Wie man Social Posts mit Persönlichkeit schreibt

Du kennst den Post. Es ist technisch in Ordnung. Korrekte Grammatik, On-Brand, trifft den Punkt. Und es landet mit der emotionalen Kraft eines Zifferblatts. Niemand kommentiert, niemand speichert es, und drei Sekunden nachdem jemand es gelesen hat, ist es für immer aus ihrem Gehirn verschwunden. Inzwischen schreibt ein verschrottetes Konto mit einem Zehntel Ihres Budgets eine seltsame, spezifische, leicht lustige Linie und regt zwei Tage lang Antworten an.

Der Unterschied ist normalerweise nicht Strategie, Timing oder Hashtags. Es ist Persönlichkeit. Die gute Nachricht ist, dass Persönlichkeit beim Schreiben keine Persönlichkeitseigenschaft ist, die Sie entweder haben oder nicht. Es ist eine Reihe von Entscheidungen, die Sie lernen können, absichtlich zu treffen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie man soziale Beiträge mit Persönlichkeit schreibt, die Art, die einen Fremden fühlen lässt, als gäbe es einen echten Menschen am anderen Ende, ohne sich auf billige Gimmicks zu stützen, die am Dienstag alt werden.

Was Persönlichkeit eigentlich ist (und was sie nicht ist)

Lassen Sie uns zuerst den Nebel klären, denn “Mehr Persönlichkeit hinzufügen” ist die vageste Note in allen Inhalten. Wenn Leute sagen, dass ein Posten Persönlichkeit hat, meinen sie normalerweise, dass es sich anfühlt, als ob er von einem bestimmten Menschen mit einem bestimmten Standpunkt stammt, anstatt von einem Komitee, einer Vorlage oder einem Sprachmodell auf Autopilot.

Eine Persönlichkeit ist Spezifität: echte Details anstelle von vagen Gesten. Es ist Meinung: eine Haltung, die man gerne verteidigt, anstatt eine milde Neutralität. Es ist Stimme: konsequente Wortwahl und Rhythmus, die wie von einem Menschen gesprochen klingen. Und es ist Menschlichkeit: die kleinen Erklärungen, Witze und Beobachtungen, die nur jemand, der etwas wirklich erlebt hat, zu sagen wagen würde.

Hier ist, was Persönlichkeit nicht ist. Es ist kein Haufen Emojis. Es ist nicht “bestie” und “es gibt” eingeben, weil ein Trend Ihnen gesagt hat. Es sind keine Ausrufezeichen, die das emotionale Schwere heben, das deine Worte ablehnten. Das sind Gimmicks, geliehene Persönlichkeit, und Leser können aus einer Meile Entfernung geliehen riechen. Ein Gimmick ist ein Kostüm. Echte Persönlichkeit ist das, was darunter liegt. Wenn du dich auf das Kostüm verlässt, bekommst du Posts, die sich so anfühlen, als würden sie es versuchen, was das genaue Gegenteil der mühelosen menschlichen Atmosphäre ist, die du willst.

Der Test ist einfach. Wenn Sie Ihr Logo und Ihren Benutzernamen löschen würden, wäre jemand in der Lage, Ihren Beitrag von dem eines Konkurrenten zu unterscheiden? Wenn die Antwort nein ist, haben Sie ein Stimmproblem, und keine Menge an trendigem Slang wird es beheben. Was es behebt, ist das Zeug unten.

Spezifität: das größte Persönlichkeits-Upgrade

Wenn Sie heute etwas ändern, ändern Sie dies. Vages Schreiben ist der Persönlichkeitskiller Nummer eins, und spezifisches Schreiben ist die schnellste Heilung. Vages Schreiben hebt ab, verallgemeinert und greift nach der nächsten sicheren Abstraktion. Spezifische Schrift benennt die eigentliche Sache.

