Hier ist, wie man plant YouTube Beiträge für eine Anwaltskanzlei, so dass die Fragen, die Sie den ganzen Tag beantworten, zu einem Kanal werden, der lange vor der Beratung Vertrauen verdient

Wir haben eine Menge professionelles Marketing gesehen, und Anwaltskanzleien haben einen Vorteil auf YouTube Das tun die meisten nicht: Die Fragen ändern sich kaum von Jahr zu Jahr und die Menschen, die sie stellen, haben wirklich Angst. Ein klarer Erklärungsgeber, was nach einem Autounfall passiert, wie eine unbestrittene Scheidung typischerweise funktioniert oder was eine Wettbewerbsverbotsklausel wirklich bedeutet, bleibt jahrelang nützlich, was genau die Art von immergrünem, suchgesteuertem Inhalt ist. YouTube Es ist gebaut, um weiter aufzutauchen. Ein Beitrag auf einer trendigen Plattform scrollt an einem Tag vorbei. Ein ruhiges “hier ist, was normalerweise als nächstes passiert” video kann suchanfragen ruhig beantworten, lange nachdem sie es aufgenommen haben.

Diese Haltbarkeit ist der Grund YouTube verhält sich weniger wie ein Feed und mehr wie eine Referenzbibliothek, die zufällig durchsuchbar ist. Menschen kommen durch Eingabe einer bestimmten Sorge — ein Wrack in der Nacht zuvor, ein Kündigungsschreiben, eine Sorgerechtsfrage — und die Firma, deren ehrliche, klare Antwort auftaucht, verdient vor einem einzigen Telefonanruf ein Stück Vertrauen. Für eine Anwaltskanzlei ist dieses Vertrauen der größte Teil des Verkaufs; Die Einstellung eines Anwalts ist eine ernsthafte, ängstliche Entscheidung, so dass sich die Leute dem Anwalt zuwenden, der bereits ruhig und kompetent auf dem Bildschirm aussah. Ein zuverlässiger scheduler Hier ist es wichtig, genau weil die Person am besten in der Lage ist, diesen Inhalt zu erstellen. — Sie — ist am meisten beschäftigt, wenn es am wichtigsten ist.

Eine Disziplin hält dies ehrlich und konform. Ihre Videos sind allgemeine juristische Ausbildung, keine Beratung für die spezifische Situation eines Zuschauers — Die Ergebnisse hängen von den Fakten, der Gerichtsbarkeit, den Fristen und einem Dutzend Dingen ab, die Sie aus einem Kommentar nicht beurteilen können — Erklären Sie also die allgemeine Regel und sagen Sie deutlich, dass jeder Fall anders ist, dass das Video allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung ist und dass das Anschauen keine Anwalt-Client-Beziehung bildet. Befolgen Sie die Anwaltswerberegeln Ihrer State Bar, kennzeichnen Sie den Inhalt bei Bedarf als Anwaltswerbung, versprechen Sie niemals ein Ergebnis, weil frühere Ergebnisse kein ähnliches Ergebnis garantieren, und diskutieren Sie niemals die vertrauliche Angelegenheit eines echten Kunden. Das ist kein Disclaimer, den Sie widerwillig angehen; es ist, was einen sorgfältigen Betrachter und den Disziplinarrat Ihrer Bar hält, dem Kanal zu vertrauen.

Beginnen Sie mit den Fragen, die Sie jede Woche bei der Aufnahme kostenlos beantworten. „Was soll ich in der ersten Stunde nach einem Autounfall tun? „Wie lange dauert ein Verletzungsfall normalerweise? „Was ist der Unterschied zwischen einer umstrittenen und einer unbestrittenen Scheidung? „Muss ich mit dem Versicherungsversicherer der anderen Seite sprechen? Jeder ist ein Langform-Erklärer mit einem Titel, der mit der tatsächlichen Suche der Menschen übereinstimmt. Eine Antwort richtig aufzeichnen — den allgemeinen Prozess, die gemeinsamen Fehler, die Sache, die die Leute gerne gewusst hätten — und Sie haben ein dauerhaftes Gut; schneiden Sie drei sechzig Sekunden aus dem gleichen Filmmaterial und Sie haben eine Woche kurze Clips für die Reichweite. Die Beruhigung eines ruhigen Experten ist Ihre Supermacht, also führen Sie mit.

