Wie man Pinterest für Unternehmen verwendet: Ein praktischer Leitfaden

Sie haben vor sechs Monaten ein Pinterest-Konto für Ihr Unternehmen erstellt. Du hast ein paar Dinge festgeklebt, hast dich vage gefühlt, als würdest du es falsch machen, und hast es dann leise nie wieder geöffnet. In der Zwischenzeit wird jemand in Ihrer genauen Nische stetige Klicks auf ihre Website von Pins erhalten, die sie vor einem Jahr gemacht haben und seitdem nicht mehr berührt haben. Der Unterschied ist nicht Talent oder ein größeres Budget. Es ist, dass sie verstehen, was Pinterest eigentlich ist, und Sie haben es wie Instagram mit schlechterer Beleuchtung behandelt.

Hier ist der Reframe, der alles verändert: Pinterest ist kein soziales Netzwerk. Es ist eine visuelle Suchmaschine, die zufällig sozial aussieht. Die Leute gehen nicht dorthin, um zu sehen, was ihre Freunde tun. Sie gehen dorthin, um zu planen, zu finden, Ideen für eine Zukunft zu retten, die sie aktiv aufbauen. Das bedeutet, dass der Inhalt, den Sie heute erstellen, monatelang weiterarbeiten kann und Fremde während des Schlafens leise auf Ihre Website schickt. Lassen Sie uns genau durchgehen, wie Sie Pinterest für Unternehmen verwenden, von einem leeren Konto bis zu einem System, das echten Traffic steuert.

Ob Sie physische Produkte verkaufen, einen Service betreiben, einen Blog schreiben oder etwas lehren, die Kernmechanik ist die gleiche. Sie werden lernen, wie die Plattform denkt, wie Sie Ihr Konto so strukturieren, dass es auffindbar ist, wie Sie Pins erstellen, die Klicks verdienen, und wie Sie das Ganze am Laufen halten, ohne dass es zu einer anderen Sache wird, die Sie sich fürchten zu öffnen. Kein Jargon, kein Growth-Hacking-Unsinn, nur ein Walkthrough, dem Sie von Anfang bis Ende folgen können.

Beginnen Sie mit dem richtigen Konto (dieser Teil ist tatsächlich wichtig)

Wenn Sie Pinterest für etwas anderes als Ihr eigenes Vision Board verwenden, möchten Sie ein Geschäftskonto, kein persönliches. Es ist kostenlos und das Umschalten oder Erstellen eines Tools schaltet die Tools frei, die das Ganze Ihrer Zeit wert sind: Analyse, die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, wenn Sie jemals möchten, reiche Pins und Zugriff auf das Pinterest-Tag für das Tracking.

Gehen Sie zur Geschäftsanmeldung von Pinterest oder konvertieren Sie ein vorhandenes persönliches Konto aus den Einstellungen. Entweder funktioniert. Dann machen Sie die Setup-Schritte, die die meisten Leute überspringen, weil sie langweilig sind, obwohl sie sich auszahlen:

• Beanspruchen Sie Ihre Website. Dies ist der wichtigste Setup-Schritt. Die Behauptung, dass Sie Ihre Website besitzen, fügt Ihr Profil an jede Pin an, die darauf zurückverlinkt, und gibt Ihnen Analysen darüber, wie Ihre eigenen Inhalte funktionieren. Es ist ein schneller Meta-Tag oder Datei-Upload, und es ist nicht verhandelbar, wenn Traffic Ihr Ziel ist.
• Füllen Sie Ihr Profil vollständig aus. Realer Name oder Firmenname, ein klares Profilfoto oder Logo und eine Biografie, die sagt, was Sie den Menschen helfen, indem Sie die Wörter verwenden, die sie tatsächlich suchen würden. “Ich helfe kleinen Bäckereien mit leichtem Branding zu wachsen” schlägt “leidenschaftlich kreativ & Träumer”.
• Erweisen Sie die „Rich Pins“ frei (mehr dazu unten), damit Ihre Pins aktuelle Metadaten von Ihrer Website abrufen können.

