Wie wählt man Marketingkanäle (ohne die Überwältigung)

Okay, seien wir für eine Sekunde ehrlich: Der schwierigste Teil des Marketings ist, den Inhalt nicht zu erstellen. Es ist herauszufinden, where Um es auszudrücken. Sie haben eine endliche Anzahl von Stunden, wahrscheinlich ein kleines Budget und ungefähr elf verschiedene Plattformen, die alle darauf bestehen, dass sie diejenige sind, die Sie sich nicht leisten können, zu überspringen. Also lasst uns einen Atemzug nehmen und das alles zusammen sortieren, denn die Auswahl deiner Marketingkanäle ist der Unterschied zwischen dem Gefühl, verstreut zu sein und dem Gefühl, nicht aufzuhalten.

Hier ist die direkte Antwort, die, auf die Sie heute reagieren können.

Um Marketingkanäle zu wählen, beginnen Sie mit Ihrem Publikum und Ihren Zielen, nicht mit den Plattformen. Finden Sie heraus, wo Ihre Leute ihre Aufmerksamkeit tatsächlich aufwenden und was Sie erreichen wollen, und passen Sie dann jeden Kanal einem bestimmten Ziel an, den Inhaltstyp, den Sie realistisch machen können, und die Ressourcen, die Sie ehrlich haben. Wählen Sie eine kleine Anzahl von Kanälen, die Sie gut machen können, bauen Sie einen eigenen verdienten Mix, testen Sie sie in kleinen Wetten, verdoppeln Sie, was funktioniert, und ignorieren Sie ruhig diejenigen, die alle Hype sind. Sie müssen nicht überall sein. Du musst wirklich gut sein, wo dein Publikum lebt.

Schnappen Sie sich etwas Warmes zum Trinken, denn wir werden die ganze Entscheidung gemeinsam durchgehen, von den Fragen, die eigentlich wichtig sind, bis hin zu einer einfachen Scorecard, die Sie heute Nachmittag ausfüllen können. Am Ende haben Sie eine ruhige, wiederholbare Möglichkeit, Marketingkanäle zu wählen, die zu Ihrem wirklichen Leben passen, nicht die Highlight-Rolle eines Influencers. Ich verspreche, dass dies so viel einfacher wird, wenn Sie aufhören zu versuchen, jede Plattform zu gewinnen und absichtlich zu wählen.

Warum ist die Auswahl der richtigen Marketingkanäle so wichtig?

Stellen Sie sich zwei Unternehmen mit dem gleichen Produkt und dem gleichen kleinen Budget vor. Man verteilt sich auf acht Plattformen, postet ein bisschen überall, immer hinter, immer erschöpft, baut nie eine ganz Dynamik auf einer einzigen auf. Der andere wählt zwei Kanäle aus, in denen seine Leute wirklich rumhängen, konsequent und warm auftauchen und sein Publikum tatsächlich kennenlernen. Ein Jahr später, welche hat Ihrer Meinung nach eine echte Gemeinschaft? Es ist fast nie derjenige, der versucht hat, überall zu sein.

Hier ist der Teil, den dir niemand sagt: Kanäle sind nicht kostenlos, auch diejenigen, die kein Geld kosten. Jeder Kanal, den Sie hinzufügen, ist eine ständige Verpflichtung von Aufmerksamkeit, Inhalt und emotionaler Energie. Wenn Sie Marketingkanäle nachdenklich auswählen, entscheiden Sie wirklich, wo Sie Ihre begrenztste Ressource ausgeben möchten, nämlich Sie. Deshalb verdient diese Entscheidung ein wenig Sorgfalt im Voraus statt eines reflexiven “Ich denke, wir sollten auch dort sein.”

Auch Verbindungen gut auswählen. Wenn Sie Ihre Bemühungen konzentrieren, lernen Sie einen Kanal tief, Ihre Inhalte werden schärfer, der Algorithmus beginnt Ihnen zu vertrauen, und Ihr Publikum beginnt, Sie zu erkennen und zu erwarten. Streuen Sie die gleiche Anstrengung und Sie bleiben für immer ein Anfänger auf acht Plattformen. Fokus ist, was Sie gut werden lässt, und gut zu werden ist, was schließlich macht Marketing fühlen sich weniger wie in die Leere zu schreien.

