Wie man einen Social Media Contest durchführt, der funktioniert

Sie haben es gesehen. Eine Marke postet “Tag zwei Freunde und folgen, um zu gewinnen”, die Kommentare Ballon über Nacht, und eine Woche später ist das Konto wieder ein Friedhof. Die Anhänger zählen spitzte, dann blutete aus. Der Preis ging an jemanden, der nie etwas kaufen würde, nie. Und das Ganze hinterließ genau null Spuren dessen, was die Marke tatsächlich macht oder wofür sie steht.

Das ist die Falle, in die die meisten Leute tappen, und deshalb entscheiden so viele Vermarkter leise, dass Wettbewerbe “funktionieren nicht.” Aber die Version, die scheiterte, war eine Verlosung, die ein Kostüm trug. Echt Social Media Wettbewerb fordert die Menschen auf, do Etwas zeigen, etwas machen. Und diese einzige Verschiebung, von Glück zu Geschick, verändert alles darüber, wer auftaucht und was man danach behalten kann.

Dies ist ein vollständiges, verwendbares playbook, um einen social-media-wettbewerb durchzuführen, der eine bibliothek von inhalten aufbaut, die beziehung zu den fans, die sie bereits haben, vertieft und neulingen einen grund gibt, sich wirklich zu interessieren. Lasst es uns bauen.

Contest vs. Giveaway: Die Unterscheidung, die alles entscheidet

Die Leute benutzen diese Wörter austauschbar, und diese Unschärfe ist genau der Grund, warum Kampagnen seitwärts gehen. Also lasst uns eine harte Linie ziehen.

Ein Giveaway (auch als Wettbewerb bezeichnet) ist ein Wettbewerb mit Wahrscheinlichkeit. Jeder, der teilnimmt – egal auf welche Weise – hat eine gleichberechtigte Chance, und eine Zufällige Auswahl entscheidet über den Gewinner. Die Teilnahme ist von Natur aus minimalistisch: Folgen, Kommentieren, Taggen – fertig. Giveaways eignen sich besonders gut, um eine breite Öffentlichkeit zu erreichen, aber sie ziehen auch Menschen an, die Preise gewinnen wollen, und verraten nichts über die Teilnehmer selbst.

Ein Wettbewerb ist ein Geschicklichkeitsspiel. Die Teilnehmer erstellen oder senden etwas ein, und ein Gewinner wird basierend auf Verdiensten ausgewählt, beurteilt, abgestimmt oder gegen Kriterien bewertet, die Sie im Voraus festgelegt haben. Die Anstrengung, einzutreten, ist real, was bedeutet, dass die Leute, die sich wirklich darum kümmern, Ihr Ding wollen, nicht nur eine freie Sache.

Warum ist diese Unterscheidung über die Semantik hinaus wichtig? Zwei Gründe. Erstens, die Qualität des Publikums: Ein Fotowettbewerb für einen Kaffeeröster greift auf echte Brauerei-Enthusiasten zurück, nicht jeder mit einem Puls und einer WLAN-Verbindung. Zweitens, und das ist der große, sind die gesetzlichen Regeln anders. Da ein Wettbewerb eher Geschick als Glück belohnt, sitzt er in der Regel in einem anderen regulatorischen Eimer als ein zufälliges Gewinnspiel, und an vielen Orten haben Sie mehr Flexibilität, wie Menschen eintreten können. Wir werden später in die Einhaltung kommen, aber pflanzen Sie jetzt diese Flagge: Entscheiden Sie, welche Sie ausführen, bevor Sie ein einziges Wort der Promo schreiben, weil es Ihre Mechanik, Ihren Preis und Ihr Kleingedrucktes diktiert.

Der Rest dieses Leitfadens handelt von Wettbewerben, der Skill-basierten, etwas schaffenden Art, denn dort lebt der dauerhafte Markenwert.