Zehn Minuten Einrichtung hier erspart Ihnen später die Frage, warum nichts Tracking ist. Mach es einmal, vergiss es.

Verstehen, wie Pinterest tatsächlich funktioniert

Bevor Sie eine einzelne Nadel machen, setzen Sie sich mit dem mentalen Modell zusammen, weil es jede Entscheidung danach diktiert. Pinterest ist eine Such- und Entdeckungsmaschine. Jemand tippt “ideen für kleine küchenspeicher” oder “herbstoutfits für die arbeit” in die suchleiste ein, und pinterest dient den pins, die seiner meinung nach am besten zu dieser absicht passen. Es erstellt auch einen Home-Feed für jeden Benutzer, basierend auf dem, was er gesucht, gespeichert und geklickt hat.

Zwei Dinge lassen sich daraus ableiten. Erstens Wörterzusammensetzungen sind äußerst wichtig, denn Pinterest liest Ihren Text, um zu verstehen, worum es in Ihrer Bildung geht. Zweitens die Zeitdruck ist gering. Auf Instagram stirbt eine Post in etwa 48 Stunden. Auf Pinterest kann eine gut optimierte Bildmarke Monate oder sogar Jahre lang in den Suchergebnissen und auf den Home-Feeds erscheinen, nachdem Sie sie veröffentlicht haben. Sie verfolgen nicht einen Moment, sondern pflanzen etwas.

Aus diesem Grund belohnt Pinterest Geduld und Konsistenz gegenüber viralen Spikes und ist daher für kleine Unternehmen wirklich freundlich. Sie brauchen keine große anhängerschaft. Sie brauchen Pins, die beantworten, wonach die Leute suchen. Ein brandneues Konto mit null Followern kann immer noch in der Suche angezeigt werden, wenn der Inhalt gut zur Abfrage passt.

Es reframes auch, wie Erfolg aussieht. Wenn Leute fragen, wie man Pinterest für Unternehmen nutzt und eine Nacht-Follower-Explosion erwartet, messen sie das Falsche. Der Gewinn hier ist ein langsamer, sich verstärkender Anstieg der Anzahl der Personen, die Ihre Pins bei der Suche entdecken und auf Ihre Website klicken. Diese Zahl steigt Monat für Monat, wenn Ihre Bibliothek wächst, was eine ganz andere und viel dauerhaftere Art von Wachstum ist als ein einzelner Beitrag, der erscheint und verschwindet.

Boards: Ihre Storefront und Ihre Keyword Map

Boards sind, wie Sie Pins organisieren, aber für ein Geschäft tun sie doppelte Pflicht. Sie sind sowohl ein Browser-Erlebnis für Besucher als auch ein Signal an Pinterest zu Ihren Themen. Betrachten Sie jedes Board als eine kleine Kategorie Ihrer Expertise.

Wenn Sie ein Hochzeitsfotografie-Geschäft betreiben, haben Sie möglicherweise Boards wie “Outdoor Wedding Ideas”, “Bridal Portrait Posen”, “Wedding Timeline Tipps” und “Elopement Inspiration”. Beachten Sie, dass dies durchsuchbare Themen sind, keine cleveren Markennamen. “Bridal Portrait Poses” erzählt Pinterest und Menschen genau, was drin ist. “The Magic Collection” sagt ihnen nichts.

Ein paar praktische Regeln für Boards:

• Namenstafeln mit schlüsselwörtern, die von menschen gesucht werden. Dann schreiben Sie eine echte Board-Beschreibung, ein oder zwei Sätze mit natürlicher Sprache darüber, was das Board abdeckt. Dies ist kostenlose Immobilien für den Kontext.
• Beginnen Sie mit einer Handvoll fokussierter Boards – nicht mit dreißig halb leeren. Es ist besser, fünf wirklich nützliche und erfüllende Boards zu haben, als ein chaotisches Durcheinander.
• Halten Sie die Top-Wenige Boards relevant für Ihr Unternehmen. Ihr Profil zeigt Ihre Boards, also führen Sie mit denen, die an das gebunden sind, worüber Sie verkaufen oder schreiben, nicht mit Ihrer persönlichen Rezeptsammlung.
• Verwenden Sie Abschnitte innerhalb eines Boards, um die sich entwickelnden Unterthemen zu organisieren. Ein Board mit dem Titel „Ideen für eine kleine Küche“ könnte Abschnitte für Lagerung, Beleuchtung und Raumaufteilung enthalten.

