Marketing en redes sociales para campos de golf: la guía completa

Por qué un campo de golf es una red social natural

Pocas empresas tienen un producto más fotogénico que un campo de golf. Usted es dueño de acres de paisaje bien cuidado que cambia con cada estación, cada patrón de corte y cada amanecer. Los cursos que tienen problemas en las redes sociales generalmente no son cortos en material: están tratando sus cuentas como un tablón de anuncios para salir de paquetes en lugar de una ventana a la propiedad.

La gente sigue el curso, no la tienda profesional

Pregúntate por qué un golfista toca “seguir” en una cuenta del campo. Casi nunca es para recibir ofertas. Es porque jugaron allí una vez y quieren que se les recuerde, o están decidiendo si reservar, o son un miembro al que le gusta ver que su curso en casa se vea bien. Su contenido debe servir a esas tres audiencias en ese orden: nostalgia, evaluación, orgullo. Un pase de dron sobre la firma par 3 hace los tres trabajos a la vez. Un gráfico que dice “20% de descuento en las tasas de días laborables” no hace ninguna de ellas.

Esto no significa que las ofertas nunca pertenecen a tu feed, significa que deben llegar dentro de un feed que ya se ha ganado la atención con belleza y utilidad. La proporción de las cuentas de curso más exitosas coloca el curso, su gente y su información en la abrumadora mayoría de los mensajes, con el comercial como invitados ocasionales. Los seguidores toleran, incluso dan la bienvenida, a un mensaje de ventas de una cuenta que les da algo el resto de la semana.

Las hojas de tee son inventario perecedero

Cada espacio vacío de la mañana del martes expira sin valor, lo que hace que el golf sea uno de los raros negocios donde un solo puesto oportuno puede convertirse directamente en ingresos el mismo día. Un mensaje del lunes que muestra greens recién cortados y una línea como “el martes por la mañana está abierta y el pronóstico es perfecto” habla directamente al público jubilado y trabajador por turnos que decide jugar por impulso.

Escoger sus plataformas deliberadamente

No necesitas estar en todas partes. Una operación de golf con un equipo pequeño debe dominar dos plataformas antes de tocar una tercera.

Facebook para tu comunidad actual

Sus jugadores de liga, miembros y grupos regulares de fin de semana se inclinan hacia la demografía que todavía vive en Facebook. Utilícelo para resúmenes de eventos, clasificaciones de liga, avisos de demora de heladas y horarios de aireación. Los puestos operativos como “los carros son solo camino hoy” ganan una buena voluntad desproporcionada porque ahorran a los golfistas una sorpresa molesta.

Instagram para alcance y reclutamiento

Instagram es donde los golfistas que nunca han jugado su campo lo descubrirán. Reels por supuesto sobrevuelos, renovaciones de búnkeres y recorridos de superintendentes viajan mucho más allá de su conteo de seguidores. Etiqueta tu ubicación en cada publicación — Los golfistas que viajan por trabajo o vacaciones realmente buscan etiquetas de ubicación al elegir dónde jugar.

YouTube y TikTok solo si alguien ama el video

Un recorrido por el curso al estilo vlog o una serie de “cada hoyo en 60 segundos” pueden convertirse en un motor de reservas, pero solo si un miembro del personal realmente disfruta filmando y editando. No lo asigne como una tarea; el video a medias se lee como a medias inmediatamente.

Contenido que llena los tiempos de tee

Condiciones del curso como franquicia de contenidos

Haga una serie recurrente de lo que su superintendente ya sabe. “Greens report Friday” – treinta segundos de la segadora rodando un green, una nota de una línea sobre velocidad y firmeza – da a los golfistas serios una razón para revisar su página antes de cada ronda. Los formatos recurrentes también resuelven el problema de la página en blanco para quien ejecute sus cuentas.

El agujero de la firma, una y otra vez

No seas tímido al publicar tu agujero más dramático en diferentes luces y diferentes estaciones. Los visitantes reservan cursos basados en una o dos imágenes memorables. Haz tu mejor hoyo al amanecer, al atardecer, después de una tormenta, en color otoño y bajo las heladas. Son cinco postes distintos de una caja de salida.

Si no estás seguro de qué hoyo califica, pregunta a tus clientes habituales cuál fotografían para sus propios feeds: la respuesta suele ser unánime y te dice dónde se establecerán las expectativas de los golfistas visitantes. Luego, asegúrate de que el agujero se parezca a sus fotos cuando lleguen; las redes sociales pueden reservar la primera ronda, pero solo el curso reserva la segunda.

La gente hace que el alimento humano

Una celebración de hoyos en uno, una foto de grupo de la clínica junior, el miembro de 40 años que recoge su etiqueta de la bolsa, el equipo del carrito de bebidas en un sábado caluroso: estos puestos superan rutinariamente las tomas de paisaje en el compromiso porque las personas comparten los puestos en los que aparecen. Siempre pida permiso, luego etiquete generosamente.