Dann lassen Sie Ihre Persönlichkeit und Ihr Urteilsvermögen zeigen, weil die Leute einen Anwalt einstellen, den sie sich in ihrer Ecke vorstellen können, kein Logo. Ein kurzer “der einzige Fehler, den ich sehe, dass Leute nach einem Unfall machen” Clip, ein einfaches “Hier ist, was dieser beängstigende Brief wahrscheinlich im Allgemeinen bedeutet”, ein schnelles “drei Dinge, die man zu einer Konsultation bringen kann” — Dies ist die Textur, die Sie von einer gesichtslosen Verzeichnisliste trennt. Geben Sie Ihre echten Anmeldeinformationen und Praxisbereiche genau an und implizieren Sie niemals eine Board-Zertifizierung, eine Spezialisierung oder einen “besten Anwalt” -Status, den Sie nicht wirklich haben, da dies direkt in die Anwalts-Werberegeln einfließt.

Abgerundet wird das Ganze mit ehrlichen, nützlichen Anleitungen: Was nach einer Verletzung zu dokumentieren ist, wie der Nachfrage- und Verhandlungsprozess im Allgemeinen funktioniert, warum Sie vorsichtig über Ihren eigenen Fall in den sozialen Medien posten sollten. Zwei harte Regeln gelten für jedes Video. Verspreche niemals ein Ergebnis — Kein “wir gewinnen diese jedes Mal”, keine erfundene Siedlungsfigur, keine erfundene Zeitleiste — weil frühere Ergebnisse kein ähnliches Ergebnis garantieren und die Behauptung sowohl irreführend als auch ein Bar-Rules-Problem ist. Und diskutieren sie niemals die vertrauliche angelegenheit eines echten kunden ohne klare, informierte schriftliche zustimmung; ein unterschriebenes engagement ist keine erlaubnis, den fall von jemandem im internet zu erzählen. Behalten Sie Beispiele hypothetisch und allgemein und planen Sie alles in einem Kalender, damit Ihre Facebook presence kann aus der gleichen Sitzung ziehen.

Hier lohnt es sich, streng zu sein: Unternehmen neigen dazu, die Ansicht zu sehen, wie ein ängstlicher Kunde einen Fallstatus auffrischt, aber Ansichten sind das schwächste Signal, das Sie haben. Die Zahlen, die tatsächlich eine gebuchte Konsultation vorhersagen, sitzen tiefer — Durchschnittliche Anzeigedauer auf Ihren Erklärern, Durchsehen von kurzen Clips, Speichern und vor allem die Klicks von Ihrer Videobeschreibung zu Ihrer Beratungsanfrage oder Kontaktseite. Ein Zuschauer, der die meisten sieben Minuten “Was in einem Verletzungsfall zu erwarten ist” -Erklärer sieht und dann durchklickt, ist eine warme Leitung, die auf einem echten rechtlichen Problem sitzt. Tausend zweisekunden-clip-ansichten sind meist geräusche.