Wo ist dein Publikum, wirklich?

Das ist die erste und wichtigste Frage, also lasst uns damit sitzen. Nicht wo du bist wish Ihr Publikum war nicht dort, wo die trendigen Fallstudien sagen, dass das Publikum ist, sondern wo Ihre spezifischen Leute tatsächlich ihre Aufmerksamkeit verbringen. Die Auswahl der Marketingkanäle beginnt hier jedes Mal, denn eine brillante Channel-Strategie, die auf einen leeren Raum abzielt, ist immer noch ein leerer Raum.

Wie finden Sie das also, ehrlich gesagt, ohne eine Person aus der Luft zu fabrizieren? Du gehst und schaust. Hier ist die Methode:

• Fragen Sie Ihr bestehendes Publikum direkt. Wenn Sie überhaupt Kunden, E-Mail-Abonnenten oder Follower haben, fragen Sie sie. Ein einfaches “Wo verbringen Sie die meiste Zeit online?” in einer Umfrage, einer Umfrage oder einem zufälligen DM sagt Ihnen mehr als jede generische demografische Grafik. Das sind genau die Leute, von denen du mehr willst.
• Schauen Sie sich an, woher Ihr aktueller Traffic und Ihre Verkäufe bereits kommen. Überprüfen Sie Ihre Website-Analyse und Ihre Anmelde- oder Kaufquellen. Wenn die Leute dich schon irgendwo finden, ist dieser irgendwo ein starker Kandidat, weil es funktioniert, ohne dass du es noch einmal hart versuchst.
• Schau dir die Gespräche an. Suchen Sie auf allen Plattformen nach Ihrem Thema, Ihrer Produktkategorie und den Namen Ihrer Wettbewerber und sehen Sie, wo echte, aktive Diskussionen stattfinden. Ein Kanal mit vielen echten Gesprächen über deine Welt ist ein Kanal, den es wert ist, in Betracht gezogen zu werden.
• Betrachten Sie den Menschen hinter der Demografie. Denken Sie an Ihren idealen Kunden als ganze Person. Wie ist ihr Tag, was erreichen sie, wenn sie sich langweilen, neugierig sind oder einen Kauf suchen? Verschiedene Plattformen dienen unterschiedlichen Stimmungen und Momenten, und Sie möchten Ihre Leute in den Momenten treffen, die zu dem passen, was Sie anbieten.

Beachten Sie, dass jede davon etwas ist, das Sie für Ihr eigenes Publikum und nicht für eine geliehene Statistik überprüfen können. Das Publikum der Plattform ist generell verzerrt, manche sind jünger, manche professioneller, manche sind auf Video aufgebaut, manche auf Entdeckungen, manche auf Echtzeit-Konversation, und es ist in Ordnung, diese breiten Tendenzen als Ausgangshypothese zu verwenden. Behandeln Sie sie einfach als qualitative Hinweise zur Überprüfung, niemals als harte Fakten, denn die Demografie der Plattform verschiebt sich ständig und die einzigen Zahlen, die wichtig sind, sind diejenigen, die Sie mit Ihren tatsächlichen Leuten bestätigen. Immer gehen Sie überprüfen Sie die aktuelle Realität für sich selbst.

Wenn Sie herauszoomen und sehen möchten, wie dieses Publikum-erste Denken in einen kompletten Plan passt, unser Leitfaden über Wie man eine Omnichannel-Marketingstrategie aufbaut geht durch das größere Bild, in dem die Kanalauswahl lebt.

Was wollen Sie eigentlich erreichen?

Sobald Sie ungefähr wissen, wo sich Ihre Leute befinden, ist die nächste Frage, wofür Sie Marketing benötigen do. Denn „mehr Kunden bekommen ist ein Wunsch, kein Ziel, das man einem Kanal zuordnen kann. Verschiedene Kanäle sind wirklich gut in verschiedenen Jobs, und gut zu wählen bedeutet, ehrlich zu sein, welcher Job für Sie gerade am dringendsten ist.

