YouTube Marketing für Brauereimarken

Wir haben viel Essen-und-Getränk-Marketing gesehen, und das Craft-Beer-Publikum gibt einer Brauerei einen Vorteil YouTube die die meisten nie benutzen: ein echter Blick darauf, wie das Bier hergestellt wird, und auf die Menschen, die es machen, reist — Und die Neugierde, die dahinter steckt, ändert sich kaum von einem Jahr zum nächsten. Ein ruhiger Rundgang durch einen Brautag, eine ehrliche Erklärung, was einem Stout seinen Braten oder eine Saison sein Gewürz verleiht, eine Tour durch den Taproom und die Crew, die ihn betreibt, bleibt jahrelang interessant, was genau die Art von immergrünen, suchgesteuerten Inhalten ist YouTube Es ist gebaut, um weiter aufzutauchen. Eine einmalige “come drink with us”-promo scrollt an einem tag vorbei. Ein nachdenkliches Video “Hier ist, wie wir dieses brauen” kann ruhig Suchanfragen beantworten, lange nachdem Sie es gepostet haben, und es macht die eigentliche Arbeit, einen alten Bastelfan das Gefühl zu geben, dass er Ihren Platz bereits kennt.

Diese Haltbarkeit ist der Grund YouTube verhält sich weniger wie ein Feed und mehr wie eine Bibliothek, die durchsuchbar ist. Neugierige, legale alterstrinker kommen an, indem sie ein bestimmtes interesse eingeben. — “Wie wird Craft Beer hergestellt”, “Was ist ein dunstiges IPA”, “bester Taproom in meiner Nähe” — In der Regel während der Planung, wo man einen Abend verbringen soll, und die Brauerei, deren geerdete, einladende Antwort auftaucht, verdient vor einem einzigen Besuch ein Stück Vertrauen. Für eine Brauerei ist Vertrauen das meiste, was den Taproom ausfüllt: Die Leute wählen, wo sie sich versammeln sollen, also neigen sie sich zu dem Ort, der warm, geschickt und wirklich stolz auf sein Handwerk auf dem Bildschirm aussah. Ein zuverlässiger scheduler Hier ist es wichtig, genau weil die Person am besten in der Lage ist, diesen Inhalt zu erstellen. — Sie und Ihre Brauer — ist am geschäftigsten, wenn es darauf ankommt, mitten in der Brau- und Taproom-Saison. Das ist das Rückgrat der YouTube Marketing für Brauereimarken, die tatsächlich zusammengesetzt sind.

Eine Disziplin hält dies verantwortlich. Deine Videos feiern Handwerk, Prozess und Community — die Herstellung des Bieres und das Wohl eines gut geführten Taprooms — Niemals Rausch, Speed-Trinken, Trinken oder Übermaß als Verkaufsargument. Schreiben Sie für ein Publikum im legalen Alter, verwenden YouTube Altersbeschränkung und kindergerechte einstellungen richtig, damit ihre inhalte nicht an minderjährige gerichtet sind, und halten sie in ihren unterschriften eine “bitte genießen sie verantwortungsbewusst und planen sie eine sichere fahrt nach hause”. Keine gesundheitsbezogenen Angaben machen — Bier ist nicht “gesund” oder “gut für dich” — und folgen Sie den Alkoholwerbungsregeln Ihrer Region, anstatt irgendwelche zu erfinden. Diese Verantwortung ist kein Disclaimer, den Sie widerwillig angehen; Es ist Teil dessen, was ein nachdenkliches, altmodisches Handwerkspublikum Vertrauen und Respekt für Ihre Marke macht.