Behandeln Sie Ihre Langform und Ihre kurzen Clips als zwei verschiedene Jobs und beurteilen Sie sie unterschiedlich. Der Job eines Clips ist die Reichweite — Eine lokale Person dazu zu bringen, Ihre Firma zu entdecken, existiert — Watch-through und new-viewer-prozentsatz sind also das richtige objektiv. Der Job eines Long-Form-Erklärers ist Tiefe und Suche, also kümmern Sie sich darum, wie lange die Leute bleiben und ob sie Wochen nach dem Posten immer wieder Eindrücke verdienen. Kommentare sind auch wichtig, und sie sind für eine Firma heikel: Wenn jemand ihre eigene Situation beschreibt und fragt, “was soll ich tun”, widerstehen Sie, sie in der Öffentlichkeit zu diagnostizieren. Antworte mit der allgemeinen Regel, erinnere sie daran, dass es sich um allgemeine Informationen und nicht um Rechtsberatung handelt, beachte, dass das Kommentieren keine Anwalts-Kunden-Beziehung darstellt, und lade sie zu einer echten Konsultation ein, anstatt einem Fremden fallspezifische Ratschläge zu geben.

Die praktische Schleife besteht darin, jede Woche alles an einem Ort zu überprüfen, zu notieren, welche Fragen sowohl die Uhrzeit als auch die Beschreibungsklicks erfordern, und mehr darüber aufzuzeichnen. Wenn Ihr “Sollte ich mit dem Einsteller sprechen” -Erklärer alles auf der Suche leise übertrifft, während ein auffälliger Clip nur spitzt und verblasst, gewichten Sie Ihre nächste Sitzung auf die dauerhaften, durchsuchbaren Themen. Ein Scheduler mit eingebauter Analyse hält diese Schleife eng; für den breiteren Rahmen, unsere Leitfaden zur Planung von Social-Media-Beiträgen walks through it.

Eine arbeitsfähige Woche für eine Anwaltskanzlei geht davon aus, dass Sie um Mitternacht keine Clips bearbeiten und dass alles in einer früheren Sitzung aufgezeichnet wurde. Wir verankern die Woche auf dem Long-Form-Erklärer, weil das die Asset-Suche ist, die immer wieder auftaucht, und schneiden Sie die kurzen Clips aus dem Filmmaterial der gleichen Sitzung. Jeder artikel ist eine allgemeine information, keine rechtsberatung, bildet keine anwalts-klienten-beziehung, trägt ein erforderliches anwaltswerbeetikett und berührt niemals die vertrauliche angelegenheit eines echten kunden.

Woche 1: Erstellen Sie die Erklärbibliothek

Verbringen Sie diese Woche Ihre Aufnahme Anrufe in einen Filmplan drehen. Liste die zwanzig Fragen, die die Leute dir am meisten stellen — Habe ich einen Fall, wie lange wird es dauern, sollte ich mit dem Einsteller sprechen, was bedeutet diese Klausel, wie wird das Sorgerecht entschieden — und ordnen sie sie danach, wie oft sie auftauchen und wie verängstigt die person normalerweise ist. Blockieren Sie einen Nachmittag, um mehrere Erklärer in einer sauberen Sitzung aufzuzeichnen. Schreiben Sie jetzt eine wiederverwendbare Beschreibungsvorlage: eine ehrliche Zusammenfassung, einen Konsultationslink, eine “allgemeine Information, keine Rechtsberatung, keine Anwalt-Client-Beziehung, jeder Fall ist anders, frühere Ergebnisse garantieren kein ähnliches Ergebnis” Hinweis, jedes Anwaltswerbeetikett, das Ihr Staat benötigt, und Ihre genauen Praxisbereiche. Richten Sie den Kanal auch richtig ein: Ihren echten Firmennamen, ehrliche Referenzen, ein sauberes Banner. Das Ziel in dieser Woche ist noch nicht Abonnenten — Es ist einfach nie wieder die perfekte videoidee während der einen woche, in der ihr docket zugeschlagen wird und sie keine zeit zum filmen haben.