Lassen Sie mich Ihnen die Hauptziele und die Art von Kanal geben, den jeder bevorzugt, damit Sie die Logik sehen können:

• Bewusstsein, von neuen Leuten entdeckt zu werden. Dies begünstigt Kanäle, die für Reichweite und Entdeckung gebaut wurden, wo Inhalte über Ihre bestehenden Follower hinausgehen können. Wenn fast niemand weiß, dass Sie noch existieren, ist ein entdeckungsfreundlicher Kanal sein Gewicht in Gold wert.
• Engagement und Beziehung, das Vertrauen zu Menschen vertiefen, die Sie bereits kennen. Dies begünstigt konversationelle, community-stil-kanäle, in denen sie antworten, chatten und im laufe der zeit als mensch auftauchen können.
• Umwandlung, Verwandlung von Interesse in Aktion. Dies begünstigt Kanäle, die Sie kontrollieren und bei denen die Absicht hoch ist, wie Ihre eigene E-Mail-Liste oder ein suchgesteuerter Kanal, bei dem die Leute aktiv nach einer Lösung suchen.
• Bindung und Loyalität, halten die Kunden in der Nähe. Dies begünstigt eigene Kanäle und eine warme, direkte Kommunikation, in der Sie die Beziehung nach dem ersten Verkauf pflegen können.

Hier ist, warum das so wichtig ist: ein Kanal, der für ein Ziel wunderbar ist, kann für ein anderes mittelmäßig sein. Einen Kanal für reines Bewusstsein zu wählen, wenn man Conversions dringend braucht, ist, wie die Leute zu dem Schluss kommen, dass “Marketing nicht funktioniert”, wenn sie wirklich nur ein großartiges Werkzeug auf den falschen Job ausgerichtet haben. Bevor Sie sich also zu einem Kanal verpflichten, beenden Sie diesen Satz ehrlich: “Ich wähle diesen Kanal hauptsächlich für ___.” Wenn Sie die Lücke nicht mit einem klaren Ziel füllen können, ist das Ihr Zeichen für eine Pause.

Wie passen Sie einen Kanal zu Ihren Inhalten und Ressourcen?

Okay, hier fallen viele gut gemeinte Kanalpläne leise auseinander, also lasst uns wirklich praktisch sein. Ein Kanal ist nicht nur ein Publikum und ein Ziel; es ist ein format and an ongoing commitment. Und Sie müssen ehrlich sein, bevor Sie Ja sagen.

Passen Sie den Kanal an den Inhalt an, den Sie realistisch erstellen können

Jeder Kanal belohnt eine bestimmte Art von Inhalten. Einige sind um kurze Videos herum aufgebaut, einige um Fotografie und visuelle Schönheit, einige um Langformschreiben, einige um schnelle Text- und Echtzeitreaktionen, einige um How-to- und suchgesteuerte Antworten. Die Frage ist nicht “welches Format ist das beste?” Es ist “welches Format kann ich konsequent erstellen, in einer Qualität, die mir nicht peinlich ist, mit den Fähigkeiten und Werkzeugen, die ich habe?”

Wenn der gedanke, vor der kamera zu sein, den magen fallen lässt, wird ein video-erster kanal ein grind sein, egal wie vielversprechend es aussieht. Wenn Sie gerne schreiben, aber es hassen, Filmmaterial zu bearbeiten, neigen Sie zu Kanälen, die Wörter belohnen. Es ist keine Schande, es ist Strategie. Die Wahl eines Kanals, dessen nativer Inhalt zu Ihren Stärken passt, ist eine der klügsten und nachhaltigsten Entscheidungen, die Sie treffen können, weil Sie tatsächlich weiterarbeiten werden.