Beobachten Sie, was in einem Bereich passiert. “Wir lieben es, unseren Kunden zum Erfolg zu verhelfen” ist ein Satz, der einem Zahnarzt, einer Softwarefirma oder einer Firma gehören könnte, die industrielle Fechten verkauft. Es gilt für jeden, was bedeutet, dass es die Persönlichkeit von niemandem ist. Jetzt straffen Sie es: “Wir lieben den Moment, in dem ein Kunde E-Mails schreibt, um zu sagen, dass er endlich den Posteingang Null erreicht hat.” Plötzlich ist da ein Bild, ein Gefühl, ein bestimmter Mensch am anderen Ende. Ziehen Sie es noch einmal fest: “Unsere Lieblings-E-Mails beginnen mit” Ich dachte nicht, dass das funktionieren würde, aber. “Jetzt ist es lebendig, weil es ein Detail ist, das sonst niemand geschrieben hätte.

Der Mechanismus ist, dass Besonderheiten unwiederholbar sind. Ein allgemeiner Satz ist eine Münze, die jeder prägen kann. Ein bestimmter Satz ist ein Fingerabdruck. Wenn Sie schreiben “das Café am Bahnhof, wo der Barista kleine Geister in den Schaum zieht”, haben Sie etwas geschrieben, das kein Konkurrent kopieren kann, weil sie nicht da waren. Spezifität ist der Beweis des Lebens.

Um genau zu sein, hinterfragen Sie Ihre eigenen Entwürfe. Jedes Mal, wenn Sie ein Adjektiv wie “erstaunlich”, “großartig” oder “wichtig” schreiben, hören Sie auf und fragen Sie: erstaunlich Wie? Groß Verglichen mit dem, was? Ersetzen Sie das Adjektiv durch die konkrete Sache, die Sie dazu gebracht hat, danach zu greifen. Anstatt “unser Onboarding ist wirklich glatt”, schreiben Sie “Sie posten Ihre erste Sache, bevor Ihr Kaffee kalt wird.” Die Abstraktion machte die Vorstellung des Lesers für sie und machte es schlecht. Das Detail gibt ihnen das eigentliche Bild.

Die Spezifitätsleiter

Hier ist eine Übung, die Sie auf jeder schwachen Linie ausführen können. Beginnen Sie an der obersten Sprosse und steigen Sie hinunter, bis es ein wenig weh tut:

• Kategorie: “Wir helfen kleinen Unternehmen.” (Jeder sagt das.)
• Typ: “Wir helfen Solobäckern, die auf Wochenendmärkten verkaufen.” (Besser, schmaler.)
• Szene: “Wir helfen dem Bäcker, der um 5 Uhr morgens Cupcakes isst und immer noch nicht über den Stand am Samstag gepostet hat.” (Jetzt gibt es eine Person und einen Moment.)

Die unterste Sprosse ist, wo die Persönlichkeit lebt. Die meisten Marken parken dauerhaft auf der obersten Sprosse, weil sie sich sicher und inklusiv fühlen. Aber Inclusive-of-everyone liest sich als für niemanden gedacht. Je schmaler und spezifischer Sie werden, desto mehr fühlt sich die richtige Person gesehen, und das Gefühl, gesehen zu werden, lässt sie aufhören zu scrollen.

Meinungen: Sag etwas, was ein Feigling nicht sagen würde

Persönlichkeit erfordert einen Standpunkt, und ein Standpunkt erfordert die Bereitschaft, in der Öffentlichkeit ein wenig falsch zu sein. Neutraler Inhalt ist sicherer Inhalt, und sicherer Inhalt ist vergesslicher Inhalt. Wenn Ihr Beitrag von jedem einzelnen Konto in Ihrer Nische mitsigniert werden könnte, hat er keine Meinung, und eine Meinung ist, wo die Persönlichkeit ihr Rückgrat bekommt.

Das bedeutet nicht, Drama zu produzieren oder sinnlose Kämpfe zu wählen. Wut-Köder ist nur ein weiteres Gimmick, und es zieht ein Publikum an, das sich zum Streiten zeigt, nicht zum Kaufen. Was es bedeutet, ist eine echte Haltung zu etwas, das für Ihr Publikum wichtig ist, und es klar zu sagen. “Die meisten Leute planen zu viele Posts und engagieren sich für zu wenige” ist eine Meinung. Es könnte die Leute ärgern, die einen gepackten Kalender lieben, und das ist der Punkt. Es signalisiert eine Wirbelsäule. Es sagt Ihrem Leser, dass Sie tatsächlich etwas glauben, was alles andere, was Sie sagen, glaubwürdiger macht.

