Tu estante es un lookbook, ¿está fijado donde la gente realmente planea sus atuendos?

Aquí está el cambio mental que lo cambia todo para una boutique: Pinterest no es las redes sociales como Instagram. Nadie lo abre para ver lo que sus amigos usaron anoche. Lo abren para planificar un armario – un viaje, una temporada, un evento, un restablecimiento de estilo – y guardan las miradas en las tablas a las que volverán y comprarán más tarde. Para una tienda de ropa que está cerca de lo ideal, porque vestirse para una ocasión es casi siempre una compra planificada y considerada. La novia que construirá una junta de “ensayo de cena” en febrero decidirá qué comprar en mayo. La compradora que fija los “neutrales de cápsulas de otoño” en agosto está construyendo la canasta que llena en septiembre. Un pin que publicas hoy no está compitiendo por una mirada; está siendo archivado en el plan de alguien para gastar.

Es por eso que la intención de búsqueda importa más aquí que en cualquier otro lugar. La gente escribe cosas reales y específicas en Pinterest: “juego de ropa para una boda en la playa”, “trabajo de traje de chaqueta de gran tamaño”, “trajes de verano mediano”, “ropero cápsula neutral otoño”. Los pines que ganan son aquellos cuyos títulos y descripciones responden a esas búsquedas exactas, junto con una foto limpia y bien iluminada de un aspecto real de su tienda. Sin collage ocupado, sin logotipo enyesado en el medio, solo el atuendo, nítido y verdadero al color, porque el comprador está juzgando si esto es lo que ella quiere usar y poseer.

Las imágenes verticales son la regla, ya que la plataforma está construida para alfileres altos, y un atuendo de cabeza a pies se adapta perfectamente a ese marco. Las cápsulas estacionales y los atuendos de ocasión superan a todo, porque montan el ciclo de planificación. Y la consistencia supera cualquier esperanza viral: Pinterest recompensa las cuentas que agregan pines frescos y relevantes de manera constante, que es exactamente la razón por la que la mitad de esta guía de programación tiene tanto peso como la mitad del estilo. Nuestra pieza complementaria sobre cómo programar pines de Pinterest recorre los ajustes nativos en orden.

No necesitas una sesión de fotos o un presupuesto de modelo. Necesitas un hábito: una foto limpia de cada nuevo aspecto mientras ya está diseñado: en el maniquí, en un miembro del personal, en un cliente dispuesto en el probador que lo ame. Mantenga una pared lisa y un poco de luz suave en la parte posterior de la tienda para que el color sea verdadero y dispare cada vez que mercadee una pieza nueva. Ese único marco es la materia prima para la mayor parte de lo que sigue, y le cuesta un minuto en el estilo que estaba haciendo de todos modos.

El pin de caballo de batalla es la vitrina de un solo outfit: un look de estilo, una foto vertical limpia, titulada la forma en que un comprador lo buscaría: la pieza de héroe, el estilo, el tipo de cuerpo que sirve, la ocasión. “Equipo de trabajo de pantalón ancho de pierna mediana” durará más que cualquier título inteligente. A continuación, construir tablas de temporada cápsula y anclar en ellos antes de la fecha del calendario: una tabla de cápsulas de primavera que usted llena en enero, una boda-tabla de invitados toda la primavera, una junta de fiesta de vacaciones en octubre. Pinterest te recompensa por llegar temprano, porque es cuando se produce la planificación del vestuario. Luego están los pines de tienda y de nueva llegada, una pieza mostrada de tres maneras, una caída plana de la semana, una combinación de tamaño incluido en dos cuerpos diferentes, que responden al comprador que quiere ver cómo funciona realmente una pieza antes de que se comprometa.

Completa el proyecto con clips cortos de estilo de alfiler de idea: unos segundos de un vestido que se vuelve a la luz, una prueba de una nueva llegada, una ‘chaqueta, cuatro trajes’ de corte rápido. Esos dan a los planificadores el movimiento y cubren una foto plana que no puede. Agrupa tus pines en tablas de las que un humano pueda planear un guardarropa – por temporada, por ocasión, por categoría, por rango de tamaño – porque una tabla ordenada es en sí misma una razón para seguirte. Dispara a lo largo del día, deja todo en una carpeta esa noche, y tienes una semana de pins listos para programar.

Aquí es donde una boutique Pinterest vive o muere, y no tiene nada que ver con su vapor. No te sentarás de manera confiable a las nueve de la noche para publicar alfileres; algunas noches todavía estás reconciliando la caja después de una carrera de sábado. Así que dejas de publicar en el momento y empiezas a publicar por delante. Pinterest tiene esto integrado en el constructor de pines: cuando creas un pin en el sitio de escritorio, puedes elegir publicarlo más tarde y establecer la fecha y la hora, y la plataforma lo publica por ti. Vale la pena indicar los límites honestos: programa un pin a la vez, la ventana de programación y los pasos exactos han cambiado a lo largo de los años, y algunas opciones difieren según la cuenta, así que confirme las reglas actuales en el propio Centro de ayuda de Pinterest antes de planificar una temporada completa en torno a una fecha específica.

Ese programador nativo es suficiente si Pinterest es el único lugar donde publicas. La mayoría de las boutiques no son tan disciplinadas, y ahí es donde un calendario se gana su mantenimiento. SocialBlaze es una herramienta de programación social orgánica, no un administrador de anuncios y no un CRM minorista, por lo que carga las mismas fotos de la gota que los pines junto con los clips que publica en otro lugar, elige las fechas y ve todo el plan en un calendario. Disparas y haces cola una vez, luego la temporada se ejecuta mientras ejecutas la tienda. Si quieres que los pasos nativos y el flujo de trabajo del calendario estén uno al lado del otro, nuestra guía para el planificador de Pinterest establece ambos.