Passen Sie den Kanal mit den Ressourcen an, die Sie ehrlich haben

Nun die Frage nach der Beschaffung, und ich möchte, dass Sie sie beantworten, ohne dass der Optimismus anhält. Jeder Kanal kostet eine Kombination aus Zeit, Geld, Fähigkeiten und emotionaler Energie. Bevor Sie einen Kanal hinzufügen, schauen Sie sich ehrlich an, was Sie geben können:

• Uhrzeit: Wie viele Stunden pro Woche kannst du wirklich widmen, jede Woche, nicht nur in einem Ausbruch von Begeisterung in diesem Monat?
• Money: Benötigt dieser Kanal ein Budget für Anzeigen, Tools oder Produktion, und haben Sie es?
• Skills: Haben Sie oder Ihr Team bereits die Fähigkeiten, die dieser Kanal belohnt, oder würden Sie von Grund auf lernen, während Sie versuchen, Leistung zu erbringen?
• Energy: Einige Kanäle sind emotional entwässernd in einer Weise, die wir nicht zugeben. Echtzeit-, Konflikt- oder Kommentar-schwere Kanäle können einen Tribut fordern. Das zählt.

Nachhaltiges Resourcing ist eines der stillen Geheimnisse der Auswahl von Marketingkanälen, und es ist der Teil, den der Hype nie erwähnt. Ein Kanal, den Sie ein Jahr lang ruhig aufrechterhalten können, schlägt einen Kanal, den Sie für drei herrliche Wochen erobern und dann verlassen werden. Überverpflichtung verschwendet nicht nur Mühe; ein halb toter Account signalisiert aktiv Vernachlässigung für die Leute, die es finden. Wählen Sie die Anzahl der Kanäle, die Sie tendieren können, nicht die Nummer, die Sie technisch öffnen können.

Was ist der Owned, Earned und Paid Framework?

Hier ist eine einfache, erwachsene Art, über Ihren Kanalmix nachzudenken, der Sie davon abhält, alle Ihre Eier in einen geliehenen Korb zu legen. Marketing-Kanäle fallen in drei Arten, und eine gesunde Strategie in der Regel mischt alle drei, anstatt Wetten alles auf ein.

Art der Art	Was es bedeutet	Beispiele	Der ehrliche Trade-Off
Im Besitz	Kanäle, die Sie kontrollieren und aus denen Sie nicht gesperrt werden können	Ihre Website, Blog, E-Mail-Liste, SMS-Liste	Volle Kontrolle und kein Algorithmus, aber Sie müssen das Publikum selbst aufbauen
Verdiente	Aufmerksamkeit und erreichen Sie verdienen durch andere	Organische soziale Reichweite, Aktien, Presse, Mundpropaganda, Bewertungen	Kraftvoll und vertrauensbildende, aber Sie nicht vollständig kontrollieren
Bezahlt	Erreichen Sie, für die Sie direkt bezahlen	Anzeigen, gesponserte Platzierungen, Boosted Posts	Schnell und skalierbar, aber es stoppt den Moment, in dem Sie aufhören zu bezahlen

Die große Lektion hier ist, niemals Ihr gesamtes Geschäft auf gemietetem Land aufzubauen. Soziale Plattformen sind verdiente Kanäle, die Sie nicht besitzen; Sie können ihre Regeln, ihre Reichweite oder ihre Existenz über Nacht ändern. Das bedeutet nicht, sie zu vermeiden, sie sind wunderbar für Entdeckung und Beziehung, es bedeutet, sie mit eigenen Kanälen wie einer E-Mail-Liste zu paaren, so dass Sie immer eine direkte Verbindung zu Ihren Leuten haben, die kein Algorithmus wegnehmen kann. Eine durchdachte Mischung gibt Ihnen Entdeckung von verdient und bezahlt, und Haltbarkeit und Kontrolle von Besitz.

Wenn Sie sehen möchten, wie Sie mehrere Kanäle zu einem kohärenten Motor zusammenfügen, anstatt sie als getrennte Silos auszuführen, wird die Anleitung Wie man Multichannel Marketing macht Es ist die natürliche nächste Lektüre.

Wie wählen Sie ehrliche Passform und Ethik, nicht Hype?

Okay, ziehen Sie Ihren Stuhl in der Nähe, denn das ist der Teil, der mir am meisten am Herzen liegt, und es ist der Teil, über den fast niemand spricht, wenn sie Ihnen sagen, dass Sie “einfach auf die neue Plattform gehen sollen, von der alle schwärmen.” Die Auswahl der Marketingkanäle ist nicht nur ein Logistikproblem. Es ist auch eine werteentscheidung. Lassen Sie mich konkret werden.