Woche 2: Etablieren Sie die Trittfrequenz

Jetzt veröffentlichen Sie im Zeitplan und sehen, was landet. Halten Sie den wöchentlichen Langform-Erklärer heilig und füllen Sie die Short-Clip-Slots aus Ihrer wachsenden Filmmaterialbibliothek. Beginnen Sie, Titeln die Disziplin zu geben, die sie verdienen — Vergleichen Sie, wie die Leute tatsächlich suchen, und entfernen Sie jedes zufällige Überversprechen, weil “garantierter Gewinn” oder “wir geben uns immer mit mehr zufrieden” irreführend und ein direktes Anwaltswerbeproblem ist. Antworten Sie auf Kommentare sorgfältig, und wenn jemand ihre eigene Situation beschreibt, antworten Sie mit der allgemeinen Regel, erinnern Sie sie daran, dass es sich um allgemeine Informationen und nicht um Rechtsberatung handelt, und laden Sie sie zu einer Konsultation ein, anstatt ihren Fall öffentlich zu diagnostizieren. Beachten Sie, welche Fragen echte Uhrzeit und Beschreibungsklicks ziehen, im Gegensatz zu denen, die nur Leerlaufansichten sammeln, da Uhrzeit und Klicks Menschen sind, die sich in Richtung Ihres Beratungskalenders bewegen, und Rohansichten sind meistens Applaus.

Woche 3: Lehnen Sie sich in das, was bis zum Ende beobachtet wird

Drei Wochen später erscheinen Muster. Vielleicht verdient Ihr “Was tun nach einem Autounfall” -Erklärer jeden Tag Sucheindrücke, während ein auffälliger Clip gespickt und verschwunden ist. Vielleicht zieht dein ruhiges “erste schritte nach einer verletzung” video die meisten beratungslink-klicks, weil es menschen in einem moment der echten angst trifft. Balancieren Sie Ihre nächste Sitzung in Richtung was auch immer tiefe Uhrzeit und Klicks verdient, und halten Sie die reinen Reichweitenclips als die Spitze des Funnels und nicht das Ziel. Dies ist auch die Woche, um Ihren Jahreszeiten und lokalen Ereignissen voraus zu sein: Nehmen Sie Inhalte zu den Fragen auf, die nach Ferien, schweren Wetterunfällen oder einem neuen lokalen Gesetz ansteigen, bevor diese Suchwellen eintreffen, so dass sie geplant sind und in dem Moment leben, in dem die Leute anfangen, nach ihnen zu suchen, nicht nach einer brutalen Probewoche zusammengewürfelt.

Woche 4: Systematisieren für die belebte Strecke

Inzwischen sollte sich die Schleife automatisch anfühlen: Nehmen Sie mehrere Erklärer in einer Sitzung auf, schneiden Sie kurze Clips von jedem auf, planen Sie Wochen im Voraus, überprüfen Sie die Uhrzeit und klicken Sie auf einen ruhigen Morgen. Formalisieren Sie es. Führen Sie eine laufende Liste von Kundenfragen und -themen, damit Sie nie vor einem leeren Filmplan stehen, und legen Sie einen wiederkehrenden Block fest, um vor jeder vollen Strecke Filmmaterial aufzunehmen. Entscheidend für eine Firma, lassen Sie Ihre Erklärer vor der Testsaison und den Einreichungsfristen Schlange stehen, denn die Wochen, in denen die Leute am härtesten nach einem Anwalt suchen, dem sie vertrauen, sind die genauen Wochen, in denen Ihr Kalender am vollendsten ist. Sperren Sie die nicht verhandelbaren Inhalte dauerhaft: Beschriften Sie alles als allgemeine Informationen und nicht als Rechtsberatung, geben Sie an, dass das Beobachten keine Anwalts-Client-Beziehung darstellt, folgen Sie den Anwalts-Werberegeln Ihres Staates, garantieren Sie niemals ein Ergebnis, weil frühere Ergebnisse kein ähnliches Ergebnis garantieren, und geben Sie niemals vertrauliche Kundeninformationen preis. Das Ziel ist ein Kanal, der weiter lehrt und Konsultationen erhält, mit der Kraft eines Nachmittags und einer Stunde der Planung. — Nicht an dir, wenn du Abende findest, die du nicht hast.