sur une pile de clips, de citations et d’idées, vous n’avez qu’à les extraire.

Après votre stream, revenez en arrière et reprenez les moments qui ont atterri : une réponse percutante, un pourboire clair, un échange amusant, un mini-enseignement qui se tient tout seul. Chacune d’entre elles peut devenir :

• Un clip vertical court pour votre flux ou vos histoires.
• Un graphique de citation tirant une ligne que vous avez dit.
• Un carrousel résumant les points clés que vous avez couverts.
• A poste écrit ou par email en développant une idée.

Une vie peut vraiment alimenter une semaine ou deux de contenu. Lorsque vous clip et repartagez, ajoutez Légendes, Parce que beaucoup de gens regardent avec le son éteint, et les légendes rendent également votre contenu accessible aux téléspectateurs sourds ou malentendants. Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment bien faire cela, notre guide sur Comment utiliser les sous-titres sur une vidéo Il vous guide gentiment, étape par étape. La réorientation est l’endroit où les créateurs les plus intelligents gagnent tranquillement, car ils laissent un effort faire beaucoup de travail.

Comment mesurez-vous si votre vie a réellement fonctionné?

Parlons chiffres, honnêtement et sans en fabriquer un seul pour vous, parce que les seuls chiffres qui comptent sont les vôtres. Après chaque live, les analyses de votre plateforme vous montreront une poignée de signaux qui valent la peine d’être regardés. Regardez :

• téléspectateurs en direct et Nombre maximal de téléspectateurs simultanés — Combien regardaient à la fois, et quand vous avez atteint votre point culminant (souvent un indice sur le contenu qui attirait les gens).
• Temps moyen d’observation — Les gens restent ou tombent rapidement ? Cela vous en dit plus que des vues brutes.
• Rejouer les vues – beaucoup de gens regarderont après le fait, alors ne jugez pas le succès seulement par ceux qui se sont présentés en direct.
• Commentaires et réactions – le pouls réel de l’engagement et le signe le plus clair de connexion.
• Suivis ou clics gagnés pendant ou juste après le flux, si vous avez fait un CTA clair.

Ne vous obsèdez pas sur un seul numéro, et s’il vous plaît ne comparez pas votre premier live au centième de quelqu’un. Regardez votre propre tendance au fil du temps. Est-ce que plus de gens sont restés cette fois-ci ? Un sujet particulier a-t-il suscité plus de commentaires? Ces modèles sont vos vrais professeurs. Pour le cadre plus large sur la transformation de ces signaux en décisions plutôt que de simplement les compter, appuyez-vous à nouveau sur Comment mesurer le succès des médias sociaux, qui est le pilier qui relie toutes vos métriques.

Quelques règles de base honnêtes pour vivre

Live n’est pas édité, ce qui rend quelques bits d’intégrité très importants. Rien de tout cela n’est lourd, c’est juste la façon dont vous gardez votre chambre bonne et votre réputation propre.

• Occupez-vous de votre musique et de vos clips. Ne jouez pas de musique protégée par le droit d’auteur ou ne diffusez pas le contenu vidéo d’autres personnes en arrière-plan. Les plateformes le détectent et il peut obtenir votre flux en sourdine, en panne ou vous faire une grève. Utilisez un son original ou sous licence, ou simplement votre propre belle voix.
• Obtenez le consentement de n’importe qui à la caméra. Si des invités, des membres de l’équipe ou des spectateurs apparaissent sur votre flux, assurez-vous qu’ils sont bien diffusés et enregistrés. C’est respectueux, et c’est le bon appel.
• Gardez vos revendications honnêtes dans le moment présent. L’adrénaline du live peut vous inciter à trop promettre ou à inventer de fausses urgences (« il ne reste que deux, je pense ? »). Non. Dis ce qui est vrai. La confiance est la monnaie d’échange ici, et il est difficile de reconstruire une fois qu’un spectateur vous surprend en train de l’étirer.
• Protégez la vie privée à l’écran. Veillez à ne pas afficher de messages privés, d’adresses, de détails personnels ou de quoi que ce soit de confidentiel dans le cadre de votre appareil photo ou dans le partage d’écran. Fermez ces onglets avant de commencer.
• Ajoutez des légendes en direct où votre plate-forme les offre, Les personnes sourdes ou malentendantes peuvent donc s’y joindre. L’accessibilité est une gentillesse qui élargit également votre portée.