Wählen Sie Kanäle, die Ihr Publikum tatsächlich verwendet, nicht diejenigen, die im Trend liegen

Es gibt eine starke Anziehungskraft auf jede Plattform, die in diesem Quartal heiß ist. Jeder redet darüber, es gibt atemlose Fallstudien, und Sie haben das Gefühl, dass Sie zurückfallen, wenn Sie nicht da sind. Aber Hype zu jagen ist, wie Sie Ihre begrenzte Energie in einen Kanal stecken, den Ihr eigentliches Publikum nicht nutzt, und ein Eitelkeitsspiel gewinnen, das Ihr Geschäft überhaupt nicht bewegt. Die ehrliche Frage ist nie “ist dieser Kanal beliebt?” Es ist “sind” my Ein langweiliger, unglamouröser Kanal voller echter Käufer schlägt jedes Mal einen trendigen voller Fremder. Widerstehen Sie dem glänzenden Objekt ziehen und wählen Sie auf echte Passform.

Berücksichtigen Sie die Ethik und Werteausrichtung jeder Plattform

Dieses Thema zählt jedes Jahr mehr. Jede Plattform verfügt über eigene Datenpraktiken, ein eigenes Werbemodell, eigene Inhaltsrichtlinien und eine eigene Erfolgsbilanz. Es ist völlig fair, und ich würde argumentieren, klug, zu fragen, ob die Werte einer Plattform mit Ihren übereinstimmen, bevor Sie Ihre Präsenz darauf aufbauen. Sind Sie damit zufrieden, wie es mit Benutzerdaten umgeht? Wie zielt sein Werbemodell auf Menschen ab? Mit der Art von Inhalten, die es verstärkt? Sie müssen nicht auf einer Plattform sein, nur weil es groß ist. Das Haus Ihrer Marke auf einer Plattform zu bauen, deren Praktiken Sie unruhig machen, ist ein ruhiger Preis, der tendenziell wächst, und die Auswahl von Kanälen, über die Sie sich wohlfühlen können, ist Teil des Marketings mit Integrität.

Sei ehrlich mit dir selbst darüber, was du aufrechterhalten kannst

Ehrliche Selbsteinschätzung ist das Herzstück einer guten Kanalauswahl, also lassen Sie mich direkt und freundlich zugleich sein. Der häufigste Kanalfehler ist nicht die “falsche” Plattform auszuwählen; es sind zu viele oder diejenigen, die nicht zu dem passen, wer du eigentlich bist, und dann leise ausbrennen. Stellen Sie sich die unbequemen Fragen. Genieße ich es wirklich, für diesen Kanal zu erstellen, oder denke ich nur, dass ich es sollte? Kann ich das aufrechterhalten, wenn ich beschäftigt, müde oder uninspiriert bin? Wähle ich das, weil es zu meinem Publikum und meinen Stärken passt, oder weil ich das Gefühl habe, dass ich es tun soll? Eine Channel-Strategie, die auf ehrlicher Selbsterkenntnis basiert, ist eine, die Sie in einem Jahr noch ausführen werden, und Konsistenz, nicht Heldentaten, ist das, was gewinnt.

Denken Sie auch an die Zugänglichkeit

Zugänglichkeit verläuft hier in zwei Richtungen, und beide verdienen einen Gedanken. Erstens ist der Kanal zugänglich für your Publikum, funktioniert es für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten, Geräten und Verbindungsgeschwindigkeiten, oder schließt es einige von ihnen stillschweigend aus? Zweitens, kannst du machen your Inhalt auf diesem Kanal zugänglich, mit Bildunterschriften, Alt-Text, klarer Sprache und gutem Kontrast, also begrüßen Sie Ihr gesamtes Publikum und nicht nur einen Teil davon? Die Wahl von Kanälen, die Sie wirklich zugänglich machen können, ist sowohl die freundliche als auch die kluge Sache, weil es bedeutet, dass Sie jeden erreichen, den Sie erreichen könnten.

