Hoe te om Marketingkanalen te kiezen (zonder de Overwelf)

Oké, laten we even eerlijk zijn: het moeilijkste van marketing is niet de inhoud maken. Het is aan het uitzoeken. where Om het te zetten. Je hebt een eindig aantal uren, waarschijnlijk een klein budget, en ongeveer elf verschillende platforms die erop staan dat ze degene zijn die je niet kunt betalen om over te slaan. Dus laten we even ademhalen en dit samen uitzoeken, want het kiezen van je marketingkanalen is het verschil tussen je verstrooid voelen en je onstuitbaar voelen.

Hier is het directe antwoord, degene waar je vandaag op kunt reageren.

Om marketingkanalen te kiezen, start je met je publiek en je doelen, niet de platforms. Zoek uit waar je mensen hun aandacht besteden en wat je probeert te bereiken, dan match elk kanaal met een specifiek doel, het type inhoud dat je realistisch kunt maken, en de middelen die je eerlijk hebt. Kies een klein aantal kanalen die je goed kunt doen, bouw een eigen-verdiende-betaalde mix, test ze in kleine inzetten, dubbel op wat werkt, en negeer rustig degenen die allemaal hype. Je hoeft niet overal te zijn. Je moet echt goed zijn waar je publiek woont.

Pak iets warms te drinken, want we gaan samen door de hele beslissing lopen, van de vragen die er toe doen tot een simpele scorekaart die je vanmiddag kunt invullen. Tegen het einde, heb je een rustige, herhaalbare manier om te kiezen voor marketingkanalen die passen bij je echte leven, niet een of andere influencer’s highlight haspel. Ik beloof je dat dit zoveel gemakkelijker wordt als je stopt met proberen om elk platform te winnen en te beginnen met het kiezen met opzet.

Waarom is het kiezen van de juiste marketingkanalen zo belangrijk?

Stel je twee bedrijven voor met precies hetzelfde product en hetzelfde kleine budget. Men verspreidt zich over acht platforms, post een beetje overal, altijd achter, altijd uitgeput, nooit helemaal bouwen momentum op een enkele. De andere kiest twee kanalen waar zijn mensen echt rondhangen, consequent en warm opdagen, en daadwerkelijk zijn publiek leren kennen. Een jaar later, welke heeft volgens u een echte gemeenschap? Het is bijna nooit degene die overal probeerde te zijn.

Hier is het deel dat niemand je vertelt: kanalen zijn niet gratis, zelfs degenen die geen geld kosten. Elk kanaal dat je toevoegt is een staande inzet van aandacht, inhoud en emotionele energie. Wanneer u marketingkanalen zorgvuldig kiest, kiest u echt waar u uw meest beperkte bron kunt besteden, dat bent u. Daarom verdient deze beslissing een beetje voorop te staan in plaats van een reflexieve “ik denk dat we daar ook op moeten zijn.”

Het kiezen van goed ook verbindingen. Wanneer je je inspanningen concentreert, leer je een kanaal diep, je inhoud wordt scherper, het algoritme begint je te vertrouwen, en je publiek begint je te herkennen en te verwachten. Verstrooi diezelfde inspanning en je blijft een beginner op acht platforms voor altijd. Focus is wat je goed laat worden, en goed worden is wat marketing uiteindelijk minder doet voelen als schreeuwen in de leegte.

Waar is je publiek eigenlijk?

Dit is de eerste en belangrijkste vraag, dus laten we er bij zitten. Niet waar jij bent. wish Je publiek was, niet waar de trendy case studies zeggen dat het publiek is, maar waar je specifieke mensen eigenlijk hun aandacht besteden. Het kiezen van marketingkanalen begint hier, elke keer, omdat een briljante kanaalstrategie gericht op een lege ruimte nog steeds een lege ruimte is.

Hoe kom je erachter, eerlijk gezegd, zonder een personage uit het niets te fabriceren? Ga jij maar kijken. Hier is de methode:

• Vraag het uw bestaande publiek direct. Als u klanten, e-mail abonnees, of volgers op alle, vraag hen. Een simpele “waar breng je het grootste deel van je tijd online door?” in een peiling, een enquête, of een casual DM vertelt je meer dan een generische demografische grafiek. Dit zijn precies de mensen waar je meer van wilt.
• Kijk waar uw huidige verkeer en verkoop al vandaan komen. Controleer uw website analytics en uw inschrijf- of aankoopbronnen. Als mensen je al ergens vinden, dan is dat ergens een sterke kandidaat, want het werkt zonder dat je nog hard probeert.
• Ga naar de gesprekken kijken. Zoek naar uw onderwerp, uw productcategorie en de namen van uw concurrenten op platforms en zie waar echte, actieve discussie plaatsvindt. Een kanaal met veel echte gesprekken over jullie wereld is een kanaal dat het overwegen waard is.
• Denk aan de mens achter de demografische. Denk aan uw ideale klant als een hele persoon. Hoe is hun dag, waar pakken ze naar als ze vervelen, nieuwsgierig zijn, of een aankoop onderzoeken? Verschillende platforms dienen verschillende stemmingen en momenten, en je wilt je mensen ontmoeten in de momenten die passen bij wat je biedt.

Merk op dat elk van deze is iets wat je kunt verifiëren voor je eigen publiek in plaats van een geleende statistiek. Platformpublieken doen schuin in het algemeen manieren, sommige mager jonger, sommige lean meer professioneel, sommige zijn gebouwd rond video, sommige rond ontdekking, sommige rond real-time gesprek, en het is prima om die brede tendensen te gebruiken als een starthypothese. Behandel ze gewoon als kwalitatieve aanwijzingen om te verifiëren, nooit als harde feiten, want platform demografie voortdurend verschuiven en de enige cijfers die er toe doen zijn degenen die je bevestigt met uw werkelijke mensen. Ga altijd zelf de huidige realiteit na.

Als je wilt uitzoomen en zien hoe dit publiek-eerste denken past in een compleet plan, onze gids over hoe een omnichannel marketing strategie te bouwen wandelt door het grotere plaatje dat kanaalselectie binnenin leeft.

Wat probeer je eigenlijk te bereiken?

Zodra je ongeveer weet waar je mensen zijn, de volgende vraag is wat je nodig hebt marketing aan doen. Omdat “meer klanten” is een wens, niet een doel dat je kunt matchen met een kanaal. Verschillende kanalen zijn echt goed in verschillende banen, en kiezen goed betekent eerlijk zijn over welke baan is het meest dringend voor u op dit moment.

Ik geef je de belangrijkste doelstellingen en het soort kanaal dat elk van hen heeft de neiging om te kiezen, zodat je de logica kunt zien:

• Bewustzijn, ontdekt worden door nieuwe mensen. Dit is een voordeel voor kanalen die zijn gebouwd voor bereik en ontdekking, waar content verder kan reizen dan uw bestaande volgers. Als bijna niemand weet dat je bestaat, is een ontdekkingsvriendelijk kanaal zijn gewicht in goud waard.
• Verloving en relatie, verdiepen van vertrouwen met mensen die je al kennen. Dit is een voordeel van conversatie, community-stijl kanalen waar u kunt antwoorden, praten, en verschijnen als een mens in de tijd.
• Omschakeling, om de rente in actie te brengen. Dit is een voordeel voor kanalen die u controleert en waar de intentie hoog is, zoals uw eigen e-maillijst of een door zoekopdracht gestuurd kanaal waar mensen actief op zoek zijn naar een oplossing.
• Bewaring en loyaliteit, klanten dichtbij houden. Dit is een voordeel van eigendom kanalen en warme, directe communicatie waar u kunt voeden de relatie na de eerste verkoop.

Dit is waarom dit zo belangrijk is: een kanaal dat geweldig is voor het ene doel kan middelmatig zijn voor het andere. Het kiezen van een puur-bewustzijn kanaal wanneer wat je wanhopig nodig hebt is conversies is hoe mensen concluderen “marketing werkt niet,” terwijl ze echt gewoon wees een groot hulpmiddel op de verkeerde baan. Dus voordat je je aan een kanaal commiteert, maak deze zin eerlijk af: “Ik kies dit kanaal voornamelijk voor __.” Als je niet een duidelijk doel kunt invullen, is dat je teken om te pauzeren.

Hoe match je een kanaal met je inhoud en bronnen?

Oké, hier vallen veel goed bedoelde kanaalplannen stil uit elkaar, dus laten we heel praktisch zijn. Een kanaal is niet alleen een publiek en een doel; het is een formaat and an ongoing commitment. En je moet eerlijk zijn over beide voordat je ja zegt.