Schritt 1: Beginnen Sie mit dem Ergebnis, nicht mit dem Preis

Der häufigste Fehler ist, zuerst einen glänzenden Preis zu wählen und einen Grund für den Reverse-Engineerer zu finden, ihn zu verschenken. Flip That. Beenden Sie vor allem diesen Satz: “Dieser Wettbewerb ist ein Erfolg, wenn wir drei Wochen nach seinem Ende ______ haben.”

Ihre Antwort bestimmt das gesamte Design. Ein paar ehrliche Möglichkeiten:

• Eine Bibliothek an von Nutzern erstellten Inhalten (UGC), die Sie monatelang wieder veröffentlichen können. Das ist die „stille Superkraft“ von Wettbewerben. Ein Foto- oder Video-Wettbewerb kann Dutzende echter, markenbezogener Inhalte liefern, für die Sie normalerweise einen Creator bezahlen müssten.
• Der Beweis, dass die Leute Ihr Produkt verstehen. Ein Beschriftungswettbewerb oder ein “zeigen Sie uns, wie Sie ihn verwenden” -Wettbewerb taucht die Sprache auf, die echte Kunden verwenden, Gold für Ihre zukünftige Kopie.
• Tiefere Loyalität von bestehenden Fans. Nicht jeder Wettbewerb muss Fremde jagen. Manchmal macht der Sieg Ihre besten 500 Follower sich gesehen fühlen.
• Ein bestimmtes Verhalten, wie z.B. Leute dazu zu bringen, ein Feature auszuprobieren, einen Standort zu besuchen oder Ihr Produkt mit etwas zu kombinieren.

Beachten Sie, dass “mehr Follower” nicht auf der Liste steht. Follower sind ein Nebenprodukt eines guten Wettbewerbs, kein Ziel, und wenn man Rohzählen zum Ziel macht, gestaltet man die Vanity-Metrik-Verlosung, die wir gerade begraben haben. Ziel auf etwas, das Sie verwenden können, und die Reichweite neigt dazu, ehrlich zu folgen.

Schritt 2: Wählen Sie eine Einstiegsmechanik, die zu Ihrem Publikum passt

Die Einstiegsmechanik ist das Herzstück eines Geschicklichkeitswettbewerbs, es ist das, was man von den Leuten verlangt. Wählen Sie eine, die ehrgeizig genug ist, um für echte Fans zu filtern, aber einfach genug, dass ein Telefon und fünf Minuten es abziehen können. Hier sind die Arbeitspferde.

Fotowettbewerb

Die Teilnehmer reichen ein Originalfoto zu einem Thema ein, “Ihre gemütliche Leseecke”, “Ihr Fahrrad auf seiner besten Fahrt”, “der unordentlichste Schreibtisch in Ihrer Branche”. Fotowettbewerbe sind das am besten zugängliche UGC-Format, da fast jeder eine Kamera in der Tasche hat und etwas Photogenes in Reichweite ist. Das Thema macht das schwere Heben: Machen Sie es spezifisch genug, um Ideen zu entfachen, aber offen genug, dass keine zwei Einträge gleich aussehen.

Videowettbewerb

Eine höhere Anforderung an die Inhalte – was bedeutet, dass es weniger, aber viel intensivere Beiträge geben wird. Ideal für Demonstrationen („Zeigen Sie Ihre morgendliche Routine mit…“), Vergleiche vor und nach einer Maßnahme oder kurze Geschichten. Halten Sie die notwendige Länge auf kleinem Niveau – fünfzehn bis dreißig Sekunden – sonst wird jeder Beitrag abgeschreckt. Kurze Videos gelangen auch gut an die Zielgruppe; die Gewinner werden auch lange nach Beendigung des Wettbewerbs weiterhin in Reels und Kurzvideos veröffentlicht werden können.