Hier ist der ganze Test, auf den ich zurückkomme: Wählen Sie Ihre Kanäle, so dass Sie, wenn Sie jeden von ihnen laut erklären müssten, warum Sie dort sind, wessen Aufmerksamkeit Sie verwenden, wie die Plattform die Menschen behandelt, stolz und nicht schüchtern wären. Dieser Instinkt wird Sie wahrer als jeder Trendbericht lenken.

Wie sieht eine Channel-Selection Scorecard aus?

Lasst uns all das konkret und nutzbar machen, denn ein Rahmen, den ihr nicht ausfüllen könnt, ist einfach ein schönes Gefühl. Hier ist eine einfache Scorecard, die Sie heute in eine Tabelle oder ein Notizbuch kopieren können. Listen Sie jeden Kanal auf, den Sie in Betracht ziehen, und bewerten Sie ihn ehrlich zu jedem Faktor. Verwenden Sie jede Skala fühlt sich natürlich für Sie, eine einfache 1-zu-5 oder niedrig / mittel / hoch, der Punkt ist ehrlicher Vergleich, nicht falsche Präzision.

Faktor zum Scoring	Die Frage, die man stellen muss	Kanal A	Kanal B	Kanal C
Audience fit	Sind meine tatsächlichen Leute wirklich aktiv hier?	[score]	[score]	[score]
Passform zum Ziel	Erfüllt dieser Kanal gerade mein oberstes Ziel?	[score]	[score]	[score]
Inhaltsschutz	Kann ich das Format dieses Kanals konsistent und gut erstellen?	[score]	[score]	[score]
Resource fit	Habe ich ehrlich die Zeit, das Geld und die Fähigkeiten, um es zu erhalten?	[score]	[score]	[score]
Ethik und Werte passen	Bin ich mit dem Daten- und Anzeigenmodell dieser Plattform zufrieden?	[score]	[score]	[score]
Zugänglichkeit	Ist es für mein Publikum zugänglich und kann ich meine Inhalte hier zugänglich machen?	[score]	[score]	[score]
Eigene / verdiente / bezahlte	Welcher Typ ist es, und gleicht es meinen Mix aus?	[type]	[type]	[type]
Insgesamt	Addieren Sie es, dann Sanity-Check gegen Ihren Darm	[total]	[total]	[total]

Ein paar ehrliche Anmerkungen zur Verwendung. Erstens sind die Ergebnisse ein Leitfaden, kein Urteil; Wenn ein Kanal bei Punkten gewinnt, aber etwas in deinem Bauch sagt, dass es falsch ist, hör dir das an und grabe nach dem Grund. Zweitens, lassen Sie keinen Kanal auf Ihrer Liste quietschen, nur weil er auf der ganzen Linie ein mittelmäßiges “es ist in Ordnung” erzielt hat. Sie suchen nach einem klaren Standout, einem Kanal, der wirklich hoch auf Publikum passt und Ziel passt vor allem, weil diese beiden sind die nicht verhandelbaren. Ein Kanal, der bei der Publikumspassform niedrig ist, sollte ein Nein sein, auch wenn alles andere verlockend aussieht.

Wie testest du Kanäle, bevor du dich vollständig begibst?

Sie müssen beim ersten date keinen kanal heiraten. In der Tat, bitte nicht. Der klügste Weg, Marketingkanäle zu wählen, besteht darin, Ihre Top-Kandidaten als kleine Experimente zu behandeln und echte Ergebnisse, Ihre eigenen echten Ergebnisse, den letzten Anruf tätigen zu lassen.

