Infografía de marketing: contenido visual que se comparte

Para qué sirven las infografías

El formato ganó una mala reputación a través de una década de carteles decorativos llenos de curiosidades. El trabajo subyacente sigue siendo valioso: la explicación visual de las cosas el texto explica mal.

La compresión es el producto

Una buena infografía ahorra esfuerzo al espectador: reemplaza diez párrafos de lectura con diez segundos de búsqueda. Si el visual tarda más en decodificarse que la oración que reemplaza, ha fallado en su único trabajo. Esta prueba mata a la mayoría de los diseños de decoración antes de que pierdan la semana de un diseñador.

La compartibilidad proviene de la utilidad más la identidad

Las personas comparten imágenes que los hacen parecer inteligentes, ayudan a su audiencia o expresan su identidad profesional. Una hoja de trucos que un gerente coloca sobre un escritorio, un mapa de procesos que un consultor envía a los clientes, una comparación que un comprador envía a un comité, estos se extienden porque compartirlos realiza un servicio.

El mecánico link-winning

Las explicaciones visuales originales se incrustan y son citadas por escritores que necesitan ilustrar un punto sin construir el gráfico ellos mismos. Esto hizo que la infografía fuera un elemento básico de construcción de enlaces, y el mecánico todavía funciona, pero solo para imágenes que contienen algo original: datos propietarios, un marco novedoso o una explicación genuinamente mejor de un concepto difícil.

Elegir un tema que se merece el formato

La mayoría de los fallos de infografía son fallos de sujeto: el tema nunca necesitó visualización.

Procesos, relaciones y comparaciones

Visualizar las cosas con una estructura inherente: cómo funciona algo paso a paso, cómo se relacionan las partes dentro de un sistema, cómo difieren las opciones entre las dimensiones, cómo algo cambió con el tiempo. Una lista de consejos no tiene estructura para revelar – se convierte en una lista decorada, el género más débil en el formato.

Tus propios datos son el material más fuerte

Los patrones agregados y anónimos del uso de su producto, su encuesta de clientes o su análisis de conjuntos de datos públicos le dan a una infografía algo que nadie más puede publicar. Los hallazgos originales son lo que los periodistas y bloggers citan. Presentar sólo los resultados reales con la metodología señalada – estadísticas inventadas o sin fuentes son tanto un fracaso ético y una bomba de tiempo de reputación.

Marcos que realmente usas

La matriz de decisión que sus consultores dibujan en las pizarras, el modelo de madurez que sigue su incorporación, el diagrama de flujo de diagnóstico que utiliza su equipo de soporte: herramientas de pensamiento interno, limpias y publicadas, hacen excelentes infografías porque están pre-probadas en confusión real.

Principios de diseño que sobreviven al contacto con los lectores

El diseño de infografías es el diseño de información primero y la expresión de marca en segundo lugar.

Una idea, impuesta sin piedad

Cada infografía fuerte se puede titular con una sola oración declarativa, y todo en el lienzo apoya esa oración o se corta. El extenso póster sobre el tema es donde el buen material va a ser ignorado.

La jerarquía hace la guía

El ojo del espectador debe saber por dónde empezar, a dónde ir a continuación y dónde vive la conclusión: a través del tamaño, el peso, el color y la ubicación en lugar de las instrucciones numeradas. Prueba mostrándoselo a alguien frío durante cinco segundos y preguntando qué dice; si no pueden responder, la jerarquía falló, no el lector.

Gráfico con honestidad

Los ejes truncados, las distorsiones de área, los rangos seleccionados y los efectos 3D que exageran las diferencias son de credibilidad ácida. Etiquetar las fuentes en el gráfico en sí, ya que viajará sin su página circundante. La accesibilidad también pertenece aquí: suficiente contraste, tipo legible en los tamaños de pantalla reales y texto alternativo o una versión de texto acompañante para lectores de pantalla.

Formatos Más allá del gráfico de diez pies de altura

La infografía clásica de rascacielos es ahora un formato entre varios, y a menudo no es el mejor.

Descomposición del carrusel

Las plataformas sociales recompensan la infografía dividida en una secuencia deslizable: una idea por tarjeta, una tarjeta de gancho por adelantado, una tarjeta de resumen al final. El mismo material gana un ritmo narrativo y la distribución de formato nativo nunca llega a un feed.

Diagramas de concepto único

Un diagrama único y excelente, un marco, una tabla de comparación, un proceso anotado, incrustado dentro de un artículo a menudo supera a una página de infografía independiente: fortalece una pieza que puede clasificarse en la búsqueda mientras se mantiene independientemente captura de pantalla y compartible.

Variantes animadas e interactivas

Los explicadores animados cortos se adaptan a las transmisiones de video primero, y las versiones interactivas permiten a los lectores explorar un conjunto de datos por sí mismos. Reserve estos tratamientos de mayor costo para sus ganadores probados: anime lo que ya funcionó plano.

Distribución: La mitad del proyecto, planeado primero

Una infografía sin un plan de distribución es un PDF en un cajón.

