Iemand plant nu een feestje. Zit je taart in de zoekresultaten?

Hier is de mentale verschuiving die alles verandert: Pinterest is niet de sociale media zoals Instagram is. Niemand opent het om te zien wat hun vrienden hadden voor de lunch. Ze openen het om plannen te maken – een bruiloft, een doop, een mijlpaal verjaardag, een vakantie tafel – en ze bewaren ideeën aan de raden van bestuur waar ze later naar terug zullen komen en handelen. Voor een bakkerij die dicht bij ideaal is, want bijna alles wat je verkoopt voor een gelegenheid is een geplande, doelbewuste aankoop. De bruid die in maart taarten vastpint, beslist over een bakker voor een september bruiloft. De ouder die een .rainbow eerste verjaardag’ board in de winter is het boeken van een taart voor de lente. Een speld die je vandaag publiceert, is niet aan het concurreren om een blik in een drukke feed; het wordt in iemands plan gearchiveerd.

Daarom is zoekopdrachten hier belangrijker dan elders. Mensen typen echte, specifieke dingen in Pinterest: “naakte bruidstaart met bessen,” “minimaliste boterroom verjaardagstaart,” “Christmas koekjesdoos ideeën,” “zourdeeg brood.” De pinnen die winnen zijn degenen waarvan de titels en beschrijvingen beantwoorden die exacte zoekopdrachten, gekoppeld met een schone, goed verlichte foto van een echte bak. Geen drukke collage, geen logo gespat over het midden – alleen de taart of het brood, scherp en trouw aan kleur, omdat de klant is te oordelen of dit is wat ze wil op haar tafel.

Verticale afbeeldingen regel, omdat het platform is gebouwd voor hoge pinnen. Seizoensgebonden en gelegenheid bakken overtreffen bijna al het andere, omdat ze rijden op de planning cyclus. En consistentie verslaat elke virale hoop: Pinterest beloont rekeningen die vers, relevant pinnen gestaag toevoegen, dat is precies waarom de planning helft van deze gids net zo veel gewicht draagt als de fotografie helft. Ons metgezellige stuk op Hoe te plannen Pinterest pinnen loopt door de inheemse instellingen in volgorde.

U hoeft geen fotoshoot te stagen of inhoud uit te vinden. Je hebt één gewoonte nodig: een schone foto van de afgewerkte bak voordat hij de bakkerij verlaat of in de doos gaat. Houd een vlak bord of een vel neutraal papier en een raam of een goedkope softbox bij uw verpakking bank zodat de kruimel en de kleur waar te lezen. Dat enkele frame is de grondstof voor het grootste deel van wat volgt, en het kost je dertig seconden voor iets wat je al gemaakt hebt.

De werkpaard pin is de single-bake showcase: een cake, een brood, een koekjesdoos, schot schoon en verticaal, de titel van de manier waarop een klant zou zoeken – gelegenheid, stijl, smaak. “Semi-naakte citroen bruidstaart” zal elk slim onderschrift overleven. Vervolgens bouwen bruiloft, viering, en seizoensgebonden boards en pin in hen voor de kalender: een kerstbord u in september, een bruiloft bord in de lente, een paasbord in de late winter. Pinterest beloont je omdat je vroeg bent, want dat is precies wanneer mensen plannen. Dan zijn er techniek en textuur pinnen – een dwarsdoorsnede van een open zuurdesem kruimel, een werveling van Zwitserse meringue gaan op een taart, gelamineerde croissant lagen die uit elkaar zuigen – die de mensen die op zoek zijn om te begrijpen wat ze zelfs kijken beantwoorden.

Rond het uit met idee-pin stijl korte clips: een paar seconden van een taart wordt gladgestreken, een brood wordt gescoord voordat het gaat in, een koekjesdoos wordt verpakt. Die geven planners de beweging en detail een platte foto niet. Groepeer uw pinnen in boards een mens kan eigenlijk plannen van – bij gelegenheid, per baktype, per seizoen – omdat een nette board is zelf een reden om u te volgen. Foto over de dag, alles in één map laten vallen die avond, en je hebt een week van pinnen klaar om te plannen.

Hier woont of sterft een bakkerij Pinterest, en het heeft niets te maken met uw oven. U zult niet betrouwbaar zitten om negen uur ‘s nachts om pinnen te publiceren; sommige nachten bent u nog steeds schrobben trays na een huwelijk-cake levering en een volledige doos van ochtend bakken. Dus stop met publiceren in het moment en begin met publiceren. Pinterest heeft dit ingebouwd in de pin bouwer: wanneer u een pin op de desktop site, kunt u ervoor kiezen om het later te publiceren en de datum en tijd, en het platform post het voor u. De eerlijke grenzen zijn het vermelden waard – het roostert één speld tegelijk, het planningsvenster en exacte stappen zijn veranderd in de loop der jaren, en sommige opties verschillen per rekening, dus bevestig de huidige regels in Pinterest’s eigen Help Center voordat u een heel seizoen plant rond een specifieke datum.

Die native scheduler is genoeg als Pinterest is de enige plaats die je post. De meeste bakkers zijn niet zo gedisciplineerd, en dat is waar een kalender verdient zijn houden. SocialBlaze is een organische sociale planning tool – geen ad manager en geen order-management CRM – dus je laadt de foto’s van dezelfde week als spelden naast de clips die je elders plaatst, kies de data, en zie het hele plan op één kalender. Je fotografeert en wacht één keer op, dan loopt het seizoen zichzelf af terwijl je je bankje runt. Als u de native stappen en de kalender workflow naast elkaar wilt, dan is onze gids voor de Pinterest scheduler beide klaar.