Hier ist eine einfache, stressarme Art zu testen:

• Wählen Sie ein oder zwei Top-Scoring-Kanäle, um zu starten. Nicht fünf. Ein oder zwei. Sie wollen genug fokus, um jedem einen fairen prozess zu geben.
• Verpflichten Sie sich zu einem echten, ehrlichen Testfenster. Eine einzige Woche beweist nichts; ein Kanal braucht genug konsequente Anstrengung über genug Zeit, um sein wahres Potenzial zu zeigen. Entscheiden Sie Ihr Fenster nach vorne, damit Sie nicht in einem entmutigten Moment aufhören oder sich an versunkenen Kostensturnieren festhalten.
• Definieren Sie, wie “arbeiten” aussieht, bevor Sie beginnen. Binden Sie es an das Ziel, das Sie zuvor gewählt haben. Wenn das Ziel Bewusstsein ist, beobachten Sie die Reichweite und die Qualität neuer Follower; Wenn es sich um die Konvertierung handelt, sehen Sie Klicks und Anmeldungen. Entscheiden Sie das Signal im Voraus, damit Sie ehrlich urteilen.
• Zeigen Sie sich während des Tests konsequent. Ein echter Test bedeutet echte, stetige Anstrengung, nicht ein paar halbherzige Posts. Geben Sie dem Kanal eine faire Chance, Ihnen zu zeigen, was er kann.
• Lesen Sie Ihre eigenen Zahlen, nicht die des Internets. Beobachten Sie, was tatsächlich mit Ihrem Publikum passiert. Ignorieren Sie die “durchschnittliche Engagement-Rate” und die “beste Zeit zum Posten” -Statistiken, die online herumschweben; Behandeln Sie alle als illustrativ und lassen Sie Ihre eigenen Daten Ihre Wahrheit sein.

Dann kommt der befriedigende Teil: Verdoppeln Sie, was funktioniert, und lassen Sie ruhig los, was nicht funktioniert. Wenn ein Kanal wirklich liefert, gießen Sie mehr von Ihrem Fokus dort. Wenn man nach einem fairen Test eindeutig nicht landet, geben Sie sich die volle Erlaubnis, es ohne Schuld fallen zu lassen. Einen Kanal zu verlassen, der nicht funktioniert, ist kein Versagen; Es ist genau die Disziplin, die deine Energie für die Kanäle freisetzt, die es sind. Dieser Test-and-Double-Down-Rhythmus ist, wie Ihr Kanalmix im Laufe der Zeit intelligenter wird, anstatt nur größer.

Wo passt SocialBlaze, wenn Sie Kanäle auswählen?

Lassen Sie mich hier wirklich klar und ehrlich mit Ihnen sein, denn ich würde lieber Ihr Vertrauen verdienen als zu viel verkaufen. SocialBlaze ist ein Werkzeug für die organischen Social Media Kanäle, und nur diese. Es ist keine E-Mail-Marketing-Plattform, ein SMS-Tool, ein Anzeigenmanager oder irgendetwas, das mit Ihren Offline- oder Suchkanälen zu tun hat. Ich werde nicht so tun, als ob es anders wäre, denn die Wahl des falschen Werkzeugs für den Job ist eine Frustration, die ich dir niemals wünschen würde.

Was SocialBlaze ist wirklich brillant darin, ist dies: Sobald Sie Ihre sozialen Kanäle gewählt haben, können Sie sie alle von einem ruhigen Ort aus verwalten, anstatt ein Dutzend Apps zu jonglieren. Es verbindet sich mit Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, Threads, Bluesky, Mastodon, Tumblr, und X, also egal auf welche sozialen Kanäle deine Scorecard dich hinweist, du kannst deine Inhalte planen und automatisch veröffentlichen, deine Kommentare und DMs im Auge behalten und sehen, was tatsächlich mit Cross-Network-Analysen in Resonanz ist, alles ohne zwischen Plattformen zu springen, bis du schwindlig bist.

Das ist für die Kanalauswahl in sehr praktischer Weise wichtig. Eine der größten versteckten Kosten für das Hinzufügen eines sozialen Kanals ist der schiere Werkzeugwechsel und Kontextwechsel, den es erfordert, und genau diese Kosten machen Menschen zu sehr zu verpflichten und dann auszubrennen. Wenn Ihre ausgewählten sozialen Kanäle alle an einem Ort leben, wird die Beschaffungsmathematik viel freundlicher, was bedeutet, dass Sie nachhaltig ein paar mehr von der right Kanäle, als du es sonst könntest. Für Ihre E-Mail, SMS, Anzeigen und Offline-Kanäle verwenden Sie die für diese Jobs entwickelten Tools. Für Ihre organischen sozialen Kanäle ist das genau der Ort, an dem SocialBlaze gehört dazu.