Pins erstellen, auf die die Leute tatsächlich klicken

Hier gewinnen oder verlieren die meisten Unternehmen entweder. Ein Pin ist ein Bild (oder Video) plus Titel, Beschreibung und Ziellink. Jedes dieser Stücke hat einen Job.

Das Bild. Pinterest ist eine vertikale, mobile erste Plattform, also designen Sie dafür. Ein großes Seitenverhältnis, etwa 2:3 (denken Sie an 1000 x 1500 Pixel), nimmt mehr Bildschirmplatz ein und stoppt die Schriftrolle. Verwenden Sie helle, klare, qualitativ hochwertige Bilder mit einem klaren Brennpunkt. Eine Textüberlagerung, eine kurze Überschrift direkt auf dem Bild, hilft dramatisch, weil sie jemandem sagt, was er bekommen wird, bevor er die Bildunterschrift überhaupt gelesen hat. “5 Möglichkeiten, einen kleinen Eingang zu stylen” auf dem Bild selbst macht viel Arbeit.

Titel und Beschreibung. Schreiben Sie zuerst für Menschen, aber weben Sie in den Wörtern, die Menschen suchen. Ein titel wie easy weeknight sheet pan dinners ist klar und keyword-reich, ohne roboter zu sein. In der Beschreibung natürlich erweitern: Beschreiben Sie, was der Pin bietet, für wen er gedacht ist, und geben Sie einige verwandte Suchbegriffe ein. Stopfen Sie keine Wand mit Hashtags oder wiederholen Sie den gleichen Satz zehnmal. Schreibe einen hilfreichen, menschlichen Satz oder zwei.

Der Link. Das ist der ganze Punkt für ein Geschäft. Jeder Pin sollte auf eine relevante, spezifische Seite auf Ihrer Website, den eigentlichen Blogbeitrag, das Produkt oder die Zielseite verweisen, nicht nur auf Ihre Homepage. Die Übereinstimmung zwischen Pin und Seite ist wichtig. Wenn Ihr Pin “10 minimalistische Wohnzimmerideen” verspricht und der Link jemanden auf Ihrer generischen Shopseite abgibt, springen sie ab und Sie haben den Klick verschwendet.

Eine weitere Sache, die es zu wissen gilt: Sie können mehrere verschiedene Pin-Designs erstellen, die alle auf die gleiche URL verweisen. Verschiedene Bilder, verschiedene Schlagzeilen, gleiches Ziel. Auf diese Weise können Sie testen, was mitschwingt, ohne jedes Mal neue Inhalte zu erstellen, und es ist eine der effizientesten Möglichkeiten, um mehr Kilometerleistung aus einem einzigen Blog-Post zu erhalten.

Pinterest SEO: Auf der Suche gefunden

Da Pinterest eine Suchmaschine ist, ist die Behandlung wie eine die Kernkompetenz, und es ist der Teil, der Menschen, die Pinterest für Unternehmen nutzen, von denen trennt, die ihre Räder drehen. Pinterest SEO ist nicht kompliziert, es ist nur konsequente Aufmerksamkeit auf die Worte, die an Ihren Inhalt angehängt sind. Hier ist die Methode, nicht magische Zahlen.

Finde die tatsächliche Sprache, die die Leute benutzen. Beginnen Sie mit der Eingabe eines Themas in die Pinterest-Suchleiste und sehen Sie, wie die Autovervollständigungsvorschläge angezeigt werden. Diese vorschläge sind echte suchanfragen, die leute machen, die ihnen kostenlos übergeben werden. Wenn sie essensvorbereitung eingeben und essensvorbereitung für anfänger, essensvorbereitung für ein budget und essensvorbereitung für die woche sehen, sind dies keyword-ideen direkt aus dem mund ihres publikums. Tun Sie dies für jedes Thema, das Sie behandeln, und führen Sie eine laufende Liste.