Der Trick ist, deine Meinungen auf Ideen und Gewohnheiten zu richten, nicht auf Menschen. “Follower Count ist eine Eitelkeitsmetrik, die Ihr eigentliches Problem verbirgt” ist eine starke Einstellung, die zu einem Gespräch einlädt. “Leute, die Follower-Zählen jagen, sind Idioten” ist nur ein Idiot, und es kostet Sie genau die Leute, die Sie gewinnen wollen. Habe Meinungen über die Arbeit, sei großzügig gegenüber den Menschen.

Eine nützliche Aufforderung: Beenden Sie den Satz “Unpopuläre Meinung in meiner Welt, aber.” Was auch immer danach kommt, ist normalerweise das interessanteste, was du an diesem tag posten könntest. Wenn Sie nervös sind, um zu veröffentlichen, ist das oft ein Zeichen, dass es sich lohnt zu veröffentlichen, kein Zeichen, um es zu Haferflocken zu machen. Das ziel ist nicht zu beleidigen; es ist das konto, das tatsächlich das leise ding laut sagt, während alle anderen den sicheren konsens rezitieren.

Stimme: Klingt wie du sprichst

Stimme ist die Textur Ihres Schreibens, das akkumulierte Muster von Wortwahl, Satzlängen und Rhythmen, die Ihre Beiträge erkennbar machen. Zwei Konten können die gleiche Meinung teilen und völlig unterschiedlich klingen, und der Unterschied ist die Stimme.

Der schnellste Weg, um Ihre Stimme zu finden, ist, aufzuhören, “Geschäftsschreiben” durchzuführen. Die meisten von uns wurden trainiert, um formell und beeindruckend zu klingen, wenn wir eine Marke repräsentieren, und formal und beeindruckend ist, wo die Persönlichkeit stirbt. Niemand spricht wie eine Pressemitteilung. Also schreibe die Art und Weise, wie du das Ding einem klugen Freund in einem Café erklären würdest, und säubere dann die Tippfehler. Das ist deine Stimme.

Eine konkrete Technik: Lesen Sie Ihren Entwurf laut vor. Jeder Ort, an dem du stolperst, stolperst oder außer Atem bist, ist ein Ort, an dem eine echte Person es nicht so geschrieben hätte. Wenn sich ein Satz in deinem Mund unangenehm anfühlt, fühlt er sich im Kopf von jemandem unangenehm an. Schreibe um, bis es wie eine Rede klingt. Sprache hat Kontraktionen, Fehlstarts, kurze schlagkräftige Sätze neben langen gewundenen. Es hat Rhythmus. Corporate Writing hat nichts davon, und genau deshalb liest es sich als unmenschlich.

Bauen Sie einen Small Voice Guide

Sie brauchen keine fünfzigseitige Markenbibel. Sie brauchen einen One-Pager, den Sie tatsächlich verwenden werden. Notieren:

• Drei Worte, die du bist: Wählen Sie Deskriptoren wie “warm, stumpf, neugierig”, die den Ton leiten.
• Drei Worte, die du nicht bist: die Leitplanken, wie “niemals verkaufsfähig, niemals selbstgefällig, niemals kostbar.”
• Worte, die du sagst: Ihr natürlicher vokabular und go-to-phrasen.
• Worte, die du niemals sagen würdest: die korporativen Landminen, die “Hebelsynergien” der Welt.
• Einige Beispielzeilen, die genau richtig klingen – damit jeder, der für Sie schreibt, ein Ziel hat.

Die “nicht”-Liste ist genauso wichtig wie die “sind”-Liste, da die Stimme durch ihre Kanten definiert wird. Zu wissen, was du nie sagen würdest, hält dich davon ab, in die beige Mitte zurückzukehren, wenn du müde bist und es 8:47 Uhr morgens ist und die Bildunterschrift blinkt dich an.