Was sind die häufigsten Fehler bei der Kanalauswahl?

Lassen Sie mich Ihnen einige der Prellungen ersparen, die ich im Laufe der Jahre gesammelt habe. Dies sind die stillen Fehler, die sich nicht von selbst ankündigen, sondern langsam Ihren Schwung ablassen.

• Plattformen vor dem Publikum auswählen. Einen Kanal zu wählen, weil es trendy ist, und dann zu hoffen, dass deine Leute da sind, ist rückwärts. Publikum zuerst, immer, oder Sie werden Marketing in einen leeren Raum.
• Versuchen, überall auf einmal zu sein. Sich auf jeder Plattform zu verbreiten bedeutet, auf keiner von ihnen zuverlässig gut zu sein. Focus schlägt die Präsenz jedes Mal.
• Ignorieren der Inhaltsformat-Realität. Wenn Sie sich für einen Video-First-Kanal engagieren, wenn Sie es hassen, Videos zu machen, oder für einen schreibintensiven Kanal, wenn Sie nicht schreiben, wird ein Grind eingerichtet, den Sie nicht aufrechterhalten werden. Spiele zu deinen Stärken.
• Forgetting owned channels. Der Aufbau Ihres gesamten Publikums auf gemietetem Land ist ein Risiko, das unsichtbar bleibt, bis eine Plattform die Regeln ändert. Behalte einen eigenen Kanal im Mix.
• Hype over Fit zu verfolgen. Die heiße neue plattform ist nur ihre zeit wert, wenn ihre tatsächlichen leute darauf sind. Vanity Reach ist nicht dasselbe wie die richtige Reach.
• Niemals einen Kanal gehen lassen. Sich an einen Kanal zu klammern, der eindeutig nicht aus versenkten Schuldgefühlen heraus arbeitet, stiehlt die Energie, die ein Arbeitskanal verdient. Testen Sie ehrlich, dann lassen Sie ohne Scham los.

Lasst uns alles zusammensetzen

Atmen Sie ein, denn Sie haben jetzt tatsächlich das ganze Bild. Zu lernen, wie man Marketingkanäle auswählt, ging es nie darum, sich zu merken, welche Plattform in diesem Jahr “am besten” ist. Es geht um einen ruhigen, ehrlichen Prozess, den Sie immer wieder ausführen können, wenn sich Ihr Geschäft und die Plattformen ändern.

Du beginnst mit deinem Publikum, wo sind sie wirklichund Ihre Ziele, was brauchen Sie jeden Kanal zu tun. Sie passen jeden Kandidatenkanal dem Inhalt an, den Sie wirklich erstellen können, und den Ressourcen, die Sie ehrlich haben. Sie bauen eine Mischung aus Besitz, verdient und bezahlt, so dass Sie nie ganz auf gemietetem Land stehen. Sie wählen nach echten Werten, wählen Kanäle aus, die Ihre Leute tatsächlich verwenden, deren Praktiken Sie sich wohl fühlen, die Sie zugänglich machen können und die Sie aufrechterhalten können, ohne auszubrennen. Sie bewerten Ihre Optionen ehrlich, testen Sie Ihre Top ein oder zwei in kleinen Wetten, lesen Sie Ihre eigenen Zahlen und verdoppeln Sie dann, was funktioniert, während Sie ruhig loslassen, was nicht funktioniert.

Sie haben das. Nehmen Sie diese Scorecard, seien Sie ehrlich zu sich selbst über nur zwei oder drei Kanäle in dieser Woche, und geben Sie einem von ihnen eine echte, konsistente Testversion. Bei der Auswahl der Marketingkanäle geht es nicht darum, mehr zu tun; es geht darum, absichtlich zu wählen, und Sie haben bereits alles, was Sie brauchen, um genau das zu tun. Wenn der Aufbau eines verbundenen Inhaltsplans über Ihre ausgewählten Kanäle Ihre nächste Frage ist, ist der Leitfaden für Wie man eine Omnichannel Content Strategie aufbaut Es ist ein schöner Ort, um von hier aus zu gehen.