Setzen Sie diese Keywords dort, wo Pinterest sie liest. Pinterest scannt Ihre Boardnamen, Boardbeschreibungen, Pin-Titel, Pin-Beschreibungen und sogar den Text auf Ihren Bildern und Ihrem Profil. Sie stopfen sie nicht, sie platzieren sie auf natürliche Weise an all diesen Stellen, damit die Plattform Ihr Thema klar versteht. Eine Stecknadel über Budget Mahlzeit Vorbereitung sollte diese Wörter im Titel, die Beschreibung und idealerweise auf dem Bild haben, und live auf einem Brett, das auch über Mahlzeit Planung ist.

Passen Sie die Suchabsicht an. Die leistungsstärksten Pins beantworten eine bestimmte Frage oder lösen ein bestimmtes Problem, nach dem jemand aktiv sucht. “Wie man einen kleinen Schrank organisiert” schlägt “Closet Goals”, weil der erste übereinstimmt, wie die Leute tatsächlich suchen. Denken Sie darüber nach, was Ihre Kundentypen sind, wenn sie das brauchen, was Sie anbieten, und machen Sie dann die Pin, die darauf antwortet.

Wenn Sie einen umfassenderen Inhaltsmotor entwickeln, passt dies natürlich zu der Art und Weise, wie Sie auf Ihrer eigenen Website Suchvorgänge durchführen. Es ist daher sinnvoll, die Themen an einem Ort zu planen, anstatt sie pro Plattform neu zu gestalten. Eine einfache Social-Media-Kalendervorlage sorgt dafür, dass Ihre Pinterest-Kennwörter, Blogbeiträge und andere Kanäle in dieselbe Richtung zeigen – anstatt sich voneinander entfernen zu lassen.

Rich Pins: Kostenlose Upgrades, die Sie einschalten sollten

Rich Pins ziehen zusätzliche Informationen direkt aus den Metadaten Ihrer Website und zeigen sie direkt auf dem Pin an, automatisch synchronisiert. Es gibt ein paar Arten, und welche Sie erhalten, hängen von Ihrer Website ab:

• Produktreiche Pins zeigen aktuelle Preise und Verfügbarkeit an, wenn Sie also Ihre Produktseite aktualisieren, werden auch die Pins aktualisiert. Toll für Shops.
• Artikelreiche Pins zeigen den Titel, den Autor und die Beschreibung an, wodurch Blog- und Inhaltspinnungen ein klareres und glaubwürdigeres Erscheinungsbild erhalten.
• Rezept-Pins zeigen die Zutaten, die Kochzeit sowie die Bewertungen für Lebensmittel an.

Der Vorteil ist Vertrauen und Klarheit. Rich Pins sehen polierter aus und geben den Leuten mehr Grund zum Klicken, und da die Informationen mit Ihrer Website synchronisiert bleiben, aktualisieren Sie nichts manuell. Sie zu aktivieren ist ein einmaliger technischer Schritt, der normalerweise die richtigen Metadaten zu Ihrer Website hinzufügt (viele Plattformen und Plugins tun dies für Sie) und eine URL über das Tool von Pinterest validiert. Setzen Sie es und vergessen Sie es.

Konsistenz schlägt Intensität

Hier ist die Falle: Jemand liest einen Leitfaden wie diesen, wird aufgeregt, lädt an einem wütenden Sonntagnachmittag vierzig Pins hoch und verschwindet dann für einen Monat. Pinterest liebt dieses Muster nicht. Es bevorzugt Konten, die ständig, regelmäßig aktiv sind, weil das signalisiert, dass Sie eine lebende Quelle frischer Ideen sind.

Die gute Nachricht ist, dass stetig nicht konstant bedeutet. Ein nachhaltiger Rhythmus, sagen wir ein paar nachdenkliche Pins, die über die Woche verteilt sind, wird eine riesige einmalige Müllkippe, gefolgt von Stille, übertreffen. Du lehrst die Plattform, die du auftauchst. Und weil Pinterest-Inhalte so lange haltbar sind, fügen Sie bei jedem Pin Verbindungen hinzu. Die Arbeit, die Sie in diesem Monat erledigen, kursiert weiter, während Sie die nächsten Monate hinzufügen.