Menschlichkeit: die kleinen Eingeständnisse, die Vertrauen aufbauen

Hier ist das Stück, das die meisten Marken überspringen, weil es sich riskant anfühlt, und es ist das Stück, das am meisten funktioniert. Die Menschheit ist die Bereitschaft, eine Person im Internet zu sein: zuzugeben, dass man etwas nicht weiß, das, was schief gelaufen ist, zu teilen, über sich selbst zu lachen, ein kleines gewöhnliches Detail laut zu bemerken.

Perfektion ist eine Wand. Jeder polierte, makellose, wir haben alles herausgefunden, bringt Abstand zwischen Ihnen und dem Leser. Kleine Risse sind Türen. “Wir haben gestern in der E-Mail einen Tippfehler verschickt, der sagte: ‘Pubic Launch’ und wir werden uns nie erholen’, was mehr Wärme erzeugt als hundert triumphale Ankündigungen, weil es heißt: Wir sind Menschen, wir vermasseln, wir können darüber lachen, du bist hier in Sicherheit.”

Sie müssen nicht zu viel teilen oder jeden Beitrag in ein Geständnis verwandeln. Menschlichkeit in kleinen Dosen ist genug. Beachten Sie das seltsame Ding auf Ihrem Spaziergang. Geben Sie zu, dass das Werkzeug, das Sie letzten Monat beherrschen sollten, Sie immer noch verwirrt. Teilen Sie die unglamouröse Mitte eines Projekts, nicht nur das glänzende Vorher-Nachher. Der Punkt ist, zu beweisen, dass es ein schlagendes Herz hinter dem Konto gibt, und Herzen bestehen aus kleinen ehrlichen Momenten, nicht aus kuratierten Highlight-Rollen.

Dies ist auch, wo humor lebt, und echter humor ist fast nie ein witz, den du erzählst. Es ist eine Beobachtung, die du machst. Die lustigsten Konten schreiben keine Pointen; Sie bemerken die absurde Wahrheit, die jeder fühlte, aber niemand sagte. “Nichts, was du gerne eine Woche lang Posts planen und dich dann daran erinnern willst, dass du sie tatsächlich machen musst” ist kein Witz, es ist eine anerkannte Wahrheit, die mit einem Augenzwinkern geliefert wird. Diese Anerkennung, das “Oh mein Gott, dasselbe” Gefühl, ist mächtiger als jedes Setup-and-Punchline jemals sein könnte.

Ein Workflow, den Sie heute starten können

Prinzipien sind nett, aber Sie brauchen einen wiederholbaren Prozess, damit die Persönlichkeit den Kontakt mit einer arbeitsreichen Woche überlebt. Hier ist eine einfache Schleife, um einen flachen Entwurf in etwas zu verwandeln, das lebendig klingt. Führen Sie es auf Ihrem nächsten Post.

• 1. Brain-Dump hässlich. Schreibe den Post schnell und schlecht, so wie du ihn einem Freund schreiben würdest. Bearbeiten Sie noch nicht. Du abbaust für das echte, was du sagen willst, nicht für das Polieren.
• 2. Finde den einen wahren Satz. Irgendwo in diesem Durcheinander ist die Zeile, die dich dazu gebracht hat, überhaupt zu posten. Kreisen Sie es. Das ist dein Anker. Alles andere dient ihm oder wird geschnitten.
• 3. Sucht nach den vagen Wörtern. Markieren Sie jedes generische Adjektiv und jede Abstraktion. Ersetzen Sie jedes davon durch konkrete Details, spezifische Bilder oder löschen Sie es ganz. Diese einzige Bearbeitung leistet den größten Teil der Gestaltung der Persönlichkeit.
• 4. Fügen Sie die Meinung hinzu. Fragen Sie sich: Was glaube ich hier eigentlich? Formulieren Sie es in einem Satz, den ein Feigling nicht schreiben würde. Wenn der Beitrag für jemanden ausreichend sicher ist, fügen Sie die eigene Meinung hinzu.
• 5. Lies es laut vor. Repariere alles, worauf du stolperst. Schneiden Sie die Worte, die Sie im wirklichen Leben nie sagen würden. Fügen Sie eine Kontraktion hinzu, bei der ein Roboter die vollständige Form verwendet hätte.
• 6. Menschenkontrolle. Ist hier jemand? Ein kleiner Scherz, eine wichtige Details? Wenn das Ganze eher wie eine Marke klingt als wie menschliche Worte, fügen Sie doch einen ehrlichen Touch hinzu.