Titelwettbewerb

Sie posten ein Bild oder eine Eingabeaufforderung; Die Teilnehmer liefern die lustigste, cleverste oder markeneigenste Bildunterschrift. Dies ist der Geschicklichkeitswettbewerb mit dem geringsten Aufwand, was ihn zu einem fantastischen On-Ramp macht. Es erzeugt einen riesigen Kommentarfaden von Einträgen (großartig für den Algorithmus) und nimmt den Teilnehmer dreißig Sekunden Witz statt eines vollständigen Fotoshootings.

Wettbewerb für Gestaltung oder Gestaltung

Bitten Sie die Leute, ein Etikett zu entwerfen, ein neues Produkt zu benennen, ein Rezept zu erfinden oder Ihr Logo neu zu mischen. Dies ist das anspruchsvollste Format und das lohnendste, die Teilnehmer werden zu Co-Schöpfern, und die gewinnende Idee kann Ihr Unternehmen wirklich ernähren. Reservieren Sie es für engagierte Gemeinschaften; ein kaltes Publikum wird nicht dazu aufsteigen.

Story oder Testimonial Contest

“Erzählen Sie uns die Geschichte des ersten Mals, als Sie …” Die Teilnehmer schreiben oder notieren eine persönliche Erzählung, die an Ihre Kategorie gebunden ist. Diese Einträge sind emotional, authentisch und endlos zitierbar für zukünftiges Marketing (mit Erlaubnis).

Egal, was Sie wählen – definieren Sie wie die Leute ihre Beiträge einreichen. Posten Sie mit einem Marken-Hashtag? Antworten Sie auf den Wettbewerbspost? Taggen Sie die Account-Informationen in einer Story? Laden Sie die Beiträge auf eine Landingpage? Wählen Sie einen primären Weg. Jeder zusätzliche Schritt ist eine Gefahr, die die Teilnehmer ausbrechen lässt.

Schritt 3: Legen Sie Beurteilungskriterien fest, bevor jemand eintritt

Hier verdienen Wettbewerbe ihre Glaubwürdigkeit oder verlieren sie. Da ein Geschicklichkeitswettbewerb einen vom Menschen gewählten Gewinner hat, müssen Sie in der Lage sein, diese Wahl zu verteidigen. Wenn es willkürlich oder manipuliert aussieht, verdampft der Goodwill, den Sie aufgebaut haben, in einem wütenden Kommentar-Thread. Entscheiden Sie sich also im Voraus für Ihre Bewertungsmethode und veröffentlichen Sie sie.

Sie haben drei große Optionen:

• Panel-Urteil. Sie (oder ein kleines Team oder ein Gastrichter) erzielen Einträge nach den angegebenen Kriterien. Dies gibt Ihnen die volle Kontrolle über die Qualität und hält den Gewinner auf Marke, aber Sie müssen die Kriterien öffentlich angeben oder es liest sich als Bevorzugung.
• Öffentliche Abstimmung. Die Community wählt den Gewinner über Likes, Kommentare oder eine Umfrage aus. Dies führt zu einem massiven sekundären Engagement, weil die Teilnehmer ihre Freunde zur Wahl rekrutieren, aber es belohnt die Person mit dem größten Netzwerk, nicht den besten Eintrag. Es kann auch zur Abstimmungsmanipulation einladen.
• Hybrid. Die öffentliche Abstimmung verengt das Feld auf die Finalisten, dann wählt ein Panel den Gewinner aus diesen. Dies ist oft der Sweet Spot: Sie erhalten die virale Rekrutierungsenergie einer Stimme und die Qualitätskontrolle des Urteils.

Egal welches Sie wählen, notieren Sie die Kriterien in einfacher Sprache vor der Veröffentlichung. Für ein Fotowettbewerb könnten das beispielsweise sein: Kreativität (40%), Relevanz zum Thema (30%) und Fotoqualität (30%). Sie müssen nicht die genauen Gewichte veröffentlichen, aber Sie sollten die Bewertungskriterien „auf Grundlage von Kreativität, Themenrelevanz und Handwerkskunst“ angeben, damit die Teilnehmer wissen, worauf sie sich einlassen. Klare Kriterien schützen Sie nicht nur rechtlich – sie machen die Einsendungen besser, denn Menschen streben nach einem sichtbaren Ziel.