Genau hier verwandelt das Zeitplannen Pinterest von einer lästigen Aufgabe in ein Hilfsystem. Anstatt alle paar Tage manuell einzutreten, um die Pins zu platzieren, kann man eine Gruppe von Pins in einem Schritt planen und sie anschließend über die folgenden Wochen automatisch verteilen. Diese konstante Abfolge ist genau das, was Pinterest belohnt – es bedeutet, dass man die Konstanz genießt, ohne sich täglich um die Pins kümmern zu müssen. Wenn Sie die detaillierteren Vorgehensweisen zur Einrichtung dieses Systems auf verschiedenen Plattformen kennenlernen möchten, finden Sie in unserer Anleitung zu Wie man Social-Media-Posts terminiert einen detaillierten Überblick über den Ablauf.

Pins in Website-Traffic verwandeln

Alles bisher baut auf das eigentliche Ziel für die meisten Unternehmen: qualifizierte Menschen auf Ihre Website zu bekommen. Pinterest ist ungewöhnlich gut darin, weil die Leute im Planungsmodus ankommen, bereit, durchzuklicken und Maßnahmen zu ergreifen. Hier ist, wie man das absichtlich und nicht zufällig geschehen lässt.

Verknüpfen Sie jeden Pin mit einem Zweck. Wir haben es oben gesagt, aber es ist das Scharnier, das alles einschaltet: Pins sollten auf bestimmte, relevante Seiten zeigen. Eine Pin um ein Produkt geht zu diesem Produkt. Ein Pin über einen Tipp geht an den vollständigen Blog-Post, der ihn erweitert. Der Klick muss mit genau dem belohnt werden, was versprochen wurde.

Geben Sie den Leuten einen Grund, Pinterest zu verlassen. Die am besten klickenden Pins necken etwas, das das Bild allein nicht liefern kann. “7 Storage Hacks” Pin zeigt einen Hack und impliziert, dass die anderen sechs auf der Seite sind. Eine Rezeptnadel zeigt das fertige Gericht, aber die vollständigen Anweisungen sind auf Ihrer Website verfügbar. Sie bieten einen echten nächsten Schritt, nicht Clickbait, die Auszahlung muss echt sein.

Verwandeln Sie jeden Inhalt in mehrere Pins. Ein Blogbeitrag kann zu fünf oder sechs Pins mit unterschiedlichen Bildern und Überschriften werden, die jeweils auf einen etwas anderen Blickwinkel oder ein anderes Keyword abzielen. Dies multipliziert Ihre Chancen, dass einer von ihnen auf der Suche nach etwas Neuem sucht, ohne dass Sie etwas Neues schreiben. Es ist die höchste Hebelwirkung Gewohnheit auf der gesamten Plattform.

Überwachen Sie Ihre Analysen und tun Sie mehr davon, was funktioniert. Ihr Pinterest-Business-Konto zeigt Ihnen die Anzahl der Anzeigen, die Seiten, die gespeichert wurden, sowie die Anzahl der ausgehenden Klicks. Klicks sind die wichtigste Kennzahl für den Traffic – achten Sie also darauf, welche Pins und Themen tatsächlich Menschen zu Ihrer Website bringen, und erstellen Sie mehr solcher Inhalte. Das ist dieselbe Disziplin, die jeden Kanal zum Wachsen bringt. Es ist daher wichtig, welche Social-Media-Kennzahlen zu verfolgen sind, damit Sie optimieren, um echte Ergebnisse zu erzielen – nicht nur leere Zahlen.