Medir es la parte que las boutiques saltan y luego llaman Pinterest sin sentido. Las impresiones crudas no mueven stock. Observa tres cosas en su lugar: qué pines se guardan, porque un guardar es alguien que archiva tu atuendo en un plan de vestuario real; qué pines generan clics salientes en las páginas de tus productos; y, lo más importante, usa el código de descuento o la nota “vista en Pinterest” al finalizar la compra, y si vendes en línea, mira qué productos anclados realmente venden. Cuando un estilo que fija en la temporada de planificación vende la semana que sus tierras de caída, usted sabe exactamente qué fijar más. Juzga a una boutique de Pinterest durante una temporada, no una semana, porque el punto de la plataforma es la brecha entre el ahorro y la venta.

Aquí hay una semana realista una vez que se establece el hábito fotográfico y se carga una cola. Observe lo poco que sucede en vivo: los pines salieron de las llegadas que ya comercializó, y la semana se trata de publicar a tiempo y cuidar sus tableros.

Semana 1: Fotografíe su estante y pin cinco trajes

No construyas una estrategia esta semana. Construye un hábito. Instale una pared lisa y suave luz en la parte posterior de la tienda, y cada vez que mercadee una nueva llegada en el maniquí o un miembro del personal, tome una foto vertical nítida de todo el aspecto, color verdadero, sin desorden. Si a un cliente le encanta un ajuste en la habitación y está feliz de ser fotografiado, aún mejor. Esa noche, volca las fotos en una carpeta y elige tus cinco mejores. Para cada uno, construye un pin en el constructor de pines de escritorio de Pinterest, titúlalo de la manera que un comprador buscaría: pieza de héroe, estilo, rango de tamaño, ocasión, como ‘traje de verano de lino de mediana pierna ancha’, y establece el enlace a esa página de producto. Clasifique en tablas reales en lugar de un cajón de basura: una tabla de verano, una tabla de invitados a la boda, una tabla de ropa de trabajo. Luego, use la opción publicar-más tarde para espaciar esos cinco pines en los próximos días en lugar de tirarlos a la vez. El único objetivo de esta semana es demostrar que puedes convertir un día normal de comercialización en un puñado de pines limpios, programados y con capacidad de búsqueda sin que te roben la noche.

Semana 2: Construye tablas de cápsulas y pin antes de la temporada

Ahora apóyate en lo que hace diferente a Pinterest para una boutique: el ciclo de planificación. Mira lo que viene – la próxima temporada, la temporada de bodas, el regreso a la escuela, el tramo de fiesta de vacaciones – y construir un tablero para cada uno, a continuación, empezar a llenarlo con semanas se ve antes de que alguien realmente comprarlos. Si es enero, sus tablas de cápsulas de primavera y de invitados a la boda se alimentan ahora; si es agosto, las tablas de regreso al trabajo y las capas de otoño se llenan. Ancle las llegadas relevantes que dispare esta semana directamente en esas tablas, y mantenga cada título específico para cada ocasión, como “cápsula neutral de otoño para el trabajo” o “juego de ropa de invitado de playa-boda”. Nunca inventes una estadística de tendencias, un descuento o un número de venta; deja que la ropa hable. Al final de la semana, debe tener dos o tres tableros de cápsulas vivos y una sensación clara de fijarse por delante de la demanda en lugar de perseguirla, que es el hábito único que separa una boutique de Pinterest que mueve las acciones de una que simplemente se sienta allí.

Semana 3: Programar toda la semana en una sola sesión

Esta es la semana en la que dejas de publicar pins en vivo por completo. Carga todo de una sola vez: usa el editor nativo de Pinterest más tarde en el generador de pines un pin a la vez y un calendario orgánico como SocialBlaze para ver la semana en todos tus canales a la vez. Dale a cada día un trabajo: una vitrina de ropa, un pin de cápsula de temporada, un clip de tienda o de prueba. Deja una ranura abierta para algo oportuno, como un reabastecimiento sorpresa o un aspecto de ocasión de último minuto cuando el fin de semana se está llenando. Luego, practica una semana sin manos: no publiques nada a mano y pasa el tiempo que ahorres manteniendo las tablas ordenadas y respondiendo a los comentarios y a los ahorros. Escribe cada búsqueda de atuendos que siga apareciendo en tu propio análisis de Pinterest, porque esas búsquedas son tu próximo mes de pins, y a menudo una señal de qué comprar a continuación, y no te cuestan nada cobrar. Un tablero que responde a lo que la gente realmente busca es un tablero que sigue apareciendo, y la superficie es todo el juego en una plataforma construida para la planificación.

Semana 4: Medir, luego bloquear el ritmo

Mira hacia atrás en el mes con las únicas métricas que importan para una boutique. ¿Qué pines se guardaron, ya que un guardar significa que alguien presentó su equipo en un plan de vestuario que tiene la intención de actuar? ¿Qué pines envían clics a las páginas de tus productos? Y sobre todo, que fija piezas realmente vendidas – utilice una nota de “visto en Pinterest” en la caja o un código rastreado en línea, y grabarlo. Esas respuestas te dicen qué debes fijar más y a menudo qué reordenar; si tu tabla de ropa de trabajo de tamaño incluido impulsa las ventas, aliméntala y compra más profundo. Elija una ranura de fijación semanal permanente y una noche de edición recurrente, y tratar a ambos como citas permanentes. Mantén una pequeña reserva de looks con estilo y sin fijación para que una semana brutal nunca deje tus tablas obsoletas. La cuenta se convierte en un activo real en el momento en que su ritmo sobrevive a una semana de entrega completa, y debido a que Pinterest paga la brecha entre el ahorro y la venta, un goteo programado constante vale mucho más aquí que cualquier simple ráfaga de publicación.