La mesa de la que alguien planea su fiesta es la mesa que vende su mostrador de queso

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren al plan -una cena, una mesa de vacaciones, un regalo, una receta- y guardan ideas en los tableros a los que volverán y actuarán más tarde. Para una tienda de alimentos especializados que está cerca de lo ideal, porque comprar buena comida es casi siempre una compra planificada y orientada a la ocasión. El edificio anfitrión de una mesa de pastoreo de Friendsgiving en octubre está decidiendo qué servir en noviembre. La persona que busca ideas para cestas de regalos a principios de diciembre está a punto de comprar regalos. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “tablero de queso para dos”, “ideas de maridaje de miel caliente”, “juego de regalo de aceite de oliva”, “charcutería fácil para una multitud”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada del producto real. Sin collage desordenado, sin logotipo estampado en el medio, solo la comida, nítida y apetitosa, porque el cliente está decidiendo si este es el producto o el regalo que quiere construir.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos. Las ideas de temporada y ocasión superan todo, porque se montan en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar una sesión fotográfica de revista o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia de las cosas buenas antes de que salga de la tienda. La tabla que construyó para el pedido de un cliente, la caja de regalo que acaba de envolver, la nueva rueda que corta en – mantenga una tabla plana, un cuadrado de pergamino y una ventana de luz del día cerca del mostrador para que el color se lea verdadero. Ese marco único es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta treinta segundos en el trabajo que ya hizo.

El pin de caballo de batalla es la idea de emparejamiento o tablero: una extensión, una foto aérea limpia, titulada de la manera en que un anfitrión la buscaría: la ocasión, el recuento, el estado de ánimo. “Queso y charcutería para una pequeña cena” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir tablas de temporada y regalos y clavar en ellos antes del calendario: una tabla de pastoreo de vacaciones que usted llena en octubre, un San Valentín ‘date-noche queso para dos’ tabla en diciembre, picnic de verano se extiende como vueltas de primavera. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es cuando las personas planean. Luego están los alfileres de fabricante y procedencia, la historia detrás de un queso de granja, cómo un productor de lotes pequeños embotella una salsa, lo que hace que una carne curada sea especial, que satisfacen a las personas que buscan entender qué están comprando y por qué cuesta lo que hace.

Redondea con clips cortos de estilo de alfiler de idea: unos segundos de cortar una cuña, verter aceite sobre el pan, una caja de regalo que une la cinta y todo. Esos dan a los planificadores movimiento y detalle que una foto plana no puede. Agrupa tus pines en tablas que un humano pueda planear – por ocasión, por producto, por temporada – porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Dispara a lo largo del día, deja todo en una carpeta esa noche, y tienes una semana de pins listos para programar.

Aquí es donde una tienda Pinterest vive o muere, y no tiene nada que ver con su cortadora. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás descomponiendo el mostrador y contando la caja después de un sábado lleno. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de las tiendas no son tan disciplinadas, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta de programación social orgánica, no un administrador de anuncios y no un backend de tienda en línea, por lo que carga las fotos de la misma semana como pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Disparas y haces cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras ejecutas la tienda. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte de saltar tiendas y luego llamar Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no venden una caja de regalo. Observa tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardado es alguien que presenta tu idea en un plan real; qué pines generan clics salientes en tu tienda o páginas de productos; y, lo más importante, pregunta a los clientes cómo te encontraron, especialmente los que compran para una ocasión, y anótalo. Cuando alguien dice que ella salvó su tablero de vacaciones en octubre y vino a construirlo, usted sabe exactamente qué fijar más. Juzga a un restaurante de comida en Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto de la plataforma es la brecha entre el ahorro y el viaje de compras.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observe lo poco que sucede en vivo: los pines salieron de las tablas y los productos que manejó de todos modos, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar sus tablas.

Semana 1: Fotografíe su mostrador y pine cinco ideas

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Configurar una tabla plana y encontrar la mejor luz del día cerca de su contador, y por cada propagación que se monta o caja de regalo que envuelve, tomar una foto vertical nítida – color verdadero, sin desorden. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el creador de pines de escritorio de Pinterest, llámalo de la manera en que un cliente buscaría: la ocasión, el plato, el producto, como “tablero de queso para una pequeña cena”, y establece el enlace a tu tienda o a esa página de producto. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla entretenida, una tabla de caja de regalo, una tabla de despensa-grapas. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un día normal detrás del mostrador en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de temporada y regalos y pin por delante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para una tienda de alimentos: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – las próximas vacaciones, una temporada de regalos, el clima picnic, un largo tramo entretenido – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo de ideas semanas antes de que alguien realmente comprar para ellos. Si es octubre, sus tablas de pasto y caja de regalo de vacaciones se alimentan ahora; si es primavera, picnic y tablas de verano se llenan. Fije las tablas y los productos relevantes que fotografíe esta semana directamente en esas tablas de temporada, y mantenga cada ocasión específica del título, como “tablero de queso de vacaciones para una multitud” o “caja de regalo para foodie debajo del árbol”. Nunca invente un precio, un descuento o una declaración de propiedades saludables; deje que la comida hable. Al final de la semana, debe tener dos o tres tablas de temporada vivas y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa una tienda de Pinterest que envía pedidos de una que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una tabla de emparejamiento, un pin de temporada o de regalos, una historia de fabricante. Deje una ranura abierta para algo oportuno, como un tablero de vacaciones de última hora cuando los pedidos están recogiendo. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada búsqueda de ideas que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para la planificación.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para una tienda. ¿Qué pines se guardaron, ya que un salvamento significa que alguien presentó su idea en un plan en el que pretenden actuar? ¿Qué pines envían clics a tu tienda o páginas de productos? Y, sobre todo, cuántos clientes mencionaron Pinterest o llegaron para crear un spread que habían guardado: pregunte a los que están comprando para una ocasión y grabe. Esas respuestas le dicen de qué fijar más; si su tablero de caja de regalo maneja pedidos, aliméntelo. Elija una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y tratar a ambos como citas permanentes en su semana. Mantenga una pequeña reserva de fotos terminadas y sin pines para que una semana brutal nunca deje sus tablas obsoletas. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive a una semana de vacaciones completa, y debido a que Pinterest paga la diferencia entre el ahorro y el viaje de compras, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple explosión de publicación.