Pas het kanaal aan de inhoud die je realistisch kunt maken

Elk kanaal beloont een bepaald soort inhoud. Sommige zijn gebouwd rond korte video, sommige rond fotografie en visuele schoonheid, sommige rond lange-vorm schrijven, sommige rond snelle tekst en real-time reacties, sommige rond hoe-to en zoek-gedreven antwoorden. De vraag is niet “Welk formaat is het beste?” Het is “welke indeling kan ik consequent creëren, van een kwaliteit die ik niet schaam, met de vaardigheden en tools die ik heb?”

Als de gedachte aan het zijn op camera maakt je maag te laten vallen, een video-eerste kanaal zal een grind hoe veelbelovend het lijkt. Als je van schrijven houdt maar het bewerken van beelden haat, leun dan naar kanalen die woorden belonen. Het is geen schande, het is strategie. Het kiezen van een kanaal waarvan de native content naar je sterke punten speelt is een van de slimste, meest duurzame beslissingen die je kunt nemen, want het is degene die je eigenlijk zult blijven doen.

Pas het kanaal aan met de middelen die je eerlijk hebt.

Nu de vraag om te herboren, en ik wil dat je antwoord geeft zonder de optimisme bril aan. Elk kanaal kost een combinatie van tijd, geld, vaardigheden en emotionele energie. Voordat je een kanaal toevoegt, kijk eerlijk naar wat je kunt geven:

• Tijd: Hoeveel uur per week kun je echt besteden, elke week, niet alleen in een uitbarsting van enthousiasme deze maand?
• Money: Heeft dit kanaal een budget nodig om te werken, voor advertenties, tools of productie, en heb je het?
• Skills: Hebben jij of je team al de vaardigheden die dit kanaal beloont, of zou je leren van nul tijdens het proberen om te presteren?
• Energy: Sommige kanalen zijn emotioneel aan het draineren op manieren die we niet toegeven. Realtime, hoog conflict of comment-heavy kanalen kunnen een tol eisen. Dat telt.

Duurzame resources is een van de stille geheimen van het kiezen van marketingkanalen goed, en het is het deel dat de hype nooit vermeldt. Een kanaal dat je een jaar rustig kunt onderhouden, verslaat een kanaal dat je drie glorieuze weken overwint en dan verlaat. Overcommitting doet niet alleen verspilling; een halfdode account geeft actief aan dat de mensen die het vinden, niet worden geïnformeerd. Kies het aantal kanalen dat je kunt gebruiken, niet het nummer dat je technisch kunt openen.

Wat is het eigendom, verdiende en betaalde kader?

Hier is een eenvoudige, volwassen manier om na te denken over je kanaal mix die voorkomt dat je al je eieren in een geleende mand. Marketingkanalen vallen in drie soorten, en een gezonde strategie meestal combineert alle drie in plaats van alles op een.

Typ	Wat het betekent	Voorbeelden	De eerlijke ruil
Eigendom	Kanalen die je beheerst en niet buitengesloten kan worden	Uw website, blog, e-maillijst, SMS-lijst	Volledige controle en geen algoritme, maar je moet zelf het publiek bouwen
Verdiend	Aandacht en bereik je verdienen via anderen	Organisch sociaal bereik, aandelen, pers, mond-tot-mondreclame, beoordelingen	Krachtig en vertrouwensopbouw, maar je hebt er niet de volledige controle over.
Betaald	Bereiken u betaalt direct	Advertenties, gesponsorde plaatsingen, verhoogde posten	Snel en schaalbaar, maar het stopt zodra je stopt met betalen

De grote les is hier om nooit je hele bedrijf op gehuurde grond te bouwen. Sociale platforms zijn verdiende kanalen die je niet bezit; ze kunnen hun regels, hun bereik of hun bestaan vannacht veranderen. Dat betekent niet dat ze te vermijden, ze zijn geweldig voor ontdekking en relatie, het betekent koppel ze met eigendom kanalen zoals een e-maillijst, zodat je altijd een directe lijn naar uw mensen die geen algoritme kan wegnemen. Een doordachte mix geeft u ontdekking van verdiend en betaald, en duurzaamheid en controle van eigendom.

Als u wilt zien hoe meerdere kanalen samen in een coherente motor in plaats van ze draaien als losgekoppelde silo’s, de gids op hoe multichannel marketing te doen is de natuurlijke volgende lezing.

Hoe kies je voor eerlijke fit en ethiek, niet hype?

Oké, trek je stoel dicht bij elkaar, want dit is het deel waar ik het meest om geef, en het is het deel waar bijna niemand het over heeft als ze zeggen dat je op het nieuwe platform moet gaan zitten waar iedereen over raaskalt. Het kiezen van marketingkanalen is niet alleen een logistiek probleem. Het is ook een waardebeslissing. Laat me specifiek zijn.