Beginnen Sie mit dem Handwerk, das Sie bereits üben, und den Fragen, die ein neugieriger, altersmäßiger Trinker stellt, während er entscheidet, wohin er gehen soll. „Wie wird Craft Beer eigentlich hergestellt? „Was macht einen dunstigen IPA dunstig? „Was ist der Unterschied zwischen einem Ale und einem Lager? „Was geht in eine saisonale Veröffentlichung? Jedes ist eine langformatige Walkthrough mit einem Titel, der mit der Art und Weise übereinstimmt, wie Craft-Fans wirklich suchen. Stoppen Sie einmal an einem Brautag und dokumentieren Sie einen Teil des Prozesses richtig — die Getreiderechnung, das Kochen, die langsame Geduld der Gärung, die Entscheidung hinter einem neuen Rezept — und Sie haben ein dauerhaftes Asset; Schneiden Sie drei dreißig Sekunden aus dem gleichen Filmmaterial und Sie haben eine Woche Shorts für die Reichweite. Die ruhige, spezifische, gelebte Art, wie Ihre Brauer ihr Handwerk erklären, ist hier Ihre Supermacht, also führen Sie damit.

Dann lassen Sie den Taproom und die Leute zeigen, denn eine Brauerei ist ebenso ein Gemeinschaftsraum wie ein Produkt. Ein kurzes “Meet the brewer”, eine Tour durch den Taproom und den Raum, den die Leute versammeln können, ein Blick hinter die Kulissen eines Release-Tages oder einer Brauereiveranstaltung, ein Blick auf ein Essen, das mit einer lokalen Küche kombiniert wird — Dies ist die Textur, die Sie von einem gesichtslosen Regaltag trennt. Behalten Sie den Rahmen für die Erfahrung und das Handwerk, nicht dafür, wie viel jemand trinkt: geschmackvoll, einladend, gemeinschaftlich. Seien Sie ehrlich über Ihr Bier und Ihren Prozess, erfinden Sie keine Auszeichnungen oder Statistiken und halten Sie eine content calendar Drehende Prozessvideos, Taproom-Storys und Ereignisse, so dass der Kanal die Reichweite anzeigt.

Abgerundet wird es mit wirklich nützlichen, handwerklich neugierigen How-tos, die ein altersschwacher Fan genießen kann: Wie man Bier nachdenklich schmeckt, wie sich die Stile unterscheiden, wie man ein Bier mit einer Mahlzeit kombiniert. Ein paar harte Regeln gelten für jedes Video. Bewahren Sie es für ein Publikum im legalen Alter auf und verwenden Sie es YouTube Alter und Publikum Einstellungen, wo angemessen; nie Rahmen Rausch, Tucken, Trinken Spiele oder Übermaß als Punkt; keine gesundheitsbezogenen Angaben über Alkohol; und halten Sie eine bitte-trinken-verantwortlich, bezeichnete Fahrer Sensibilität vorhanden. Niemals eine andere Brauerei oder einen anderen Scheduler benennen oder klopfen und alles in einem Kalender planen, damit Ihre YouTube scheduling kann aus dem gleichen brautagsmaterial zeichnen, das ihre anderen kanäle füttert.

Hier lohnt es sich, streng zu sein: Brauereien neigen dazu, die Ansicht zu sehen, wie ein Trinker einen Gießen sieht, aber Ansichten sind das schwächste Signal, das Sie haben. Die Zahlen, die tatsächlich einen Besuch vorhersagen, sitzen tiefer — Durchschnittliche Anzeigedauer auf Ihren Brau-Geh-throughs, Watch-through auf Shorts, speichert und vor allem die Klicks von Ihrer Videobeschreibung zu Ihren Taproom-Stunden, der Veranstaltungsseite oder der Karten-Pin. Ein altersstarker Craft-Fan, der die meisten sieben Minuten “wie wir unser Flaggschiff brauen” durchläuft und dann für Ihre Stunden klopft, ist eine warme, besuchsbereite Führung. Tausend zwei Sekunden Kurzansichten sind meist Lärm.

Behandeln Sie Ihre Langform und Ihre Shorts als zwei verschiedene Jobs und beurteilen Sie sie unterschiedlich. Der Job eines Shorts ist die Reichweite — Einen neugierigen, legalen Trinker zu bekommen, um zu entdecken, dass Ihre Brauerei existiert — Watch-through und new-viewer-prozentsatz sind also das richtige objektiv. Der Job eines langformatigen Walkthroughs ist Tiefe und Suche, also kümmern Sie sich darum, wie lange die Leute bleiben und ob sie Wochen nach dem Posten immer wieder Eindrücke verdienen. Kommentare sind auch wichtig, und sie sind Gold für eine Brauerei: Wenn jemand fragt “Machst du Touren” oder “ist der Schenkraum früh familienfreundlich”, antworten Sie aufrichtig und hilfreich, was sowohl Vertrauen schafft als auch Ihnen das nächste Video erzählt. Behalten Sie auch Ihre Publikumseinstellungen im Auge, so dass Ihre Reichweite bei der legalen Altersgruppe bleibt, für die Sie dies tatsächlich machen.

