La empresa de catering que está planeando su fiesta de oficina está en Pinterest ahora mismo, ¿está tu camión inmovilizado?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos tenían para almorzar. Lo abren al plan -una boda, una fiesta de oficina, un festival, una graduación en el patio trasero- y guardan ideas en los tableros a los que volverán y actuarán más tarde. Para un camión de comida que está cerca de lo ideal, porque sus reservas más rentables son casi siempre las decisiones planificadas, impulsadas por eventos. La pareja que construye una junta de boda de taco bar en enero está decidiendo sobre el catering para una recepción en septiembre. El gerente de la oficina que fija las ‘divertidas ideas para el almuerzo de trabajo’ en octubre está reservando la fiesta navideña. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada en un momento de hambre; está siendo archivado en el plan de eventos de alguien.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “boda de catering de camiones de comida”, “configuración de fiesta de bar de taco”, “ideas de catering de almuerzo de oficina”, “graduación de camiones de postre”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de un plato real o un evento real. Sin collage ocupado, sin logotipo untado en el medio, solo la comida, afilada y apetitosa, o su camión con estilo en un evento real, porque el planificador está juzgando si este es el aspecto y la comida que quiere en su fiesta.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos. La comida de temporada y de eventos supera a todo, porque se monta en el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, por lo que la mitad de esta guía lleva tanto peso como la mitad de la fotografía. Nuestra pieza compañera en Cómo programar Pinterest pines camina por los entornos nativos en orden.

No es necesario organizar una sesión de fotos o inventar contenido. Necesitas un hábito: una foto limpia del plato antes de que se deslice por la ventana. Mantén tu teléfono al alcance del pase y una bandeja lisa o un cuadrado de papel de carnicero para disparar contra ella, de modo que la comida se lea verdadera a la luz del día a través de la ventana de servir. Ese marco único es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta quince segundos en un plato que ya cocinaste.

El pin de caballo de batalla es la vitrina de un solo plato: un plato, una foto vertical limpia, titulada de la manera en que un planificador lo buscaría: el plato, la cocina, la ocasión. “Birria quesatacos para una boda de tacos” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir eventos y tablas de temporada y fijar en ellos antes de la agenda: un tablero de ‘oficina de vacaciones catering’ que se llena en octubre, un tablero de ‘menú de fiesta de verano’ en primavera, un tablero de ‘taco bar boda’ todo el año. Pinterest te recompensa por llegar temprano porque es cuando las personas planean. Luego están los pines de configuración y servicio: su camión diseñado para una boda real, un menú de pizarra, un catering extendido sobre una mesa, que muestran a un planificador no solo la comida sino también cómo se ve realmente la contratación en el día.

Complétalo con clips cortos de estilo de alfiler de idea: unos segundos de una quesabirria sumergida y cuadriculada, queso tirando de una hamburguesa destrozada, un postre que se quema. Esos dan a los planificadores el movimiento y el apetito que una foto plana no puede. Agrupa tus pines en tablas de las que un humano pueda construir un evento, por cocina, por temporada, porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte y una señal que atiendes. Dispara a través de su turno, deje caer todo en una carpeta esa noche, y usted tiene una semana de pins listos para programar.

Aquí es donde Pinterest de un camión vive o muere, y no tiene nada que ver con su piso. No te sentarás de manera confiable a las diez de la noche para publicar pines; algunas noches todavía estás fregando la plancha y contando el cajón después de un festival con entradas agotadas. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de los camiones no son tan disciplinados, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta orgánica de programación social, no un administrador de anuncios y no un CRM de reserva, por lo que carga las fotos de la misma semana como pines junto con las actualizaciones de ubicación y los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Usted dispara y hace cola una vez, entonces la temporada de catering se ejecuta mientras ejecuta su ventana. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

La medición es la parte camiones saltar y luego llamar Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no reservan un concierto. Observa tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardado es alguien que presenta tu comida en un plan de evento real; qué pines conducen los clics salientes a tu página de consulta de catering; y, lo más importante, pregunta a cada líder de catering cómo te encontraron y anótalo. Cuando un planificador dice que ella guardó su configuración de taco-bar en invierno y lo reservó para una boda en junio, usted sabe exactamente de qué fijar más. Juzga el Pinterest de un camión durante una temporada, no una semana, porque el punto principal de la plataforma es la brecha entre el ahorro y la reserva.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observe lo poco que sucede en vivo: los pines salieron del servicio que ya ejecutó, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar sus tableros.

Semana 1: Dispara tu servicio y fija cinco platos

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Mantenga su teléfono en el pase y una bandeja o un cuadrado de papel de carnicero para disparar contra, y por cada placa de firma que envíe, tome una foto vertical nítida a la luz del día en su ventana antes de que pase a través – comida fiel al color, sin desorden. Esa noche, échalos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, llámalo de la manera que un planificador buscaría: plato, cocina, ocasión, como ‘birria quesatacos para una boda de tacos’ y establece el enlace a tu página de consulta de catering. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de bodas, una tabla de comedor de oficina, una tabla de menú de festival. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un turno normal en un puñado de pines limpios, con capacidad de búsqueda y programados sin que te roben la noche después de haber cerrado la ventana.

Semana 2: Construye tableros de eventos y pin adelante

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para un camión: el ciclo de planificación detrás de tus mejores conciertos. Mira lo que viene – la temporada de bodas, el estiramiento de la fiesta de vacaciones de oficina, fiestas de verano y festivales, graduación – y construir una tabla para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo con platos y configuraciones semanas o meses antes de que alguien realmente reservar. Si es octubre, su junta de catering de oficina de vacaciones se alimenta ahora; si es enero, las juntas de bodas y graduación se llenan. Apunta los platos relevantes que disparas esta semana directamente en esos tableros de eventos, y mantén cada título específico para la ocasión, como ‘bar de tacos de comida para una boda’ o ‘ideas de catering para el almuerzo de la fiesta de la oficina’. Nunca invente una estadística de tendencias, un recuento o un precio; deje que la comida y las configuraciones hablen. Al final de la semana, debe tener dos o tres tableros de eventos vivos y una idea clara de fijar antes de la demanda en lugar de perseguirlo, que es el hábito único que separa un camión Pinterest que reserva el catering de uno que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: un plato de exhibición, un pin de evento, una configuración o una toma de servicio. Deja una ranura abierta para algo oportuno, como un festival para el que acabas de reservar o un especial de temporada. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y preguntas de catering en tu bandeja de entrada. Escribe cada búsqueda que sigue apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que los planificadores realmente buscan es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma creada para planificar un evento a meses de distancia.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para un camión. ¿Qué alfileres se guardaron, ya que un guardado significa que alguien archivó su comida en un plan en el que pretenden actuar? ¿Qué pines enviaron clics a su página de consulta de catering? Y sobre todo, cuántos clientes potenciales de catering mencionaron Pinterest o llegaron después de haber guardado una de sus configuraciones: pregunte a cada uno y grabe. Esas respuestas le dicen de qué fijar más; si su tablero de taco-bar de boda genera consultas, aliméntelo. Elige una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y trata a ambos como compromisos permanentes incluso en temporada alta. Mantenga una pequeña reserva de tiro, platos sin pines para que una semana de festival brutal nunca deja sus tablas rancio. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive un fin de semana agotado, y debido a que Pinterest paga la brecha entre el ahorro y la reserva, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier ráfaga de publicación durante una carrera.