Das ist die ganze Schleife, und es dauert vielleicht fünf zusätzliche Minuten, wenn es eine Gewohnheit ist. Tun Sie es genug Mal und die Schritte drei bis sechs beginnen in Ihrem Kopf zu passieren, wenn Sie den ersten Entwurf schreiben. Das ist der Punkt, an dem die Persönlichkeit aufhört, eine lästige Pflicht zu sein und zu Ihrem Standard wird.

Wenn Sie Ihre Schreibarbeit in Batches erledigen, funktioniert dieses System hervorragend. Sie können eine Woche lang an einzelnen Beiträgen arbeiten und diese anschließend alle gemeinsam bearbeiten, bevor sie in die Warteschlange kommen. Es ist einfacher, einen konstanten Beitragsfluss zu gewährleisten, wenn man nicht jeden Morgen mit einem leeren Blatt vorliebt. Unser Leitfaden zu Wie man Social-Media-Beiträge terminiert erklärt, wie man ein solches Arbeitsablauf einrichtet. Kombinieren Sie dieses System mit einem Planungssystem wie dem Social-Media-Kalender-Template, damit Sie immer wissen, was als nächstes kommt – und Ihre Energie stattdessen auf die Worte konzentrieren können, anstatt auf die Logistik.

Fehler, die leise deine Persönlichkeit töten

Sogar Leute, die sich in all diese Reise über die gleichen wenigen Landminen einkaufen. Hier ist, was zu beobachten.

Trends verfolgen, die Sie nicht fühlen

Auf ein Trendformat zu springen, das Sie nicht wirklich lustig finden, ist der schnellste Weg, um falsch zu klingen. Das Publikum kann sagen, dass du ein Kostüm trägst. Wenn ein Trend wirklich zu deiner Stimme passt, großartig, verdrehe ihn auf deine Art und Weise. Wenn nicht, überspringen Sie es. Ein verpasster Trend kostet Sie nichts. Ein erzwungenes kostet Sie Glaubwürdigkeit, und Glaubwürdigkeit ist das ganze Ballspiel.

Abschleifen der Kanten beim Bearbeiten

Hier ist ein Herzschmerz: Sie schreiben etwas mit einem Funken, dann “reinigen”, bis der Funke weg ist. Das Bearbeiten sollte die Persönlichkeit schärfen, nicht glatt schleifen. Wenn dein erster Entwurf dich zum Lachen brachte und der endgültige Entwurf firmensicher ist, hast du in die falsche Richtung editiert. Schützen Sie die seltsame Linie. Die seltsame Linie ist normalerweise die beste Linie.

Schreiben für den Algorithmus statt für den Menschen

Wenn Sie schreiben, um ein Ranking-System zu erfreuen, enden Sie mit Keyword-gefülltem, formelhaftem Brei, den kein Mensch genießt. Die Ironie ist, dass die Plattformen zunehmend die Posts belohnen, mit denen sich Menschen tatsächlich beschäftigen, so dass das Schreiben für eine echte Person auch das intelligentere lange Spiel ist. Schreiben Sie für den einen bestimmten Leser, den Sie sich vorstellen, und lassen Sie die Metriken folgen.

Gleichberechtigung auf jeder Plattform

Persönlichkeit hat eine Muttersprache in jedem Netzwerk. Die Stimme, die auf einem schnellen, text-first-feed tötet, könnte sich unter einem polierten Foto-raster erschüttern. Sie brauchen keine andere Persönlichkeit pro Plattform, nur ein anderes Volumen und einen anderen Dialekt desselben. Loslassen, wo der Raum lässig ist, ein wenig in Ihrem Hemd stecken, wo es nicht ist, aber bleiben Sie erkennbar überall.