Die praktische Schleife besteht darin, jede Woche alles an einem Ort zu überprüfen, festzustellen, welche Prozessvideos und Taproom-Geschichten sowohl die Uhrzeit als auch die Beschreibungsklicks erfordern, und mehr um diese herum zu filmen. Wenn Ihr “wie wir brauen unsere trübe Blass” -Erklärer alles auf der Suche leise übertrifft, während eine auffällige Veranstaltungsmontage nur spitzt und verblasst, gewichten Sie Ihre nächsten Dreharbeiten zu den dauerhaften, durchsuchbaren Themen. Eine Rolle, die hunderttausend Fremde im ganzen Land erreicht, die niemals besuchen werden, tut weniger für Ihren Taproom als ein bescheidenes Video, das eine lokale, altersschwache Gruppe durch die Tür bringt. Ein Scheduler mit eingebauter Analyse hält diese Schleife eng, während Sie sich auf dem Boden des Brauhauses befinden, und die scheduler veröffentlicht weiterhin die Formate, die den Raum füllen.

Eine praktikable Woche für eine Brauerei geht davon aus, dass Sie um Mitternacht keine Clips bearbeiten und dass alles von einem echten Brautag oder Taproom-Moment stammt, den Sie zum Aufnehmen gestoppt haben. Wir verankern die Woche auf dem Brau- oder Taproom-Durchlauf, denn das ist die Asset-Suche, die immer wieder auftaucht, und schneiden die Shorts aus dem gleichen Material. Jeder Artikel ist für ein Publikum im legalen Alter gemacht, konzentriert sich eher auf Handwerk und Gemeinschaft als auf Konsum, macht keine gesundheitsbezogenen Angaben und trägt eine bitte-trink-verantwortliche Sensibilität.

Woche 1: Bauen Sie die Brau-und-Taproom-Bibliothek

Verbringen Sie diese Woche damit, Ihr Handwerk in einen Filmplan zu verwandeln. Listen Sie die echten Kuriositäten Ihres Handels auf — Wie ein Flaggschiff gebraut wird, was jedem Stil seinen Charakter verleiht, die Geschichte hinter einer Saison, der Taproom und die Leute, die ihn führen, die Essenspaarungen, die Sie lieben — Und ordnen sie sie nach, wie wirklich interessant sie für einen neugierigen, ältlichen trinker sind. Blockieren Sie einen Brautag oder einen Taproom-Moment, in dem Sie einen vollständigen Walkthrough filmen können, und schneiden Sie zwei oder drei Shorts aus dem Filmmaterial. Schreiben Sie jetzt eine wiederverwendbare Beschreibungsvorlage: eine ehrliche Zusammenfassung, einen Link zu den Taproom-Stunden und Ereignissen, eine verantwortungsbewusste und sichere Reisenachricht und nichts, was Sie nicht sichern können — Keine erfundenen Auszeichnungen, keine gesundheitsbezogenen Angaben. Richten Sie den Kanal auch richtig ein: Ihren echten Brauereinamen, eine ehrliche Biografie, die ein Publikum im gesetzlichen Alter, ein sauberes Banner und die richtigen Alters- und Publikumseinstellungen angibt. Das Ziel in dieser Woche ist noch nicht Abonnenten — Es ist einfach nie wieder die perfekte videoidee während der einen woche, in der sie in brau- und klebezimmerschichten begraben sind.