Anclarlo a una página que valga la pena enlazar

Publicar el gráfico dentro de un artículo sustantivo – la metodología, la narrativa, el análisis extendido – por lo que hay una URL canónica que puede clasificar, ser citado, y recoger los enlaces que gana la visual. Ofrece una ruta de inserción y pide enlaces de atribución a los reeditadores.

Cortarlo para cada canal

Desde un gráfico maestro, produce la versión en carrusel, los cultivos individuales de cada sección para publicaciones independientes, un tutorial de video vertical con voz en off y un extracto amigable con el boletín. Programar las piezas a través de semanas en lugar de detonar todo en un día – un goteo constante, gestionado a través de una herramienta de programación como , el planificador de medios sociales SocialBlaze , permite a un activo mantener un mes de presencia.

Apunta a las personas que ilustran argumentos

Los escritores, educadores, analistas y autores de boletines en su nicho necesitan constantemente imágenes para explicar los puntos. Una breve nota personal que ofrece su gráfico – con el hallazgo resumido y el embed listo – convierte mucho mejor que la promoción de difusión, y cada camioneta lleva una cita.

Flujo de trabajo de producción: de la idea a la gráfica aprobada

Los proyectos de infografía se detienen entre el borrador y el diseño más que en cualquier otro lugar. Un flujo de trabajo definido mantiene el activo en movimiento y la calidad consistente.

Escribe el resumen de contenido antes del resumen de diseño

Bloquear la sustancia primero: la toma de una sola frase, los datos o el marco con las fuentes adjuntas, el orden de las secciones y la jerarquía de información aproximada. El diseño que comienza antes de que el contenido sea final produce bucles de revisión interminables: el diseñador decora un objetivo en movimiento. Un resumen de contenido de una página aprobado por el propietario del tema es la puerta.

Wireframe barato, render una vez

Dibuja el diseño como cajas y flechas, en papel o en una herramienta de pizarra, y prueba el flujo con un lector frío antes de cualquier pulido visual. La mayoría de los errores estructurales se detectan en el marco de alambre por centavos; el mismo error atrapado en un render terminado cuesta un rediseño. Solo después de que el wireframe se comunica claramente, comienza el pase de estilo de la marca.

Construir los recortes derivados en el mismo proyecto

Mientras el archivo de diseño está abierto, exporta los paneles del carrusel, los cultivos de la sección individual, el teaser de tamaño social y una variante clara y oscura donde importa. La producción de derivados durante el proyecto original toma minutos; la reapertura del proyecto un mes después toma una negociación de programación. El plan de distribución debe salir de la fase de diseño ya ensamblada.

Medición de contenido visual

Juzga las infografías sobre los enlaces de referencia y las menciones ganadas, las acciones y los ahorros sociales, el tiempo en la página para el artículo de anclaje, el boletín informativo y el compromiso social de los cortes derivados, y las solicitudes de reutilización: la métrica más sincera, cuando alguien pide poner tu gráfico en su mazo o curso. Compara el rendimiento por tipo de tema en varias versiones: la mayoría de los equipos descubren que su audiencia comparte marcos y comparaciones mucho más que los volcados de datos, o viceversa, y ese hallazgo debería guiar la hoja de ruta visual del próximo trimestre. Luego, actualiza a tus ganadores anualmente; una edición actualizada de un gráfico probado supera de manera confiable una nueva apuesta.

Construye memoria institucional alrededor de la nave. Mantenga un archivo de deslizar de explicaciones visuales – la suya y la de otros – anotado con el por qué cada uno funciona, mantener reutilizables gráficos y componentes de diseño para que cada nuevo gráfico comienza a partir de piezas probadas, y documentar el estándar de abastecimiento cada figura debe cumplir antes de que se envía. Los equipos que producen imágenes consistentemente excelentes no son más talentosos; simplemente han dejado de comenzar desde cero.

Cuidado con el ciclo de vida, también. Una infografía que ha ganado enlaces durante dos años merece una actualización antes de que se vuelva obsoleta: cifras actualizadas, ejemplos actuales, una nota de lo que cambió. La publicación de una edición mejorada en la misma URL conserva la autoridad acumulada mientras renueva la oportunidad de promoción: lo más cercano al contenido visual tiene que generar interés.

La disciplina más profunda que este formato enseña generaliza en todo el marketing: el respeto por el tiempo del lector. Cada gran infografía es un acto de compresión en nombre de la audiencia, y el público devuelve ese respeto con la atención, las acciones y las citas por las que todos los demás formatos tienen que luchar.

Una ambición razonable de primer año para un equipo pequeño: un visual insignia por trimestre, cada uno anclado a una página sustantiva, cada corte en un mes de distribución derivada, cada uno presentado personalmente a una docena de editores que ilustran argumentos para ganarse la vida. Cuatro excelentes gráficos promovidos de esa manera superarán a cuarenta decorativos y enseñarán al equipo el arte de compresión que hace que el quinto sea más fácil, más rápido y mejor que todo lo que vino antes. Establezca ese listón desde el primer resumen, y la cartera construye su propia reputación entre las personas que deciden lo que se cita, y la reputación en esa sala se compone más rápido que cualquier presupuesto de promoción.