Wie man weiß, ob es funktioniert

Eine Persönlichkeit ist nicht einfach nur ein Gefühl, auf das man einfach vertrauen kann. Sie hinterlässt „Fingerabdrücke“ in den Zahlen – wenn man weiß, wo man nachsuchen muss. Das Ziel ist es, diese „Fingerabdrücke“ ehrlich zu deuten, anstatt nach einer magischen Zahl zu streben. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die „rohen“ Likes, die meist nur den Reichweitenwert messen. Achten Sie auf die Signale, die darauf hindeuten, dass jemand etwas empfunden hat: Speichern und Teilen (Ich möchte das später sehen, oder ich möchte, dass meine Freunde das sehen), Antworten und DM-Nachrichten (Sie haben mich dazu gebracht, zurückzusprechen), und Kommentare mit echten Worten anstatt eines einsamen Emojis.

Wenn die Persönlichkeit des Nutzers zum Vorschein kommt, ändert sich die Qualität deiner Kommentare vor der Quantität. Die Leute beginnen zu antworten, als würden sie mit einem Freund sprechen – sie erzählen dir ihre eigene Version der Geschichte, die du ihnen erzählt hast. Diese sprachliche Veränderung ist der wahre Beweis dafür. Um sie zu erkennen, solltest du dich daran gewöhnen, deine eigenen Analysen zu lesen und Beiträge gegenseitig miteinander zu vergleichen, anstatt sie an irgendwelche erfundenen Benchmarks zu bewerten. Wenn du nicht sicher bist, welche Zahlen deine Aufmerksamkeit verdienen, sortiert unsere Übersicht der Social-Media-Messgrößen, die man verfolgen sollte die Signale vom Rauschen ab, damit du erkennen kannst, welche deiner „Stimmen“ tatsächlich ankommt.

Testen Sie es absichtlich. Nehmen Sie eine flache, sichere Version eines Beitrags und eine spezifische, eigensinnige, menschliche Version und führen Sie sie eine Woche auseinander. Beobachten Sie, welche Person Konversation verdient. Über einen Monat mit kleinen Experimenten wie diesem, werden Sie eine persönliche Karte von dem, was Ihre bestimmte Zielgruppe lehnt, und diese Karte ist mehr wert als jede generische Best-Practice-Liste, weil es von Ihren Leuten gebaut wird, die auf Ihre Stimme reagieren.

Persönlichkeit ist eine Praxis, kein Geschenk

Hier ist die Sache, an der man festhalten kann: Niemand wurde geboren, der Bildunterschriften schreibt, die Fremde dazu bringen, zu retten. Die Konten, die Sie bewundern, sind nicht mehr natürlich charmant als Sie. Sie haben diese Entscheidungen so oft getroffen, dass Spezifität, Meinung und Ehrlichkeit zu Reflexen geworden sind. Jeder dieser Reflexe ist lernbar, und Sie haben jetzt die genauen Bewegungen.

Fangen Sie klein an. Auf Ihrem nächsten Post, tun Sie eine Sache aus diesem Artikel. Tauschen Sie ein vages Wort gegen ein konkretes. Fügen Sie die Meinung hinzu, die Sie normalerweise mildern würden. Gib das kleine wahre Ding zu, das du normalerweise verstecken würdest. Sie müssen diese Woche nicht Ihre ganze Stimme überholen. Sie müssen nur ein wenig mehr wie ein Mensch und ein wenig weniger wie eine Marke klingen, einen Beitrag nach dem anderen. Tun Sie das konsequent, und das Konto, das niemand von seinen Konkurrenten unterscheiden konnte, wird langsam zu dem, den die Leute zitieren, screenshot und sich tatsächlich freuen. Das ist es, was die Persönlichkeit dir kauft, und es ist für jeden verfügbar, der bereit ist, sich nicht mehr hinter dem Safe zu verstecken.