Eine weitere Beurteilungsdisziplin: Entscheiden Sie, wie Bindungen brechen und was passiert, wenn ein Gewinner nicht innerhalb Ihres Anspruchsfensters reagiert (sagen wir, 48 Stunden). Schreib es jetzt auf, danke später.

Schritt 4: Wählen Sie einen Preis, der filtert, nicht nur anzieht

Die Funktion eines Preises in einem Wettbewerb besteht nicht nur darin, attraktiv zu sein, sondern auch darin, die richtigen Personen anzuziehen. Der einfachste Weg dazu ist, den Preis in direktem Zusammenhang mit Ihrem Nischenbereich zu bringen, anstatt ihn universell begehrt zu machen.

Wenn Sie ein generisches Gadget verschenken, werden Sie alle Menschen auf der Welt anziehen – einschließlich Tausender, die nie wieder an Sie denken werden. Verschenken Sie jedoch Ihr eigenes Produkt, eine jährliche Dienstleistung, eine benutzerdefinierte Version oder einen Platz in Ihrer Werkstatt – dann filtern Sie automatisch die richtigen Kunden. Die einzigen Menschen, die motiviert sind, einen Beitrag zu schreiben, sind diejenigen, die das wollen – also Ihr eigentlicher Publikum.

Ein paar Prinzipien, die gelten, ohne dass erfundene Zahlen benötigt werden:

• Relevanz schlägt den Retail-Wert. Ein Preis, der offensichtlich “du” ist, zieht Fans an; ein Preis, der nur teuer ist, zieht Jäger an.
• Der Preis sollte dem Aufwand entsprechen. Ein 30-Sekunden-Zeichentext-Wettbewerb braucht keinen großen Preis. Ein mehr-tägiger Video-Wettbewerb sollte die Arbeit belohnen, die man verlangt – sonst fühlen sich die Teilnehmer nicht wertgeschätzt.
• Betrachten Sie mehrere Ebenen. Ein Hauptpreis plus eine Handvoll Zweitplatzierter hält mehr Menschen motiviert und gibt Ihnen mehr Gewinner, die Sie öffentlich feiern können.
• Erfahrungen und Status können Dinge schlagen. Die Arbeit des Gewinners auf Ihrem Kanal, einer Zusammenarbeit oder einem echten Scheinwerfer zu präsentieren, motiviert echte Fans oft mehr als ein anderes Objekt und kostet Sie viel weniger.

Schritt 5: Schreibe Regeln, die absichtlich langweilig sind

Niemand startet einen Wettbewerb, der sich über die Regeln freut. Tun Sie es trotzdem, denn dies ist der Teil, der Sie aus Schwierigkeiten heraushält und Streitigkeiten beilegt, bevor sie beginnen. Ihre offiziellen Regeln sollten irgendwo verlinkbar leben (eine Seite auf Ihrer Website funktioniert gut) und mindestens abdecken:

• Wer ist berechtigt (Altersminimum, geografische Grenzen, ob Mitarbeiter eintreten können).
• Der Eingabebereich, genaue Anfangs- und Endzeit in Zeitzone. „Endet am Freitag“ beginnt die Argumentation; „endet am Freitag, 23:59 ET“ beendet sie.
• Wie man eintritt und wie viele einträge pro person erlaubt sind.
• Bewertungsmethode und Kriterien, sowie wie/wann der Gewinner ausgewählt und bekannt gegeben wird.
• Der Preis, ehrlich beschrieben, und alle Bedingungen, die damit verbunden sind.
• Inhaltsrechte. Das ist das, was die Menschen vergessen. Geben Sie klar an, dass die Teilnehmer Ihnen durch die Teilnahme die Erlaubnis erteilen, ihre Einreichung erneut zu posten und zu verwenden (und anzugeben, wo und wie lange). Keine Zeile in Ihren Regeln ist wichtiger, wenn UGC Ihr Ziel ist, denn ohne sie können Sie den Inhalt, für den Sie den Wettbewerb durchgeführt haben, rechtlich nicht wiederverwenden.
• Eine Einschränkung: Es wird betont, dass der Wettbewerb nicht von der Plattform, auf der er stattfindet, gesponsert oder mit dieser verbunden ist.