Meten is het deel bakkerijen overslaan en dan Pinterest zinloos noemen. Rauwe indrukken vullen geen bestelboek. Kijk drie dingen in plaats daarvan: welke pinnen worden opgeslagen, omdat een opslaan is iemand die uw taart in een echt plan; welke pinnen rijden uitgaande klikken naar uw bestelling of aanvraag pagina; en – het belangrijkste – vraag elke vraag hoe ze u gevonden en schrijf het op. Als iemand zegt dat ze je halfnaakte bruidstaart in het voorjaar heeft gered en reserveert voor de herfst, weet je precies waar je meer van moet maken. Oordeel over een bakker Pinterest gedurende een seizoen, niet een week, want het hele punt van het platform is de kloof tussen de spaar- en de bestelling.

Hier is een realistische week nadat de foto gewoonte is ingesteld en een wachtrij is geladen. Merk op hoe weinig er gebeurt live – de pinnen kwam uit de bakjes die je al gemaakt, en de week gaat over het publiceren op schema en het verzorgen van uw boards.

Week 1: Fotografeer je bakjes en pin vijf ontwerpen

Maak deze week geen strategie. Bouw een gewoonte. Stel een vlak bord en zacht licht in de buurt van uw verpakking bank, en voor elke opvallende bak je eindigt – een taart, een brood, een koekjes doos – neem een scherpe verticale foto voordat het gaat uit de deur, kleur en kruimel waar, geen rommel. Die avond, dump ze in één map en kies je vijf beste. Voor elk, bouw een speld in Pinterest’s desktop pin bouwer, titel het de manier waarop een klant zou zoeken – gelegenheid, stijl, smaak, seizoen, zoals . .semi-naakte citroen bruiloft cake’ – en stel de link naar uw bestelling of aanvraag pagina. Sorteer ze in een echte board in plaats van een junk lade: een trouwbord, een verjaardagsbord, een zuurdesembord. Gebruik dan de publicatie-later optie om die vijf pinnen over de komende dagen te spatief in plaats van ze meteen dumpen. Het enige doel deze week is het bewijzen dat je een normale dag van bakjes kunt veranderen in een handvol schone, doorzoekbare, geplande pinnen zonder dat het je avond steelt.

Week 2: Bouw gelegenheidsborden en pin voor het seizoen

Leun nu in wat Pinterest anders maakt voor een bakkerij: de planningscyclus. Kijk naar wat er komt – de volgende vakantie, het huwelijksseizoen, back-to-school, een lange feestelijke run – en bouw een bord voor elk, dan beginnen te vullen met ontwerpen weken of maanden voordat iemand zou eigenlijk bestellen. Als het september is, krijgen uw kerstkoekjes-box en feestelijke-cake boards nu te eten; als het januari is, bruiloft en paasplanken vullen. Speld de betreffende bakjes die je deze week fotografeert direct in die gelegenheidsborden, en houd elke titel specifiek, zoals Verzin nooit een trendstatistiek of een prijs; laat de bakjes spreken. Tegen het einde van de week moet je twee of drie levende gelegenheidsborden hebben en een duidelijk gevoel voor het pinnen voor de vraag in plaats van achter het, dat is de enige gewoonte die een bakkerij Pinterest scheidt dat een orderboek vult van een die er gewoon zit.

Week 3: Plan de hele week in één vergadering

Dit is de week dat je stopt met het publiceren van pins live. Laad alles in één zitten – met behulp van Pinterest’s native publish-later in de speld bouwer een speld per keer, en een organische kalender zoals SocialBlaze om de week te zien over al uw kanalen in een keer. Geef elke dag een baan: een baktentoonstelling, een seizoenspeld, een techniek close-up. Laat een slot open voor iets tijdig, zoals een last-minute feestelijke bak wanneer vragen zijn klimmen. Daarna een week van de hands-off: publiceren niets met de hand, en de tijd die je het bijhouden van de boards netjes en antwoorden op opmerkingen en sparen. Schrijf elke bak zoekopdracht die blijft komen in uw eigen Pinterest analytics, omdat die zoekopdrachten zijn uw volgende maand van pinnen en ze kosten u niets te verzamelen. Een bord dat beantwoordt wat mensen eigenlijk zoeken is een bord dat blijft surfacing, en het surfacing is het hele spel op een platform gebouwd voor planning.

Week 4: Meet, dan het ritme vastzetten

Kijk terug over de maand met de enige statistieken die belangrijk zijn voor een bakkerij. Welke pinnen werden gered, omdat een save betekent dat iemand je bak in een plan heeft gedaan waar ze mee bezig zijn? Welke pinnen hebben klikken naar uw bestel- of aanvraagpagina gestuurd? En bovenal, hoeveel nieuwe vragen vermeld Pinterest of kwam met een screenshot van een van uw bakkers – vraag het aan elke een en neem het op. Die antwoorden vertellen je wat je meer van moet spelden; als je feest-cake board drijft vragen, voer het. Kies een permanente wekelijkse pinning slot en een terugkerende bewerking nacht, en behandel beide als staande verplichtingen in uw productieschema. Houd een klein reservaat van gefotografeerde, ongepinde bakjes zodat een brute bruiloft-seizoen week nooit verlaat uw boards oud. De account wordt een echte troef zodra het ritme een volgeboekte week overleeft, en omdat Pinterest betaalt op de kloof tussen de save en de order, is een vaste geplande druppel veel meer waard dan enige enkele uitbarsting van de posting.