Rien de tout cela ne devrait vous rendre nerveux. Pensez-y comme étant simplement un hôte gracieux: honnête, respectueux et attentif aux personnes qui vous ont donné leur temps.

Votre checklist de préparation

Faisons cela concrètement. Imprimez ceci, capture d’écran, filmez-le près de votre appareil photo. Courez à travers elle avant chaque courant jusqu’à ce qu’elle devienne une seconde nature.

• Promu : Annoncé avec la date, l’heure (et le fuseau horaire), et le sujet, ainsi que des rappels programmés pour la veille et une heure avant.
• Plateforme vérifiée : Confirmé les exigences actuelles de mise en service et les étapes dans l’application elle-même.
• Prêt pour le run-of-show : Intro, valeur, interaction, CTA et outro bat notés sur un sticky note ou un second écran.
• Connexion testée : Internet stable confirmé, idéalement avec un flux de test privé rapide.
• Lumière, son, cadrage: face à la lumière, micro fermer, les yeux dans le tiers supérieur, fond bien rangé et libre d’informations privées.
• Sauvegarde prête : Dispositif de sauvegarde chargé à portée de main et un plan pour les gouttes.
• Modérateur aligné (si vous le pouvez), et les outils de sourdine / bloc de votre plate-forme compris.
• Droits clairs : Pas de musique ou de clips protégés par le droit d’auteur, consentement de quiconque devant la caméra, légendes sur le cas échéant.
• Le CTA a décidé : Une prochaine étape claire que vous demanderez aux téléspectateurs de prendre.

Lorsque vous les vérifiez, vous êtes vraiment prêt. Le reste, c’est toi, toi, devant la caméra. Et c’est la partie pour laquelle vous ne pouvez pas vous préparer de toute façon, alors autant vous détendre.

Est-ce que la pratique rend vraiment cela plus facile?

Plus que tout, je peux vous le dire. Votre premier live sera bancal, et c’est tout à fait correct, en fait c’est censé. Personne n’est lisse le premier jour. Les créateurs qui semblent sans effort naturel en direct sont tout simplement ceux qui l’ont fait des dizaines de fois et arrêté de broncher aux petits trébuchements.

Commencez petit et laissez-le être imparfait. Faites un court, faible enjeux en direct, peut-être même un test privé ou un calme en semaine Q & R, et laissez-vous être un débutant. Chaque fois, une chose de plus se sentira automatique: la salutation, le rythme, la lecture des commentaires pendant que vous parlez, la récupération d’un hoquet avec un rire au lieu d’une spirale. Donnez-vous la permission d’y grandir. Vous le ferez.

On va tout rassembler.

Voici donc tout, chaud et simple. Vous choisissez une plate-forme où vos gens sont réellement, vous faites la promotion de votre vie comme l’événement, c’est avec une date, une heure et un sujet clairs, plus de vrais rappels, et vous planifiez une série de spectacle afin que vous sachiez toujours ce qui est à venir. Vous triez votre connexion, votre lumière, votre son et votre cadrage, vous gardez une sauvegarde prête, puis vous vous présentez et parlez sincèrement aux humains qui sont venus. Vous les saluez par leur nom, répondez à leurs questions, appuyez-vous sur un modérateur quand vous le pouvez, portez la pièce à travers les accalmies et calmement fermer quiconque n’est pas gentil.

Ensuite, vous regardez vos propres numéros pour voir ce qui a résonné, et vous le faites à nouveau un peu plus courageux que la dernière fois. C’est tout. C’est comme ça que vous allez sur les réseaux sociaux, et vous pouvez commencer cette semaine.

Tu as ça, vraiment. Ce petit bouton effrayant n’est qu’une porte d’entrée vers le type de contenu le plus humain qui soit. Va dire bonjour à ton peuple, je t’enracinerai.