Das bringt uns zu den zwei Ebenen von Regeln, die Sie nicht ignorieren können.

Bahnsteigregeln

Jedes soziale Netzwerk hat seine eigenen Werberichtlinien und sie ändern sich. Im Allgemeinen verlangen Plattformen, dass Sie anerkennen, dass das Netzwerk nicht involviert ist, und viele entmutigen oder verbieten Mechaniker, die Leute bitten, sich in Fotos zu markieren, in denen sie sich nicht befinden, oder die Unordnung mit gefälschtem Engagement füttert. Einige runzeln die Stirn auf “Tag a Friend” als Einstiegsmethode. Bevor Sie starten, lesen Sie die aktuelle Promotion-Richtlinie für jede Plattform, auf der Sie laufen werden, und entwerfen Sie sie darin. Verlassen Sie sich nicht darauf, was ein Konkurrent letztes Jahr getan hat; Die Regeln bewegen sich.

Rechtliche Vorschriften

Dies ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung, wenn Sie im Zweifelsfall mit einem Fachmann sprechen. Aber die Form davon: Wettbewerbe und Gewinnspiele sind geregelt, und die Regeln variieren je nach Region und manchmal auch nach dem Wert des Preises. Fertigkeitsbasierte Wettbewerbe werden im Allgemeinen anders behandelt als zufällige Werbegeschenke, was ein weiterer Grund dafür ist, dass die Unterscheidung in Schritt 0 wichtig ist. Eine Kardinalregel fast überall: eine Lotterie, die in etwa als Preis + Chance + “Überlegung” definiert ist (etwas von Werteinsteigern muss aufgeben), ist stark eingeschränkt, so dass die meisten Promotionen absichtlich eines dieser drei Beine entfernen. Geschicklichkeitswettbewerbe entfernen das “Chance”-Bein, indem sie nach Verdiensten urteilen. Achten Sie auch darauf, dass ein Kauf erforderlich ist und dass Sie über Grenzen hinweg laufen, wo unterschiedliche Regeln gelten. Wenn der Preis signifikant ist oder Ihr Publikum viele Regionen umfasst, sollten Sie Ihre Regeln von jemandem aus den Augen sehen, der dies für seinen Lebensunterhalt tut.

Schritt 6: Fördern Sie es wie eine Produkteinführung

Ein Wettbewerb mit brillanter Mechanik und keinem Publikum ist eine Party, von der niemand wusste. Behandeln Sie Promotion als eigene Mini-Kampagne mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende.

Vor dem Start (Tease): Drop-Hinweise. “Etwas kommt Montag, mach deine Kameras bereit.” Vorfreude kostet nichts und bereitet die Leute darauf vor, in dem Moment zu handeln, in dem Sie Einträge öffnen.

Launch Day (Ankündigung): Ein klarer, einzelner Beitrag, der das Thema, den Preis, den Eintritt, den Termin und den Ort, an dem die Regeln gelten, erklärt. Pin it. Setzen Sie das Wesentliche in die Bildunterschrift, nicht in einem Bild begraben, so dass niemand raten muss.