Kies kanalen die je publiek gebruikt, niet die welke trending zijn

Er is een krachtige aantrekkingskracht naar welk platform het ook heet is dit kwartaal. Iedereen praat erover, er zijn ademloze case studies, en je voelt je alsof je achterloopt als je er niet bent. Maar achter hype aan is hoe je uiteindelijk je beperkte energie in een kanaal stort waar je eigenlijk geen gebruik van maakt, een ijdelheidspel winnen dat je bedrijf helemaal niet verplaatst. De eerlijke vraag is nooit “is dit kanaal populair?” Het is “zijn mijn Een saai, onglamoureus kanaal vol echte kopers verslaat elke keer een trendy met vreemden. Weerstaan de glanzende-object trek en kies op echte pasvorm.

Beschouw de ethiek en waarden van elk platform uitlijning

Deze is elk jaar belangrijker. Elk platform wordt geleverd met zijn eigen datapraktijken, zijn eigen reclamemodel, zijn eigen inhoudsbeleid en zijn eigen track record. Het is volkomen eerlijk, en ik zou verstandig zijn, om te vragen of de waarden van een platform op één lijn staan met de jouwe voordat je je aanwezigheid erop bouwt. Bent u comfortabel met hoe het omgaan met gebruikersgegevens? Met hoe zijn advertentiemodel mensen aanvalt? Met de inhoud die het versterkt? Je hoeft niet op een platform te zijn omdat het groot is. Het bouwen van uw merk huis op een platform waarvan de praktijken maken u ongemakkelijk is een rustige kosten die de neiging om te groeien, en het kiezen van kanalen waar je goed over kunt voelen is onderdeel van marketing met integriteit.

Wees eerlijk tegen jezelf over wat je kunt onderhouden

Eerlijke zelfbeoordeling is het hart van goede kanaalselectie, dus laat me direct en vriendelijk tegelijk zijn. De meest voorkomende kanaalfout is niet het kiezen van het “fout” platform; het is het kiezen van te veel, of het kiezen van degenen die niet passen wie je eigenlijk bent, en dan rustig branden uit. Stel jezelf de ongemakkelijke vragen. Vind ik het echt leuk om voor dit kanaal te creëren, of denk ik dat ik dat moet doen? Kan ik dit volhouden als ik bezig ben, moe of ongeïnspireerd? Kies ik dit omdat het bij mijn publiek en sterke punten past, of omdat ik het gevoel heb dat ik dat moet doen? Een kanaalstrategie gebaseerd op eerlijke zelfkennis is er een die je nog steeds een jaar lang zult runnen, en consistentie, niet heldendaden, is wat wint.

Denk ook aan toegankelijkheid.

Toegankelijkheid loopt hier in twee richtingen, en beide verdienen een gedachte. Ten eerste, is het kanaal toegankelijk voor your publiek, werkt het voor mensen met verschillende capaciteiten, apparaten en verbindingssnelheden, of sluit het stilletjes sommige van hen uit? Ten tweede, kun je maken your content op dat kanaal toegankelijk, met bijschriften, alt tekst, duidelijke taal, en goed contrast, dus je bent blij met je hele publiek in plaats van slechts een deel ervan? Het kiezen van kanalen die je echt toegankelijk kunt maken is zowel het vriendelijke als het slimme ding, omdat het betekent dat je iedereen bereikt die je zou kunnen bereiken.

Hier is de hele test waar ik op terugkom: kies je kanalen zodat als je ze allemaal hardop moest uitleggen, waarom je er bent, wiens aandacht je gebruikt, hoe het platform mensen behandelt, je trots zou zijn, niet schapenachtig. Dat instinct zal je meer waar sturen dan welk trendverslag dan ook.

Hoe ziet een kanaalselectiescorekaart eruit?

Laten we dit allemaal beton maken en bruikbaar, want een kader dat je niet kunt invullen is gewoon een leuk gevoel. Hier is een eenvoudige scorekaart die je vandaag kunt kopiëren in een spreadsheet of een notebook. Geef elk kanaal dat je overweegt aan de zijkant, en scoor het eerlijk op elke factor. Gebruik welke schaal ook voor jou natuurlijk voelt, een eenvoudige 1-op-5 of laag/medium/hoog, het punt is eerlijke vergelijking, niet valse precisie.