Eventos, Ligas y Salidas

Promociona la experiencia, no el flyer

Cuando comercialices un miembro invitado o una campaña de caridad, resiste publicar el póster de registro. En su lugar, publique fotos del evento del año pasado con un título sobre lo que lo hizo divertido, y ponga el enlace de inscripción en el título y la historia. Las publicaciones de eventos basadas en fotos reales de personas reales que se ríen en su patio se venden mucho mejor que las pelotas de golf con clips de arte.

Entregar a los organizadores material compartible

Los corredores de apuestas corporativos están haciendo marketing interno para entusiasmar a sus colegas. Pásales municiones: un breve vídeo destacado de su curso, un álbum de fotos de una salida pasada, una propaganda de un párrafo. Cuando su anuncio se ve muy bien, su curso se ve muy bien, y la reserva del próximo año se vuelve más fácil.

Días de torneo de Live-post

Los días de torneo son los días de mayor densidad de contenido del año. Asigna a alguien para que capture actualizaciones de la tabla de clasificación, dramas cercanos al pin y premios de fotos en las historias a medida que ocurren. Los participantes comparten estos cursos en tiempo real, poniendo tu curso frente a cada una de sus redes.

Manejo del calendario de temporada

Las estaciones del hombro deciden su año

Los fines de semana de julio se llenan. Las redes sociales se ganan su sustento en abril y octubre, cuando los golfistas necesitan un empujón para creer que las condiciones valen la pena. El contenido de la temporada de hombro debe ser abundante en evidencia: video de condiciones verdes reales, golfistas con suéteres reales que realmente juegan, heladas que levantan el primer fairway a las 9 a.m. Demuestre la jugabilidad; no solo reclame.

Manténgase visible en la temporada baja

Si estás en un mercado donde el curso se cierra, no te vayas a la oscuridad. El invierno es cuando se renuevan las membresías y se deciden los pases de temporada. Progreso posterior a la renovación, ligas de simuladores si las tiene, proyectos de superintendentes y tiros retro. Una cuenta que se publica durante el invierno indica una operación saludable; un feed que muere en noviembre hace que la gente se pregunte en febrero si volverás a abrir bien.

El clima es tu motor de contenido en tiempo real

Después de cada lluvia, los golfistas se preguntan cuándo el campo se puede volver a jugar. Sé el relato que responde primero. “Curso tomó la tormenta bien – caminos de carrito sólo hasta el mediodía, los greens están rodando verdadero” publicado a las 7 a.m. será capturado y enviado un mensaje de texto alrededor de cada grupo de chat de los clientes habituales que tiene.

Ejecutarlo sin quemar el equipo

Lote y programar la capa predecible

Aproximadamente dos tercios del calendario de contenido de un campo de golf es predecible semanas por delante: promociones de eventos, recordatorios de liga, empujes de membresía, tiros de héroe de temporada. Haz que esa capa se produzca mensualmente y programa con antelación con SocialBlaze, para que tu Facebook e Instagram funcionen en piloto automático. Reserva el esfuerzo en vivo para el tercero impredecible – tiempo, condiciones, celebraciones – que es exactamente el contenido que se beneficia de la inmediatez.

Delegue a las personas que ya están en el curso

Su superintendente ve el curso a las 5 a.m. Tu profesional ve cada avance de la lección. Su gerente de F & B ve cada boda y banquete. Configurar una gota de fotos compartidas – un chat de grupo o álbum compartido – donde el personal volcar fotos crudas, y dejar que una persona cura y publicar. Nunca más te quedarás sin material.

Mide lo que se asigna a los ingresos

Los gustos son agradables; reservado tee veces pagar las cuentas. Mira qué tipos de publicaciones preceden a los baches de reserva, haz clic en el enlace de seguimiento a tu motor de hora de salida y anota qué publicaciones de eventos generan registros. Revise mensualmente, haga más de lo que movió la aguja y silenciosamente deje caer formatos que nunca hacen.

Errores que mantienen pequeñas las cuentas de campo de golf

Publicar solo cuando necesitas algo

Las cuentas que surgen solo para vender paquetes de salida entrenan a los seguidores para ignorarlos. Mantenga una proporción de trabajo donde la mayoría de los puestos de dar a los golfistas algo – belleza, información, reconocimiento – y sólo una minoría pide algo.

Ignorar comentarios y mensajes

Un golfista que pregunta “¿estás abierto mañana?” en un DM es un cliente potencial que tiene una tarjeta de crédito. Alguien — Pro tienda personal contador funciona bien — Debe poseer respuestas de bandeja de entrada y comentarios con un estándar del mismo día. Unificado Inbox social hace que esto sea manejable cuando las preguntas llegan a través Facebook, Instagram, y Google simultáneamente.

Dejando que la calidad se deslice por debajo del estándar del curso

Usted gasta un enorme esfuerzo manteniendo el curso inmaculado; una foto borrosa y mal iluminada socava todo. No necesitas equipo profesional – los teléfonos modernos son muchos – pero sí necesitas disciplina básica: dispara con buena luz, mantén el teléfono estable, mantén el equipo de mantenimiento y los botes de basura fuera de marco. El feed es el curso, en lo que respecta a Internet. Haz que parezca el lugar del que estás orgulloso.