Die Mitte (nachhaltend): Hier sterben die meisten Wettbewerbe, jeder postet einmal und wird still. Nicht. Teilen Sie herausragende Einträge (die den Teilnehmern schmeicheln und Neulingen die Bar zeigen), posten Sie Erinnerungen, wenn sich die Frist nähert, und gehen Sie hinter die Kulissen, wie das Beurteilen funktionieren wird. Jedes Reshare ist sowohl Promotion als auch ein Dankeschön.

The Close (Ankündigung der Gewinner): Enthüllen Sie den Gewinner mit Fanfare und präsentieren Sie die großartigen Einträge, die nicht gewonnen haben. Dies ist Ihr Reputationsmoment: transparent, feierlich, großzügig. Es ist auch der Same Ihres nächsten Wettbewerbs, denn Leute, die sehen, wie lustig die Enthüllung war, werden das nächste Mal eintreten.

Es zu versuchen, all diese Aktionen live während einer Launch-Veranstaltung, drei Erinnerungen und einer Enthüllung durchzuführen, ist genau das, was schiefgeht, wenn das echte Leben zu voll wird. Hier ist es hilfreich, den gesamten Ablauf im Voraus zu planen. Merke dir jeden Beitrag an einen bestimmten Termin vor dem Launch (ein Kalender für soziale Medien macht die Reihenfolge auf einen Blick klar). Danach kannst du die Werbebeiträge zeitlich planen, sodass die Vorankündigungen, die Erinnerungen und sogar ein Entwurf der Enthüllung bereits vorbereitet sind. Du trittst als Erinnerung auf, während du tatsächlich die Einsendungen beurteilst.

Schritt 7: Messen Sie, was tatsächlich wichtig ist

Wenn es vorbei ist, widerstehen Sie dem Drang, die Follower-Zählung zu überprüfen und nennen Sie es einen Tag. Gehen Sie zurück zu dem Satz, den Sie in Schritt 1 beendet haben, und beantworten Sie ihn ehrlich. Wenn Sie UGC wollten, zählen Sie nutzbare Assets, nicht Likes. Wenn Sie einen Nachweis des Verständnisses wünschen, lesen Sie die Einträge für die verwendete Sprache. Wenn Sie ein bestimmtes Verhalten wollten, messen Sie dieses Verhalten.

Schauen Sie sich dann die Gesundheitsmessungen an, die die Qualität statt das Volumen zeigen. Wie viele Teilnehmer haben sich nach Beendigung des Wettbewerbs noch mit Ihnen in Verbindung gesetzt? Wie viele neue Follower waren noch einen Monat später noch da? Was hat Ihre Verbreitung und Teilen der Beiträge bewirkt? Das zeigt Ihnen, ob Sie Fans oder Jäger anziehen konnten. Die Verfolgung der richtigen Messgrößen ist der Unterschied zwischen „das fühlte sich großartig“ und „das hat funktioniert“ – und es ermöglicht Ihnen, Ihren nächsten Wettbewerb klüger zu gestalten als diesen.

Fehler, die leise Wettbewerbe versenken

• Zu viel Reibung, um hineinzugehen. Jeder zusätzliche Reifen, mehrere Hashtags, Follow-then-Kommentar-then-Tag, schneidet Ihre Einträge. Wählen Sie einen sauberen Weg.
• Vage Fristen und Regeln. Mehrdeutigkeit führt zu Streitigkeiten. Seien Sie genau über Zeiten, Zeitzonen und wie der Gewinner gewählt wird.
• Vergessen von Content Rights. Einen UGC-Wettbewerb zu veranstalten und dann zu entdecken, dass Sie die Einträge nicht legal erneut veröffentlichen können, ist herzzerreißend und völlig vermeidbar.
• Ein Preis, der alle anzieht. Universell wünschenswerte Preise ziehen Menschen an, die sich nie um dich kümmern werden. Machen Sie es relevant.
• Mitten ruhig werden. Ein Wettbewerb ist eine nachhaltige Kampagne, kein einzelner Beitrag. Die Stille zwischen Launch und Enthüllung tötet den Schwung.
• Ein antiklimaktisches Ende. Den Gewinner in einer faulen Geschichte bekannt zu geben und weiterzumachen, verschwendet Ihren besten vertrauensbildenden Moment. Feiern Sie laut.
• Kopieren von Mechaniken, ohne die aktuellen Regeln zu überprüfen. Plattform und gesetzliche Richtlinien ändern sich; was im letzten Jahr für eine andere Marke funktioniert hat, ist jetzt möglicherweise nicht erlaubt.