Factor om te scoren	De vraag	Kanaal A	Kanaal B	Kanaal C
Publieksfit	Zijn mijn echte mensen hier echt actief?	[score]	[score]	[score]
Doel	Is dit kanaal mijn hoogste doel?	[score]	[score]	[score]
Inhoud past	Kan ik het formaat van dit kanaal consequent en goed maken?	[score]	[score]	[score]
Resource fit	Heb ik echt de tijd, geld en vaardigheden om het te onderhouden?	[score]	[score]	[score]
Ethiek en waarden passen	Ben ik comfortabel met de gegevens en het advertentiemodel van dit platform?	[score]	[score]	[score]
Toegankelijkheid	Is het toegankelijk voor mijn publiek, en kan ik mijn inhoud hier toegankelijk maken?	[score]	[score]	[score]
Eigenaar / verdiend / betaald	Wat voor type is het, en is het evenwicht tussen mijn mix?	[type]	[type]	[type]
Totaal	Voeg het toe, dan krankzinnigheid-check tegen je buik	[total]	[total]	[total]

Een paar eerlijke aantekeningen over het gebruik van dit. Ten eerste zijn de scores een gids, geen uitspraak; als een kanaal wint op punten maar iets in je buik zegt dat het verkeerd is, luister naar dat en graaf in waarom. Ten tweede, laat een kanaal niet piepen op je lijst alleen maar omdat het een middelmatige “het is prima” over de hele linie scoort. Je zoekt een duidelijke opperste zender, een zender die echt hoog scoort op publiek fit en goal fit vooral, want die twee zijn de niet-onderhandelbare. Een kanaal dat laag scoort op publiek fit moet een nee zijn, zelfs als al het andere ziet er verleidelijk.

Hoe test je kanalen voordat je volledig commit?

Je hoeft niet te trouwen met een kanaal op de eerste date. In feite, doe het niet. De slimste manier om marketingkanalen te kiezen is om je topkandidaten te behandelen als kleine experimenten en echte resultaten, je eigen echte resultaten, de laatste oproep te laten doen.

Hier is een eenvoudige, lage stress manier om te testen:

• Kies een of twee top-scoring kanalen om te beginnen. Niet vijf. Een of twee. Je wilt genoeg focus om elk een eerlijk proces te geven.
• Doe mee aan een echt, eerlijk testraam. Een week bewijst niets; een kanaal heeft voldoende consistente inspanning nodig om zijn ware potentieel te tonen. Beslis je raam vooraan zodat je niet stopt in een ontmoedigd moment of je vastklampt aan verzonken koppigheid.
• Definieer hoe “werken” eruit ziet voordat je begint. Bind het vast aan het doel dat je eerder koos. Als het doel bewustzijn is, kijk je naar bereik en nieuw-volger kwaliteit; als het conversie is, kijk je naar klikken en aanmelden. Beslis het signaal van tevoren zodat je eerlijk oordeelt.
• Tijdens de test komen ze constant opdagen. Een echte test betekent echte, constante inspanning, niet een halfhartige paar posten. Geef het kanaal een eerlijke kans om je te laten zien wat het kan doen.
• Lees je eigen nummers, niet die van het internet. Kijk wat er echt gebeurt met je publiek. Negeer de “gemiddelde betrokkenheid” en “beste tijd om” statistieken die rond online; behandelen al die als illustratie op zijn best en laat uw eigen gegevens uw waarheid.

Dan komt het bevredigende deel: Verdubbel wat werkt, en laat rustig los wat niet werkt. Als een kanaal echt levert, giet dan meer van uw focus daar. Als je na een eerlijke test niet landt, geef jezelf dan toestemming om het te laten vallen zonder schuldgevoel. Het afsluiten van een kanaal dat niet werkt is geen mislukking; het is precies de discipline die je energie vrijmaakt voor de kanalen die dat zijn. Dit test-en-dubbel-down ritme is hoe je kanaalmix slimmer wordt in de tijd in plaats van gewoon groter.

Waar past SocialBlaze als je kanalen kiest?

Laat me heel duidelijk en eerlijk zijn, want ik verdien liever je vertrouwen dan dat ik overseller. SocialBlaze is een hulpmiddel voor de organische sociale media kanalen, en alleen die. Het is geen e-mail marketing platform, een SMS-tool, een advertentie manager, of iets te maken met uw offline of zoekkanalen. Ik zal niet anders doen, want het verkeerde gereedschap kiezen voor de baan is een frustratie die ik je nooit zou wensen.