Ein einfacher Workflow, den Sie diese Woche starten können

Lasst uns all das in etwas verwandeln, das ihr tatsächlich tun könnt, beginnend jetzt, ohne dass es euer Leben frisst:

• Erster Tag (Einrichtung): Erstellen Sie oder wechseln Sie zu einem Geschäftskonto, claimen Sie Ihre Website, füllen Sie Ihr Profil aus und aktivieren Sie die hochwertigen Pins. Das geschieht in einer einzigen Sitzung – für immer.
• Tag zwei (struktur): erstellen sie fünf fokussierte, keyword-namens, die ihren hauptthemen zugeordnet sind, jeweils mit einer echten beschreibung. Verwenden Sie den Autovervollständigungstrick in der Suchleiste, um die Sprache zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet.
• Tag drei (erschaffen): Wählen Sie Ihre besten drei oder vier vorhandenen Blog-Posts, Produkte oder Seiten. Machen Sie für jeden zwei oder drei vertikale Pins mit klaren Text-Overlays und Keyword-reichen Titeln und Beschreibungen, die alle auf die rechte Seite verlinken.
• Laufend (nachhaltend): Batch einen Satz Pins zu Beginn eines jeden Monats, plane sie so, dass sie stetig veröffentlicht werden, und überprüfe einmal im Monat deine Analysen, um zu sehen, welche Themen Klicks verdienen. Verdoppeln Sie die Gewinner.

Das ist das ganze System. Aufbau, Struktur, Kreation und ein nachhaltiger Rhythmus. Nichts davon erfordert, dass sie an die app geklebt werden oder trends jagen. Wenn Sie sich gefragt haben, wie Sie Pinterest für Unternehmen nutzen können, ohne einen Vollzeitjob auf Ihren Teller zu legen, ist dies die ehrliche Antwort: ein fokussiertes Setup, eine wiederholbare monatliche Gewohnheit und die Disziplin, Pins auf Seiten zu halten, die einen Besuch wert sind.

Es hilft, sich daran zu erinnern, dass Pinterest in einer Weise geduldig ist, wie es die meisten Plattformen nicht sind. Eine pin, die sie an einem langsamen dienstag machen, kann immer noch in einem jahr für fremde auftauchen, so dass die anstrengung, die sie in die anstrengung stecken, am ende der woche nicht verdampft. Das macht den kleinen, stetigen Ansatz so viel mächtiger als den gelegentlichen heroischen Sprint, dass jedes Ding, das du hinzufügst, lange nach dem Umzug zum nächsten verdient.

Fehler beim Überspringen

Ein paar gemeinsame Gesichtspflanzen, so dass Sie sie nicht machen müssen:

• Alles mit Ihrer Homepage verknüpfen. Generische Ziele töten den Wert des Klicks. Verlinken Sie immer auf die spezifische, relevante Seite.
• Behandeln Sie es wie Instagram. Quadratische Fotos, Trendjagd und “Post und es stirbt” denken alle hinterlassen Wert auf dem Tisch. Design vertikal, schreiben für die Suche, denken lange Spiel.
• Niedliche Board- und Pin-Namen. Wenn ein Fremder nicht sagen kann, was es aus dem Titel ist, kann Pinterest auch nicht suchen. Klarheit schlägt Klugheit jedes Mal.
• Die eine große Müllkippe. Vierzig Pins an einem Tag dann signalisiert Stille nichts. Stetige und kleine Gewinne.
• Analyse ignorieren. Raten Sie, was funktioniert, wenn die Daten genau dort in Ihrem Dashboard sitzen, verlassen Sie nur den Verkehr auf dem Boden.

Pinterest belohnt Unternehmen, die konsequent auftauchen, die Suchsprache ihres Publikums sprechen und Menschen an einen wirklich nützlichen Ort schicken. Es geht weniger darum, viral zu werden, sondern darum, eine ruhige, zusammengesetzte bibliothek von inhalten aufzubauen, die beantwortet, wonach die leute suchen. Machen Sie das Setup einmal, erstellen Sie mit Absicht, halten Sie einen stetigen Rhythmus und lassen Sie die Plattform das tun, was sie am besten kann: Verbinden Sie die Suchenden mit genau dem, was Sie für sie gemacht haben. Das Konto, das Sie vor sechs Monaten aufgegeben haben, hätte die ganze Zeit funktionieren können. Ab heute kann es.