Ein einfacher Wettbewerb, den Sie diesen Monat durchführen könnten

Lassen Sie es uns mit einem generischen, erfundenen Beispiel konkretisieren. Angenommen, Sie betreiben einen kleinen Zimmerpflanzenladen. Ihr Schritt 1 Ergebnis: eine Bibliothek mit echten Kunden Pflanzenfotos, die Sie die ganze Saison über neu posten können, sowie den Beweis, dass Ihr Publikum echte Pflanzenmenschen ist.

Sie wählen einen Fotowettbewerb mit dem Thema “die Pflanze, die sich weigerte zu sterben”, eine spezifische, geschichtenreiche Aufforderung. Eintrittsmechanik: Posten Sie das Foto mit Ihrem Marken-Hashtag und einer einzeiligen Geschichte in der Bildunterschrift. Gemessen: Hybrid, Publikum mag es auf fünf Finalisten beschränken, dann wählen Sie den Gewinner auf Kreativität und Geschichte. Preis: ein kuratiertes Pflanzenbündel plus eine Funktion auf Ihrer Seite (relevant, Filter für echte Fans, kostet Sie wenig). Regeln: eine verlinkte Seite, die die Berechtigung, die genaue Frist mit Zeitzone, einen Eintrag pro Person, eine klare Content-Rechte-Zuschuss, so dass Sie reposten können, und die Plattform Haftungsausschluss.

Promotion-Bogen: ein Tease drei Tage aus, der Startposten angeheftet, zwei Erinnerungen, wenn die Frist näher rückt, und eine große Multi-Foto-Offenbarung, die den Gewinner und die besten Zweitplatzierten feiert. Sie planen alles im Voraus, so dass Sie es genießen können, die Einträge zu lesen. Wenn es endet, messen Sie die gesammelten nutzbaren Fotos und das Engagement nach dem Wettbewerb, nicht nur den Follower-Bumpf. Das ist das ganze System, skaliert zu einem Geschäft, das in einen Raum passt.

Wettbewerbe sind eine Beziehung, keine Transaktion

Der Grund, warum Skill-basierte Wettbewerbe die Tag-and-Pray-Verlosung übertreffen, ist kein Wachstumshack. Es ist, dass sie die Menschen auf der anderen Seite des Bildschirms respektieren. Du bittest dein Publikum, etwas zu machen, und im Gegenzug bietest du Aufmerksamkeit, Feier und einen echten Preis. Dieser Austausch baut die Art von Beziehung auf, die ein zufälliges Ziehen niemals kann.

Beginnen Sie mit dem Ergebnis, das Sie tatsächlich wollen. Wählen Sie einen Mechaniker, der für echte Fans filtert. Beurteilen Sie fair und sagen Sie, wie im Voraus. Wählen Sie einen Preis, der Preisjäger abstößt. Schreibe die langweiligen Regeln. Fördern Sie den gesamten Bogen, und dann in der Mitte zeigen und gehen mit einem Knall. Tun Sie das, und Sie werden nicht nur eine Zahl ansteigen lassen, Sie werden mit Inhalten, Einsichten und einer Community davonlaufen, die ein bisschen mehr Ihnen gehört als letzte Woche. Meistere, wie man einen Social Media Wettbewerb auf diese Weise durchführt und jede zukünftige Kampagne wird einfacher, weil du auf Fans aufbaust und keine Fremden jagst. Jetzt wählen Sie Ihr Thema.