Wat? SocialBlaze is echt briljant is dit: zodra je hebt gekozen voor uw sociale kanalen, het laat je beheren allemaal van een rustige plek in plaats van jongleren een dozijn apps. Het verbindt met Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, Threads, Bluesky, Mastodon, Tumblr, en X, dus welke sociale kanalen je scorekaart je ook wijst, je kunt plannen en automatisch publiceren van uw inhoud, houd een oogje op uw opmerkingen en DM’s in een uniforme inbox, en zie wat eigenlijk resoneert met cross-netwerk analytics, allemaal zonder te springen tussen platforms totdat je duizelig bent.

Dat is belangrijk voor kanaalselectie op een zeer praktische manier. Een van de grootste verborgen kosten van het toevoegen van een sociaal kanaal is de pure tool-switching en context-switching het vraagt, en die kosten is precies wat maakt mensen overcommit en dan branden. Wanneer uw gekozen sociale kanalen allemaal op één plaats wonen, wordt de resourcen wiskunde een stuk vriendelijker, wat betekent dat u kunt duurzaam een paar meer van de rechts kanalen dan jij anders zou kunnen. Voor uw e-mail, sms, advertenties en offline kanalen, zult u de speciale tools die zijn gebouwd voor deze banen gebruiken. Voor je organische sociale kanalen, dat is precies waar SocialBlaze Het hoort erbij.

Wat zijn de meest voorkomende kanaalselectiefouten?

Laat me je wat blauwe plekken besparen die ik heb verzameld door de jaren heen. Dit zijn de stille fouten die zich niet aankondigen maar langzaam je momentum wegzuigen.

• platforms kiezen voor publiek. Een kanaal kiezen omdat het trendy is, dan hopen dat je mensen er zijn, is achteruit. Publiek eerst, altijd, of je gaat naar een lege kamer.
• Ik probeer overal tegelijk te zijn. Jezelf verspreiden over elk platform betekent betrouwbaar goed zijn op geen van hen. Focus is beter dan aanwezigheid.
• De inhoudsformaat-realiteit negeren. Het committeren naar een video-eerste kanaal wanneer je haat het maken van video, of een schrijven-zware als je niet schrijft, zet een grind die je niet zal ondersteunen. Speel op je sterke punten.
• Forgetting owned channels. Het bouwen van uw hele publiek op gehuurde grond is een risico dat onzichtbaar blijft tot een platform de regels verandert. Hou een eigen kanaal in de mix.
• Achter hype aanzitten. Het nieuwe platform is alleen de moeite waard als uw echte mensen er op staan. ijdelheid bereik is niet hetzelfde als het juiste bereik.
• Laat nooit een kanaal gaan. Het vastbinden aan een kanaal dat duidelijk niet werkt uit schuldgevoel dat verzonken is, steelt de energie die een werkend kanaal verdient. Test eerlijk, laat dan los zonder schaamte.

Laten we het allemaal samenbrengen.

Haal adem, want je hebt nu het hele plaatje. Leren hoe te kiezen marketingkanalen was nooit over het onthouden van welk platform is “beste” dit jaar. Het gaat over een rustig, eerlijk proces dat je steeds weer kunt uitvoeren als je bedrijf en de platforms beide veranderen.

Je begint met je publiek, waar zijn ze? echt, en uw doelen, wat moet je elk kanaal doen. Je matcht elk kandidaatkanaal met de inhoud die je echt kunt maken en de middelen die je eerlijk hebt. Je bouwt een mix van eigendom, verdiend en betaald, zodat je nooit helemaal op gehuurde grond staat. Je kiest voor echte fit en echte waarden, het kiezen van kanalen die je mensen gebruiken, wiens praktijken je comfortabel meemaakt, die je toegankelijk kunt maken, en die je kunt onderhouden zonder uitbranden. Je scoort je opties eerlijk, test je top een of twee in kleine inzetten, lees je eigen nummers, en dan verdubbelen op wat werkt, terwijl rustig loslaten wat niet.

Je hebt dit. Pak die scorekaart, wees eerlijk tegen jezelf over twee of drie kanalen deze week, en geef één van hen een echte, consistente proef. Het kiezen van marketingkanalen gaat niet om meer doen; het gaat om het kiezen van doelbewuste, en je hebt al alles wat je nodig hebt om precies dat te doen. Als het bouwen van een verbonden inhoud plan over uw gekozen kanalen is uw volgende vraag, de gids op hoe een omnichannel-contentstrategie te bouwen Het is een mooie plek om vanaf hier te gaan.