Woche 2: Etablieren Sie die Trittfrequenz

Jetzt veröffentlichen Sie im Zeitplan und sehen, was landet. Halten Sie die wöchentliche langformatige Walkthrough heilig und füllen Sie die Shorts-Slots aus Ihrem wachsenden Filmmaterial. Beginnen Sie, Titeln die Disziplin zu geben, die sie verdienen — Match, wie altmodische Craft-Fans tatsächlich suchen, und halten Sie das Handwerk und die Community-Rahmen anstatt jeden Verbrauch oder übermäßigen Winkel. Antworten Sie auf Kommentare, und wenn jemand fragt, ob Sie Touren machen oder was in dieser Saison ist, antworten Sie aufrichtig und hilfreich, anstatt direkt auf einen Platz zu schwenken. Halten Sie jede Antwort und Bildunterschrift verantwortlich: für ein legales Alter Publikum, keine gesundheitsbezogenen Angaben, ein Getränk verantwortungsbewusst Sensibilität. Beachten Sie, welche Prozessvideos und Taproom-Geschichten echte Uhrzeit und Beschreibungsklicks ziehen, im Gegensatz zu denen, die nur Leerlaufansichten sammeln, weil Uhrzeit und Klicks neugierige Trinker sind, die sich auf einen Besuch zubewegen, und rohe Ansichten sind meistens Applaus.

Woche 3: Lehnen Sie sich in das, was bis zum Ende beobachtet wird

Drei Wochen später erscheinen Muster. Vielleicht verdient Ihre “wie wir unser Flaggschiff brauen” -Geh-Durchführung jeden Tag Sucheindrücke, während eine auffällige Veranstaltungsmontage gespickt und verschwunden ist. Vielleicht zieht dein ruhiges Meet-the-Brauerei-Video die meisten Klicks in den Taproom-Stunden, weil es neugierige Fans in einem echten, menschlichen Moment trifft. Balancieren Sie Ihre nächsten Dreharbeiten in Richtung was auch immer tiefe Uhrzeit und Klicks verdient, und halten Sie die pure-Reach-Shorts als die Spitze des Funnels und nicht das Ziel. Dies ist auch die Woche, um dem Kalender voraus zu sein: Filmen Sie Ihren Kern Brau- und Taproom-Inhalt vor der Festivalsaison und Ihrem geschäftigen Stretch-Hit, also ist es geplant und live in dem Moment, in dem neugierige Trinker anfangen, nach dem Weg zu suchen, nicht nach einer anstrengenden Reihe von Schichten zusammengewürfelt. Behandle den vorhersehbaren Rhythmus deiner Saison als das Planungsgeschenk, das es ist.

Woche 4: Systematisieren für die verkehrsreichste Strecke

Inzwischen sollte sich die Schleife automatisch anfühlen: Filmen Sie einen echten Brautag oder Taproom-Moment, schneiden Sie Shorts davon ab, planen Sie Wochen im Voraus, überprüfen Sie die Uhrzeit und klicken Sie auf einen ruhigen Abend. Formalisieren Sie es. Führen Sie eine laufende Liste von Stilen, Fragen und Taproom-Momenten, damit Sie nie vor einem leeren Filmplan stehen, und legen Sie einen wiederkehrenden Block fest, um Filmmaterial zu den gebrauten Tagen und Ereignissen aufzunehmen, die Sie bereits ausführen. Entscheidend für eine Brauerei, erhalten Sie Ihre Kerninhalte Schlange stehen, bevor Festival-Saison Ihre Zeit verschlingt, denn die Strecke, wenn die meisten der ältesten Fans suchen, wohin sie gehen, ist der genaue Lauf der Wochen, die Sie Back-to-Back arbeiten. Sperren Sie die nicht verhandelbaren Dinge dauerhaft ein: Machen Sie es für ein Publikum im legalen Alter mit den richtigen Einstellungen, konzentrieren Sie sich auf Handwerk und Gemeinschaft, machen Sie keine gesundheitsbezogenen Angaben, stellen Sie niemals Vergiftungen oder Überschüsse als Punkt, halten Sie eine bitte Trink-verantwortliche und sichere Fahr-Haus-Sensibilität, folgen Sie Ihren lokalen Alkohol-Werberegeln und zeigen Sie den Leuten nur mit Zustimmung. Das Ziel ist ein Kanal, der Ihr Handwerk zeigt und Ihren Taproom füllt, mit der Kraft eines ehrlichen Brautages und einer Stunde Planung. — Nicht an dir, wenn du Abende findest, die du nicht hast.